1. La
publicitat

2. La publicitat
O La publicitat és una activitat de comunicació
que té uns objectius fonamentals:
O Persuadir, convèncer i seduir al públic fins a
un determinat be de consum, servei, individu
o idea.
O Els mitjans de comunicacions ofereixen als
anunciants un espai de publicitat a canvi
d'una determinada quantitat de diners.

3. La publicitat
Avui tothom parla de la publicitat:
uns per criticar els seus efectes
sobre el comportament de les
persones, d'altres per elogiar la
seva capacitat informativa i
creativa. Defensors i detractors no
es posen d'acord. En primer lloc,
veurem algunes definicions
referents a la publicitat.

4. Què és i per a què serveix?
O La publicitat és un mitjà de comunicació
que serveix per informar els consumidors
dels avantatges d'un determinat producte o
servei anunciat pel seu fabricant. Des
d'aquest punt de vista sembla que la
publicitat ajuda el consumidor a prendre
millor les seves decisions quan ha de
comprar un producte. Així, qualsevol
consumidor, mirant els espots televisius, pot
conèixer les característiques d'alguns dels
productes que hi ha a la venda i gaudir
d'una bona informació quan en vulgui
comprar un.

5. Què és i per a què serveix?
O La publicitat fa arribar un missatge a un
grup de consumidors prèviament escollit,
perquè compri un producte o per mantenir
la seva clientela.
O Abans d'organitzar una campanya
publicitària per llançar o reforçar un
producte al mercat, les empreses
comercials seleccionen molt bé el públic a
qui s'adreça el producte.

6. A.I.D.A.
O Atenció: aconseguir cridar l'atenció al
consumidor.
O Interès: despertar el seu interès.
O Desig: provocar-li atracció, les ganes de
voler el producte.
O Adquisició: aconseguir que finalmente
adquireixi el producte.

7. Què és i per a què serveix?
O Els anuncis formen part de la nostra vida. No
és possible viure actualment als països
desenvolupats sense tenir en compte que
existeix la publicitat.
O Els anuncis ens resulten tan familiars com els
cotxes o els televisors; a poc a poc comencen
a formar part de la història de la nostra
societat . Fins i tot, analitzant els anuncis que
es divulgaven en una època determinada,
podem conèixer el nivell de vida, els costums i
les aspiracions de la gent d'aquell temps. Així
és que la publicitat s'ha convertit en el mirall
de la societat.

12. Quines tècniques es fan
servir?
O Les empreses, quan fan anuncis, el que volen és que
t’impacti, que et quedis convençut que els seus
productes son els millors i que et recordis dels seus
productes. Per això, usen aquestes tres simples
tècniques:
O Colors que resulten atractius i que criden l’atenció.
O Paraules claus.
O Una música que concordi i resalti els seus productes.

13. Quines tècniques es fan
servir?O A la publicitat hi ha moltes maneres d'anunciar un
producte. Tècniques que fan servir en la publicitat.
O La lletra petita:
O És una tècnica que consisteix en oferir unes qualitats
bones de forma oral i algunes qualitats no tan bones en
lletra petita passant per sota la imatge. Un exemple són
els anuncis de bancs.
O L'ús de situacions quotidianes:
O Fan servir situacions quotidianes de la vida d'una persona
normal per anunciar un producte. Utilitzen les qualitats
bones del producte per resoldre problemes habituals. Un
exemples són els anuncis de neteja.

14. Quines tècniques es fan
servir?
O La personalització:
O Es tracta que una persona famosa promocioni
un producte. Així els seus “fans” es senten
obligats a comprar aquell producte. Un
exemple és l'anunci de Kia que anuncia Rafa
Nadal.
O La identificació:
O El consumidor es sent identificat amb la
persona o problemes de l'anunci. Un exemple
són els anuncis d'assegurances.

15. Tècniques publicitàries
O Una de les tècniques més comunes en anuncis radiats
és la repetició.
O En la majoria dels anuncis usen "exageració de
sons". Aquesta tècnica consisteix a canviar el to de veu i
posar una música cridanera abans o mentre es diu
l'anunci
O S'ha demostrat que les imatges amb major ganxo en
publicitat són per aquest ordre:
Nens i nenes, mare i fill, animals, personatges populars,
dones o homes mig despullats, i per últim, aliments.

16. Tècniques publicitàries
O Els colors també tenen una significació psicològic
que el publicista sap utilitzar per destacar
determinades qualitats del producte. Els significats
més comuns són els següents:
Negre. Nit, sofisticació, luxe.
Blanc. Puresa, pulcritud. És propi de productes de
neteja, lleugers, desnatats, etc.
Blau. Harmonia, confiança.
Vermell. poder, agressió, excitació.
Verd. Naturalesa, frescor. Propi de productes amb
ingredients naturals o que preserven el medi
ambient.
Groc. Excitació, joventut.
Gris. Evocació, nostàlgia.

17. Com fer el nostre text publicitari?
● Pensar quin producte, servei o activitat
anunciar.
● A qui va dirigida.
● Amb quin suport ho faré. (paper, video,
audio,...)
● Que volem dir o explicar.
● Eslogan.
● Lletra petita.

18. ● Els colors.
● Imatge, dibuixos, sons, personatges,… que
apareixeran.
Recordau! Heu de convèncer al consumidor
que necessita aquesta cosa a la seva vida!!