Tendencias Social Media 2016

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Desde Adsmurai hemos analizado lo que está pasando en el sector de los Social Media para preveer lo que nos traerá el nuevo año y adaptarnos al medio lo antes y mejor posible.

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Tendencias Social Media 2016

  1. 1. La primera tendencia y posiblemente la noticia más importante para nuestro sector es la previsión de crecimiento a nivel global este próximo año y el siguiente. La inversión en publicidad en social media crecerá un 10% y si nos centramos en teléfonos móviles, la publicidad aumenta hasta en un 45%. Esta táctica de márketing permite seleccionar y llegar a un target específico y así transmitir el mensaje de su negocio de una forma más efectiva. Fuente: eMarketer
  2. 2. El ROI en social media ha quedado patente sobre todo este último año. Las redes sociales funcionan, esto es un hecho demostrado, lo que ha hecho que un mayor número de negocios se decida a acceder a este nuevo campo. Esto ha conllevado una creación masiva de contenido que compite para llegar al feed del target. Facebook ya ha actuado, reduciendo el alcance orgánico de las páginas, y obligando a comprar publicidad. Este alcance será cada vez menor, con la llegada al mercado de más negocios, ocupando más espacio de muro del usuario. Debido a este aumento de la demanda, el coste de la publicidad en social media va a subir este 2016. Fuente: Forbes / Social Ogilvy
  3. 3. Ya se sabe que las cosas buenas vienen en bote pequeño. Si algo tenemos en internet es información sobre los usuarios, así que, ¿por qué no utilizarla a favor de tu negocio? La selección de pequeñas audiencias con un interés potencial a las que dirigirse en las campañas de social advertising es la clave para conseguir resultados más efectivos en tus campañas. Un mayor CPM puede derivar a un menor CPA. Las campañas que utilizan el micro targeting ya son dos veces más efectivas que las que no lo tienen en cuenta. Un estudio sugiere que los anuncios que tienen en cuenta a su target inspiran mucho más a la hora de comprar el producto. Las empresas ya se ponen las pilas para la elaboración de estrategias de micro targeting. Fuente: Janrain
  4. 4. Quizás vas a necesitar mejorar tu tarifa de datos, pues el uso de vídeos con objetivos marketinianos sigue creciendo. Los vídeos son sin duda la mejor forma de mostrar a un posible cliente cómo funciona un producto y las marcas lo saben. Es por eso que la estrategia de contenido de vídeo se va a desarrollar mucho más que la ya típica estrategia de contenido escrito. A pesar de no ser un vídeo estrictamente, los GIFS aprovechan esta tendencia para colarse en los feeds de inicio y desarrollarse a través de nuevos formatos interesantes y entretenidos para el usuario, como el GIF interactivo de Twitter. Prepárate para ver muchos vídeos los próximos años. Fuente: Contently
  5. 5. Con el uso de múltiples herramientas para seguir el resultado de tus campañas digitales, la importancia de los Analytics va a crecer este 2016. El gasto en herramientas integrales de análisis de resultados va a incrementarse en un 60%. Los datos del mercado obtenidos en estas redes van a ser cruciales para el desarrollo de tácticas de adquisición y cualquier esfuerzo relacionado con el marketing. Las empresas ya están listas para recoger la información que les proporcionamos. Fuente: The CMO Survey
  6. 6. Hasta ahora habíamos visto como cada año nacían docenas de pequeñas plataformas de social media que morían rápidamente o se establecían como plataformas de paso que no recibían atención pero no llegaban a morir. Este año pasado la tendencia ha cambiado. Han aparecido nuevas plataformas de gran popularidad - Quickfire, Pebbles, Whetlab, Fastlane o Fliptop-, que por primera vez podían mantenerse por sí solas y que finalmente han atraído la atención de los gigantes de Facebook, Twitter y LinkedIn, que las han comprado e integrado dentro de su sistema. La lucha de estos 3 gigantes por comerse todo el pastel hará que surjan menos plataformas de este tipo. Como empresa, esto obligará a estar atento a las posibles plataformas que pueden surgir, justo en el momento en que aparezcan, aunque la integración de estas en las redes sociales por excelencia ayuda a unificar la estrategia. Fuente: Entrepreneur
