El documento discute los paradigmas de la cultura de consumo y la arquitectura. Explica que en el capitalismo cultural del siglo 21, el consumo es central y necesario, y los bienes son símbolos que representan estilos de vida. También analiza cómo la arquitectura se ha sometido al mercado, priorizando el valor de cambio sobre otros valores. Finalmente, introduce conceptos como la arquitectura paramétrica y sustentable.

1. COMPONENTES DE LA
CRÍTICA
ARQUITECTÓNICA
- CuLTuRa DeL COnSuMo
- PaRadIGMaS

2. Consumir
Destruir, gastar, dilapidar, agotar
Para el Industrialismo (siglo XIX-XX):
Se trabaja para producir y por ende se consume
Consumo disciplinado y discreto
(valor negativo)
Para el Capitalismo Cultural (siglo XXI):
Se produce para el recambio y la rotación
Consumo central y necesario
(valor positivo)
ÉTICA DEL CONSUMO
•El ahora
•El hedonismo
•La expresión
•El estilo personal
El exceso solo para las fiestas
y vacaciones
El exceso como norma

3. Ya no hay espacios de consumo
controlados y temporales
TODO ES CONSUMIBLE
Sociedad de Consumidores en
una
Cultura de Consumo

4. TRES VISIONES SOBRE
LA CULTURA DE
CONSUMO
1. Visión Mercantil: Se consume porque se
produce. Importa el valor de cambio.
PARADIGMA MERCANTIL
2. Visión Sociológica: acceder a los bienes es
marcar una posición social.
PARADIGMA de la DISTINCIÓN
3. Visión Hedonista: relacionado con la
experiencia de placeres emocionales y estéticos.
PARADIGMA de la INDIVIDUALIZACIÓN

5. Consumo como Significante
En una Cultura de Consumo el consumo
no es mera dimensión productiva
Bienes como símbolos
1° Valor de uso (según necesidades naturales)
2° Valor de cambio (según el trabajo adicionado al producto)
3° Valor signo (los bienes tienen un significado, ni material, ni por el
costo
Cada vez menos consumo como transacción económica racional.
Cada vez más consumo como acción cultural, como experiencia

6. Una Sociedad saturada
de signos e imágenes.
Primer Plano: estilos, sensaciones y
experiencias.
Publicidades que exponen estilos de
vida e imágenes
Los bienes se asocian con el lujo, la
belleza, lo diferente, lejos de la utilidad
Consumo Hedonista
ECONOMÍA EMOCIONAL

7. Cultura de Consumo Arquitectónica
Cada edificio construido en la ciudad es una re-presentación
del autor, de la sociedad y del tiempo en que
se realiza, es en sí mismo un objeto leíble como hecho
cultural. Por tanto, uno puede leer el tiempo en sus
fachadas, en sus formas y en su espacio. Es posible
sacar conclusiones de ellos ya que son objetos legibles
como un libro, donde se lee la sociedad y su cultura.
Es necesario pensar el compromiso que tiene la
arquitectura en la construcción de una sociedad y en
cómo es entendida por los ciudadanos. En el contexto
peruano, el boom inmobiliario, generado a raíz del auge
económico del país en los últimos años, ha desatado una
especulación con respecto al espacio habitable
(entendido concretamente como m2), dejando atrás todo
sentido social, cultural y urbano que los proyectos podrían
aportar a la sociedad. Hoy en día se puede ver cómo la
arquitectura está en estado de sumisión frente al
mercado, la evidencia clara de ello es la ciudad.

8. Cultura de Consumo Arquitectónica
En arquitectura, un ejemplo claro de este tipo de
capitalismo es lo que vemos a diario en televisión,
periódicos o afiches de venta de departamentos. En ellos
se comercializa lo que podría calificarse como
arquitectura de ficción, la cual se encarga de generar
bienestar psicológico a costa de otros valores que el
proyecto puede aportar para generar ciudad.
En el proyecto Las Lucías, por ejemplo,
lo que se vende es “seguridad y
comodidad” como principales valores
de un condominio que se cierra de la
calle para poder controlar su espacio
privado, perdiendo la oportunidad de
generar un proyecto con carácter
urbano más amable. Asimismo, la
comodidad está sustentada en el gran
espacio por chalet que ofrece (152 m2)
y los “buenos acabados” de cada
departamento.

9. EL DESBORDAMIENTO EN LA PRODUCCIÓN
MASIVA DE LAS CIUDADES
La producción urbana y arquitectónica va perdiendo calidad hacia
formas más frágiles, gratuitas y poco duraderas, más basadas en la
imagen que en la tectónica. Un proceso que se agudiza a partir de los
años noventa y que encuentra su análisis crítico y certero en el libro
de Neil Leach La anestética de la arquitectura (1999), en el que se
demuestra un nuevo fetichismo según el cual las representaciones de
las obras arquitectónicas son valoradas por sus cualidades gráficas
más que arquitectónicas; el discurso se reduce a su apariencia
superficial, epidérmica y reproducible en los medios, despojándola de
los significados originales, históricos y críticos.

