Plan de Marketing  Ecotell Exploring    Diandra Cajahuanca Hinostroza
Ecotell Exploring es un hotel ecológicoque brinda a su huésped experienciasinolvidables en armonía con lanaturaleza.
VisiónSeremos en el año 2017, la cadena hotelera líder en la selvaperuana especializada en el grupo de familias.MisiónSomo...
Objetivos     Objetivos     - Al término del primer periodo de funcionamiento, los ingresos deben cubrir la inversión     ...
Estrategia de DiferenciaciónEl hotel ecológico empleará la estrategia dediferenciación basada en la calidad einnovación   ...
Segmentación-   El vacacionista interno tiene como principal motivación para realizar su viaje    “descansar y relajarse” ...
Público ObjetivoEl servicio de alojamiento principalmente está dirigido alvacacionista nacional del segmento turista de de...
Análisis FODAFortalezas                                                           Debilidades             - Ubicación estr...
Análisis FODAOportunidades                                                       Amenazas                - No hay una comp...
Marketing Mix               ProductoPromoción              Marketing   Precio                Mix                 Plaza
Producto                               Características del Ecotell Exploring Ubicación             Distrito Coviriali en l...
Producto                       - Juegos familiares: Búsqueda del tesoro, competencia entre familias entre                 ...
Precio• Basado en la competencia                  Hotel                                          Descripción              ...
Plaza• Principal canal de distribución será  Internet- Vía directa al turista• Desarrollo de una web 2.0• Distribución med...
PromociónPublicidad BTL• Brochures (folletos que serán regalados a  Agencias de Viaje)• Merchandizing que se regalará a lo...
Plan de Acción                                              2013                                   2014                   ...
Branding  •   Naming: Ecotell Exploring  •   Identidad corporativa  •   Lealtad de la marca  •   Arquitectura de la marca
Plan de marketing
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Plan de marketing

414 visualizaciones

Publicado el

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
414
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
1
Acciones
Compartido
0
Descargas
8
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Plan de marketing

