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ya ese camino de la convergencia y adaptan sus contenidos para la web. Elresultado, por lo general, es bueno ya que se ret...
su único motor parece ser el fútbol. Pero volviendo al tema de las diferentesaudiencias, comparemos las de la televisión e...
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Y si el problema de internet no es el más acuciante en la actualidad, sí esun tema espinoso de cara al futuro. Y aquí, los...
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Iptv la television olvidada

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Los estudios de audiencias de la actualidad analizan de forma separada la Televisión e internet, entre otros medios, realizando un análisis multimedia que permite compararlos. Pero no tienen en cuenta que el contenido de internet es el del resto de los medios. No se dan cuenta de que estamos en un escenario de convergencia y que el consumo televisivo por internet plantea un nuevo escenario, con múltiples problemas y reajustes.

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Iptv la television olvidada

  1. 1. IPTV: LA TELEVISIÓN IGNORADA Alberto Serrano Martín 07/05/2012 En el mundo de la televisión se vive atado a las audiencias y a los n gráficos que suben y bajan. Pero vive cegado por el presente,Universidad Carlos III de Madrid olvidando el pasado e ignorando el futuro. Pero, ¿qué pasa si en esos 4º Periodismo y C. Audiovisual estudios de los que tanto dependen estuvieran pasando por alto un Estudios televisivos aspecto vital de cara a su supervivencia? Bienvenidos a la IPTV, la Grupo 53 televisión ignorada
  2. 2. E l galimatías de la TV en España El panorama actual de la televisión en España es tremendamentecomplejo y se ve sometido a profundos cambios. El navío que surcaba losmares a comienzos de siglo se ha llenado de grietas y le entran fugas portodas partes. Las cadenas se ven con el agua al cuello y la publicidad disfrutacalculando el precio de los botes salvavidas. Afrontan, por un lado, la fragmentación de la audiencia a partir de laentrada de los canales temáticos de la TDT. Y esta vía de agua no para decrecer. Ahora mismo, suponen ya un 25% de la cuota de audiencia. Por suparte, los líderes lo son cada vez con menos cuota. El pasado mes de abrilcerró con un empate a mínimos de La 1 y T5 con un 13% de cuota. Para evitar el ahogamiento, los canales privados punteros han optado poradquirir a la competencia menos competitiva y así eliminar posiblesadversarios al tiempo que los incorporan a sus megagrupos y se beneficiande sus resultados. Este fue el caso de la absorción de Cuatro por parte deMEDIASET y el de la eterna historia de amor entre A3 y La Sexta. A esto se le añade la nada disimulada desmantelación de RTVE, que yaha acusado un notable descenso en estos últimos meses (de un saludable14’2% en enero al 13% de abril y habiendo perdido el primer puesto en favorde Telecinco). Y es que pocas cadenas se pueden permitir el lujo de cancelardos programas de lo más visto en el país en estos dos años. De hecho, tansólo Águila Roja ha sido capaz de surcar los cielos y colarse entre losnumerosos partidos de fútbol en 2011 como una de las emisiones másseguidas. Seguro que las privadas se están frotando las manos con lasmedidas del gobierno actual. Pero todo esto sucede bajo un telón de fondo que pocos consideran: el dela integración de la televisión con internet. Los diferentes estudios deaudiencia, desde los del Estudio General de Medios (EGM) hasta los deBarlovento ignoran el consumo de televisión por internet y consideran a estosdos medios por separado. Pero resulta que, de hecho, este consumo existe yva en alza. El tema a debatir es, pues, ¿por qué no se tiene en cuenta? Mezcla de aceite y agua Todos los medios temblaban hace unos años ante la imparable ascensióndel consumo en red. Aunque este ha seguido elevándose, parece que se hallegado a cierto estancamiento y, por tanto, una convivencia entre los distintosmedios. Igual que la televisión no acabó con la radio, el cine o los periódicos,internet tampoco dicta sentencia sobre los demás medios. Simplemente pideun reajuste del sistema. En muchos casos parece que este reajuste tiene nombre: convergencia.Internet ofrece ricas posibilidades para la integración de los diversos mediosen formas hasta hace poco desconocidas. Todos los medios han emprendido
