Lors de ce webinar, découvrez comment mesurer et maximiser le 'drive-to-web' de vos campagnes TV en temps réel et sur l’ensemble de vos devices. Identifiez les visiteurs qui ont été exposés à votre publicité et déterminez précisément votre trafic incrémental heure par heure. La solution TV Tracking d’AT INTERNET délivre des résultats très précis sur les performances de votre publicité afin d’étudier votre ROI et ainsi d’affiner votre plan média. - Principe de détection des spots et mesure de l’effet « drive to web » sur tous vos devices - Optimisation du plan média selon les meilleures combinaisons 'Spot/Chaîne/Heure' - Evaluation des dispositifs de synchronisation des campagnes marketing : la TV un nouveau canal d’acquisition web ?

1. OPTIMISEZ VOS CAMPAGNES TV EN TEMPS RÉEL
TV TRACKING

2. PROGRAMME
Présentation AT Internet
Second écran: les enjeux
TV Tracking : principe de détection
Mesure de l’effet « drive to web »
Optimisation du plan média
Synchronisation des campagnes marketing
2
26 MARS 2015

3. L’ENTREPRISE
APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET
années d’expérience online
clients dans tous les secteurs
sites audités
collaborateurs à travers le monde
19
+3 800
+ 400 000
+ de 220

4. L’ENTREPRISE
4
QUELQUES REFERENCES
VOYAGEE-COMMERCEFINANCE GOUVERNEMENTINDUSTRIEMEDIA

5. NOTRE SOLUTION ANALYTIQUE
5
UNE PLATEFORME PUISSANTE EN TEMPS REEL
Des solutions adaptées à tous les besoins pour
chaque secteur et chaque entreprise.
Mise à disposition de l’ensemble des données utiles
à la prise de decision.
Analyses 360°de votre presence digitale & de vos
performances sur tous les canaux et devices.

6. TV TRACKING
POURQUOI?
Media online Media TV
ROI
Retargeting
Conversions
Sources
Visites

7. LA MESURE DU SECOND ECRAN
LES ENJEUX
7

8. LE SECOND ÉCRAN
USAGE INCONTESTÉ
84%
des français pratiquent
une autre
activité
en regardant la
télévision *
* Source Deloitte

9. LE SECOND ÉCRAN
UN MARCHE TV EN MUTATION

10. LE SECOND ÉCRAN
COMMENT LE MESURER
Combien
consultent
le site de
l’annonceur?
?

11. NOTRE SOLUTION

12. TV TRACKING
COMMENT ÇA MARCHE?
1. Mesure de l’impact des spots TV sur les KPIs online
2. Enrichissement de vos données de plan media
Une personne
visualise un Spot TV
Elle visite ensuite le site
Web de la marque
AT Internet collecte en temps
réel l’ensemble des données de
navigation

13. UN OUTIL D’AIDE À LA DÉCISION
13

14. CAS D’APPLICATION
14
MESURE DE L’EFFET
DRIVE TO WEB
TRAFIC
CONVERSIONS
KPI PERSONNALISES
SUR

15. CAS D’APPLICATION
15
ASSURANCE
+59%
VS FEVR 14
550 000
Visites rubrique assurance auto
+42%
VS FEVR 14
2,79%
taux de conversion
+2,1%
EN FEVR 14
15 385
conversions
Quels impacts
directs sur les KPI de
mon site web?

16. VISITEURS EXPOSÉES ET NON EXPOSÉES
16
18K
visites exposées
12K
incrémentales
100K
Visites non
exposées

17. VISITEURS EXPOSÉES ET NON EXPOSÉES
17
MULTI DEVICES

18. VISITEURS EXPOSÉES ET NON EXPOSÉES
18
SOURCES TRAFIC
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Moteur Accès direct Sites affluents Emailing Display
Exposées Non exposées

19. CAS D’APPLICATION
19
ENRICHISSEMENT DES
DONNEES DE PLAN MEDIA

20. TV TRACKING
LES ENRICHISSEMENTS DE DONNEES EXTERNES
DETECTION SPOT TV
SOLUTION AT
INTERNET
DONNEES
SOCIO-DEMO
GRP & COÛTS
AUTRES SOURCES
DONNEES TIERCES

21. LES DONNEES DE PLAN MEDIA & GRP
21

22. 22
OPTIMISER LES CAMPAGNES
VERS DU 360° DIGITAL

23. 23
SYNCHRONISATION DES CAMPAGNES MARKETING

24. SYNCHRONISATION CROSS MEDIA
Synchroniser une campagne de display et une campagne
TV augmente le reach et la notoriété d’un annonceur!
Study from NS Infratest - Oct 2013
YOUR AD
YOUR AD
A
D
DISPLAY

25. SYNCHRONISATION CROSS MEDIA
Des solutions de retargeting
peuvent permettre à l’annonceur
de recibler les visiteurs venus
sur son site via un spot TV:
display & email
RETARGETING

26. TV TRACKING
26
ILS NOUS ONT FAIT CONFIANCE

27. SYNTHÈSE
27
SOLUTION TV TRACKING AT INTERNET

28. RETROUVEZ-NOUS
28
www.atinternet.com

29. WWW.ATINTERNET.COM
LET’S TALK DATA!
Veronique.Combaud@atinternet.com
Véronique COMBAUD