Das Web 2.0 hat die Marketingkommunikation verändert. Mit den neuen Medien sind viele neue Möglichkeiten entstanden, Marketing– und PR-Informationen selbst zu publizieren. Über Presseportale, Newsdienste und Social Media Portale können Unternehmen Pressemitteilungen und Unternehmensnews direkt veröffentlichen und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen. Die Pressemitteilung ist somit direkt öffentlich und kann zu einem wirkungsvollen Informationsmedium für potenzielle Kunden und Interessenten ausgestaltet werden. Dabei wird es immer wichtiger Inhalte zu generieren, die auf die Bedürfnisse der Kunden abgestimmt sind. Was sind also ansprechende Themen für eine Online-Pressemitteilung und wie sollte sie gestaltet sein, um von Kunden und Interessenten gefunden und gelesen zu werden?

1. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
Mit Pressemitteilungen auf Kundenfang: Frische Ideen für
Online-Pressemitteilungen
Das Web 2.0 hat die Marketingkommunikation verändert. Mit den neuen Medien sind
viele neue Möglichkeiten entstanden, Marketing– und PR-Informationen selbst zu
publizieren. Über Presseportale, Newsdienste und Social Media Portale können
Unternehmen Pressemitteilungen und Unternehmensnews direkt veröffentlichen und die
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen. Die Pressemitteilung ist somit direkt
öffentlich und kann zu einem wirkungsvollen Informationsmedium für potenzielle Kunden
und Interessenten ausgestaltet werden. Dabei wird es immer wichtiger Inhalte zu
generieren, die auf die Bedürfnisse der Kunden abgestimmt sind. Was sind also
ansprechende Themen für eine Online-Pressemitteilung und wie sollte sie gestaltet sein,
um von Kunden und Interessenten gefunden und gelesen zu werden?
Problemlösungen statt Werbeversprechen
Die Themenfindung für eine Online-Pressemitteilung im Internet unterscheidet sich von
einer klassischen PR-Meldung. Die klassische Pressemitteilung war bislang ein
exklusives Informationsinstrument für Journalisten und Redakteure. Um bei den
Medienvertretern Aufmerksamkeit zu erzielen, bedarf es großer Neuigkeiten, wie
bahnbrechende Innovationen, große Kooperationen, namhafte Personalwechsel,
bedeutende Kundenakquisitionen oder internationale Expansionen.
Die Online-Pressemitteilung hat eine andere Ausrichtung. Sie ist öffentlich und somit ein
direktes Informationsinstrument für potenzielle Kunden. Die Online-Pressemitteilung
kann daher auch ganz andere Inhalte kommunizieren. Kunden wollen keine
vollmundigen Werbeversprechen und blumige Selbstdarstellungen von Unternehmen
oder Websites lesen. Erfolgreiche Online-Inhalte sind Informationen, die Antworten auf
wichtige Fragen geben und Lösungen für Probleme bieten. Menschen im Internet suchen
nach Informationen, im B2B-Bereich genauso wie im B2C-Bereich. Entscheider in
Unternehmen recherchieren insbesondere nach Methoden und Lösungen zur
Prozessoptimierung und Kostensenkung. Für Anbieter von Unternehmenssoftware oder
webbasierten Lösungen bietet es sich daher an, Anleitungen zur Prozessanalyse oder
zum Qualitätsmanagement zu geben. Berater und Agenturen können Tipps und Know-
how aus dem Beratungsalltag zur Verfügung stellen.
Im B2C-Bereich eignen sich Tipps und Tricks für das alltägliche Leben. So können
beispielsweise Kfz-Betriebe Hinweise für die Autopflege geben. Für Anbieter im Bereich
Tiernahrung eignen sich Ratschläge für die Haustierhaltung. Für den
Gartenbedarfshandel bieten sich Tipps zur Garten- und Pflanzenpflege an.
Rechtsanwälte können mit Hinweisen zur aktuellen Rechtssprechung oder Tipps zum
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Rechtsschutz auf sich aufmerksam machen. Darüberhinaus sind Stellungnahmen zu
Trends und Innovationen aus den Bereichen Technologie und Lifestyle gefragte Themen.
Auch lassen sich Inhalte aus Studien, Newslettern, Fachartikeln, Präsentationen, Blogs
oder Videos in Form einer Online-Pressemitteilung neu veröffentlichen.
Das Format der Online-Pressemitteilung bietet sich also an, um mit vielen verschiedenen
Themen und Problemlösungen sein Know-How darzustellen und somit indirekt auf die
eigenen Leistungen und Produkte aufmerksam zu machen.
