Nous mettons en place des campagnes publicitaires afin de vous aider à s'ouvrir à l’international. Une stratégie de communication basée sur des outils analytiques qui vous aiderons dans le choix des marchés ainsi que les supports de communication. Un ciblage très fin afin de toucher une cible qualifiée et optimiser son investissement marketing. Nous intervenons dans le conseil ainsi que la mise en place des campagnes de publicité à l'international en définissant des objectifs et des indicateurs de suivi de performances qui permettrons de piloter et d'ajuster la stratégie marketing à l'exportation.

1. La publicité digitale
au service de
l’export

2. 2
2
Zlitni Wassim
 Consultant Marketing Digital
 7 ans d’expérience au sein de PI2R
 Adwords Certified Professionnal
 ADN 100% digital

3. 3
3
Sommaire
1. Définir & analyser ses marchés cibles
2. Définir sa stratégie digitale
3. Préparer ses points de contact
4. Communiquer
5. L’agence Pi2R

4. Définir & analyser ses
marchés cibles
4
1

5. 5
Définir ses marchés cibles
Outils d’aide à l’export
Source: Google globalmarketfinder

6. 6
 L'outil calcule le volume de recherche de vos mots clés pour les
différentes traductions (56 langues disponibles) sur la zone ciblée
• Des recherches qui reflètent le niveau d’interet de ces pays/régions
pour votre produit/service
 Il permet d'estimer l'enchère à appliquer, ainsi que la concurrence
anticipée sur le marché visé
Un volume de recherche important ne signifie pas une opportunité
• D’autres critères sont pris en compte dans le choix des marchés cibles
- Le niveau de concurrence
- Le niveau d’enchères
Définir ses marchés cibles
Outils d’aide à l’export

7. 7
 Après avoir identifié les opportunités à l’export, l’étape suivante
consiste à vérifier l'éligibilité de ces marchés à travers 2 approches:
 Approche Export
• Juridique concernant la promotion ou à la distribution de vos produits
dans les pays/régions ciblés
• Logistique qui assure la bonne expédition des produits
• Financier concernant les modalités de paiement
• Administratif pour les marchés nécessitant des formalités spéciales
Approche Marketing
•Sociodémographiques (genre, langue,age…)
• Comportementales (appareils, habitudes …)
• Economiques (secteurs d’activité, pouvoir d’achat…)
Analyser ses marchés cibles

8. 8
Analyser ses marchés cibles
Outils d’intelligence Marketing
Source:Consumer Barometer with Google

9. Définir sa stratégie digitale
9
2

10. 10
 Une communication issue d’une réflexion stratégique en liaison
étroite avec les enjeux business ayant:
 Une cible
•B2B/B2C
• Catégorie sociale (csp+, B+…) / Démographique (genre, age,
statut…)
 Des objectifs
•Définis clairement
- Branding/Promotion/lead/Vente/ROI..
• Smart (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels)/ KPIs
-Visiteurs/fans/likes/appels/leads/CA…
 Un budget
 Un plan
• Planning/Actions/événements…
• Quels leviers?/quand?/comment?
Définir sa stratégie digitale

11. Préparer ses points de
contact
11
3

12. 12
 Une présence à l’international requiert le développement de la
confiance perçue par une clientèle étrangère
 Une adaptation sémantique & technique
 Site Web Multilingue
 Contenu web Multilingue
 Multi-device/Responsive design…
 Un dispositif puissant & homogène
 Une présence sur l’ensemble des supports
 Une synergie entre les différents supports
 Un dispositif adapté
 Intelligence Mkg
 Profils & Habitudes des internautes
 Tendances des marchés cibles
Préparer ses points de contact
Are You ready to go global ?

13. 13
Préparer ses points de contact
Are You ready to go global ?

