Présentation mise à jour du référencement multicanal sur Google, pour Tuni'SEO 2013 qui a eu lieu le 2 mars 2013 à Tunis, en Tunisie, pour en savoir plus : http://david.degrelle.info/marketing-digital/retour-tuniseo-2013-626.html

1. Créateur de Performance depuis 99
Référencement Multicanal en Tunisie
David Degrelle
Président de 1ère Position
davidd@1ere-position.fr
Twitter : @david_degrelle
Tuni’SEO 2013
2 mars 2013
#tuniseo
Stratégie Référencement Liens Social Web Analytics
Webmarketing Naturel Sponsorisés Marketing ROI
Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège)
01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60
paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr
facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position

2. Le référencement Multicanal
Google
Google Adwords
Google
Images
vidéos Shopping
Google+ Local Google
(Maps) Blogs/Forums
Google
Google +
Actualités
Site Facebook Flickr
twitter Youtube
Google Web
Slideshare
web Pinterest etc.
Les méthodes d’optimisation SEO doivent
s’appliquer partout, sur tout support, tout format
2

3. Canal 1 : Google Web
Référencement naturel
3

4. Le zoo de Google
12 aout 2011 (FR) 24 avril 2012 (FR) Un zèbre ?
Google Panda 1.0 Google Pingouin 1 Une orque ?
Une pie ?
22 janvier 2013 5 octobre 2012 Une panthère ?
Google Panda 24 Google Pingouin 3 Un dalmatien ?
Source : http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
Toutes les mises à jour Google : http://www.seomoz.org/google-algorithm-change et http://www.sistrix.de/google-updates/
4

5. Le critère clé du SEO en 2013 ?
La désoptimisation !
1 - Ne vous souciez pas de la densité du mot clé dans vos pages ! C’est hasbeen
depuis des années et Google le sanctionne fortement aujourd’hui, utilisez des
synonymes.
2 – N’optimisez pas TITLE, H1, URL et ALT avec toujours le même mot clé ! Variez
vos optimisations on-page. (cf. la triplette du bourrin)
3 – Optimisez vos ancres de liens avec des expressions telles que : cliquez-ici, en
savoir plus, nom du site, nom du domaine.
4 – Générez des liens depuis des sites, blogs, réseaux sociaux en NOFOLLOW !
5 – Mettez en place des liens vers des sites externes pertinents et n’ayez pas peur
de la perte de jus de liens et fuite de PageRank !
6 – Ne prenez pas un nom de domaine qu’avec des mots-clés !
5

6. Les métadonnées : RDF, microformat et microdata
Les Rich Snippets permettent d’ajouter des informations riches dans les pages de
résultats : Applications, Auteurs, Evènements, Musique, Produits, Recettes, Avis.
Depuis mai 2012, Google France intègre une photo de l’auteur dans les résultats :
http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets Permet d’augmenter le taux de
clics de 10% à 30% dans la SERP
Intégrez dans vos pages
web les standards tels que
définis sur : Schema.org
6

7. Les métadonnées : RDF, microformat et microdata
Dans Google Webmaster Tools : http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr
Aller dans > Optimisation > Données structurées pour avoir le nombre de pages contenant des
metadonnées prises en compte par Google.
7

8. La personnalisation des résultats Google
Même sans être connecté avec son compte Google, le moteur enregistre dans un
cookie les comportements de recherche et les sites visités :
Pour des résultats
neutres, ajoutez
&pws=0 à la fin de l’url
Google
Supprimez les cookies,
utiliser un 2ème
navigateur « neutre »
8

9. Canal 2 : Google Image/vidéo
Référencement multimédia
9

10. Les critères du référencement images et vidéos
Google est (presque) aveugle !
1 – Proposer des photos/vidéos de bonne qualité, intégrer votre marque/url !
2 – Nommer les fichiers de manière explicite, ex. centre-ville-tunis.png : A proscrire les
noms génériques : image001.jpg ou video001.wmv
3 – Héberger chaque photo/vidéo sur 1 page dédiée et l’optimiser selon les critères du
référencement naturel : 1 titre <H1> et <TITLE> différent par page, 1 description unique par page, un texte
minimum de 250 caractères autour de la photo/vidéo. Pour les photos renseigner l’attribut ALT=« Photo du centre
ville de Tunis en Tunisie»
4 – Activer la recherche d’images avancée, fournir un fichier Sitemap Vidéo et Photo dans
Google Webmaster Tool et les déclarer dans robots.txt
5 – Faire pointer des liens avec des ancres variées et pertinentes vers les pages
photos/vidéos, proposer un flux RSS des photos/vidéos
6 – Référencer les contenus photos/vidéos sur les plateformes de partage (FlickR,
Youtube, Dailymotion, etc.) et diffuser sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter,
Pinterest !)
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11. Canal 3 : Référencement Local
et Google+ Local (Maps)
11

12. Recherche local et résultats Google Maps
D’après Google 30% des recherches ont une intention « locale ». Google adapte
alors ses résultats et met en avant les résultats locaux issus de Google Maps, en
fonction de l’IP de l’internaute qui lui permet de le géolocaliser :
12

13. Contextualisation et Géolocalisation sur Google
Depuis la mise à jour Google Venice en février 2012, Google contextualise aussi
les résultats naturels selon l’IP de l’internaute, hors Google Maps.
Google Venice ne semble pas encore actif en Tunisie.
13