  3. 3. ya ese camino de la convergencia y adaptan sus contenidos para la web. Elresultado, por lo general, es bueno ya que se retroalimentan y benefician deesta relación (al tiempo que no dejan de temer por sus ingresos). Según el último estudio del EGM, la penetración de internet el pasado añose mantuvo estable en relación con el anterior, un 43’4. Continuidad de la quetambién gozan tanto la televisión (88’6), como la radio (59,3) o los diarios(36’9). Pero estos datos sugieren que internet es un medio con contenidospropios. Algo que es falso. Internet tiene herramientas exclusivas como son las redes sociales o losblogs. Pero, en esencia, se nutre de contenidos de otros medios. Deprogramas y series de televisión, de podcasts de radio, de emisiones enstreaming o vídeos de youtube con múltiples procedencias. Los motores delas informaciones continúan siendo los grandes medios. Todo esto se puede apreciar mejor si se echa un vistazo al ranking dewebs más visitadas en 2011 (con contenido “legal”). En el primer puestotenemos el diario MARCA, seguido de EL PAÍS y AS. Pero, en lo que nosconcierne, es muy significativo que aparezca RTVE en el quinto lugar, Antena3 en el sexto y La Sexta en el séptimo puesto. Todos estos portales facilitansus emisiones en directo así como una gran variedad de programas y vídeosde su archivo. ¿En qué estadística de audiencias se computa este público? Y, lo que esmás, ¿tienen las mismas características que la audiencia de televisión“normal”? Y todo esto, por supuesto, sin tener en cuenta el número dedescargas ilegales. En cuanto a las series norteamericanas la web“torrent.freak” realizó este estudio. Y las conclusiones no pueden ser mássugerentes. El primer puesto de 2011 lo ocupa la serie de SHOWTIME, “Dexter” con3.620.000 descargas por solo 2.190.000 espectadores de televisión enpromedio. No sólo sucede con esta producción. También ocurre con “Juegode tronos” de HBO (3.400.000 descargas por 3.040.000 visionados entelevisión). Las dos son de cable, pero también sucede con las networks. Pesea su éxito en la cadena CBS, “The big bang theory” mantiene un buen númerode descargas (3.090.000 por 15.980.000 televidentes). El consumo por internet aun no supera al televisivo, pero, por lo menos,merece ser tenido en cuenta. El problema es qué tipo de audiencia ofrecen losdistintos medios y qué posibilidades económicas se pueden obtener delconsumo en red. La publicidad aun no ha encontrado una vía rentable y losportales de televisión ni siquiera cobran por el visionado de sus contenidos. Sin soluciones de garantías en este frente económico parece que todo seconfía a la nueva generación de televisores que integran internet, a la IPTV y ala televisión a la carta. Aunque bien se sabe que la historia de las plataformasde pago en nuestro país ha dejado ya muchos cadáveres por el camino y que
  4. 4. su único motor parece ser el fútbol. Pero volviendo al tema de las diferentesaudiencias, comparemos las de la televisión e internet: TV INTERNET 65 y + años 20,9 25- 25- 34 años 25,5 35- 35- 44 años 19,3 35- 35- 44 años 24,3 45- 45- 54 años 17 45- 45- 54 años 15,2 25- 34 años 25- 16,9 14- 14- 19 años 10,7 55- 55- 64 años 13,4 20- 20- 24 años 10 14-19 años 14- 6,5 55-64 años 55- 8,3 20- 20- 24 años 6 65 y + años 6 Media media 43’4 Media media 46’2 Media baja 24’4 Media alta 20,2 Media alta 16,6 Media baja 17,3 Alta 10,2 Alta 14,3 Baja 5’4 B aja 2 Pues resulta que no, que el público no es el mismo. Para empezar, larelación mujer-hombre en la TV es de 51’2% de féminas frente al 48’8% devarones, mientras que en internet la relación de fuerzas se invierte(54’7%hombres-45’3% mujeres). La televisión guarda una longeva relación deintereses con su target femenino y la publicidad se beneficia ampliamente deeste hecho. Bien es sabido que hay una gran presencia de anuncios decosméticos y de limpieza dirigidos a ellas y en determinadas franjas. ¿Se tienen que olvidar de esta relación y apostar por una nueva? O, másbien, ¿educar/iniciar a su target femenino en el arte del surfeo por internet?