  1. 1. Plan de Marketing Ecotell Exploring Diandra Cajahuanca Hinostroza
  2. 2. Ecotell Exploring es un hotel ecológicoque brinda a su huésped experienciasinolvidables en armonía con lanaturaleza.
  3. 3. VisiónSeremos en el año 2017, la cadena hotelera líder en la selvaperuana especializada en el grupo de familias.MisiónSomos un hotel turístico que brinda a las familias experienciasinolvidables, divertidas, educativas e identificación con lamisticidad de la selva peruana.Valores• Compromiso• Trabajo en equipo• Innovación• Eficiencia• Respeto
  4. 4. Objetivos Objetivos - Al término del primer periodo de funcionamiento, los ingresos deben cubrir la inversión y/o llegar al punto de equilibrio. - Lograr un 90% de satisfacción del cliente - Establecer alianzas con agencias de viaje locales de Satipo y Huancayo para la inclusión delCP servicio en su oferta y/o recomendación. - Capturar 20% de ventas al mes del flujo turístico presente en el Valle del Mantaro-Satipo y visitantes Limeños. - Generar alianzas con pobladores locales para la facilitación de insumos - Posicionar a Jabirú Hotel como un hotel ecológico que proporciona la mejor calidad del servicio en Satipo. - Lograr un 90% de satisfacción del cliente - Capturar 25% de ventas al mes del turista que visita Huancayo, Satipo y Selva Central.MP - Capturar el 70% de turistas que visitaron dichos destinos para alcanzar un posicionamiento óptimo de la empresa. - Contribuir al desarrollo sostenible de la zona, protegiendo el medio ambiente y generando oportunidades económicas para las comunidades locales colindantes a la reserva. - Generar recomendación para uso del servicio - Generar mayores ganancias - Posicionar el hotel en toda Selva CentralLP - Satisfacer al cliente en su totalidad - Ampliar el mercado turístico - Evaluar la apertura de un hotel en otro destino selva.
  5. 5. Estrategia de DiferenciaciónEl hotel ecológico empleará la estrategia dediferenciación basada en la calidad einnovación del servicio como lainfraestructura del alojamiento; loshuéspedes podrán realizar actividadesespecializadas hecho para satisfacer anuestro cliente donde convivirán con elentorno natural y cultural del destino.
  6. 6. Segmentación- El vacacionista interno tiene como principal motivación para realizar su viaje “descansar y relajarse” con un 44%.- El turista viaja mayormente en familia (42 por ciento).- Duración del viaje es de 1-3 noches teniendo un gasto promedio de 295 soles.- Optan por alojarse en casas de familiares o amigos (51%), en alojamiento pagado (45%).
  7. 7. Público ObjetivoEl servicio de alojamiento principalmente está dirigido alvacacionista nacional del segmento turista de descanso yrelax (47%).Mercado Meta 1Vacacionista del grupo B y C de la Provincia Huancayo quebusca pasar en familia y conocer lugares de naturaleza.Mercado Meta 2Vacacionista del grupo B y C de Lima que busca descanso yrelax en un lugar agradable (natural) pasando momentosen familia.
  8. 8. Análisis FODAFortalezas Debilidades - Ubicación estratégica: un lugar accesible - Empresa nueva en el mercado para el turista y aprovechar el hermoso - Empresa nueva en el mercado por el ecosistema de Satipo. enfoque a un nuevo nicho del mercado - Diversificación de actividades que no está siendo aprovechado. turísticas, ofrecer itinerarios - Falta de experiencia por ser una nueva especializados con actividades como empresa enfocada en el grupo de excursiones, juegos, caminatas, entre familias. otros. - Desastres naturales que perjudiquen la - Identificación cultural y natural: infraestructura. Construcción de Bungalows con materiales de la zona. - Crisis económica del mundo. - Personal altamente especializado, trabajo con personas capacitadas oriundas del lugar. - Compromiso con el medio ambiente, un programa de desecho de residuos. - Servicio personalizado, nos adaptamos a las preferencias de cada familia. - Presencia online pues tenemos una web institucional.
  9. 9. Análisis FODAOportunidades Amenazas - No hay una competencia dirigida - Desastres naturales que se hacia el grupo de las familias pueden presentar en la selva - Aumento en el uso de las peruana o en Lima. tecnologías de información en los - Acceso dificultoso, al ubicarse en hogares. la selva central el acceso no es tan - Incremento del poder adquisitivo bueno. de las familias limeñas. - Conflictos sociales, pueden - Mayor interés en la naturaleza, el impedir el flujo de turistas, por turista nacional prefiere visitar un ejemplo, la obstrucción de entorno natural para descansar y carreteras. relajarse. - Existe una competencia ya - Mercado potencial, el enfoque a posicionada, la cual ofrece servicio un nuevo nicho no identificado. similares. - Imitación del producto
  10. 10. Marketing Mix ProductoPromoción Marketing Precio Mix Plaza
  11. 11. Producto Características del Ecotell Exploring Ubicación Distrito Coviriali en la Provincia de Satipo - La edificación del alojamiento será en base a madera de la zona (bungalows). - Mobiliario de maderaDiseño del Hospedaje - Los bungalows tienen similitud a la edificación de las casas de las comunidades ashaniskas. - Bungalows (cada cabaña tendrá entre tres a cuatro camas con un baño, un N° de Bungalows y espacio amplio y ventilado). espacios libres * Bungalows 1: 3 personas * Bungalows 2-3: 4 personas * Bungalows 4: 6-7 personas * Bungalows 5: Un restaurant, 1 comedor, 1 patio, 1 espacio de recepción al cliente.
  12. 12. Producto - Juegos familiares: Búsqueda del tesoro, competencia entre familias entre otras actividades recreativas. - Caminatas, excursiones alrededor del distrito, camping, entre otros. - Desayuno incluido solo por el primer día.Servicios integrados - Un corresponsal grabará todas las actividades realizadas por la familia que tras la finalización de su visita será un regalo cuya finalidad es engreír a nuestros huéspedes para que recomienden nuestro servicio. Servicios - Excursiones y caminatas a lugares aledaños. complementarios - Visita a comunidades nativas - Ruta especializada para la visita de zonas aledañas - Guías locales especializados Precio ponderado: 50 soles incluyendo movilidad (solo padres y jóvenes)
  13. 13. Precio• Basado en la competencia Hotel Descripción Precio por noche - Bungalows para 2-4 personas Bungalows H&E - Alojamiento construido con madera y adecuado al contexto de la selva. S/. 35 (http://www.losbungalowshye.satip o.com/) - Ubicación: a las afueras de la cuidad. - Construcción de material noble - Ubicada en el centro de la ciudad Tarifa: * Habitación Personal Brassia Hotel * Habitación Doble S/. 40.00 (http://www.brassiahotel.com/es/ta * Habitación Triple S/. 70.00 rifa.html) * Habitación Ejecutiva S/. 85.00 * Habitación Matrimonial S/. 80.00 S/. 60.00 Precio por cabaña según el número de integrantes: * Bungalows 1: 3 personas 170 soles Ecotell Exploring * Bungalows 2-3: 4 personas 220 soles * Bungalows 4: 6-7 personas 350soles
  14. 14. Plaza• Principal canal de distribución será Internet- Vía directa al turista• Desarrollo de una web 2.0• Distribución mediante agencias de viaje locales
  15. 15. PromociónPublicidad BTL• Brochures (folletos que serán regalados a Agencias de Viaje)• Merchandizing que se regalará a los clientes. Video promocional del destino y servicio en Buses Interprovinciales Creación de página web 2.0 Press tour para revistas publicitarias Presencia en las redes sociales
  16. 16. Plan de Acción 2013 2014 2015 Plan de acción Subtotales Ene-Mar Abr-Jun Jul-Set Oct-Dic Ene-Mar Abr-Jun Jul-Set Oct-Dic Ene-Mar Abr-Jun Jul-Set Oct-DicPágina WebHosting y dominio 170 170 170 509Posicionamiento 835 835 835 2505Pagina web 2.0 850 250 1100BrandingDiseño del logo 1000 1000Registro del nombre y logo 741 741PublicidadBrochures 1400 1400 1400 1400 1400 1400 8400Merchandizing 610 610 610 610 610 610 610 610 610 610 610 610 7320Infografías 153 153 306Publicidad revista 400 400Press tour 800 800 800 2400Video Promocional 12000 12000OficinaMembretado 178 178 178 534TOTAL 37215 http://diandradidocahi12.wix.com/ecotell-exploring
  17. 17. Branding • Naming: Ecotell Exploring • Identidad corporativa • Lealtad de la marca • Arquitectura de la marca

×