Presentation1

276 visualizaciones

Publicado el

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
276
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
69
Acciones
Compartido
0
Descargas
3
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Presentation1

  1. 1. María Siles Martínez Eva María García Bernabeu Víctor Silvestre Brotons PROYECTO FINAL CITY BRANDING Elche
  2. 2. Características del ámbito de trabajo escogido Enfoque y delimitación del ámbito del tema seleccionado Concepto de origen anglosajón utilizado en el campo del marketing que hace referencia al proceso de construcción de una marca y de su imagen. Social branding Personal branding Employer branding Branding y moda City branding
  3. 3. Definición y descripción de City branding Concepto que asocia unos valores o atributos singulares al nombre de una ciudad en concreto. Los valores se utilizan para reconocer, identificar o distinguir a la ciudad. En un mundo cada vez más globalizado, las ciudades y países compiten por atraer la atención, los eventos mundiales o regionales, el turismo o la inversión. Investigación y análisis de las ventajas Identidad visual Metodología Planificación estratégica Plan estratégico de comunicación y acciones
  4. 4. Contextualización 1969 1977 Actualidad •Creación del lema ``Virgina is for Lovers’’ •Éxito del lema que inspira la ceación del ``I love NY’’. •Crisis de mala reputación de Nueva York •Milton Glaser crea el logotipo I love NY para una campaña publicitaria •Éxito de la campaña y cambio de visión, las ciudades comienzan a ser presentadas como marcas. •La marca I love NY es explotada por disintas ciudades de todo el mundo •Cultura popular del I love NY. •El city branding se ha convertido en una herramienta imprescindible para potenciar la imagen de la ciudad.
  5. 5. Lo que no es Marca territorio Marca ciudad Marca país
  6. 6. Contexto sociocultural y económico Estereotipos ¿Cómo proyectar la imagen que se desea? Estableciendo pautas de comportamiento y realizando acciones que creen los valores en los que a uno le gustaría verse identificado.
  7. 7. Ciudad elegida Descripción
  8. 8. Características diferenciales Riqueza cultural y arqueológica Turismo de negocios Naturaleza Gran accesibilidad para personas con movilidad reducida
  9. 9. Imagen corporativa y referencias en medios de comunicación y redes sociales ‘’Un oasis. Eso es Elche. En el Mediterráneo, pero también en medio del tráfago cotidiano. Un lugar para perderse. Y encontrarse. Con todo lo necesario para desconectar. Y lo imprescindible para disfrutar a tope de cuanto requieran nuestro sentidos.’’ Ferias de turismo
  10. 10. Organizaciones de referencia Casos de éxito
  11. 11. Cómo no se hace
  12. 12. Tendencias de futuro Líneas de desarrollo actual Eventos que cambian de localización Convertir la mala imagen de una ciudad en buena Potenciación del sentimiento de pertenencia Reestructuraciones urbanísticas Generar publicity
  13. 13. Tendencias
  14. 14. Señales precursoras El desarrollo de las ciudades provoca una utilización de energías no renovables y una mayor contaminación •La sociedad cada vez tiene una mayor concienciación y responsabilidad con el medio ambiente •Las ciudades poco a poco desarrollan iniciativas ecológicas y comprometidas con el ecosistema * Ya se desarrolla la implementación de puntos de recarga en las ciudades para los coches eléctricos. Las tecnologías se encuentran en un continuo y acelerado desarrollo. •Las ciudades buscan mejorar su imagen ofreciendo mayor comodidad a sus habitantes. •Se aplica la alta tecnología a las ciudades para facilitar la vida a sus habitantes.
  15. 15. Escenarios posibles y/o deseados Imagen positiva de la ciudad •Desarrollo de Smart cities (sostenibilidad, compromiso, ahorro, comodidad, etc.) Mala imagen de la ciudad •Mala gestión de la ciudad: económica y/o medioambiental y/o tecnológica
  16. 16. Recomendaciones para la ciudad Propuestas de actuación futura Publicity
  17. 17. Propuestas Seguir las tendencias

×