1. Formation d'actualité
Jeudi 30 mai 2013 • Paris
Élus locaux, collaborateurs d'élus, directeurs de cabinet…
Campagne électorale
et web 2.0
Comment utiliser les réseaux sociaux au service
de votre stratégie politique ? -10 DE RÉDU
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22/03/20 IPTION
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Facebook, Twitter, Viadeo... :
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comment exploiter ces nouveaux outils
pour votre communication ?
Quels conseils pour développer
votre stratégie sur le web 2.0 ?
Quels sont les risques ?
Comment gérer et améliorer
votre e-réputation ?
Bénéficiez du témoignage d’une élue
locale
Journée animée par
ISME AG
Franck Confino Jeanne Robinson-Behre AN RÉ
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Directeur 1 adjointe au Maire ÉLUS
LOCAUX
ADVERBIA VILLE D’AVRILLE
POU
ON
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A FORMA
En partenariat avec
www.efe.fr

2. Comment utiliser
les réseaux sociaux
au service de votre
stratégie politique ?
Élus locaux : une étude réalisée par
À qui s'adresse cette formation ?
l’Ifop pour le compte d’Orange et de
l’AMF démontre que « l’exploitation des • Élus et associations d'élus
réseaux sociaux par les élus à des fins de • Directeurs de cabinet et collaborateurs d’élus
communication politique est marginale ».
En effet, seuls 2 % d’entre vous sont présents
Quels sont les objectifs pédagogiques ?
sur les réseaux sociaux : Twitter, Facebook...
• Utiliser les nouveaux outils et adapter votre communication
Et pourtant, en six ans, Facebook est passé de 0 à
750 millions de connectés dans le monde. Ces • Prévenir les risques d’utilisation de ces outils
chiffres ne peuvent pas vous laisser indifférents et les • Mettre en place une stratégie de développement
dernières élections présidentielles et législatives ont sur les réseaux sociaux efficace et pertinente
démontré l’importance et le caractère incontournable
de votre présence sur les réseaux sociaux pour vos Quelle est la méthode de travail ?
campagnes électorales. Leur émergence joue en effet
un rôle majeur pour la démocratie participative et la • Cette formation est l’occasion unique de rencontrer,
communication électorale, permettant d’informer de partager et de confronter vos expériences
mieux et plus rapidement les citoyens qui peuvent avec vos homologues
interagir directement avec vous. Communiquer mieux • Un support écrit spécialement conçu pour cette formation
c’est aussi et surtout toucher des populations sera remis à chaque participant
nouvelles et plus jeunes que vous ne sauriez
contacter autrement.
Déroulement de la journée
Avant de développer votre stratégie de communication
2.0, vous devez vous poser les bonnes questions : quand
8h45 Accueil des participants
faut-il la démarrer ? Quelles sont les compétences 9h00 Début de la formation
nécessaires à avoir dans votre équipe de la web Pauses-café le matin et l’après-midi
campagne ? Sur quels réseaux faut-il être présent ? 12h30 Déjeuner
Faut-il préférer Twitter ou Facebook ? Quelle stratégie
18h00 Fin de la formation
privilégier pour communiquer vers le plus grand nombre ?
Comment faut-il écrire sur les réseaux, peut-on tout écrire
et à quelle fréquence ?
Très efficace, la pratique des réseaux sociaux est
également très exigeante, en temps et énergie. Être
présent n'est pas nécessairement un gage de réussite et Adverbia détient une expertise unique, dans les domaines
le manque de sincérité, le défaut d'écoute se retournent du digital et de la communication publique/corporate.
vite contre vous. Cependant, vous avez tout intérêt à y être
Avant tout agence de conseil (stratégies plurimédias, de
pour vous donner une image plus dynamique et plus
marques, marketing territorial...), elle se distingue par
moderne. Ces nouveaux outils, vecteurs d'image
sa maîtrise des techniques et usages du web, son
et de notoriété, doivent cependant être parfaitement
maîtrisés pour limiter les risques juridiques ou éviter le community management, sa production de contenus
buzz négatif. (éditoriaux, graphiques comme applicatifs), ses sites,
ses buzz et serious games…
Le 30 mai 2013, EFE organise, en partenariat avec
l’agence Adverbia, une journée très pratique Ancien directeur de la communication d’une grande ville de
pour répondre à toutes vos questions et vous permettre la région parisienne, rédacteur en chef d’un magazine local
de mettre en place une stratégie communication ou encore journaliste dans différents titres de presse,
efficace et sécurisée. Franck Confino est aujourd’hui directeur d’Adverbia.
Il est également directeur de la publication du portail
www.blog-territorial.com
Anne DELOM