14. Communiquer
14
4

15. 15
 Il s’agit de développer sa présence sur les différents canaux de
communication
1- Stratégie de long terme
• Référencement Naturel
• Réseaux Sociaux et Community Management
2- Stratégie payante
 La publicité Display
 Le Search Engine Advertising
 Facebook Ads
 Les places de marchés
Communiquer
Une stratégie à 2 vitesses

16. La publicité Display
16
4.1

17. 17
Le Réseau Display de Google couvre des milliers de sites web locaux et
internationaux
Medias Etrangers Medias Locaux
Le réseau Display
Un réseau dense et diversifié

18. 18
Les avantages du Display
Levieridéalpourunevisibilitémaximale
Idéal pour se faire connaitre: Grand nombre d‘affichages avec une
couverture très large
Des clics généralement moins cher avec un volume d’impressions très
important
Différentes options de ciblage: Mots clé, thèmes, emplacements
Différents formats d’annonces:
Textuelles, Graphiques (bannières) et Vidéo
→ accroitre la mémorisation visuelle

19. 19
Formats & Supports
 Formats d’annonces
• Annonces textuelles
• Annonces illustrées
• Annonces vidéo
• Annonces pour mobile
 Supports de diffusion
•Desktops
>> Sites du réseau Display de Google (actualités, blogs…)
•Tablettes
>> Sites du réseau Display de Google (actualités, blogs…)
>> Applications compatibles pour tablettes
•Mobiles
>> Sites web pour mobile
>> Applications pour Mobiles

20. 20
Annonces Texte
468 x 60
336 x 280
790 x 107
120 x 240
300 x 250
120 x 600
180 x 150
160 x 600
Formats disponibles (en pixels)
Texte de l’annonce
Titre: 35 car
Descriptifs: 35 car chacun
URL d’affichage: 35 car

21. 21
Annonces Graphiques
120 x 600
160 x 600
336 x 280
300 x 250
468 x 60
728 x 90
Formats disponibles (en pixels)
Types de fichiers
JPEG/JPG/PNG
GIF (animé)
SWF (bannières flash)
Taille de fichiers
150 KO Max

22. 22
Annonces Vidéo
Types d’annonces
• InStream: Diffusés dans des videos
Youtube
• InSearch: Diffusées en haut des
résultats de recherche et des suggestions
de vidéos sponsorisées.
• InSlate : Diffusées avant les vidéos
partenaires YouTube qui durent plus de
10 minutes.
• InDisplay: Insérées dans des contenus
connexes, sur le Réseau Display de Google
Formats de fichiers
• AVI, ASF, Quicktime, Windows Media,
MP4, ou MPEG
Taille du fichier
• 1 GO

23. 23
Qualifier son trafic
Ciblage contextuel
-Diffusion sur le réseau
Display sur la base d’une
liste de mots clés
-Enchère par MC ou Adg
-Possibilité d’exclure des
mots clé
Des techniques de ciblage et d’exclusion complémentaires qui
permettent de qualifier le trafic
Ciblage par thème
-Groupe d’emplacements
autour d’un thème (Auto,
annonces…)
- Possibilité de cibler
plusieurs thèmes
-Possibilité d’exclure des
sites/emplacements
Ciblage par emplacement
-Diffusion sur une liste
d’emplacements prédéfinis
- Maitrise des enchères par
emplacement
-Possibilité d’exclure des
sites/emplacements

24. Le Search Engine Advertising
24
* SEA : Search Engine Advertising : Publicité sur les moteurs de recherche
4.2

25. 25
Search Engine Advertising
Les internautes effectuent des recherches sur des thèmes & des sujets précis

26. 26
Les avantages du SEA*Unlevieranalytiqueetflexible
Positionnement immédiat sur les moteurs de recherche
Diffusion auprès des internautes en recherche active
Différentes options de Ciblage: langue, pays, region, rayon…
Reporting détaillé, Ajustement des enchères

27. Générateur de mots clé
 Un outils permettant de générer
des idées de mots clés en rapport
avec une expression, un site web
ou une catégorie
 Des propositions qui varient en
fonction du pays, de la langue, du
réseau de diffusion
 Permet de détecter les
combinaisons de mots clés les plus
populaires sur chaque marché
 Une estimation du volume de
recherche mensuel , du niveau de
concurrence ainsi que les enchères
à appliquer sur chaque mot clé
27