10. Este profundo cambio productivo ha conllevado la consolidación de
una producción masiva que, a partir de los años sesenta, tuvo un
reflejo total en la transformación del sector de la construcción y de las
formas arquitectónicas. Ello comportó consecuencias que tienen que
ver con la pérdida de la calidad de la arquitectura masiva que
configura la mayor parte de los nuevos barrios de las grandes
ciudades, como ya denunciara Christopher Alexander proponiendo
otra actitud hacia la arquitectura y el urbanismo. Durante los años
sesenta y setenta se produjo en los países desarrollados un proceso
nefasto: dominó la prefabricación pesada y la producción en serie y,
como resultado de ello, se perdió la calidad del trabajo artesanal. Con
ello se demuestra que la prefabricación y la drástica producción en
serie no son la panacea y tienen como consecuencia la perdida de la
memoria técnica de la construcción, cuando la solución hoy, frente a
esta crisis, radica en la rehabilitación, la remodelación y el
mantenimiento.

11. Paradigmas de la arquitectura

12. Paradigma
deriva de paradigma, vocablo griego
que se compone de pará, que
significa junto, y de deigma, que
significa patrón. el paradigma es un
modelo o un patrón.

13. FORMAS GEOMÉTRICAS COMPLEJAS
PARTIR DE PARÁMETROS CAPACES DE
MODIFICARSE Y RELACIONARSE EN EL
TIEMPO.
DENOMINADA PARAMÉTRICA, DONDE
EL PROCESO Y LA GENERACIÓN
FORMAL, SE ENCUENTRAN TEÑIDOS
POR UNA BÚSQUEDA DE
OPTIMIZACIÓN, DE ACUERDO CON
MODELOS DE “PERFOMANCE”. ALGO
QUE THOMAS KUHN DENOMINA EL
NACIMIENTO DE UN “NUEVO
PARADIGMA”, DANDO LUGAR A UN
NUEVO LENGUAJE ARQUITECTÓNICO
QUE ABANDONA LA ESTRUCTURA
MECANICISTA PARA SUMERGIRSE EN
UNO VINCULADO CON LA BIOLOGÍA.

14. EL MODELADO PARAMÉTRICO
es un método matemático, que
permite alterar determinadas
características del modelo, en
cualquier instancia del proceso,
sin tener que volver a calcular
otras características que se
verían afectadas frente al cambio
realizado.

15. ESTRUCTURA
Adquieren formas con diferentes
geometrías complejas

16. ARQUITECTURA SUSTENTABLE
TIENE EN CUENTA EL MEDIO
AMBIENTE Y QUE VALORA, CUANDO
PROYECTA LOS EDIFICIOS, LA
EFICIENCIA DE LOS MATERIALES Y DE
LA ESTRUCTURA DE CONSTRUCCIÓN,
LOS PROCESOS DE EDIFICACIÓN, EL
URBANISMO Y EL IMPACTO QUE LOS
EDIFICIOS TIENEN EN LA NATURALEZA
Y EN LA SOCIEDAD. PRETENDE
FOMENTAR LA EFICIENCIA
ENERGÉTICA PARA QUE ESAS
EDIFICACIONES NO GENEREN UN
GASTO INNECESARIO DE ENERGÍA,
APROVECHEN LOS RECURSOS DE SU
ENTORNO PARA EL FUNCIONAMIENTO
DE SUS SISTEMAS Y NO TENGAN
NINGÚN IMPACTO EN EL MEDIO
AMBIENTE.

17. Paradigma:
•El concepto de paradigma (un
vocablo que deriva del griego
paradeigma) se utiliza en la vida
cotidiana como sinónimo de
“ejemplo” o para hacer referencia a
algo que se toma como “modelo”.
•el vocabulario científico y en
expresiones epistemológicas
cuando se hacía necesario hablar
de modelos o patrones.

18. Arquitectura
paramétrica
los procesos de diseño basados en la
morfogénesis digital, este trabajo
pone en evidencia la ruptura del viejo
paradigma y la creación de uno
nuevo, con base en lo “bio-lógico” y
lo “tecno-lógico”. El diseño, ahora
devenido en paramétrico, es una
herramienta fundamental para la
generación de estructuras eficientes y
adaptables, donde diferentes campos
del saber cada vez más conectados,
se entremezclan desdibujando las
fronteras que antes los definían, en
un afán por resolver los nuevos
problemas arquitectónicos.

19. Si bien el diseño paramétrico ha existido
desde la década de 1960, fue recién en este
siglo, con los avances en materia de
tecnología digital, que se ha convertido en
una nueva conceptualización de la actividad
de diseñar, reduciendo los esfuerzos
necesarios para crear y modificar variantes
en el proyecto. El modelado paramétrico es
un método matemático, que permite alterar
determinadas características del modelo, en
cualquier instancia del proceso, sin tener que
volver a calcular otras características que se
verían afectadas frente al cambio realizado.
Esta situación lo convierte en una
herramienta de gran potencial, constituyendo
y definiendo un nuevo marco teórico, que
permite introducir una racionalización
constructiva desde el inicio del proyecto.

20. En el año 2009, el estudio IwamotoScott,
utilizó este tipo de sistemas, para el
proyecto de la Edgar Street Towers15, a
fin de evaluar el comportamiento de los
materiales de acuerdo con las
conformaciones superficiales que la
estructura adquiría con diferentes
geometrías.

21. A este tipo de obras corresponde el
pabellón (C)Space para la
Asociación de arquitectura del
Design Research Lab (AADRL),
ubicado en Bedford Square, en la
ciudad de Londres, diseñado por
los arquitectos Alan Dempsey &
Alvin, se van transformando en
asiento, piso y cubierta, a fin de dar
respuesta a las actividades
temporales que allí se desarrollan.