1. TÌM HIỂU MỨC ĐỘ CHÚ Ý – NHẬN BIẾT – QUAN ĐIỂM NHẬN THỨC –
ĐÁNH GIÁ CỦA KHÁN GIẢ VỀ QUẢNG CÁO MÀN HÌNH GẠT
Thực hiện cho: Kết Quả Nghiên Cứu Tháng 05/2012

2. GIỚI THIỆU BỐI CẢNH NGHIÊN CỨU
 Màn hình gạt là một hình thức quảng cáo mới trên truyền
hình, tuy nhiên có một số đặc trưng riêng khác với các quảng
cáo thông thường như sau:
 Thời lượng: Ngắn hơn quảng cáo thông thường, chỉ khoảng 4-8
giây;
 Vị trí xuất hiện: Đầu tiên hoặc cuối cùng của một break QC; kèm
với dòng chữ “Chương trình quảng cáo” hoặc “mời quý vị xem
tiếp chương trình”;
 Âm thanh: không có thuyết minh hay lời thoại, chỉ có nhạc hiệu
của chương trình quảng cáo đặc trưng cho từng kênh truyền
hình;
Giới thiệu về màn hình gạt
2Báo cáo kết quả nghiên cứu dự án màn hình gạt

3. GIỚI THIỆU BỐI CẢNH NGHIÊN CỨU
Lý do nghiên cứu màn hình gạt
3Báo cáo kết quả nghiên cứu dự án màn hình gạt
 Màn hình gạt có rating cao hơn các spot quảng cáo khác trong cùng một đoạn quảng cáo
 Rating bình quân (tính trên dân số 4+) của MHG trên HTV7:
 Cao hơn 11% so với các QC ở vị trí ưu tiên
 Cao hơn 27% so với các spot QC ở vị trí thông thường
Vị trí các spot QC thông thường
Rating bình quân của MHG và các QC thông thường trên kênh HTV7
theo kết quả phân tích số liệu 6 tháng đầu năm 2012 (20:00-22:00)

4. GIỚI THIỆU BỐI CẢNH NGHIÊN CỨU
 MHG được hết hợp với màn hình báo hiệu bắt đầu 1 break QC hoặc tiếp tục chương trình chính.
Vậy khán giả có chú ý hay để tâm tới MHG giống như đối với các QC thông thường hay không?
 MHG chỉ xuất hiện trong 1 thời gian ngắn (4-8 giây), và nội dung/thông điệp QC trên MHG không
kèm theo âm thanh hay lời thuyết minh. Vậy khán giả có thể nhận ra đó là QC cho thương hiệu/sản
phẩm nào hoặc có kịp nắm bắt những chi tiết hay thông điệp chính của QC đó hay không?
 Đây là 1 loại hình QC mới. Vậy khán giả có nhận thức như thế nào về MHG?
 MHG có tác động gì đến suy nghĩ hay hành vi của khán giả không?
Lý do nghiên cứu màn hình gạt
4Báo cáo kết quả nghiên cứu dự án màn hình gạt

5. KẾT LUẬN & KIẾN NGHỊ
 Màn hình gạt (MHG) thu hút được sự chú ý của đa số khán giả nhờ có vị trí đứng đầu/cuối của 1
break quảng cáo.
 Số liệu đo lường khán giả trên kênh HTV7 của TNS Media VN trong 6 tháng đầu năm 2012 cũng
cho thấy MHG có rating cao hơn các spot QC thông thường trong cùng break QC.
 Mức độ chú ý đến MHG có mối liên hệ rõ ràng đến giới tính và độ tuổi của khán giả:
 Phụ nữ có mức độ chú ý cao hơn nam giới;
 Khán giả trẻ có xu hướng để ý đến MHG nhiều hơn khán giả lớn tuổi.
 MHG ở vị trí đầu tiên được khán giả chú ý đến nhiều hơn MHG ở vị trí cuối.
 Mức độ thu hút của MHG ở vị trí cuối phụ thuộc vào 2 yếu tố chính:
 Mức độ hấp dẫn/cuốn hút của chương trình chính – ví dụ khi thấy phim không hấp dẫn, khán
giả có thể chuyển kênh hoặc đi làm việc khác khi đến chương trình quảng cáo, và thường bỏ lỡ
MHG ở vị trí cuối;
 Độ dài của break QC – Khi khán giả biết chương trình QC sẽ kéo dài, họ có xu hướng chuyển
kênh hoặc đi làm việc khác nhiều hơn là tiếp tục xem.
Kết luận
5Báo cáo kết quả nghiên cứu dự án màn hình gạt

6. KẾT LUẬN & KIẾN NGHỊ
 Đối với đa số khán giả, các đặc điểm như thời gian xuất hiện ngắn và không có lời thuyết minh
không phải là nhược điểm, mà là ưu điểm của MHG khi được dùng để QC cho những SP quen
thuộc vì họ giả dễ dàng nhận biết SP 1 cách nhanh chóng qua tên thương hiệu hay những chi tiết
đặc trưng cho SP.
 MHG có hiệu quả rất tích cực về mặt truyền thông:
 Làm cho khán giả gợi nhớ đến những SP mà họ đã/đang sử dụng hoặc đã từng biết đến;
 Làm cho khán giả gợi nhớ đến những QC mà họ đã từng xem trên tivi hay nhìn thấy ở những nơi
khác.
 Kích thích sự tò mò và thôi thúc sự tìm hiểu/khám phá (bằng cách xem lặp lại QC), nhất là đối với
trẻ em và những khán giả trẻ.
 Dễ được khán giả chấp nhận hơn so với những QC thông thường không có sự đổi mới về TVC và
lặp đi lặp lại nhiều.
Kết luận
6Báo cáo kết quả nghiên cứu dự án màn hình gạt

7. 4th Floor - 102 Nguyen Du - Ben Nghe Ward -
District 1| HCMC | Vietnam
T: (84-8) 3939 0779 F: (84-8) 3939 0778
www.kantarmedia.com