14. Le référencement local
Créer une page par ville/département/région/agence, proposer une navigation
par annuaire en plus du moteur de recherche interne ou d’une carte.
lyon.1ere-position.fr paris.1ere-position.fr savoie.1ere-position.fr
Optimisation On-Site :
 Contenu pertinent unique et lié à votre thématique et localité
 Intégrez une adresse postale dans vos pages Web
 Optimisez vos balises Title et Hn : Mots-clés + géolocalisation
 Intégrez les rich snippets : http://schema.org/Place
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15. Référencement local : Google+ Local
La simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour être correctement
visible dans les résultats Google Maps.
Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle :
http://www.google.fr/places/ et valider votre fiche (téléphone, sms, courrier).
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16. 3 astuces d’optimisations Google+ Local
1 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans vos
communiqués de presse et les documents destinés à être référencés sur
Google par d’autres sites.
2 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux
CCI, Mairies, Associations, annuaires locaux avec des ancres de liens
variées et géolocalisées, nom du produit + incluant le nom de la ville,
département, région, quartier
3 – Inciter les visiteurs/clients à laisser des
commentaires sur votre fiche
Quoi qu’en dise Google à ce sujet, les
commentaires (bon ou mauvais) sont un
critère important pour positionner une fiche
Google+ Local.
16

17. Google+ Local : Statistiques et statuts
Propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche Google Maps, le
nombre de clics générés, les mots clés recherchés et la possibilité de publier un
évènement avec un lien et bientôt des coupons de réductions.
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18. Canal 4 : Google Shopping
Référencement de produits
18

19. Google Shopping (pas disponible en tunisie)
Comparateur de Google, soumission via flux XML dans Google Merchant Center
Depuis septembre 2011, Google a lancé Google Shopping Local
Google Shopping va devenir payant en 2013 :
http://www.1ere-position.fr/blog/google-shopping-referencement-payant
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20. Canal 5 : Google News
Référencement d’actualités
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21. 2 approches pour être visible dans Google News
La plus difficile et la plus efficace à moyen/long terme :
1 – Référencer votre site/blog dans Google actualités :
http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr
2 – Publier régulièrement du contenu unique, frais , local, SEOptimisé.
Proposer des URL’s avec 3 chiffres minimum, optimiser les articles selon les critères du référencement
naturel, insérer une image (mais sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL, ajouter un
Google Sitemap News http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html
La plus facile et efficace à court terme :
1 – Diffuser de VRAIS communiqués de presse ou des articles sur des sites/blogs déjà
référencés dans Google actualités ! (ex. Categorynet)
2 – Optimiser les communiqués de presse et les articles selon les critères du
référencement naturel et sans sur-optimisation : Titre, chapô, CONTENU, liens internes,
photo.
3 – Diffuser vos communiqués auprès de journalistes en ligne et de bloggeurs influents
21

22. Le référencement d’actualités : Google Trends
Vous connaissez Google Trends http://www.google.tn/trends/ ?
Pour connaitre les dernières plus fortes progressions de recherches sur Google : N’ajouter
pas de mots clés, indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu), le pays, la période
sur les 7 derniers jours, éventuellement une catégorie (pas actif en Tunise).
22

23. Référencement d’actualités et en temps réel
Grâce à son algorithme de
détection des QDF (query
deserve freshness), le moteur
adapte en temps réel sa page
de résultat pour d’une part
faire remonter le bloc de
résultats Google Actualités.
Mais également les résultats
web les plus frais.
Mais aucun site d’actu local,
en Tunisie, sur la première
page de Google.TN !
23

24. Le référencement d’actualités : Les tendances via Twitter
http://search.twitter.com/
Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et villes du monde :
24

25. Canal 6 : Facebook, Twitter
Le référencement social
25

26. SEO vs SMO : Définition
Le SEO, référencement naturel, pour
développer sa visibilité, sa notoriété et
son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche
Le SMO, référencement social, pour
développer sa visibilité, sa réputation et
son trafic depuis Facebook (et twitter)*
*les médias et réseaux sociaux
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27. SEO vs SMO : Les interactions
Le SEO a besoin de contenus et de liens
Le SMO diffuse des contenus et génère des
liens (nofollow* et alors ? ;-)
*Nofollow est un attribut de lien qui donne instruction aux
moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité
Il s’agit de socialiser ses contenus, pour s’engager dans les
conversations et développer son pouvoir de maillage sur la toile
27

28. L’évolution du référencement naturel : SEO + SMO
Temps
Réputation
Difficulté Fans, J’aime, SMO
Retweet, Followers
Conversations, RP
Hashtags, tags, liens
Importance
Popularité : Confiance,
Libellés des liens, nofollow
maillage interne/externe, redirection 301
Contenu : Unique et attractif, mots clés, SEO
titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting
Technique : Code (TITLE, Hx, ALT, URL, Microdonnées)
Arborescence, Sitemap, Robots.txt, Performance Serveur
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29. Les signaux sociaux : SocialRank
 Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes
qui passent principalement par l’utilisation du « j’aime » de
Facebook et du Retweet sur Twitter, via le principe de viralité
des réseaux sociaux et les boutons installés sur les sites web.
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011
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30. Les signaux sociaux : Author Rank
La réputation d’un contributeur et des liens publiés est mesurée
par le Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes
et les objets.
Touchgraph appli Facebook
http://www.touchgraph.com/
30

31. Le référencement
multicanal illustré
31

32. SEO et SMO en illustration
Votre site
Votre blog
Flux RSS
Les contributeurs - Les linkers - Les influenceurs
Les utilisateurs 32

33. Créateur de Performance depuis 99
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