Más contenido relacionado
La actualidad más candente (20)
Similar a IP в телевидении или телевидение в IP? (20)
IP в телевидении или телевидение в IP?
- 1. IPTV
IP в телевидении или
телевидение в IP?
Павел Ребров
менеджер по развитию бизнеса
parebrov@cisco.com
11-ая Конференция по IP-телефонии и IP-коммуникациям,
24 ноября 2006, Holiday Inn Сокольники, Москва
1
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 2. Взгляд назад…
1950-е гг. – первые телевизионные трансляции,
телевизор как коллективное средство развлечения
1970-е гг. – телевизор у каждого свой, увеличено
количество каналов
вторая половина 1980-х – развитие платного ТВ
1990-е – цифровое ТВ. Сотни и тысячи каналов
через спутник и кабель.
1996 – интернет-бум начинается. первые попытки
«скрестить» ТВ и интернет – устройства WebTV.
Кабельный STB со встроенным модемом.
рубеж веков – первые кабельные STB с жёсткими
дисками, первые разговоры об интерактивном ТВ,
DreamBox – спутниковый STB на Linux с ethernet.
Выход на рынок интернет кабельных компаний
2
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 3. Развитие культуры развлечения
игры ТВ музыка
social
рекомендательные
системы networking
3
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 5. Развитие технологий определяется
пожеланиями пользователей
Что Когда Где Как
Они хотят Они это хотят Они это хотят Они это хотят
Много всего, По первому «Где бы я ни Гибко, без
«лично для требованию был» органичений
меня», по типу
просто доступа или
платформе
5
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 6. Потребителей в первую очередь
интересует цена и контент…
«Почему Вы решили подключиться к спутниковому ТВ?»
1%
Интерактивные услуги
Услуга PVR 2%
Дополнительные quot;бонусыquot; 4%
Лучшее качество изображения и звука 10%
Не устраивает текущий сервис 12%
Выгодная цена 26%
Большее количество каналов, фильмов,
50%
спортивных программ
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Источник: Leichtman Research 2005, Cable & DBS: Competing for Customers 2005; n=298 LHS, N=77 RHS;
excludes “other” category
6
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 7. …они успешно осваивают услуги и
контент on-demand…
7
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 8. p1
…равно как и производители контента
Программы NBC, ABC, MTV, VH1, Comedy Central, Nickelodeon, Showtime,
Sci-fi Channel и USA Network продаются на iTunes и это далеко не всё…
Программы NBC продаются на DirecTV за $0.99 за эпизод
Программы CBS продаёт Comcast по $0.99 за эпизод с рекламой
Старые телешоу Warner Bros. предлагаются на AOL In2TV бесплатно с
рекламой
Corbina.TV – успешно «раскрученный» вариант, на котором обкатывается
бизнес-модель в России
8
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 9. Slide 8
p1 any european/asian proof points
pagupta; 26.03.2006
- 10. IPTV контент или интернет-контент
Интерактивный контент:
Локальный контент:
чаты, рейтинги, опросы
местные телевизионные передачи
видеовызовы, видеоконференции
частные телевизионные передачи
интеграция с услугами телефонной линии
Current TV, WorldMade Channel
личное фото, личное видео и т. д.
Персонализация:
свой набор передач
Создание сообществ:
свой интерфейс для управления услугами
свои промо-предложения
клубы по интересам
у каждого должен быть «свой» телевизор
форумы, блоги
Реклама:
чётко сфокусированная контекстная реклама
однозначно верная статистика просмотра
телепередач
9
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 11. p3
Тенденция к увеличению продаж
устройств с поддержкой видео
Собираюсь купить следующие мобильные устройства
Мобильный телефон 24%
MP3-плейер 10%
Переносной DVD-плейер 9%
Мобильный с MP3-плейером 8%
8 миллионов
8 миллионов
iPod’ов сс
Портативный игровой компьютер 7%
iPod’ов
поддержкой видео
поддержкой видео
Ноутбук 7%
GPS-навигатор 5%
Смартфон 5%
PDA 4%
Мультимедийный плейер 4%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Source: Parks Associates Mobile Entertainment and Services, a survey of 2,112 Internet households
10
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 12. Slide 10
p3 add the date for longivity of this slide
pagupta; 26.03.2006
- 13. p4
Производители контента – это мы с Вами!
Весь контент, который мы производим, цифровой (бытовые HD-камеры за
1000 долларов)
Nokia N93: «Смотрите, снимайте, редактируйте и делитесь своими
видеосюжетами по-новому»
Western Digital: «Квартальная прибыль компании взлетела на 49%
благодаря росту продаж дисков, используемых для производства цифровых
видеокамер»
Простые средства обработки – Yahoo JumpCut
11
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 14. Slide 11
p4 any european/asian proof points
pagupta; 26.03.2006
- 15. p2
Corbina.TV
Основной «козырь» при позиционировании – эксклюзивный
контент: «Шнур.ТВ», «Америка, которую нам не показывают»,
«Гришковец»
С 14 ноября запущена возможность размещения собственного
контента
21 ноября объявлено о предстоящем внедрении Microsoft TV
Программы предлагаются бесплатно
http://corbina.tv/reklama Форматы размещения рекламы:
Рекламные баннеры. Формат: 600*90, 240*400, 468*60
Размещение рекламных роликов в формате видео и флеш перед загрузкой
видеоконтента
Product placement в снимаемых проектах, фильмах, клипах.
