El Marketing Político Digital y el Internet en          las Elecciones del 2012
Panorama General•Administración Pública Federal•32 Gobiernos estatales•500 Diputados Federales•128 Senadores Federales•+ 5...
Panorama GeneralUsuarios Internet México–35 M en 2011 (63% Mayores de edad)Usuarios Facebook–26 millonesUsuarios Twitter–4...
Panorama GeneralUsuarios Telefonía Fija– 20 millonesUsuarios Celulares– 90 millones% Smartphones– -10%
El TOP 10 de Internet en México1. Facebook            -> Socializar2. Google               -> Buscar3. Google México4. You...
Hay 21 Millones de cuentas de usuarios de Facebook   (Personas mayores de 18 años) *   Los usuarios de internet en México ...
Las técnicas de planificación,gestión e investigación, realizadascon el propósito de diseñar yejecutar las campañas políti...
¿Por qué hacer política en   las redes sociales?
Porque los ciudadanos están ahí,    hay que ir a buscarlos.
Porque te pueden ayudar amovilizar personas y difundir tumensaje.
Porque humaniza ypermite conocer alpolítico de carne y hueso.
Porque puedes diseñar mensajes por      segmentos específicos.
Porque puedesconstruir tu propiaimagen/marca digitalsin intermediarios.
¡Listo!, ya tengo micuenta de Twitter y      ahora...
VEMOS UN CASO DE ÉXITO Y SAQUEMOS    ALGUNAS CONCLUSIONES...
La Campaña Online de                                   Barack Obama en 2008+3.2 Donantes Online.+1000M USD en recaudación....
La clave del éxito en la                                     Campaña de ObamaRedefinió el uso de las herramientas disponib...
PORQUE TAMBIÉN HECHANDO A PERDER SE APRENDE, VEAMOS EL CASO OPUESTO...
Caso Antana Mockus (Elecciones 2010 para la                                              Presidencia en Colombia)- No hubo...
TENER UN SEGUIDOR EN FACEBOOKNO ES IGUAL A UN VOTO GANADO.
No todos están en la Red.
Las Campañas ganadoras dependen  de la estrategia y no del medio.... Entonces, qué sí hacer y hasta dónde?
7 Recomendaciones para el políticoMEXICA   XICANO antes de empezar en el   Marketing Digital y las Redes            Sociales
1. Preparase para las críticas de todo tipo y tono
2. Auténtico, coherente y transparente
3. Preparse para escuchar y retroalimentate.
4. Manten la comunicación constante,        frecuente y dinámica
5. Aprovecharon la segmentación que ofreceInternet y la altamente medición del impacto.
Rodearse de un equipo/agenciaespecialista en medios digitales.
Y lo más Importante...   Generar un mensaje corto, creible, novedoso,sonoro, cuestionador, inspirador y contextualizado.
Las redes sociales y la política. La                                        ganancia de hacerlo bien!Expansión           R...
¿QUÉ MEDIOS EXISTEN Y QUÉ OPTENGO DE CADA UNO?
Medios y Beneficios Claves del                                         Marketing Político Digital1. Redes Sociales (Ex. Fa...
Inicia con el Pie Derecho                                       tu estrategía electoral digital...Blogosfera: Consigue el ...
Y a todo esto... ¿Cómo está el marketingdigital, los precandidatos y las elecciones                  de 2012?
Partidos Políticos dentro de                           las principales Redes Sociales                                     ...
Partidos Políticos dentro de                                las principales Redes Sociales                                ...
¡Gracias!              Contacto           Ing. Fernando Santa Cruz                Director General            santacruz@ad...
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La política se está renovando con ayuda de Internet: ¿Cómo lo está logrando?

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El marketing digital y el internet en la elecciones del 2012

