Zu einer professionellen Pressemitteilung gehört ein gutes Pressefoto. Das Bildmotiv soll den Inhalt der Pressemitteilung visualisieren, den Leser ansprechen und das Interesse an der Meldung wecken. Bilder sagen oft mehr als Worte. Sie können Sympathien wecken und ein positives Image für das Unternehmen und seine Produkte aufbauen. Daher ist die Auswahl des richtigen Motivs ein wichtiger Aspekt, um eine positive Wirkung für die Öffentlichkeitsarbeit zu erzielen.

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Das richtige Fotomotiv für Pressemitteilungen – 10 Tipps
Zu einer professionellen Pressemitteilung gehört ein gutes Pressefoto. Das Bildmotiv soll
den Inhalt der Pressemitteilung visualisieren, den Leser ansprechen und das Interesse an
der Meldung wecken. Bilder sagen oft mehr als Worte. Sie können Sympathien wecken
und ein positives Image für das Unternehmen und seine Produkte aufbauen. Daher ist die
Auswahl des richtigen Motivs ein wichtiger Aspekt, um eine positive Wirkung für die
Öffentlichkeitsarbeit zu erzielen.
10 Tipps für die Auswahl des richtigen Motivs:
1. Thematisch passende Fotos
Für die Anfertigung von Pressefotos ist es wichtig, dass der Bezug zur
Pressemitteilung und zum Unternehmen gegeben ist. Das Pressefoto sollte dazu
stets einen bildlichen Bezug zum Thema der Pressemitteilung haben. Zu einem
Bericht über einen Vorstandswechsel passt natürlich am besten ein Porträtbild des
neuen Vorstandsmitglieds. Zu einer Produktneuvorstellung wählt man ein
Produktfoto oder eine Produktgrafik, bei abstrakteren Themen ein Bildmotiv,
welches das Thema am besten verbildlicht.
2. Auf Medien abgestimmte Pressefotos
Pressefotos sollten je nach Medium passend gewählt sein. Die Tagespresse fordert
andere Motive, als die Fachpresse. Bei der Fachpresse kann zum Beispiel ein
Produktfoto oder das Logo des Unternehmens abgebildet sein, die Tagespresse
veröffentlicht eher Bilder mit Menschen oder aktuellen Ereignissen.
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3. Lebendige und atmosphärische Motive
Das Motiv eines Pressefotos sollte lebendig sein und die Atmosphäre
widerspiegeln. Dazu eignen sich beispielsweise Personen, die bei einer Handlung
fotografiert werden. Bei Produktfotos ist es sinnvoll, das Produkt im Einsatz zu
zeigen.
4. Sympathische Bilder
Fotos von Menschen wirken immer besser als reine Produktabbildungen oder
abstrakte Motive, da sie Persönlichkeit zeigen und Emotionen wecken. Daher
werden Fotos mit Personen von den Medien eher veröffentlicht.
5. Aufbereitete Zahlen als Grafik
Geeignetes Bildmaterial für Pressemitteilungen kann auch aus Grafiken von
Prozessen und Abläufen oder aus aufbereiteten Unternehmenszahlen bestehen.
6. Konzentration auf das Wesentliche
Ein Pressefoto sollte möglichst nur das Wichtigste zeigen. Zu viele Details lenken
vom eigentlichen Hauptobjekt ab. Das Hauptobjekt bzw. die Hauptperson sollte
auf einem Pressebild möglichst im Vordergrund stehen. Auch wichtige
Bestandteile von Objekten sollten gut erkennbar sein. Bei Bedarf kann man
mehrere Fotos anfertigen: Eines das zur Übersicht das ganze Objekt zeigt und
weitere Aufnahmen der Einzelheiten.
7. Fotos mit Informationswert
Es ist wichtig, dass Pressefotos einen Informationswert haben. Daher sollten für die
verschiedenen Pressemitteilungen auch jeweils andere Fotos, die thematisch zur
Mitteilung passen, ausgewählt werden.
8. Geeignete Anlässe auswählen
Für die Aufnahme von Pressefotos ist es empfehlenswert, geeignete Anlässe
auszuwählen. Pressefotos kann man beispielsweise bei Pressekonferenzen, Messen
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oder einem Tag der offenen Tür erstellen. Solche Veranstaltungen sind immer ein
guter Anlass für eine Pressemitteilung. Einige dieser Bilder eignen sich auch für die
Verwendung in späteren Pressemitteilungen. Auf Messen bietet es sich ganz
besonders an, Porträtfotos zu erstellen, da der Messestand als guter Hintergrund
dient. Auch bei PR-Veranstaltungen aufgenommene Gruppenfotos der
Teilnehmer eignen sich sehr gut für eine Pressemitteilung.
9. Videos als Bildmaterial
Gerade für Online-Pressemitteilungen bietet es sich an, neben Fotos, auch Videos
als Bildmaterial zu verwenden. Videos gestalten die Online-Pressemitteilung
dynamischer. Videos eignen sich besonders gut für Interviews,
Produktpräsentationen oder für Bedienungsanleitungen.
10. Veröffentlichung von Bildmaterial
Um Interessenten und potenziellen Kunden das Bildmaterial zugänglich zu
machen, kann es in Foto Communities zum Download angeboten werden.
Außerdem sollte das Bildmaterial zusammen mit den dazugehörigen
Pressemitteilungen im Online-Pressecenter auf der Unternehmenswebsite zur
Verfügung stehen. Zusätzlich ist es möglich, Bildmaterial auch in Social Networks
und in Presseportalen zu veröffentlichen.
Die Auswahl des richtigen Fotomotivs entscheidet mit über den Erfolg der
Pressemeldung. Ein ansprechendes Pressefoto steigert das Interesse an dem
Meldungstext und wirkt sich positiv auf das Unternehmensimage aus. Eine
Veröffentlichung des Bildmaterials über Presseportale und Social Networks sorgt für mehr
Reichweite und eine bessere Sichtbarkeit im Internet. Videos ergänzen das klassische
Bildmaterial in Online-Pressemitteilungen und gestalten Pressetexte dynamischer.
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