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TU DEFINES LA MODA


Promoción primavera 2012 para el Centro Comercial Augusta.
                     SÉGÉCÉ ESPAÑA
Cliente: Centro Comercial Augusta
Acción: Moda primavera 2012
Duración: Del 1 al 30 de abril de 2012




                                 Objetivo principal: incrementar el tráfico en el centro comercial
                                         Objetivos secundarios:
                                         Establecer corriente de afinidad con el público objetivo
                                         Intensificar el tráfico entre el centro comercial (off) hacia redes sociales (on)
                                         Notoriedad de marca ante la competencia
Acción




         M   DA
         Emoción
E s t r a t e g i a




        Esta Primavera,                            tú defines la Moda
                La llegada de la primavera supone el cambio de ropa en el armario.
                Es uno de los momentos de incremento de consumo en moda.
                Le hemos pedido a la gente que nos diga que es para ellos la moda.

                Y lo que hemos hecho ha sido inventarnos términos...
E s t r a t e g i a



                          #sonrispejo
    #adoravida
                      #besicardia

             #ropasionada
E s t r a t e g i a




        Y hemos utilizado las respuestas para crear una campaña
        viral en FACEBOOK, YOUTUBE y TWITTER...


                                          ... premiando la mejor respuesta.
E s t r a t e g i a



      5 vídeos de 30” viralizados a través del canal del cliente   http://www.youtube.com/ccaugusta
E s t r a t e g i a


 promoción en FACEBOOK sorteando un iPad                                                                                                                      Del 6 de marzo al 6 de abril
                                                                                                                                                                                                                 M       DA
                                                                                                                                           Esta Primavera,           tú defines la Moda                           Emoción
  BASES DE LA PROMOCIÓN “GANA UN IPAD2”                                                                                                    En Augusta nos encanta inventar, utilizar nuestra imaginación
                                                                                                                                           para crear conceptos optimistas y positivos. Dinos qué significa
  1. Para participar hay que ser amigo de la página del Centro Co-
                                                                                                                                           para tí alguna de estas palabras que nos hemos inventado. Te
  mercial Augusta en FACEBOOK.
  2. Introducir los datos solicitados, aceptando las condiciones de                   Del 6 de marzo al 6 de abril                         damos un ejemplo de lo que significan para nosotros.
  la promoción.
  3. Tienes hasta el 6 de abril de 2012 para participar.                             Haz clic en Me gusta y define tu moda        M   DA        #adoravida
  4. El ganador será publicado en la pestaña de la promoción en
  FACEBOOK y en la página web del Centro Comercial Augusta,
                                                                                     de la forma más original                    Emoción   “Dícese de la persona que llena la Primavera
                                                                                                                                           de sonrisas y buen rollito”.


                                                                                                     tú defines la Moda
  5.                                                               -
  zar la promoción entre todos los participantes.
  6.                                                               -
                                                                               Esta Primavera,                                                 #besicardia                             Puedes
  cado en estas bases.                                                                                                                     “Efecto producido por los besos que
                                                                                                                                           te ponen el corazón a cien por hora”.
                                                                                                                                                                                       ganar un
  7.
  estas bases y de eliminar la participación de cualquier usuario de              #adoravida                                                                                            iPad2 16 Gb
  Facebook que las incumpla o que actúe de forma fraudulenta.
  8. Esta promoción no está en ningún caso esponsorizada, pro-
                                                                                                                                               #ropasionada                                                  Wifi+3G

