Desarrollo e implantación de estrategia 360º para el Centro Comercial Augusta, perteneciente a SÉGÉCÉ España. Una campaña muy atractiva buscando la participación de los clientes y estableciendo una alta viralización gracias al uso de soportes audiovisuales.
Tu defines la moda. promo 360º para el Centro Comercial Augusta
1. TU DEFINES LA MODA
Promoción primavera 2012 para el Centro Comercial Augusta.
SÉGÉCÉ ESPAÑA
2. Cliente: Centro Comercial Augusta
Acción: Moda primavera 2012
Duración: Del 1 al 30 de abril de 2012
Objetivo principal: incrementar el tráfico en el centro comercial
Objetivos secundarios:
Establecer corriente de afinidad con el público objetivo
Intensificar el tráfico entre el centro comercial (off) hacia redes sociales (on)
Notoriedad de marca ante la competencia
4. E s t r a t e g i a
Esta Primavera, tú defines la Moda
La llegada de la primavera supone el cambio de ropa en el armario.
Es uno de los momentos de incremento de consumo en moda.
Le hemos pedido a la gente que nos diga que es para ellos la moda.
Y lo que hemos hecho ha sido inventarnos términos...
5. E s t r a t e g i a
#sonrispejo
#adoravida
#besicardia
#ropasionada
6. E s t r a t e g i a
Y hemos utilizado las respuestas para crear una campaña
viral en FACEBOOK, YOUTUBE y TWITTER...
... premiando la mejor respuesta.
7. E s t r a t e g i a
5 vídeos de 30” viralizados a través del canal del cliente http://www.youtube.com/ccaugusta
8. E s t r a t e g i a
promoción en FACEBOOK sorteando un iPad Del 6 de marzo al 6 de abril
M DA
Esta Primavera, tú defines la Moda Emoción
BASES DE LA PROMOCIÓN “GANA UN IPAD2” En Augusta nos encanta inventar, utilizar nuestra imaginación
para crear conceptos optimistas y positivos. Dinos qué significa
1. Para participar hay que ser amigo de la página del Centro Co-
para tí alguna de estas palabras que nos hemos inventado. Te
mercial Augusta en FACEBOOK.
2. Introducir los datos solicitados, aceptando las condiciones de Del 6 de marzo al 6 de abril damos un ejemplo de lo que significan para nosotros.
la promoción.
3. Tienes hasta el 6 de abril de 2012 para participar. Haz clic en Me gusta y define tu moda M DA #adoravida
4. El ganador será publicado en la pestaña de la promoción en
FACEBOOK y en la página web del Centro Comercial Augusta,
de la forma más original Emoción “Dícese de la persona que llena la Primavera
de sonrisas y buen rollito”.
tú defines la Moda
5. -
zar la promoción entre todos los participantes.
6. -
Esta Primavera, #besicardia Puedes
cado en estas bases. “Efecto producido por los besos que
te ponen el corazón a cien por hora”.
ganar un
7.
estas bases y de eliminar la participación de cualquier usuario de #adoravida iPad2 16 Gb
Facebook que las incumpla o que actúe de forma fraudulenta.
8. Esta promoción no está en ningún caso esponsorizada, pro-
#ropasionada Wifi+3G
mocionada ni administrada por, ni en asociación con Facebook. #besicardia “Cualidad de conseguir las últimas tendecias
de la Moda a precios espectaculares”.
9. Los datos de los participantes serán incorporados en la base
Puedes
de carácter publicitario y promocional de la marca. Los partici-
pantes, en virtud de lo dispuesto en la Ley orgánica 15/1999 de
#ropasionada ganar un #sonrispejo
en su Reglamento de desarrollo, podrán ejercitar los derechos de
iPad2 16 Gb “Hora de levantarse, un rayo de sol se cuela por la ventana,
te miras al espejo y piensas ¡pero qué guapa!”.
#sonrispejo Wifi+3G
10. El concurso está abierto a residentes en España mayores de
18 años, excluyendo a trabajadores, familias o personas conec- Danos tu propia definición de cualquiera de estos términos
tadas con la promoción. y automáticamente participarás en el sorteo de un iPad2 16 Gb Wifi+3G.
Pon tu nombre Y tu apellido
Tu e-mail
Ooops...! Ooops..! La inscripción en
¡Tienes que rellenar el sorteo ha sido Ejemplo:
todos los datos Ya has participado BESICARDIA: “Acción de darle un beso a tu cardiólogo.”
en esta promoción. satisfactoria
para poder participar
en el sorteo! He leído y acepto
PARTICIPAR
Complétalos e inténtalo de nuevo.
¡Suerte! ¡Suerte! las condiciones
10. E s t r a t e g i a
Presencia en Punto de Venta
11. D i f u s i ó n e n m e d i o s
medios OFF LINE
EXTERIOR. Soportes 4x3 y 4x1,5
RADIO. Cuñas de 20”
PRENSA. Robapáginas color
Video-píldoras “Tú defines la Moda”. 2012
Mini reportajes, de 45’/1 min. en que se entrevista a 5 clientas (figuración) en el CC. Augusta acerca de los
términos inventados para la campaña Tú defines la Moda, pidiéndoles una definición.
Ritmo del vídeo muy rápido, con un montaje en que se van alternando con un ritmo muy ágil diferentes cortes de
las respuestas o reacciones espontáneas de los entrevistados.
Perfiles de figuración
Hombre y mujer jóvenes, 18/25 años, desenfadadas, espontaneas.
Dos mujeres, unos 35/40 años, vaqueros, moda cómoda y actual.
(PERFIL B)
Hombre y mujer, 50/70 años, joviales, elegantes dentro de la naturalidad.
El entrevistador no aparece en el vídeo. Las preguntas quedan
sobreentendidas por las propias respuestas.
Términos a definir
Besicardia · Ropasionada · Adoravida · Sonrispejo · Fresquilinda
Dos fases: Respuesta espontanea y respuesta guionizada
Fase 1: La figurante da su propia definición, de una forma espontánea.
Se trata también de captar los gestos espontáneos de extrañeza, risa, etc.
que se puedan aprovechar en el montaje final.
Fase 2: Se le sugiere al figurante una respuesta preparada.
En el montaje se elegirán los cortes más interesantes de una u otra
fase, para mezclarlos a través de un ritmo ágil y muy rápido.
meros
En Zaragoza, los pri
12. D i f u s i ó n e n m e d i o s
medios ON LINE Roba HOME. Flash dinámico. Al pasar por encima activa voz y abre gran formato. Soporte vídeo. Link a promo en FB.
13. R e s u l t a d o
Esta Primavera, tú defines la Moda M DA
Emoción
¡Enhorabuena!
Marina Fairén
Eres la ganadora Has
ganado un
de la promoción. iPad2 16 Gb + de 800 definiciones aportadas por los clientes
Wifi+3G
+ de 400 veces vistos de los vídeos de la promo
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centroaugusta.com
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14. Toda acción requiere de una buena estrategia. La implantación de una campaña de 360º es, hoy en día, mucho más rentable y fácil de realizar.
Sabemos como hacer eficaz una promoción.
Contacto:
Impacta Comunicación Creativa 360º
+34 976 48 33 68
Servicios al cliente: Alfredo De la Fuente alfredo@impactacomunicacion.com
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