Vortrag "Fischen Sie noch im Leeren"

Felicia Ullrich
Geschäftsführerin
U-Form Verlag,
Solingen
© 2012 U-Form:e Felicia Ullrich

U-Form-Verlag

© 2012 U-Form:e Felicia Ullrich 2

Was wir tun


Referenzen


Tauschvorschlag


Studie „Azubi-Recruiting Trends
2012“


Demographie


Unternehmensgröße

Wie viele Mitarbeiter beschäftigt Ihr Unternehmen/Ihre Konzerntochter
insgesamt?

KMU$klein$
Großunternehm (<100),$52$
en$(>5001),$49$

KMU$(1012500),$
KMU$groß$
66$
(50125000),$84$


Branchen

In welcher Branche operiert Ihr Unternehmen hauptsächlich?

verarbeitende/ Dienstleistung,+
produzierende+ 94+UN+
Industrie,+
104+UN+

Handwerk,+
öﬀentlicher+ 10+UN+
IT/
Dienst,+ Telekommunika=on,+
28+UN+ 14+UN+


Besetzung Ausbildungsplätze
2012

In welchem Umfang konnten Sie die von Ihnen angebotenen
Ausbildungsplätze besetzen?

100%$
90%$
80%$ 89%$
70%$ 73%$
60%$ 66%$
50%$
40%$
30%$
20%$
10%$
0%$
kfm.$Ausbildung$ gewerbl.$Ausbildung$ duale$Ausbildung$


Gründe für das nicht Besetzen
von Ausbildungsplätzen*

9
* Quelle: Bundesinstitut für Berufsbildung



Kurzfristige Angebotsplanung

9




Geringes Engagement bei der
Vermittlungspraxis

9




Vermittlungspraxis

Wenig attraktive Auswahlverfahren

9




Vermittlungspraxis

Wenig attraktive Auswahlverfahren

Hohe Ansprüche an die Bewerberqualiﬁkation

9


Oder liegen die Ursachen
vielleicht noch wo anders?



"Wir haben zu viel ähnliche Firmen,
die ähnliche Mitarbeiter beschäftigen,



mit einer ähnlichen Ausbildung,



die ähnliche Arbeiten durchführen.



Sie schalten ähnliche Stellenanzeigen



mit ähnlichen Anforderungen und Angeboten,



in ähnlichen Medien.



Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen dazu gehören,



werden Sie es zukünftig schwer



werden Sie es zukünftig schwer
gute Azubis für sich zu gewinnen."


Qualität der Bewerber

Ist ein Trend hinsichtlich der Qualität Ihrer Bewerber, unabhängig davon,
ob eine Einstellung erfolgte, über die letzten drei Jahre erkennbar?

Die$Qualiät$der$
Bewerber$ist$
eher$ges:egen$
2%$

Die$Qualität$der$
Bewerber$ist$in$
etwa$konstant$
geblieben$
33%$
Die$Qualität$der$
Bewerber$ist$
eher$geringer$
geworden$
65%$


Marketing/Bewerberansprache


Karriereseite I


Karriereseite I

100 % Ihrer Zielgruppe sind online - im
Durchschnitt 2,5 Std. täglich (ARD & ZDF Online
Studie)


Karriereseite I

100 % Ihrer Zielgruppe sind online - im
Durchschnitt 2,5 Std. täglich (ARD & ZDF Online
Studie)
Das Internet (64 %) ist nach Praktika (75 %) das am
zweit häuﬁgsten genutzte Medium zur
Berufsorientierung (Befragung BiBB)


Karriereseite I

Verfügen Sie über eine eigenen Karriere-Seite (oder eine entsprechende
Rubrik auf Ihrer Unternehmensseite)?


Karriereseite I


in#Planung#
6%#

nein#
26%#

ja#
68%#


Karriereseite
Unternehmensgröße

Ergänzung: Unternehmen welcher Größe verfügen wie häuﬁg über
Karriereseiten?

k.a.$ 13%$ 9%$ 6%$ 4%$

nein$ 58%$ 30%$ 12%$ 4%$

ja$ 17%$ 53%$ 81%$ 88%$

in$Planung$ 12%$ 8%$ 1%$ 4%$

0%$ 10%$ 20%$ 30%$ 40%$ 50%$ 60%$ 70%$ 80%$ 90%$ 100%$
a)$KMU$klein$(<100)$ b)$KMU$mi@el$(101A500)$
c)$KMU$groß$(501A5000)$ d)$Großunternehmen$(>5001)$


Gründe für keine Karriereseite

Wie wichtig sind die folgenden Gründe, die Sie bislang von einer
Karriere- Webseite abgehalten haben?

zu#hoher#Zeitaufwand# 20%# 28%# 9%# 7%# 36%#

zu#geringer#Nutzen# 15%# 16%# 10%# 17%# 42%#

zu#hohe#Kosten# 16%# 6%# 16%# 14%# 48%#

zu#geringer#IT#Support# 10%# 26%# 9%# 16%# 39%#

zu#wenig#KnowChow# 7%# 19%# 24%# 10%# 39%#

zu#viele#rechtliche#Hürden# 4%# 13%# 24%# 13%# 44%#

zu#geringe#Akzeptanz# 2%# 20%# 19%# 15%# 44%#

0%# 10%# 20%# 30%# 40%# 50%# 60%# 70%# 80%# 90%#100%#
sehr#wichKg# wichKg# weniger#wichKg#
überhaupt#nicht#wichKg# nicht#beurteilbar#


Marketing

Service ist das neue Marketing -
nützlich, unterhaltsam und
einzigartig!