28. Notes bas de page
Pilotage & optimisation
 Un suivi des performances et un travail d’optimisation sur plusieurs
niveaux:
 Campagnes
• Ajustement des budget quotidiens en fonction des:
>> Performances (CPC, tx de rebond, conversions…)
>>Réseaux de diffusion (Search, Display)
 Mots clé/Emplacements
• Ajustement des enchères de MC/emplacement en fonction des objectifs
• Ajout/exclusion des MC/emplacements afin de qualifier le trafic
 Annonces
• Analyse des performances des annonces et mise en avant des accroches
performantes (Taux de clic/taux de conversion)
28

29. Les Réseaux sociaux
29
4.3

30. 3030
Les avantages du Social MkgUnlevieridéalauMKGviral
Couverture large auprès d’une communauté très active sur les
réseaux sociaux
Possibilité de définir plusieurs objectifs
Différentes options de ciblage : Langue, pays, intérêts…
Possibilité de diffuser des images en plus du texte sur plusieurs
emplacements: Annonces, actualités sponsorisées

31. 31
Facebook
Ads
Facebook Ads

32. 32
Actualités
Sponsorisées
Actualités sponsorisées

33. Pourquoi Pi 2r ?
33
5

34. 34
34
• Spin off de l’agence Nextedia tunis, filiale Nextidea du
groupe Lagardère active.
• Existe depuis 2003
• Equipe de 25 personnes
• ADN digital
• Expertise Maketing & Internet
• Passion pour la performance
L’agence

35. 35
35
Une offre à service complet
E-mailing &
newsletter
Netlinking
SEM
Webmastering
Analyses
Tracking
Web
copywriting
Je vis
Création de site &
Référencement naturel
J’existe
Je communique
Community
Management

36. 36
36
Nos références

37. 37
37
Pourquoi Pi 2r ?
• Plus de 10 ans d’expérience avec un ADN 100% digital
• Compréhension et maitrise de vos enjeux sur le web
• Intervient sur des projets de e-Commerce (Gucci, DIOR, Cdiscount, Sephora, DAMART,
…) auprès d’agences les plus prestigieuses en Europe (KR Media - WPP, Performics -
Publicis, …).
• Intervention sur plus de 600 projets en SEO ( PME et Gros Comptes) et gestion de plus
de 1.6M€ en achat Google et FB par mois.
• Réactivité et qualité sont au cœur de la relation client
• Equipe engagée avec une vision 360° et une approche performance pour mettre en
place des projets web rentable.
• Engagement Contractuel sur le niveau de service et les performances.
• Des offres modulaires et une approche flexible.

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38
Une organisation performante
Community
Management
DIRECTEUR DE
CLIENTELE
Coordonne les différents
interlocuteurs &
Garantit la qualité du projet
et le respect des délais
Le CLIENT
Direction performance
S’enquiert de l’évolution et teste les
techniques de référencement, de
développement et génération de trafic
Le studio
Réalisation des créations de site,
bannières, e-mailing….
Les équipes techniques
Réalisation du développement
des sites, des Intégrations
techniques, webmastering
La cellule éditoriale
Conception et production des
contenus éditoriaux…
Les chargés de
référencement naturel
Réalisation des
recommandations sémantiques
et techniques. Analyse et suivi.
Les chargés de
campagnes en SEM
Mise en place, suivi et
optimisation des campagnes.
Les community management
Création, modération, animation des
communautés sur les réseaux
sociaux….

39. 39
39
Outil Gestion de projet
Community
Management
GroupCamp est un outil de gestion
de projet qui nous permet de
collaborer et communiquer avec nos
clients en toute transparence sur
l’état d’avancement des projets.
Grace à cet outil nos clients sont en
contact avec toute l’équipe
intervenantes sur le projet.

40. www.pi-2r.com
NOUS CONTACTER
N°2 Rue Mahrajene Tunis
Tél: +216 71 844 198
Email: contact@pi-2r.com