Checkliste: Frische Themenideen für Online-Pressemitteilungen
- Nachrichten zu neuen Produkten, Kunden oder Projekten
- News zu Veranstaltungen oder Preisverleihungen
- Websiteerweiterungen mit neuen Funktionen und Leistungen für Kunden
- Tipps und Hilfestellungen
- Anleitungen
- Methoden und Lösungen
- Stellungnahmen zu aktuellen Trends und Themen
- Studien
- Inhalte aus Newslettern, Fachartikeln, Präsentationen, Blogbeiträgen oder Videos
Content Marketing für Menschen und Suchmaschinen
Erfolgreiche Online-Pressemitteilungen sind für Menschen und Maschinen geschrieben.
Eine Pressemitteilung wird nur gelesen, wenn sie interessante Inhalte enthält. Sie wird im
Internet jedoch nur gefunden, wenn sie auch wichtigen Suchmaschinenkriterien
entspricht. Die Suchmaschinen durchsuchen das Internet regelmäßig nach aktuellen
Informationen und indizieren die gefundenen Texte nach den im Text enthaltenen
Keywords und nach Relevanz. Wichtig ist daher der Einsatz von relevanten Keywords in
den PR-Texten. Dabei sollte man jedoch darauf achten, Keywords zu verwenden, die
auch tatsächlich von potentiellen Kunden gesucht werden. Komplizierte Fachbegriffe
oder wohlklingende Kunstworte aus der Marketingsprache eignen sich nicht für eine
Suchmaschinenstrategie. Sinnvoller sind generische Begriffe aus der Alltagssprache der
Zielgruppe.
Ein übersichtlich strukturierter Text gewährleistet eine gute Online-Lesbarkeit. Dazu
gehört eine aussagefähige Überschrift und ein kurzer Einführungstext, der auf den Inhalt
neugierig macht. Der weitere Text sollte in 3-5 Abschnitte mit Zwischenüberschriften
gegliedert sein. Insgesamt ist eine Textlänge von 2000 bis 3500 Zeichen
empfehlenswert. Ein Abbinder mit den wichtigsten Unternehmens- und
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Kontaktinformationen bietet dem Leser eine direkte Kontaktmöglichkeit zum
Unternehmen. Online-Pressemitteilungen können außerdem Deeplinks auf
weiterführende Informationen oder eine bestimmte Landingpage auf der
Unternehmenshomepage enthalten.
Mehr Reichweite über Presseportale, Blogs, RSS-Dienste, Social Media und Co.
Für die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen eignen sich vor allem
Presseportale. Die contentreichen Portale mit vielen aktuellen Inhalten werden von
Suchmaschinen in der Regel gut gelistet. Eine Veröffentlichung auf solchen Portalen
erhöht also die Chance auf eine gute Sichtbarkeit der Informationen bei Google und Co.
Weitere Kommunikationskanäle für die Veröffentlichung und Verlinkung von
Pressemitteilungen sind Social Communities, wie Facebook und RSS- und
Microblogging-Dienste wie Twitter oder Friendfeed. Hier lassen sich neue Inhalte kurz
anreissen und verknüpfen. Corporate Blogs geben den Unternehmensnachrichten eine
persönliche Note und ermöglichen den offenen Dialog mit den Lesern.
Die Häufigkeit von Veröffentlichungen ist der entscheidende Faktor für die Präsenz und
Auffindbarkeit von Informationen im Netz. Aktuelle Inhalte werden häufiger von den
Suchmaschinen gecrawlt und indiziert. Die regelmäßige Veröffentlichung von
qualifizierten Inhalten über viele verschiedene Websites und Portale kann die
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen signifikant verbessern. Interessante Inhalte schaffen
die Basis für Glaubwürdigkeit und Vertrauen und sorgen für treue Kunden, Fans und
Follower.
Der Onlinedienst PR-Gateway (http://www.pr-gateway.de) unterstützt die Distribution von
Pressemitteilungen im Internet und bietet einen zentralen Zugang zu Presseportalen,
Newsdiensten und Social Media.
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Melanie Tamblé ist Online-Marketing
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Expertin und Mitgründerin der ADENION
D-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt
Tel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Online-Dienste und Portale für
Online-Marketing und -Vertrieb.
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Der Online-Dienst PR-Gateway bietet
E-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung und
Blog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen an
Twitter: Presseportale, News-Dienste und Social
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nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale
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Weitere Publikationen und White Papers:
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