¿Cómo llegará la publicidad de productos simples, básicos y no muyatractivos, a su target de una forma no convencional? ¿Cómo será rentableesa publicidad? Las diferencias de público están lejos de terminar aquí. Si para la televisión su target principal es de edad avanzada, este mismopúblico parece tener alergia al ratón del ordenador. Si para la televisión elpúblico más joven es prácticamente despreciable, las redes están plagadasde ellos. Si todo se encamina hacia una convergencia de medios,¿convergerán también estos públicos tan distintos?, ¿habrá contenidoscapaces de satisfacer a todos? Además, ese grupo iconoclasta que se atreve a pedir ver lo que quiera encada momento y no “tragarse rollos familiares que marginan gruposmarginales” no está tan alejado de la televisión. La emergencia de canalestemáticos en la TDT ha robado muchos trozos de tarta a las grandesgeneralistas. Hasta tal punto que, conjuntamente, llegaron hasta el 25% decuota en 2011, una subida de 6’1 puntos respecto a 2010. Por su parte, La 1,T5 y A3, conjuntamente, llegan a 40’2 puntos de cuota, un descenso del 2’1. En este grupo el líder es NEOX, seguido de FDF y CLAN. El públicomayoritario de estas cadenas, según el último informe de Barlovento, son,respectivamente, 13-24 años para las dos primeras y 4-12 para la cadenainfantil. Es decir, sí hay una relación entre el público que más consume
  5. 5. internet y el que más consume televisión temática. (Aunque los lugarescentrales siguen siendo, en ambos medios, para las personas de edad media,que conforman el grueso de la pirámide poblacional española). Así pues, ¿sigue sin interesar esta audiencia?, ¿dónde se situarán en unhipotético modelo ya convergido? ¿Supone esto que las generalistas se van aver desplazadas por las temáticas (como conjunto) y que la audiencia se va asegmentar aun más? Y, sobre todo, ¿qué supone esto para la inversiónpublicitaria? La publicidad ¿pasiva? Según el informe de Barlovento sobre 2011, la inversión publicitaria habíadisminuido entre 2.250 y 2.300 millones de euros, lo que significa un retrocesodel 8-10%. Si antes se hablaba mucho más de Antena 3 o Telecinco, ahoraparece que se escuchan nombres como MEDIASET, o GRUPO ANTENA 3. O,lo que es lo mismo, el poder de Telecinco y Antena 3, las cadenas, hadisminuido. Esto significa estar a la espera de las decisiones de la publicidad. En cambio, el grupo MEDIASET (26’4% de cuota), con una ¿generalista?como Cuatro, es capaz de desbancar a la CRTVE (Corporación de RadioTelevisión Española) y el GRUPO ANTENA 3 no ve el día en que pueda sumara sus datos los del grupo LA SEXTA. Porque de esta forma, como grupo,pueden planificar estrategias publicitarias conjuntas y pueden llegar arepartirse el mercado como solían hacer, con un duopolio efectivo. Ahora bien, que puedan hacer una negociación publicitaria conjunta parasus grupos de comunicación no significa que la estén realizando bien. Fue elGRUPO ANTENA 3 el primero en apostar por hacer bloques publicitariosidénticos y al mismo tiempo en sus diferentes cadenas. MEDIASET siguió suejemplo. Ahora la primera apuesta por pocos bloques publicitarios de granduración mientras que los segundos buscan más cortes de menos tiempo. Una de las dos estrategias se revelará como más adecuada. Pero nosignifica que ninguna de las dos sea acertada. Cuando ideó este sistemaAntena 3 veía a las temáticas como una molestia y no como una oportunidad,con lo que le da(ba) igual su calidad y la coherencia de su programación.Pero la incesante ascensión temática les ha sacado de su error y ahoraapuestan de forma más decidida por NEOX, NOVA y NITRO. Si estos canalesson temáticos y se dirigen a un público distinto del de Antena 3, ¿bajo quéconcepto se realiza la misma publicidad en todos ellos?, ¿por qué no seespecializa en cada uno?, ¿por qué no hay anuncios de belleza en NOVA y decoches en NITRO? ¿Por qué no lo exigen los anunciantes? O, ¿acaso siguendesconfiando de la importancia de los temáticos y de lo bien que enlazaríancon el consumo por internet ante la tan presagiada convergencia entre TV einternet? O, ¿acaso se mantienen a la espera de otra regulación de la TDT quedevuelva el equilibrio a la fuerza que existía antes con Rajoy en el papel deLuke Skywalker?
