Usuarios de Internet en México 
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Content Marketing
“Crearinformacióninteresantelacualleapasioneatucliente,paraqueellosteponganatención.”–JoePulizzi 
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Estadísticas 
Las marcas con un blog activo reportan 97% mas interacciones de compras. 
Los usuarios gastan el 50% de su...
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Búsqueda Orgánica como un Canal de Mercadotecnia
Estadísticas buscadores 
Buscadores son la fuente más utilizada para obtener información. 
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¿Cómo funcionan las Búsquedas?
¿Cómo se presentan los resultados?
1.Resultados Patrocinados 
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Tipos de Resultados
Tipos de Resultados 
RESULTADOS PATROCINADOS 
Contienen un cuadro amarillo con la palabra “Anuncio”. 
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SEO 
Search Engine Optimization
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Estrategias
Crea títulos de página únicos y precisos 
Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de búsquedael ...
El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de búsqueda. 
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Utiliza la metaetiqueta “Description” 
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Mejora la estructura de las URL 
URL sencillas sugieren el contenido de la página. 
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Facilita la navegación en tu sitio 
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Ofrece contenido y servicios de calidad 
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¿Sobre quéescribir? 
1) Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la búsqueda para encontrar tu contenido 
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Planificador de Palabras Clave 
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Planificador de Palabras Clave
¿Sobre quéescribir? 
2) Realiza artículos de acuerdo a los temas más buscados los usuarios
¿Sobre quéescribir? 
3) Realiza Titulares y subtítulos llamativos y con Propuestas de Valor 
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7Fórmulas Para Escribir Titulares 
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7Fórmulas Para Escribir Titulares 
4. [ numero + sustantivo ] + pronombre + grande, espantoso problema 
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Optimiza el uso de las imágenes 
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Aprovecha las Herramientas para Webmasters Gratuitas 
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Google Penguin 
Es un algoritmo de Google para combatir el Spam. 
Dentro del sitio: 
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5 Tips 
Unoantiguo que permanece siento tan importante como siempre 
Cuatroque son mas recientes y vale la pena abordar ah...
1Crear contenido útil 
Es viejo pero bueno. 
Usar palabras clave en un contenido relevante sigue siendo el núcleo de una b...
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Usa un diseño responsivo. 
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La próxima vez que tu escribas sobre un artículo, piensa en la manera en que la g...
•Enlaza tu artículo con tu perfil de Google+ 
•Agrega tu página web a tu cuenta de Google +. 
4Agrega etiquetas del autor ...
•Si es relevante crea una estrategia de búsqueda local 
•Empieza a pensar en mapear tu estrategia de contenido según la et...
EL FUTURO 
YA ESTA AQUÍ. 
SOLO AUN NO ESTÁ 
UNIFORMEMENTE DISTRIBUIDO. 
-William Gibson
¿Cómo lograr un posicionamiento orgánico?
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¿Cómo lograr un posicionamiento orgánico?

  1. 1. Usuarios de Internet en México 20.2 23.9 27.6 30.6 34.9 40.6 45.1 51.2 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 *Cifras en millones(AMPICI, 2014)
  2. 2. Amigos y Familia Tiendas Físicas Medios Impresos Antiguo Modelo de Decisión del Consumidor Modelo Actual de Decisión del Consumidor
  3. 3. Content Marketing
  4. 4. “Crearinformacióninteresantelacualleapasioneatucliente,paraqueellosteponganatención.”–JoePulizzi “Setratadeatraeralosconsumidoresconlascosasquerealmentequieren,deunamaneraquerealmentesirvealospropósitosdesumarca.”–KeithBlanchard ¿Qué es?
  5. 5. Estadísticas Las marcas con un blog activo reportan 97% mas interacciones de compras. Los usuarios gastan el 50% de su tiempo en contenidos y el 30% de su tiempo en canales donde el contenido puede ser compartido. 70% de los consumidores prefieren conocer una empresa a través de artículos que de anuncios. Artículos con imágenes tienen 94% más lecturas que los que no tienen. La creación de contenido es la táctica más efectiva de SEO, genera 53% más ranking en Google.
