Projed

1. UNA - BR
Allysson Anderson
Célia Jalme
Soraia
Pós graduação em Processos Edito-
Prof. Carlos riais Impressos e Multimídia
D’Andrea

2. Conceito
Quando as pessoas AdSense
fazem buscas na É para quem tem site e quer vender espaços de anúncios.
Internet a partir do O Google paga por cliques em 3 produtos com vários
seu site, as páginas tamanhos e paleta de cores para customizar:
de resultado de 1 Anúncios podem ser de texto, vídeo ou gráfico
pesquisa são em vários tamanhos
exibidas com 2 Referências (quando clientes se inscrevem
anúncios. Você em produtos do Google)
é pago quando 3 Pesquisas (quando clientes fazem pesquisa
as pessoas clicam na busca do Google, dentro do seu site)
nesses anúncios.
AdWords
É para quem quer anunciar nos sites inscritos no Adsense.
Empresas que querem divulgar seu produto/serviço
se inscrevem no AdWords, pagando valores ínfimos
comparados aos valores cobrados por agências de
publicidade.

3. 1 Implantação
1.1 Cores - usar as cores do site, para fazer com que o anúncio seja ‘integrado’
1.2 Posicionamento ao conteúdo do site
1.3 Formatos - cuidado: anúncio-conteúdo
1.4 Tipos - rotação de cores
(recursos do sistema/ variação chama a atenção/ usuário não se
acostuma)

4. 1 Implantação
1.1 Cores - direção do olhar do usuário > “F”
1.2 Posicionamento - colocação estratégica
1.3 Formatos (final de artigo = valor agregado ao artigo/ saída do site/ barra de
1.4 Tipos navegação)
- cuidado: anúncio fora/final do layout da página
- melhor desempenho de anúncio largo x anúncio estreito
(“arranha-céu” x mais baixo)
- ordem de leitura: de cima pra baixo, da esquerda para a direita

5. 1 Implantação
1.1 Cores - preferível: 300x250 pixels (retângulo médio)
1.2 Posicionamento - preferível: 200x200 pixels (quadrado)
1.3 Formatos - formatos maiores > possibilidade de imagens e vídeos > campanhas
1.4 Tipos impressas > grandes anunciantes

6. 1 Implantação
1.1 Cores - inventário: anúncios para o seu site
1.2 Posicionamento (recursos – imagens, vídeos, flash/ anúncios contextuais)
1.3 Formatos
1.4 Tipos
:::: Leilão de anúncios
CPC x índice de qualidade = taxa de clicks / relevância
Cost per Click/
Custo por Clique -
Os anunciantes/
Google lhe pagarão
por clique válido
realizado

7. 2 Inventário de anúncios
São os anúncios que têm a ver com o seu conteúdo ou cujo
anunciante tem interesse no leitor do seu site/blog.
Podem ser só com texto, ter imagens, animações, etc.
É bom lembrar que, quanto maior e com mais recursos, maior a
chance do leitor clicar.
Para fazer render mais, é necessário:
1 Limpar filtros
2 Aceitar textos e imagens
3 Usar formatos largos
4 Critérios segmentáveis
5 Conteúdo relevante

8. 2 Inventário de anúncios
1 Limpar filtros Filtros são os critérios (tags ?) de exibição do anúncio na sua
2 Aceitar textos página.
e imagens
3 Usar formatos largos
4 Conteúdo relevante
5 Critérios
segmentáveis

9. 2 Inventário de anúncios
1 Limpar filtros Anúncios de (apenas) texto: pouco interesse por parte do leitor
2 Aceitar textos Anúncios com imagens:
e imagens possibilidade de campanha publicitária >
3 Usar formatos largos grandes anunciantes >
4 Conteúdo relevante maior valor agregado (conteúdo)
5 Critérios
segmentáveis
Formatos pequenos: só texto
Formatos largos: textos, imagens, animações
Conteúdo do site relevante +
Anúncio “inserido harmonicamente” no site =
Grande chance do leitor clicar

10. 2 Inventário de anúncios
1 Limpar filtros Direcionamento do anúncio >
2 Aceitar textos segmentação bem específica (= tags...)
e imagens
3 Usar formatos largos Exemplo:
4 Conteúdo relevante site = supermercado
5 Critérios (onde colocar um produto mais caro? e um mais barato? qual o
segmentáveis produto que rende mais? )
5.1 definição de critérios para seções
segmentação melhor > critério x formato
COmPARAçãO E AnáLISE DOS DADOS
5.2 definição de critérios para formatos
5.3 definição de critérios que misturem seções e formatos
RELATóRIO DETALhADO
AnáLISE ESPECíFICA DO InVESTImEnTO

11. 3 Acompanhamento
É feito através dos critérios segmentados.
A partir disso é que se determina a “estratégia de mídia“ e a relação
entre anúncio e o site.

12. Glossário
CPC (Cost per Click/Custo por clique)
Os anunciantes lhe pagarão por clique válido realizado
CPM [Cost per M (thousand) - Custo por M (Mil em algarismos romanos)]
Sites que vendem espaço garantem ao anunciante (e fixam o pagamento em) mil impressões
do anúncio.
CPA [Cost per acquisition/Custo por aquisição - (Comissão para o webmaster)]
modalidade na qual a recompensa se baseia no caráter efetivo da publicidade.
Ou seja, se baseia em ações qualificadas, na qual a publicidade se converte em compras
e/ou registro.