  mocionada ni administrada por, ni en asociación con Facebook.                   #besicardia                                              “Cualidad de conseguir las últimas tendecias
                                                                                                                                           de la Moda a precios espectaculares”.
  9. Los datos de los participantes serán incorporados en la base
                                                                                                           Puedes
  de carácter publicitario y promocional de la marca. Los partici-
  pantes, en virtud de lo dispuesto en la Ley orgánica 15/1999 de
                                                                                  #ropasionada             ganar un                            #sonrispejo
  en su Reglamento de desarrollo, podrán ejercitar los derechos de
                                                                                                            iPad2 16 Gb                    “Hora de levantarse, un rayo de sol se cuela por la ventana,
                                                                                                                                           te miras al espejo y piensas ¡pero qué guapa!”.
                                                                                  #sonrispejo                               Wifi+3G
  10. El concurso está abierto a residentes en España mayores de
  18 años, excluyendo a trabajadores, familias o personas conec-                                                                           Danos tu propia definición de cualquiera de estos términos
  tadas con la promoción.                                                                                                                  y automáticamente participarás en el sorteo de un iPad2 16 Gb Wifi+3G.

                                                                                                                                             Pon tu nombre                                Y tu apellido

                                                                                                                                             Tu e-mail
      Ooops...!                             Ooops..!                   La inscripción en
 ¡Tienes que rellenar                                                  el sorteo ha sido                                                     Ejemplo:
    todos los datos                    Ya has participado                                                                                    BESICARDIA: “Acción de darle un beso a tu cardiólogo.”
                                       en esta promoción.                 satisfactoria
 para poder participar
     en el sorteo!                                                                                                                                                                   He leído y acepto
                                                                                                                                                                                                                 PARTICIPAR

 Complétalos e inténtalo de nuevo.
                                               ¡Suerte!                  ¡Suerte!                                                                                                    las condiciones
E s t r a t e g i a

                 Presencia en la web
E s t r a t e g i a
   Presencia en Punto de Venta
D i f u s i ó n     e n   m e d i o s
  medios OFF LINE

                                        EXTERIOR. Soportes 4x3 y 4x1,5
                                        RADIO. Cuñas de 20”
                                        PRENSA. Robapáginas color

                                                  Video-píldoras “Tú defines la Moda”. 2012
                                                  Mini reportajes, de 45’/1 min. en que se entrevista a 5 clientas (figuración) en el CC. Augusta acerca de los
                                                  términos inventados para la campaña Tú defines la Moda, pidiéndoles una definición.

                                                  Ritmo del vídeo muy rápido, con un montaje en que se van alternando con un ritmo muy ágil diferentes cortes de
                                                  las respuestas o reacciones espontáneas de los entrevistados.


                                                  Perfiles de figuración

                                                             Hombre y mujer jóvenes, 18/25 años, desenfadadas, espontaneas.


                                                             Dos mujeres, unos 35/40 años, vaqueros, moda cómoda y actual.
                                                             (PERFIL B)


                                                             Hombre y mujer, 50/70 años, joviales, elegantes dentro de la naturalidad.


                                                             El entrevistador no aparece en el vídeo. Las preguntas quedan
                                                             sobreentendidas por las propias respuestas.


                                                  Términos a definir

                                                              Besicardia · Ropasionada · Adoravida · Sonrispejo · Fresquilinda



                                                                                         Dos fases: Respuesta espontanea y respuesta guionizada

                                                                                         Fase 1: La figurante da su propia definición, de una forma espontánea.
                                                                                         Se trata también de captar los gestos espontáneos de extrañeza, risa, etc.
                                                                                         que se puedan aprovechar en el montaje final.

                                                                                         Fase 2: Se le sugiere al figurante una respuesta preparada.


                                                                                         En el montaje se elegirán los cortes más interesantes de una u otra
                                                                                         fase, para mezclarlos a través de un ritmo ágil y muy rápido.




                                                                                                                                             meros
                                                                                                                         En Zaragoza, los pri
D i f u s i ó n           e n          m e d i o s


   medios ON LINE   Roba HOME. Flash dinámico. Al pasar por encima activa voz y abre gran formato. Soporte vídeo. Link a promo en FB.
R e s u l t a d o


   Esta Primavera,    tú defines la Moda                 M       DA
                                                        Emoción
   ¡Enhorabuena!