  6. 6. VS
  7. 7. Crear
  8. 8. Búsqueda Orgánica como un Canal de Mercadotecnia
  9. 9. Estadísticas buscadores Buscadores son la fuente más utilizada para obtener información. 1,000,000,000 búsquedas en Google por día. 90% de los usuarios en Internet utilizan los buscadores para encontrar el producto o servicio que requieren. El 85% de los usuarios NO pasan más allá de la segunda página de resultados.
  10. 10. ¿Cómo funcionan las Búsquedas?
  11. 11. ¿Cómo se presentan los resultados?
  12. 12. 1.Resultados Patrocinados 2.Resultados Orgánicos Tipos de Resultados
  13. 13. Tipos de Resultados RESULTADOS PATROCINADOS Contienen un cuadro amarillo con la palabra “Anuncio”. Son los anuncios que aparecen sobre o del lado derecho de los resultados orgánicos. RESULTADOS ORGÁNICOS Es una lista de resultados gratuitos consecuentes de una búsqueda. Se muestran porque son relevantes según los términos de búsqueda utilizados por el usuario.
  14. 14. Posicionamiento en Buscadores SEO Search Engine Optimization
  15. 15. SearchEngineOptimizationOptimizaciónparabuscadores SEOeselconjuntodetécnicasutilizadasparaatraermastráficoaunsitiowebmediantebuscadores. Suobjetivoesaumentarlavisibilidaddelaspáginaswebenlosresultadosorgánicos(naturales). ¿Qué es y para qué sirve?
  16. 16. Laoptimizaciónparabuscadoresafectaúnicamentealosresultadosdebúsquedaorgánicos,noalosresultadospagadosopatrocinados,comoseríaelcasodeGoogleAdWords. ¿Qué afecta?
  17. 17. Estrategias
  18. 18. Crea títulos de página únicos y precisos Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de búsquedael tema sobre el que trata una página. La etiqueta <title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML (1). Lo ideal sería crear un título único para cada página del sitio.
  19. 19. El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de búsqueda. Si el usuario hace clic en los resultados y visita la página, el título de la página aparecerá en la parte superior del navegador.
  20. 20. Utiliza la metaetiqueta “Description” La metaetiqueta descriptionde una página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página
  21. 21. Mejora la estructura de las URL URL sencillas sugieren el contenido de la página. Si la URL contiene palabras relevantes, se proporcionaa los usuarios y a los motores de búsqueda información adicional sobre la página más allá del que daría un ID de sesión o un nombre de parámetro.
  22. 22. Las URL se muestran en los resultados de búsqueda la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento descriptivo
  23. 23. Facilita la navegación en tu sitio Lanavegabilidaddeunsitiowebesimportanteparalosmotoresdebúsquedayparalosusuarios.Yaqueayudaalosusuariosaencontrarrápidamenteelcontenidoquedesean. 1.Planifica la navegación basándote en la página de inicio 2.Asegúrate de utilizar los enlaces de navegación
  24. 24. Ofrece contenido y servicios de calidad Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos. Crear contenido interesante y útil será probablemente lo que más influya en tu sitio web. Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable que deseen compartirlo. A través de: •Entrada en un blog •Redes sociales •Correo electrónico •Foros
  25. 25. ¿Sobre quéescribir? 1) Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la búsqueda para encontrar tu contenido Los usuarios pueden buscar con diferentes palabras. Ejemplo: Experto en futbol [uefa] … acrónimo de Unión de Asociaciones de Fútbol Europeas Nuevo fan futbol europeo
  26. 26. Planificador de Palabras Clave EsunaherramientaqueofreceAdwords. Teayudaráadescubrirnuevasvariacionesdepalabrasclavesyverelvolumenaproximadodebúsquedadecadauna.
  27. 27. Planificador de Palabras Clave
  28. 28. ¿Sobre quéescribir? 2) Realiza artículos de acuerdo a los temas más buscados los usuarios
  29. 29. ¿Sobre quéescribir? 3) Realiza Titulares y subtítulos llamativos y con Propuestas de Valor •El títuloes la parte más importante de tu artículo •El 90% del tiempo empleadoen la redacción de los artículos lo debes ocuparen la creación de los título.
