Campanha p/ Converse All Star

2. PLANO DE AÇÃO

3. Informações Gerais
Período: Dezembro à janeiro de 2014
Target: Homens e mulheres de 25 a 30 anos,
consumidores do produto.
Objetivo: Apresentar nova coleção, com novo solado e mostrar
a grande diversidade de customização dos calçados
dentro dos temas propostos.

4. Imagem da Marca
“Dizem que quanto mais velho, mais gostoso fica. Surrado, customizado,
com cadarço de cores diferentes.
Cada um tem seu próprio jeito de usar ALL STAR, o tênis que não sai dos pés
de muitas gerações. Jovens e adultos, universitários, roqueiros, profissionais
liberais e celebridades, o ALL STAR é sucesso em todas as tribos.
Não é de hoje que famosos exibem seus pares. Companhia para todas as
ocasiões há quem afirme que não vive sem ele.”
FONTE: MUNDO DAS MARCAS

5. O mercado
O produto comercializado no varejo pode ser encontrado a partir de R$
70,00 variando de acordo com o modelo que se pode chegar a mais de
R$330,00. Ou até mais barato que o da concorrência.
O poder de venda não está exatamente no preço mais barato,
mas sim no poder da marca e na tradição dos modelos já consagrados.
Não é a diferença de preço que influencia o comprador a adquirir um ALL
STAR, mas sim a fidelidade à marca.
FONTE: "briefing All Star" TrabalhosFeitos.com. 09 2014. 2014. 09 2014 <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Briefing-All-Star/56662629.html>.

6. Objetivo de Mídia
Lançamento nova coleção “Converse Seasons” através
de campanha de branding.
BRANDING
AUMENTO DE SATISFAÇÃO
X

7. Estratégia
LANÇAMENTO EVENTO
Ações de mídia Facebook, Instagram e Twitter
Pré Evento - Imprensa Engajamento
Show de apresentação para funcionários

8. A COLEÇÃO SEASON’S

10. Eventos

11. SEASON FAMILY
Ação de marketing direto para funcionários da Converse Brasil
Show da Ivete Sangalo
Buffet comida/bebida
Sorteio de Viagem

12. SEASON’S-EXPERIENCE
Pré-evento de Divulgação
Buffet Canapés
Interação com brindes
da marca
Música Lounge - Show
Banda do Mar
Apresentação da
coleção para imprensa

13. SEASON’S - PEOPLE
Evento de Lançamento da Coleção – Público Final
Oficina customização
Disponibilização de material
Sorteio de brindes para finalistas
Painel Interativo
Divulgação em tempo real entre
às mídias sociais

14. Tátic
a Apresentar nova coleção ao target
com base em pesquisas divulgadas
nas rede sociais.
Atingir objetivo decorrentes
Evento como ação de divulgação
REFORÇAR MARCA
AUMENTAR PÚBLICO
SATISFAÇÃ
O

15. Campanha Compra Consumidor ativoConteúdo Específico
Ação de Social Mídia

16. 40 milhões de curtidas Facebook
1.161,043 milhões de seguidores no
instagram
Fonte: Google Web – novembro de 2014
alcance
afinidade
Ação de Social Mídia

17. AÇÃO NO EVENTO
Atingir usuários que já utilizam nossa marca e atrair consumidores para
o evento através de engajamento. Utilizaremos a interação em tempo
real com as redes sociais e sorteio através de hashtags com temas.
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18. Obrigado!