Anwendungen die zur
Bewerberansprache genutzt

sehr weniger gar
intensiv geplant
intensiv intensiv nicht

Facebook 9 % 11 % 4 % 21 % 54 %

Testimonials 7 % 11 % 8 % 11 % 64 %

Azubi-Blog 4 % 8 % 4 % 13 % 71 %

YouTube 5 % 5 % 8 % 10 % 72 %

Virtuelle
3 % 6 % 7 % 7 % 81 %
Unternehmensführ
ung
Eigener Chat 1 % 3 % 5 % 2 % 88 %


Genutzte Medien zur
Bewerberansprache
Welche Medien/Aktivitäten nutzen Sie wie intensiv, um
Ausbildungsplatzbewerber anzusprechen (Durchschnittswerte)?

Prak8ka$ 1,84$
Arbeitsagentur$ 2,00$
1.  sehr$intensiv$
Anzeigen$Karriereseite$ 2,26$
2.  intensiv$
Anzeigen$Jobbörsen$ 2,27$ 3.  weniger$
Messen$ 2,29$ intensiv$
4.  gar$nicht$
Koopera8on$Bildungsträger$ 2,36$
Ak8onstage$ 2,51$
Anzeigen$in$Prin>orm$ 2,66$
Sons8ges$ 2,79$
Social$Media$ 3,13$

1$ 1,5$ 2$ 2,5$ 3$ 3,5$ 4$


Maßnahmen um
Bewerbungsrückgang entgegen
• Duale Studiengänge anbieten, Bewerberauswahl schneller
durchführen, kürzere Wartezeiten für Bewerber
• Azubis werben Azubis – Informationen von Azubis an potentielle
Bewerber
weitertragen, Mund-zu-Mund-Propaganda
• Mehr Anzeigen – Stärkere Kooperation mit unserem Werbebereich –
versuchen
Verständnis in der Unternehmensleitung für die Notwendigkeit von
geeigneten
zusätzlichen Ressourcen für die Nutzung von Social Media zu
erlangen. Ohne
zusätzliches Personal ist Social Media nicht zu bewältigen.
• Neue Stelle „Azubiscout“
• E-Recruiting, E-Testing
• Direktes Zugehen auf Bewerber (Schulbesuche) und Ansprechen von
Multiplikatoren (Lehrer, Eltern) verstärken, die geplante Nutzung von
Facebook aufbauen
• Testimonials, neue Ideen z.B. Speeddating, Abendveranstaltungen,
© 2012Ausweitung Ullrich
U-Form:e Felicia 21

Recruiting


Eigenschaften des Internetnutzers



Er ist meist auf der Durchreise



Er guckt lieber als dass er ließt





Er erwartet ein Feedback





Er überfliegt Seiteninhalte nur







Er entscheidet spontan







Er ist ungeduldig

Er entscheidet spontan




Karriereseite I


Karriereseite I


in#Planung#
6%#

nein#
26%#

ja#
68%#


Einsatz E-Recruiting-Lösungen

Benutzen Sie ein E-Recruiting-System/Bewerbermanagementssystem/
HR-Software, (welche(s) den gesamten Recruitingprozess abbildet für die
Personalbeschaffung im Internet?

Ja#
40%#

Nein#
60%#


Bitte bestellen Sie
schriftlich


Aspekte die gegen die
Einführung von E-Recruiting

Welche Aspekte sprechen gegen die Einführung eines E-Recruiting/
Bewerbermanagementsystems? (Durchschnittswerte)

zu%hohe%Kosten% 1,89%
Gesamteindruck%der%klassischen% 1.  sehr%wichOg%
2,06%
Bewerbungsmappe% 2.  WichOg%
3.  weniger%
zu%hoher%Zeitaufwand% 2,44%
wichOg%
zu%geringer%ITHSupport% 2,46% 4.  gar%nicht%

zu%wenig%KnowHhow% 2,70%

%zu%geringe%Akzeptanz% 2,73%

zu%viele%rechtliche%Hürden% 2,83%

1,00% 1,50% 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00%


Kostenvergleich

Ihr Ihre Zeitaufwand Kosten
Tätigkeiten
Zeitaufwand X Kosten B-Navi B-Navi
Bewerberdaten Bewerber erfasst
erfassen seine Daten inkl.

