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AGOF und
   Planungssoftware Top2


10. Januar 2012   Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und Planungssoftware TOP2   1
Agenda

1.Was ist die AGOF

2.Das Tool TOP2

3.Anwendung TOP2

4.Kleine Aufgabenstellung
10. Januar 2012   Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und   2
                         Planungssoftware TOP2
1. Was ist die AGOF


Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V.




                   wurde 2002 gegründet

 10. Januar 2012   Fabienne Richter, Claus Iff   // AGOF und Planungssoftware TOP2   3
1. Was ist die AGOF
                  Zusammenschluss der führenden
                  Online-Vermarkter und Online-
                  Werbeträger in Deutschland


„Online“ bezeichnet eine aktive
Verbindung mit einem Netzwerk
und die stetige Verfügbarkeit eines
Rückkanals vom Mediennutzer zum
Medienanbieter


10. Januar 2012    Fabienne Richter, Claus Iff   // AGOF und Planungssoftware TOP2   4
1. Was ist die AGOF



     22
 Mitglieder
und ca. 60
 Studien-
teilnehmer




  10. Januar 2012   Fabienne Richter, Claus Iff   // AGOF und Planungssoftware TOP2   5
1. Was ist die AGOF
 Die AGOF ist in zwei Sektionen organisiert




 „internet facts“                                          „mobile facts“
10. Januar 2012   Fabienne Richter, Claus Iff   // AGOF und Planungssoftware TOP2   6
2.) TOP2 Tool


• basiert auf Daten der
 die Reichweiten- und Strukturdaten aller
  marktkonstituierenden deutschen Online-
  Werbeträger

• aktuellste Auswertung: September 2011
 drei Viertel der Deutschen sind im Netz
  97 Prozent bereiten ihren Einkauf im Internet
  vor und 42,88 Millionen kaufen online



10. Januar 2012   Fabienne Richter, Claus Iff   // AGOF und Planungssoftware TOP2   7
2.) TOP2 Tool


               Vereinfacht die Mediaplanung
•   Zielgruppen anhand von über 800
    Einzelmerkmalen einteilen
•   Potenzial der Zielgruppen bestimmen
•   prognostizieren wie effektiv sie erreicht
    werden können
•   Verschiedene Auswertungsoptionen
     und Vergleiche von Angeboten


10. Januar 2012   Fabienne Richter, Claus Iff   // AGOF und Planungssoftware TOP2   8
3.) TOP2 Anwendung




10. Januar 2012    Fabienne Richter, Claus Iff   // AGOF und Planungssoftware TOP2   9
4. Aufgabenstellung

    Kampagne für einen Schuhonlineshop


•    Zielgruppe:
     Frauen 20-39 Jahre
     in Groß-Städten
•     Budget ca. 750.000 €
•    Zeitraum 1 Woche



10. Januar 2012    Fabienne Richter, Claus Iff   // AGOF und Planungssoftware TOP2   10

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Agof

  • 1. AGOF und Planungssoftware Top2 10. Januar 2012 Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und Planungssoftware TOP2 1
  • 2. Agenda 1.Was ist die AGOF 2.Das Tool TOP2 3.Anwendung TOP2 4.Kleine Aufgabenstellung 10. Januar 2012 Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und 2 Planungssoftware TOP2
  • 3. 1. Was ist die AGOF Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. wurde 2002 gegründet 10. Januar 2012 Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und Planungssoftware TOP2 3
  • 4. 1. Was ist die AGOF Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter und Online- Werbeträger in Deutschland „Online“ bezeichnet eine aktive Verbindung mit einem Netzwerk und die stetige Verfügbarkeit eines Rückkanals vom Mediennutzer zum Medienanbieter 10. Januar 2012 Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und Planungssoftware TOP2 4
  • 5. 1. Was ist die AGOF 22 Mitglieder und ca. 60 Studien- teilnehmer 10. Januar 2012 Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und Planungssoftware TOP2 5
  • 6. 1. Was ist die AGOF Die AGOF ist in zwei Sektionen organisiert „internet facts“ „mobile facts“ 10. Januar 2012 Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und Planungssoftware TOP2 6
  • 7. 2.) TOP2 Tool • basiert auf Daten der  die Reichweiten- und Strukturdaten aller marktkonstituierenden deutschen Online- Werbeträger • aktuellste Auswertung: September 2011  drei Viertel der Deutschen sind im Netz 97 Prozent bereiten ihren Einkauf im Internet vor und 42,88 Millionen kaufen online 10. Januar 2012 Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und Planungssoftware TOP2 7
  • 8. 2.) TOP2 Tool Vereinfacht die Mediaplanung • Zielgruppen anhand von über 800 Einzelmerkmalen einteilen • Potenzial der Zielgruppen bestimmen • prognostizieren wie effektiv sie erreicht werden können • Verschiedene Auswertungsoptionen und Vergleiche von Angeboten 10. Januar 2012 Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und Planungssoftware TOP2 8
  • 9. 3.) TOP2 Anwendung 10. Januar 2012 Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und Planungssoftware TOP2 9
  • 10. 4. Aufgabenstellung Kampagne für einen Schuhonlineshop • Zielgruppe:  Frauen 20-39 Jahre  in Groß-Städten • Budget ca. 750.000 € • Zeitraum 1 Woche 10. Januar 2012 Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und Planungssoftware TOP2 10