   Marina Fairén
   Eres la ganadora                      Has
                                      ganado un
   de la promoción.                     iPad2 16 Gb                  + de 800 definiciones aportadas por los clientes
                                                Wifi+3G

                                                                     + de 400 veces vistos de los vídeos de la promo
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                      Y SÍGUENOS EN
                                              Muy cerca de ti
                                                                     + de 25.000 visitas a la web en un mes
                                                                     + incremento del tráfico de público en el Centro Comercial
                                                                     + de 250.000 impactos publicitarios on line
Toda acción requiere de una buena estrategia. La implantación de una campaña de 360º es, hoy en día, mucho más rentable y fácil de realizar.
Sabemos como hacer eficaz una promoción.



Contacto:
Impacta Comunicación Creativa 360º
+34 976 48 33 68
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Tu defines la moda. promo 360º para el Centro Comercial Augusta

  • 1. TU DEFINES LA MODA Promoción primavera 2012 para el Centro Comercial Augusta. SÉGÉCÉ ESPAÑA
  • 2. Cliente: Centro Comercial Augusta Acción: Moda primavera 2012 Duración: Del 1 al 30 de abril de 2012 Objetivo principal: incrementar el tráfico en el centro comercial Objetivos secundarios: Establecer corriente de afinidad con el público objetivo Intensificar el tráfico entre el centro comercial (off) hacia redes sociales (on) Notoriedad de marca ante la competencia
  • 3. Acción M DA Emoción
  • 4. E s t r a t e g i a Esta Primavera, tú defines la Moda La llegada de la primavera supone el cambio de ropa en el armario. Es uno de los momentos de incremento de consumo en moda. Le hemos pedido a la gente que nos diga que es para ellos la moda. Y lo que hemos hecho ha sido inventarnos términos...
  • 5. E s t r a t e g i a #sonrispejo #adoravida #besicardia #ropasionada
  • 6. E s t r a t e g i a Y hemos utilizado las respuestas para crear una campaña viral en FACEBOOK, YOUTUBE y TWITTER... ... premiando la mejor respuesta.
  • 7. E s t r a t e g i a 5 vídeos de 30” viralizados a través del canal del cliente http://www.youtube.com/ccaugusta
  • 8. E s t r a t e g i a promoción en FACEBOOK sorteando un iPad Del 6 de marzo al 6 de abril M DA Esta Primavera, tú defines la Moda Emoción BASES DE LA PROMOCIÓN “GANA UN IPAD2” En Augusta nos encanta inventar, utilizar nuestra imaginación para crear conceptos optimistas y positivos. Dinos qué significa 1. Para participar hay que ser amigo de la página del Centro Co- para tí alguna de estas palabras que nos hemos inventado. Te mercial Augusta en FACEBOOK. 2. Introducir los datos solicitados, aceptando las condiciones de Del 6 de marzo al 6 de abril damos un ejemplo de lo que significan para nosotros. la promoción. 3. Tienes hasta el 6 de abril de 2012 para participar. Haz clic en Me gusta y define tu moda M DA #adoravida 4. El ganador será publicado en la pestaña de la promoción en FACEBOOK y en la página web del Centro Comercial Augusta, de la forma más original Emoción “Dícese de la persona que llena la Primavera de sonrisas y buen rollito”. tú defines la Moda 5. - zar la promoción entre todos los participantes. 6. - Esta Primavera, #besicardia Puedes cado en estas bases. “Efecto producido por los besos que te ponen el corazón a cien por hora”. ganar un 7. estas bases y de eliminar la participación de cualquier usuario de #adoravida iPad2 16 Gb Facebook que las incumpla o que actúe de forma fraudulenta. 