  7. 7. Los Instant Articles de Facebook son solo el principio. Los publishers del programa publican sus artículos directamente dentro de Facebook, sin necesidad de tener que salirse hacia su página externa a la red social. El objetivo es mantener a los usuarios dentro para que estén el mayor (y mejor) tiempo posible. No olvidemos los nuevos formatos publicitarios nativos que empezarán a ofrecer dentro de estos ‘sub-espacios de contenido’ in-app. Nuevos métodos de publicación para negocios y organizaciones están en camino. El proyecto Lightning de Twitter, todavía por venir, destacará noticias a partir de todos los tweets de los usuarios sobre un tema y creará historias escritas por los usuarios. También Instagram sorprendió este mes con la notícia que lanzará su propio canal de historias de vídeo, curado de las publicaciones de los usuarios, muy parecido también al “Stories” de Snapchat. Fuente: Facebook / NBC / Wired
  8. 8. Los social media son tiempo real por naturaleza, pero hay publicaciones más recientes que otras. Periscope (adquirido este año por Twitter) permite publicar a los usuarios vídeo en streaming de trocitos de sus vidas. No tiene punto de comparación con tomar un vídeo y subirlo posteriormente. Cabe destacar el dato que los usuarios de Periscope miran 40 años de vídeo al día. Y por supuesto, ya incorpora un sistema de emisiones promocionadas para que marcas, como la tuya, puedan destacar sobre todas las demás. Otras redes como Instagram o Snapchat también buscan esta inmediatez. Si esta tendencia gana en fuerza, ya puedes olvidarte de planificar los posts de tu empresa con antelación. Fuente: Periscope / Twitter
  9. 9. Facebook (desde el 2014) y Pinterest (desde junio de 2015) son dos de las plataformas que han captado la atención de los usuarios añadiendo botones de compra directa para sus anunciantes. Los usuarios de Facebook y Pinterest que ven un producto de su agrado, pueden conseguirlo en un solo click y sin abandonar la aplicación. Twitter ha empezado a integrarlo este último cuatrimestre, Instagram ya está trabajando en ello, y muchas redes sociales les seguirán. A final de 2016, el Buy Button estará presente en la mayor parte de campañas de publicidad en redes sociales. Fuente: Twitter
  10. 10. En 2016, se espera que la tecnología wearable llegue al 28% de la población. Eso implica una gran cantidad de información al servicio del marketing, y los publicistas podrán no solo definir un target por sus hábitos en la red, sino por sus hábitos diarios comunicados a través del dispositivo wearable. ¿Veremos anuncios nativos en estos dispositivos? Lo que es seguro es el crecimiento del IoT y la función del marketing va a ser la de buscar maneras de utilizar estas herramientas para mantener una relación con sus clientes. Fuente: Marketing Tech
  11. 11. Adsmurai acelera la obtención de resultados en cada una de las campañas realizadas en Facebook, Instagram y Twitter ads a través de su software propio, Katana. Con un intuitivo flow de creación de campañas orientadas a objetivos concretos (e-commerce, videos, engagement, fans, apps..) y una interficie pensada con y para el usuario, consigue los mejores resultados. Los puntos fuertes de la plataforma son la facilidad de uso y experiencia de usuario de alta calidad, que apoyados en los últimos formatos como Dynamic Product Ads, un sistema de creación de Alarmas propio, la opción de guardar nuevos targets o la toma de Briefings directamente desde la tool, logran aumentar el rendimiento de las campañas y un mejor performance. Existen dos modelos de servicio: manage (expertos de Adsmurai realizan las campañas), y self-service (los anunciantes realizan ellos las campañas con el software de Adsmurai y el apoyo de asesores expertos).

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