1. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
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http://www.pr-gateway.de/presse
Ist die Pressemitteilung tot?
Die neuen Kommunikationsmedien des Web 2.0 boomen. Nach einer Studie des
„European Communication Monitors 2010“, wird die Online-Kommunikation zusammen
mit den Disziplinen Online PR und Social Media in den nächsten Jahren zum wichtigsten
PR-Instrument. Die klassische Pressearbeit, insbesondere über die Printmedien verliert
dagegen zunehmend an Bedeutung. Doch ist damit der Tod der klassischen
Pressemitteilung eingeläutet? Lösen Social Media die traditionelle Pressemitteilung ab?
Diese Fragen lassen sich mit einem Blick auf die Entwicklung der Pressearbeit
beantworten.
Klassische Pressearbeit: Exklusive Nachrichten für die Redaktionen
Noch vor einem Jahrzehnt schrieben Unternehmen ihre Pressemitteilungen und faxten
sie an die Redaktionen aus ihrem Presseverteiler. Später gingen PR-Verantwortliche
dazu über, Pressemitteilungen per E-Mail an ihre Medienkontakte zu verschicken. Auch
heute sind es häufig noch die klassischen Printmedien, die mit Pressemitteilungen per
elektronischer Post versorgt werden. Die Adressaten der klassischen Pressemitteilungen
sind ausschließlich Journalisten und Redakteure. Die letztendliche Entscheidung über
die Veröffentlichung liegt also bei den Medienmittlern. Greifen die Redaktionen die
Meldung nicht auf, erfährt auch die Öffentlichkeit nichts davon.
Pressearbeit heute: Mit der Social Media News direkt zum Kunden
Im Zeitalter der Web 2.0-Medien verändern sich auch die Anforderungen an die
Pressearbeit. Es sind viele neue Möglichkeiten entstanden, Pressemitteilungen direkt zu
veröffentlichen. Auf Presseportalen, Social News Portalen, in Social Communities und in
Microblogs können Unternehmen Pressetexte selbst publizieren. Die Online-
Pressemitteilung wird damit öffentlich und zur Social Media News. Sie erreicht nicht nur
die Medienkontakte, sondern auch potentielle Kunden und Interessenten direkt. Wie eine
klassische Pressemitteilung, stellt auch eine Social Media News Nachrichten zur
Information und Weiterverarbeitung bereit. Zusätzlich kann die Pressemitteilung 2.0
multimediale Elemente wie Bilder, Videos und Graphiken enthalten und mit Web 2.0-
Anwendungen verknüpft werden.
Neuorientierung der Pressearbeit nötig
Um heute erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit im Internet betreiben zu können, ist es
wichtig, die Pressemitteilung an die Art des Mediums und die Bedürfnisse der
Adressaten anzupassen. Eine Pressemitteilung im Internet sollte daher eine klare
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Struktur und Gliederung in Absätzen mit Zwischenüberschriften beinhalten, die dem
Online-Leser das schnelle ‚Scannen’ des Textes erleichtert. Damit die Pressemitteilung
in den Weiten des Netzes von den Lesern gefunden wird, sollte eine Online-
Pressemitteilung Elemente für die Suchmaschinenoptimierung enthalten. Durch die
Integration von wichtigen Keywords erzielt die Pressemitteilung mehr Treffer in den
Ergebnislisten der Suchmaschinen und erreicht mehr potenzielle Leser. Links in der
Pressemitteilung führen den Kunden direkt auf weiterführende Informationen oder den
Point of Sale. Die direkte Verlinkung macht die Pressemitteilung als Marketinginstrument
besonders interessant. Auch die inhaltliche Ausgestaltung verändert sich. Online-
Pressemitteilungen erreichen neue Zielgruppen wie potenzielle Kunden und
Interessenten, die andere Erwartungen an einen Text stellen, als Journalisten. Kunden
wollen ehrliche, direkte und auf sie zugeschnittene Informationen, die ihre Fragen
beantworten und ihre Probleme lösen. Online-Pressemitteilungen sollten daher Inhalte
thematisieren, die interessante Informationen und einen persönlichen Mehrwert für den
Kunden haben.
Die Pressemitteilung verschwindet also nicht. Im Gegenteil. Sie erlebt eine Evolution und
gelangt zu einer neuen Blüte ihrer Bedeutung für die Öffentlichkeitsarbeit und das
Marketing im Web 2.0.
Veröffentlichen im Internet
Die Zeiten des exklusiven Redaktionsverteilers sind vorbei. Die neuen
Publikationsmedien im Internet ermöglichen es, die Pressemitteilung öffentlich zu
machen und neue Zielgruppen zu erreichen. Um Zielgruppen im Internet zu erreichen, ist
es wichtig, die Pressemitteilung in möglichst vielen Online-Medien zu veröffentlichen.
Für die Veröffentlichung von PR-Texten im Internet eignen sich vor allem Presseportale.
Alleine in Deutschland gibt es derzeit über 100 kostenlose Presseportale, die es
Unternehmen ermöglichen, von einer kostengünstigen Medienpräsenz mit einer hohen
Reichweite zu profitieren. Presseportale bieten sehr viele Vorteile. Die Presseportale
werden in der Regel von den Suchmaschinen gut gelistet, da sie viele, aktuelle
Informationen beinhalten. Eine Veröffentlichung auf Presseportalen erhöht also die
Chance auf eine gute Sichtbarkeit der PR-Beiträge in den Suchmaschinen.
Um den manuellen Aufwand für die Mehrfacherfassung in den einzelnen Portalen gering
zu halten, unterstützt der Onlinedienst PR-Gateway (www.pr-gateway.de) Unternehmen
und Agenturen bei der Distribution von Pressemitteilungen im Internet und bietet einen
zentralen Zugang zu Presseportalen, Newsdiensten wie RSS-Verzeichnissen und Social
Media wie Twitter, Facebook und Friendfeed.
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Melanie Tamblé ist Online-Marketing
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Expertin und Mitgründerin der ADENION
D-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt
Tel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Onlinedienste und Portale für
Online-Marketing und -Vertrieb.
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Der Online-Dienst PR-Gateway bietet
E-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung und
Blog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen an
Twitter: Presseportale und Newsdienste im
http://www.twitter.com/prgateway Internet. Die Pressemitteilungen werden
nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale
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