8. Esta promoción no está en ningún caso esponsorizada, pro- #ropasionada Wifi+3G mocionada ni administrada por, ni en asociación con Facebook. #besicardia “Cualidad de conseguir las últimas tendecias de la Moda a precios espectaculares”. 9. Los datos de los participantes serán incorporados en la base Puedes de carácter publicitario y promocional de la marca. Los partici- pantes, en virtud de lo dispuesto en la Ley orgánica 15/1999 de #ropasionada ganar un #sonrispejo en su Reglamento de desarrollo, podrán ejercitar los derechos de iPad2 16 Gb “Hora de levantarse, un rayo de sol se cuela por la ventana, te miras al espejo y piensas ¡pero qué guapa!”. #sonrispejo Wifi+3G 10. El concurso está abierto a residentes en España mayores de 18 años, excluyendo a trabajadores, familias o personas conec- Danos tu propia definición de cualquiera de estos términos tadas con la promoción. y automáticamente participarás en el sorteo de un iPad2 16 Gb Wifi+3G. Pon tu nombre Y tu apellido Tu e-mail Ooops...! Ooops..! La inscripción en ¡Tienes que rellenar el sorteo ha sido Ejemplo: todos los datos Ya has participado BESICARDIA: “Acción de darle un beso a tu cardiólogo.” en esta promoción. satisfactoria para poder participar en el sorteo! He leído y acepto PARTICIPAR Complétalos e inténtalo de nuevo. ¡Suerte! ¡Suerte! las condiciones
  • 9. E s t r a t e g i a Presencia en la web
  • 10. E s t r a t e g i a Presencia en Punto de Venta
  • 11. D i f u s i ó n e n m e d i o s medios OFF LINE EXTERIOR. Soportes 4x3 y 4x1,5 RADIO. Cuñas de 20” PRENSA. Robapáginas color Video-píldoras “Tú defines la Moda”. 2012 Mini reportajes, de 45’/1 min. en que se entrevista a 5 clientas (figuración) en el CC. Augusta acerca de los términos inventados para la campaña Tú defines la Moda, pidiéndoles una definición. Ritmo del vídeo muy rápido, con un montaje en que se van alternando con un ritmo muy ágil diferentes cortes de las respuestas o reacciones espontáneas de los entrevistados. Perfiles de figuración Hombre y mujer jóvenes, 18/25 años, desenfadadas, espontaneas. Dos mujeres, unos 35/40 años, vaqueros, moda cómoda y actual. (PERFIL B) Hombre y mujer, 50/70 años, joviales, elegantes dentro de la naturalidad. El entrevistador no aparece en el vídeo. Las preguntas quedan sobreentendidas por las propias respuestas. Términos a definir Besicardia · Ropasionada · Adoravida · Sonrispejo · Fresquilinda Dos fases: Respuesta espontanea y respuesta guionizada Fase 1: La figurante da su propia definición, de una forma espontánea. Se trata también de captar los gestos espontáneos de extrañeza, risa, etc. que se puedan aprovechar en el montaje final. Fase 2: Se le sugiere al figurante una respuesta preparada. En el montaje se elegirán los cortes más interesantes de una u otra fase, para mezclarlos a través de un ritmo ágil y muy rápido. meros En Zaragoza, los pri
  • 12. D i f u s i ó n e n m e d i o s medios ON LINE Roba HOME. Flash dinámico. Al pasar por encima activa voz y abre gran formato. Soporte vídeo. Link a promo en FB.
  • 13. R e s u l t a d o Esta Primavera, tú defines la Moda M DA Emoción ¡Enhorabuena! Marina Fairén Eres la ganadora Has ganado un de la promoción. iPad2 16 Gb + de 800 definiciones aportadas por los clientes Wifi+3G + de 400 veces vistos de los vídeos de la promo VISITA NUESTRA WEB centroaugusta.com Y SÍGUENOS EN Muy cerca de ti + de 25.000 visitas a la web en un mes + incremento del tráfico de público en el Centro Comercial + de 250.000 impactos publicitarios on line
  • 14. Toda acción requiere de una buena estrategia. La implantación de una campaña de 360º es, hoy en día, mucho más rentable y fácil de realizar. Sabemos como hacer eficaz una promoción. Contacto: Impacta Comunicación Creativa 360º +34 976 48 33 68 Servicios al cliente: Alfredo De la Fuente alfredo@impactacomunicacion.com ¿colaboramos?