  30. 30. 7Fórmulas Para Escribir Titulares 1.“Ahora” + cosa altamente deseable que quieres hacer + “incluso si” + objeción “Ahoratu puedes construir una app para iPhone incluso sino eres programador” 2.[ números + sustantivo (s) ] + verbo + objeto “64,456 personas ya están emprendiendo un negocio” 3.Verbo + [ numeral + sustantivo ] “Consigue más de 1,000 nuevos seguidores en Twitter”
  31. 31. 7Fórmulas Para Escribir Titulares 4. [ numero + sustantivo ] + pronombre + grande, espantoso problema “ 4 señales de que tu bicicleta no tiene la talla ideal” 5. [ numero + sustantivo ] + “para” verbo + beneficio “7 pasos paraintroducirte al mundo de los negocios” 6. “Porqué , cuándo, cómo “ + declaración de gran intriga “¿Porqué Taylor Swift no viene a México?” 7.Hacer X + “como” + Y “Lleva tu contabilidad comolas grandes empresas”
  32. 32. Optimiza el uso de las imágenes Utiliza el atributo “alt” para ofrecer información sobre las imágenes Tepermiteespecificartextoquepuedeaparecerenvezdelaimagen,siéstanopuedemostrarseporlarazónquesea
  33. 33. Optimiza el uso de las imágenes Guarda los archivos en directorios especializados y trabaja con ellos utilizando formatos de archivos estándar Enlugardetenerarchivosdeimágenesguardadosendiferentesdirectoriosysubdirectoriosdetudominio,plantéatereagrupartusimágenesenunsolodirectorio.
  34. 34. Aprovecha las Herramientas para Webmasters Gratuitas Los principales motores de búsqueda, incluido Google, proporcionan herramientas gratuitas para los webmasters. Puedeayudarteaidentificarproblemasque,silossolucionas,puedenmejorartuposicionamientoenlosresultadosdebúsqueda
  35. 35. Google Penguin Es un algoritmo de Google para combatir el Spam. Dentro del sitio: Keyword stuffing: Abusar de las palabras clave y meta etiquetas de una página. Doorway Pages: Páginas con poco contenido relevante creadas solo para posicionarse para una determinada palabra clave. Fuera del sitio: Enlaces creados para manipular los resultados de Google (Pagerank).
  36. 36. 5 Tips Unoantiguo que permanece siento tan importante como siempre Cuatroque son mas recientes y vale la pena abordar ahora
  37. 37. 1Crear contenido útil Es viejo pero bueno. Usar palabras clave en un contenido relevante sigue siendo el núcleo de una buena estrategia de búsqueda.
  38. 38. “ElfuturodeSEOnosebasaenpalabrasclave,sinoencomoesas“palabrasclave” formanunarelaciónconunaentidad,unconceptoounmercadoobjetivo.” -Jenny Halasz
  39. 39. 2Optimiza para móvil Usa un diseño responsivo. Es un enfoque para el diseño web que reorganiza automáticamente las bases del contenido según el dispositivo.
  40. 40. 3Piensa en preguntas, no palabras clave La próxima vez que tu escribas sobre un artículo, piensa en la manera en que la gente busca. Sobre todo usa tu título para responder preguntas de lleno. Somos Personas
  41. 41. •Enlaza tu artículo con tu perfil de Google+ •Agrega tu página web a tu cuenta de Google +. 4Agrega etiquetas del autor y otros elementos sociales al contenido
  42. 42. •Si es relevante crea una estrategia de búsqueda local •Empieza a pensar en mapear tu estrategia de contenido según la etapa del ciclo de vida de tu cliente. 5Piensa en como el contexto cambia las necesidades de búsqueda
  43. 43. EL FUTURO YA ESTA AQUÍ. SOLO AUN NO ESTÁ UNIFORMEMENTE DISTRIBUIDO. -William Gibson

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