Zwischenbescheid
automatisch inkl.
verschicken + Porto
Bewerber Auf Wunsch
inkl.
vorselektieren automatisch

Absagen schreiben 3 Clicks inkl.
+ Porto

Bewerber Ranking
automatisch inkl.
erstellen

Zum Test einladen 3 Clicks inkl.
+ Porto

Test durchführen/
2 Clicks inkl.
auswerten (online)

Kosten gesamt ca 23,00 €


Bewerbung

Wie häufig gehen Bewerbungen über die folgenden Medien bei Ihnen ein?

Formular/System& 28,5%& 12,4%& 10,8%& 19,4%& 24,7%&

E;Mail& 11,2%& 39,8%& 30,1%& 2,0%&

Bewerbungsmappe& 56,3%& 27,6%& 8,0%& 0,5%&

0%& 10%& 20%& 30%& 40%& 50%& 60%& 70%& 80%& 90%& 100%&
Bewerbungsmappe& E;Mail& Formular/System&
sehr&häufig& 56,3%& 11,2%& 28,5%&
häufig& 27,6%& 39,8%& 12,4%&
gelegentlich& 8,0%& 30,1%& 10,8%&
selten& 5,0%& 13,8%& 4,3%&
nie& 0,5%& 2,0%& 19,4%&
n.v.& 2,5%& 3,1%& 24,7%&


Bewerbungen „online only“

Lassen Sie weiterhin klassische Papierbewerbungen für Ausbildungsplätze
zu?

Nein#
15%#

Ja#
85%#


Entwicklung „online only“

Ergänzung: Vergleich der Studienergebnisse 2008, 2010 und 2012
Entwicklung des Anteils der Unternehmen, die nur noch Online-Bewerbungen
akzeptieren.

16,0%%
14,0%% 15,0%%
12,0%%
10,0%%
8,0%%
6,0%%
6,0%% 6,4%%
4,0%%
2,0%%
0,0%%
Nur%Online%Bewerbungen%
2008% 2010% 2011%


Entwicklung
Anteil Papierbewerbungen

Ergänzung: Vergleich der Studienergebnisse 2008, 2010 und 2011
Entwicklung der durchschnittlichen Papierbewerbungen

2008$ 2010$ 2011$

85%$
78%$
68%$

Durschschni/licher$Anteil$Papierbewerbungen$


Einsatz von Testverfahren

Ja,$einen$
Ja,$einen$
elektronischen$Test$
elektronischen$
Nein,$wir$verwenden$ (Online/Oﬄine)$mit$
kein$derarJges$ Test$(Online/
der$Möglichkeit$der$
Testverfahren$ Oﬄine)$
Heimbearbeitung$
21%$ 11%$
12%$

Ja,$in$PapierCForm$
(PaperCPencilCTest)$
56%$


Computer basierte
Testverfahren

Welche Aspekte sprechen gegen den Einsatz von computerbasierten Tests
(Durchschnittswerte)?

zu%hohe%Kosten% 1,83% 1.  sehr'wich+g'
2.  Wich+g'
zu%hoher%Zeitaufwand% 2,00% 3.  weniger'
wich+g'
zu%geringer%Nutzen% 2,07%
4.  gar'nicht'
zu%geringer%IT?Support% 2,13%

zu%geringe%Akzeptanz% 2,22%

Rechtslage,%z.%B.%Betriebsrat% 2,23%

zu%wenig%Know?how% 2,24%

1,00% 1,50% 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00%


Fazit


Fazit

• Der Druck auf Grund unbesetzter Stellen aktiv zu werden wird
stärker.


Fazit

stärker.
• Immer mehr Unternehmen sind im Netz mit vertreten. Bei den KMU
herrscht hier noch Nachholbedarf. Es stellt sich auch die Frage, ob
die Internetauftritte wirklich auf die Zielgruppe bezogen sind.


Fazit

stärker.

• Angesichts aktueller Besetzungsschwierigkeiten investieren
Ausbildungsbetriebe stärker ins Azubi-Marketing: Social Media werden
dafür bislang kaum genutzt.


Fazit

stärker.


• Elektronische Bewerbungen sind auch bei Azubis auf dem Vormarsch -
noch dominiert aber die Papier Bewerbung.


Fazit

stärker.


• Elektronische Bewerbungen sind auch bei Azubis auf dem Vormarsch -
noch dominiert aber die Papier Bewerbung.

• Bei den Testverfahren dominieren immer noch klassische


Noch Fragen?

Für Fragen oder Anregungen
stehe ich Ihnen jederzeit gerne
zur Verfügung:
• Jetzt hier
• Auf unserem Stand:
• Per Mail: f.ullrich@u-form.de
• Am Telefon: 0212/22207-27
• Im Netz:
ausbildungsmarketing.com


Vielen Dank für´s Zuhören

Ich wünsche Ihnen noch viele interessante
Gespräche, Ideen und Anregungen auf der
Personal Süd 2012!
© 2012 U-Form:e 37

Vortrag "Fischen Sie noch im Leeren"

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (10)

Más de U-Form:e Testsysteme

Más de U-Form:e Testsysteme (20)

Vortrag "Fischen Sie noch im Leeren"

Notas del editor