  6. 6. Y si el problema de internet no es el más acuciante en la actualidad, sí esun tema espinoso de cara al futuro. Y aquí, los grupos mejor situados en laactualidad (Telecinco, TVE 1) pueden no estar tan bien preparados comootros (Antena 3-La Sexta). Estas dos últimas cadenas tienen un público másjoven que las anteriores y se encuentran, como ya vimos, entre las web másvisitadas. En concreto, A3 es líder para el segmento de población de 13-24años, un grupo muy importante en internet (20,7% conjunto). Y, en 2011, elgrupo Antena 3 ha subido 1’3 puntos, sin hacer ningún tipo de absorcióncomo hizo MEDIASET. Pero no todos los datos son contradictorios. Resulta que el mayorconsumo televisivo es individual (44%), seguido de en pareja (39%) y engrupo (16%). El consumo masivo en internet también es individual (aunqueampliamente compartido y comentado de forma grupal en redes sociales).Aquí parece que Telecinco está mejor posicionada que La 1, ya que entre losciclos de vida de su audiencia encontramos: jóvenes independientes, parejasjóvenes sin hijos, hogares monoparentales y adultos independientes. Elpúblico de La 1 es más familiar. Pero esto sería de cara a un futuro ya quesorprende no encontrar la web de Telecinco entre las más visitadas según elúltimo estudio del EGM y sí, en cambio, la de RTVE. Con todos estos datos, y concluyendo un vínculo especial entre elconsumo (televisivo) en internet y los nuevos canales temáticos en la TDT, ycon la dichosa convergencia asomando por los prismáticos, nos quedanmuchas dudas sobre el panorama actual de la televisión. Y son cuestionesque no sabemos responder porque no se analizan adecuadamente. Porque secree que internet y la televisión son como el agua y el aceite. Pero, todo hacepensar que están condenados a mezclarse. Así pues, no se entiende la siguiente distinción: 80% TDT, 15% Cable y5% Satélite (datos sobre el consumo televisivo en 2011 por Barlovento).¿Dónde está la IPTV1, dónde internetTV? ¿A qué esperan para incluirla? Y no es solo eso, sino que esta televisión con doble vía de comunicaciónpermite tener datos precisos del consumo exacto de televisión en cadamomento. Pero, ¿es que no se dan cuenta de que hablamos de un nuevomodo de hacer los estudios de audiencia? Pero, ¿es qué no ven que gracias ainternet podrán tener datos completamente fiables, reales, y no estimaciones?O, acaso, ¿es que no les interesa tener esos datos demoledores, que nopueden ser maquillados ni jugados en su favor? Internet YA ha llegado alconsumo televisivo y muy pronto llegará a sus televisores.1 Según un estudio del Point Topic, España comienza a ser un país puntero en IPTV y calculan que para2020 haya 4,4 millones de abonados a este tipo de ofertas de Imagenio u Orange. Asimismo, hairrumpido con fuerza la web “Zattoo”. Información consultada el 01/05/2012 en:http://www.adslzone.tv/2011/10/10/las-plataformas-iptv-en-espana-al-alza/

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