3. Campagne électorale et web 2.0
JEUDI 30 MAI 2013
JOURNÉE ANIMÉE PAR : Franck Confino, Directeur - ADVERBIA
Web 2.0 et réseaux sociaux : exploitez tous • Quelle équipe créer autour de soi pour réussir
les nouveaux vecteurs pour doper votre sa stratégie numérique ?
- Qui anime ? Comment l’élu s’intègre-t-il
communication
dans cette équipe ?
• Comment créer et entretenir votre présence - Quel planning respecter selon les échéances
sur le web ? En quoi les campagnes et la notoriété électorales ?
se jouent désormais sur la toile ?
- Comment assurer une bonne complémentarité
Comment gérer son e-réputation ?
des supports ?
• Qu’est-ce que l'e-réputation ? Comment
• Développez votre agilité numérique
l’améliorer ?
- Décryptez le fonctionnement d'une page web
pour optimiser votre rendement • Comment créer un système de veille automatique
- Suivre des blogs et des « influenceurs » : pour soi et pour ses adversaires politiques ?
pour quel retour ? • Quelle défense adopter en cas de buzz négatif ?
- Apportez des commentaires et contribuez - Quel est l’intérêt de réagir ? Faut-il intervenir
à l’interactivité immédiatement ?
• Quel est l’intérêt de créer un blog ? - Auprès de qui doit-on intervenir ? L’individu ou le site
- Que pouvez-vous en attendre ? web ? Faut-il entreprendre des poursuites judiciaires ?
- Peut-on bloquer ou supprimer un fan ou ami
- Définir sa ligne éditoriale
trop injurieux ? Quels risques ?
- Enrichir son blog par des vidéos
- Peut-on supprimer un commentaire trop insultant ?
- Comment le promouvoir pour garantir une bonne
Quelles conséquences juridiques et en terme
visibilité, notamment sur les moteurs de recherche ?
de notoriété ?
• Face à la multiplicité des réseaux sociaux : • Comment réagir en cas d’attaques sur ses pages
comment choisir les vecteurs adaptés web ?
à la valorisation de votre image ? - Comment faire face aux allégations sur la vie privée ?
- YouTube, Flickr, Dailymotion, Instagram, Pinterest… Aux rumeurs ?
- Le cas particulier de Facebook : comment gérer
votre présence sur ce réseau ?
- Twitter : un moyen majeur pour s’adresser Partage d'expérience
aux journalistes
- Mode d’emploi accéléré : créer un compte, Témoignage d’une élue locale sur la
sélectionner ses followers et following stratégie à adopter en matière de
- Mesurez le retour sur investissement communication sur les réseaux sociaux
• Comment utiliser les réseaux sociaux
Déclinons ensemble votre stratégie de web pour une action politique ?
- Quels conseils pour s'en servir efficacement ?
com' : conseils et mises en pratique pour
développer votre notoriété sur le web • Quelle frontière entre la parole de l’élu en
campagne électorale et celle de la collectivité ?
• Pourquoi initier sa présence sur le web le plus tôt
• Quels sont les écueils à contourner ?
possible ?
- Comment éviter tout risque de dérapage ?
• Appréhendez les différentes facettes - Peut-on tout dire sur les réseaux sociaux ?
de l’e-réputation
Jeanne Robinson-Behre
• Mettez en œuvre une stratégie multicanale 1re adjointe au Maire
personnalisée VILLE D’AVRILLE
• À partir de VOS exemples, analysons ensemble :
- Comment choisir le vecteur en fonction de l’objectif
poursuivi ?
- Comment capter l’audience recherchée ?
La développer ? À l’issue de cette formation,
- Comment animer sa communauté et en faire vous saurez concrètement :
une « caisse de résonnance » ?
- Sur quoi générer du « buzz » ? Comment ? • Cerner les grands enjeux des réseaux sociaux
- Trucs et astuces, pièges à éviter et les intégrer à votre stratégie de communication.

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Ce prix comprend le déjeuner, les rafraîchissements et les
documents remis pendant la formation. Vous pouvez payer, en
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FORMATION, avec mention du numéro de la facture réglée. OUI, je m'inscris à la formation “ Campagne électorale
Inscriptions et web 2.0 ” (code 31547) du jeudi 30 mai 2013
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OUI, je m'inscris avant le 22/03/2013 et je bénéficie de 100 e HT
une facture qui tient lieu de convention de formation
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