  1. 1. El Marketing Político Digital y el Internet en las Elecciones del 2012
  2. 2. Panorama General•Administración Pública Federal•32 Gobiernos estatales•500 Diputados Federales•128 Senadores Federales•+ 500 Diputados locales•2500 Presidentes Municipales•Asociaciones Civiles•Partidos Políticos
  3. 3. Panorama GeneralUsuarios Internet México–35 M en 2011 (63% Mayores de edad)Usuarios Facebook–26 millonesUsuarios Twitter–4.5 millonesHabitantes Mexico– 112 millones
  4. 4. Panorama GeneralUsuarios Telefonía Fija– 20 millonesUsuarios Celulares– 90 millones% Smartphones– -10%
  5. 5. El TOP 10 de Internet en México1. Facebook -> Socializar2. Google -> Buscar3. Google México4. Youtube -> Crear5. Windows Live6. Yahoo -> Comunicar7. MSN8. Blogger9. Wikipedia10. Twitter -> Compartir
  6. 6. Hay 21 Millones de cuentas de usuarios de Facebook (Personas mayores de 18 años) * Los usuarios de internet en México destinan 3 Horas con 32 Minutos al día  (Un programa de TV promedio dura 1 hr) *** Facebook.com , Agosto 2011| ** Informe AMIPCI 2011.
  7. 7. Las técnicas de planificación,gestión e investigación, realizadascon el propósito de diseñar yejecutar las campañas políticas delos partidos y candidatos.El objetivo del marketing digital esconseguir nuevos simpatizantes,que se puedan traducir en futurosvotantes.
  8. 8. ¿Por qué hacer política en las redes sociales?
  9. 9. Porque los ciudadanos están ahí, hay que ir a buscarlos.
  10. 10. Porque te pueden ayudar amovilizar personas y difundir tumensaje.
  11. 11. Porque humaniza ypermite conocer alpolítico de carne y hueso.
  12. 12. Porque puedes diseñar mensajes por segmentos específicos.
  13. 13. Porque puedesconstruir tu propiaimagen/marca digitalsin intermediarios.
  14. 14. ¡Listo!, ya tengo micuenta de Twitter y ahora...
  15. 15. VEMOS UN CASO DE ÉXITO Y SAQUEMOS ALGUNAS CONCLUSIONES...
  16. 16. La Campaña Online de Barack Obama en 2008+3.2 Donantes Online.+1000M USD en recaudación.+19M de Usuarios enFacebook+170M de Visitas en YoutubeAdicionalmente generó unaestrategía integral en LinkedIn,SecondLife, SMS, Email, VideoJuegos y más de 50 RedesSociales de Nichos comoPoderLatino.com oBlackPlanet.
  17. 17. La clave del éxito en la Campaña de ObamaRedefinió el uso de las herramientas disponibles en Internet para lograr 3 cosas importantes: 1. Difundir un mensaje. 2. Obtener financiamiento.3. Lograr el activismo y la participación.
  18. 18. PORQUE TAMBIÉN HECHANDO A PERDER SE APRENDE, VEAMOS EL CASO OPUESTO...
  19. 19. Caso Antana Mockus (Elecciones 2010 para la Presidencia en Colombia)- No hubo disciplina de mensaje- Nunca supo que imagen se quería proyectar.- Nunca supo manejar el “ajedrez político”- Sín La estructura política.- Mucha tecnología y poco trabajo de campo.El entusiasmo que mostraban los jóvenes en las universidades terminó por contagiar a lacampaña de Mockus, cuyos directivos creyeron que las elecciones se ganaban a punta deFacebook y Twitter. En lugar de reconocer que Mockus era un candidato desconocidopara la inmensa mayoría de los colombianos, su equipo asesor le apostó a las redessociales en lugar de sacar al candidato a la plaza pública y a las ciudades intermedias.
  20. 20. TENER UN SEGUIDOR EN FACEBOOKNO ES IGUAL A UN VOTO GANADO.
  21. 21. No todos están en la Red.
  22. 22. Las Campañas ganadoras dependen de la estrategia y no del medio.... Entonces, qué sí hacer y hasta dónde?
  23. 23. 7 Recomendaciones para el políticoMEXICA XICANO antes de empezar en el Marketing Digital y las Redes Sociales
  24. 24. 1. Preparase para las críticas de todo tipo y tono
  25. 25. 2. Auténtico, coherente y transparente
  26. 26. 3. Preparse para escuchar y retroalimentate.
  27. 27. 4. Manten la comunicación constante, frecuente y dinámica
  28. 28. 5. Aprovecharon la segmentación que ofreceInternet y la altamente medición del impacto.
  29. 29. Rodearse de un equipo/agenciaespecialista en medios digitales.
  30. 30. Y lo más Importante... Generar un mensaje corto, creible, novedoso,sonoro, cuestionador, inspirador y contextualizado.
  31. 31. Las redes sociales y la política. La ganancia de hacerlo bien!Expansión Retroalimentación Agenda DebateBoca a boca Conocer opiniones Posicionar nuevos temas Compatir Tener medición en la agenda. experiencias.Públicos nuevos Inteligencia colectiva. Estar informados de lasBajo costo – alta coyunturas.velocidadExposición Impacto Implementación Financiamiento Contacto directo con los Donátivos proyectos y los beneficiarios.
  32. 32. ¿QUÉ MEDIOS EXISTEN Y QUÉ OPTENGO DE CADA UNO?
  33. 33. Medios y Beneficios Claves del Marketing Político Digital1. Redes Sociales (Ex. Facebook/Twitter/LinkedIn).Conversaciones, Difusión, Dialogo, Retroalimentación.2. SEO (Search Engine Optimization)Visibilidad en los Motores de Búsqueda.3. Blogs. 0Exposición de Ideas y Mensaje. Retroalimentación y Dialogo.4. Email Marketing.Personalización de Mensajes.5. Fotos y Video (Ej. YouTube/Flickr).Difusión Visual. No Leas, Ve y Escucha.
  34. 34. Inicia con el Pie Derecho tu estrategía electoral digital...Blogosfera: Consigue el respaldo de líderes de opinión online que muevan a audicias.Twitter: Entabla conversaciones, la comunicación es bidireccional por excelencia enTwitter.YouTube: Sea original, corto y utilice el humor de manera inteligente. ¿El Premio?:LaViralidadFacebook: Genera y comparta contenidos valiosos y permita que la audiencia participe.Email Marketing. Crea mensajes segmentados y personalizados según su audiencia.Motores de Búsqueda. Evalua tu reputación online inicial en los resultados, en caso deque sea desfavorable implementa una estrategía agresiva de generación decontenidos /blogging.
  35. 35. Y a todo esto... ¿Cómo está el marketingdigital, los precandidatos y las elecciones de 2012?
  36. 36. Partidos Políticos dentro de las principales Redes Sociales Facebook TwitterPartido Revolucionario Institucional (PRI) 21, 666 2, 662Partido Acción Nacional (PAN) 1,341 23, 663Partido de la Revolución Democrática(PRD) 5,213 7,900Partido Verde Ecológico de México(PVEM) 658 2, 116
  37. 37. Partidos Políticos dentro de las principales Redes Sociales Facebook TwitterPartido Convergencia (PC) 258 1, 618Partido del Trabajo (PT) 1,077 N/APartido Nueva Alianza (PANAL) 544 1,044
  38. 38. ¡Gracias! Contacto Ing. Fernando Santa Cruz Director General santacruz@adivor.com Twitter: @FerSantacruz Twitter: @AdivorMedia Facebook: facebook.com/AdivorMedia“Precandidatos y elecciones 2012” Fuente: AMIPCI

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