12
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 16. Slide 12
p2 any european/asian proof points
pagupta; 26.03.2006
- 17. Потребители быстро осваивают новые услуги
на примере PVR и HDTV
Прогноз, кол-во семей с
одним или более
Проникновение услуг PVR
HD-телевизором
в Time Warner Cable
39,1
40
24%
35
22%
подп. PVR
30
20% 1 264 27,7
проникнов 18% 1 130
25
Subscribers in 000’s 998
15%
Млн. 19,3
20
13% 862
10% 709
15
11,6
8% 591
6% 10
458
6,5
4% 369
5
2% 3,5
251
1% 1,5
0% 155 0,1 0,5
91
0
36
3
1999 2001 2003 2005 2007
2
2
3
3
3
3
4
4
4
4
5
5
5
30
40
10
20
30
40
10
20
30
40
10
20
30
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Источник: CEA Digital America 2005, S-A Estimates
MSO CSFB Media Conference December 7, 2004;
Subsequent TWC Earnings Reports
13
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 18. С ростом количества контента возникает
необходимость в новых средствах навигации
Продвинутые технологии поиска и
организации
Google в телевизоре
Поиск по ключевым словам
Системы тегов
Новые технологии в области пультов Д/У
Программируемые «быстрые кнопки» и закладки
Гироскопическая навигация – имитация жестов
Включение рекомендательных систем на May 23, 2005
AgileTV Raises $22M
основе изучения профиля пользователя
Voice-activated remote controls will be in the hands of cable
subscribers of at least two MSOs by year-end, according to
Распознавание голоса и настраиваемый executives at AgileTV Corp., which recently raised $22 million
in capital.
портал Comcast Corp., which has been testing AgileTV's “Promptu”
remotes and headend software with employees on its
Philadelphia system, will begin a broader market trial there by
the end of the second quarter, AgileTV senior vice president
David Hanson said.
14
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 19. p6
Простота спасёт мир
Исследования показывают, что потребители хотят простой сервис
(сюрприз-сюрприз)
Простой в использовании PVR и EPG
Простой пульт Д/У
Простой доступ к PPV и VOD
Простота смены услуг
Простота в оплате
Продвинутое Обычные
Инноваторы Энтузиасты Запоздавшие
большинство пользователи
15
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 20. Slide 15
p6 bring the context: this chart relates to DVR services. TV/video is already in late majority
pagupta; 26.03.2006
- 21. Бизнес-модели
Потеснят ли новички авторитетов отрасли?
16
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 22. Модель для производителя контента
Независимое видео
Content Content Content Access Service
Content Intermediary
End-Device
Device
Creation Packaging Distribution Network Delivery
Management
TV
PC
Yahoo, Portable
P VR
Google, etc Device
TV
STB
Verizon,
автор- Portable
HFC, FTTx СтримТВ,
производ. Device
etc
TV
STB
QAM/
HFC, Portable
дистриб. SP CAS/
Satellite, IP Device
VoD
1. Производитель размещает контент на торговую площадку и сам определяет
политику использования.
2. Производитель распространяет контент непосредственно операторам и
аггрегаторам, минуя классическую цепочку.
3. Производитель продаёт контент через дистрибьютора.
17
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 23. Бизнес-модель для оператора
Биржа
классическая
агентская схема
модель Продавцы и владельцы контента
Головная
станция
Interdomain
VPN
ядро ОБМЕН
ядро
Interdomain
1 3
e lc o
o
lc T
Te
доступ Telco 2
доступ
STB
STB
STB STB STB
абонент
абонент
абонент абонент абонент
18
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 24. …сегодняшняя ситуация…
Мощное движение интернета в сторону «телевизионного»
типа услуг.
видеоуслуги
мобилография / телефон как камера
RSS как подобие broadcast
Google покупает YouTube и вскоре открывает вакансии для
ТВ-инженеров
Current.TV заключает партнёрские соглашения с Google и
Yahoo и запускает совместные WEB-порталы и продвигает
интернет-контент на телеканале.
Телевизионные «мэтры» движутся в интернет (М. Таратута
на Corbina.TV)
Наше лучшее в мире телевидение в
кризисе! (К. Эрнст, 21 нояб. 2006, НАТ)
унификация каналов
потеря до 30% аудитории
19
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 25. Рождение нового пользователя
Эволюция поведения пользователя
Пассивное
Смотрит Выбор
телевизор Video On
Соучастие
Demand
Участие в Производство
сообществе Создаёт
контент
Пользователь
к провайдеру
услуга
Провайдер
к пользователю Возможности
Полная
Интерактив кастомизация
ТранзакцииПерсонализация,
Unicast в сети Социализация
Вещание
Одна услуга
для всех
20
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
- 26. …и взгляд вперёд
«Смерть» вещательных услуг.
Everything On-Demand как следствие развития
интернет – концепции развлечений, требующей
активного участия
Унифицированная технологически, но
персонализированная услуга «развлечься»
Телевизор с тремя кнопками
ВКЛ
☺
Телевизор без кнопок?
Телевизор в мозгу?!
21
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public