La newsletter Art de vivre de l'Agence ELAN

1. Juin
2012 LE TRENDZINE
LE TRENDZINE
LE TRENDZINE
BY ELAN
LA NEWSLETTER DES TENDANCES
LIFESTYLE

2. EDITO
L’été est enfin là avec toute sa légèreté, aussi bien au niveau des tenues que
des sujets des magazines féminins.
Pour ce dernier numéro à lire les pieds dans l’eau, la rédaction vous a
concocté un savant cocktail de sports, de coiffures, de tourisme… L’actualité
est en effet chargée, en termes de grands rendez-vous sportifs comme
musicaux, vecteurs de nouvelles tendances.
L’équipe duTrendzinevous souhaite un merveilleux été et vous retrouve à la
rentrée avec une nouvelle formule pour encore plus de tendances en matière
de lifestyle et d’art de vivre !
D. Hilaire
Consultante senior
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3. SOMMAIRE
 FOOD
 BEAUTÉ
 SOCIÉTÉ
 SPORT
 TOURISME
 EVENT
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4. V E R S L E S PA C K A G I N G S
COMESTIBLES ?
 C’EST TENDANCE
Manger sa brique de jus d’orange, un jour possible ? Peut-être ! David Edwards,
professeur en biologie franco-américain et créateur du Laboratoire, à Paris, a en effet
inventé ce qui pourrait être le packaging de demain et une réponse à une partie de la
pollution plastique sur la planète : le WikiCells. Sorte de coque ou de seconde peau
composée d’éléments naturels comme le chocolat, les fruits et fruits secs, les algues mais
aussi de chitosan (polymère biochimique), les WikiCells pourraient être commercialisées
dès 2013 mais restent en cours de perfectionnement pour le moment.
 CE QU’ON EN PENSE
Ce qui attire notre attention dans ces emballages du futur (pas si lointain ?), c’est non
seulement l’effervescence des innovations scientifiques lorsqu’il s’agit de trouver des
solutions en faveur de l’environnement mais surtout la tendance du « tout comestible » :
insectes, plantes, fleurs et même pâte à modeler, tout y passe ! Ce dont on peut être sûrs,
FOOD c’est que notre alimentation est en pleine mutation et que la nécessité de « manger de
tout » n’a jamais été aussi vraie.
SOURCES
Fastcoexist.com
L'Express Styles
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5. LA FOLIE DU
MAQUILLAGE, VIVE LA
COULEUR!
 C’EST TENDANCE
Cela ne vous aura pas échappé, le marché du maquillage explose de couleurs. Le vernis est
partout et plus seulement rose ou rouge ! Après l’arrivée il y a quelques années de marques
comme Essie, OPI, etc…, le marché du vernis s’est considérablement développé et les marques
rivalisent de coloris et d’idées pour développer le marché. Ainsi L’Oréal Paris qui s’est lancé dans
la course très récemment, a fait installer un « Nail Bar » dans le hall de l’hôtel Martinez pendant le
Festival de Cannes avec une nouvelle gamme de plus de 40 coloris différents et a lancé Color
Genius l’application qui assortit vos ongles… à vos vêtements. Karl Lagerfeld lance sa gamme de
maquillage avec ShuUemura et quand on lui demande pourquoi cette collaboration, le maestro
répond : « Parce que les autres détaillants n’offrent pas d’aussi magnifiques couleurs. »
 CE QU’ON EN PENSE
Le marché de la beauté avance en ce moment à 2 vitesses, avec d’un côté des marchés matures
(Europe, USA par exemple) et de l’autre ceux en développement. Les marques de cosmétiques
l’ont compris, pour rester attractif sur les marchés matures, il faut continuer à rivaliser d’ingéniosité.
Pour ce faire, les marques ont trouvé leur nouvel Eldorado avec le vernis et la couleur. Un joli
combo qui laisse de belles perspectives de développement pour notre plus grand plaisir!
BEAUTÉ
SOURCES
Inthemoodforluxe, mai 2012
Fastcocreate
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6. SPORTS DE GLISSE ET
J E U X O LY M P I Q U E S
 C’EST TENDANCE
Les sports de glisseont le vent en poupe et le montrentàl’ocassion des JeuxOlympiques. Bruno
Sroka, le multiple champion de Kitesurf,surfedéjà sur la vague médiatique des JO pour
saluerl’inscription du Kitesurf en tantque discipline olympiqueofficielle aux Jeux de Rio en 2016. Il
célèbre ainsil’entrée de sa discipline avec un nouveau record de traversée de la Manche en 5h00,
pour une distance de 100 miles nautiques. Nous nous demandonsalorssi le Freeline Skate,
Skimboard et autres nouveaux arrivantssur le marché de la glisseaurontaussi la chance de faire
partie des médaillés un jour ! Car la tendancepasse, et vite. Au sein de la famille “sports de glisse”,
une discipline chasse l’autre. Preuve en est, l’arrivée du Kitesurf a remplacé… la plancheà voile
aux JO de Rio 2016!
 CE QU’ON EN PENSE
Les JeuxOlympiquesrestentunevoieroyale pour faire émerger les rapports de force entre les sports
et le kitesurf nous offreici un belexemple de duel. Cette discipline et la glisse en général, offrent un
marché en constante progression depuisplusieursannées. Cettereprésentation du Kitesurfdevrait
encore apporter un peu de poids au développementéconomique de cettefillière.
SPORT Alorstoussurvosplanches, cetété pour être in, ilfautallerkitesurfer !
SOURCES
ParisMatch
Sport24.com
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7. OH LES FILLES, OH LES
FILLES….ELLES SONT
TOUTES FOLLES DE SPORT
 C’EST TENDANCE
Euro, Jeux Olympiques et le traditionnel tour de France… cet été, on ne peut pas passer à côté du
sport et des conversations typiques qui en découlent : « Tu as vu le match ? Je pronostique 10
médailles d’Or, c’est qui ce nouvel athlète qui a explosé le record du monde ? ».
Bien souvent, la gente féminine se sent à côté de la plaque ! C’est pourquoi, nous sommes allés à
leur rencontre pour savoir ce qu’elles pensaient de cette actualité sportive !
Ce que les filles nous ont dit, c’est qu’elles s’intéressent principalement à la fin des compétitions,
quand les enjeux sont importants et cristallisent les conversations…
Bien entendu, la personnalité des sportifs et leur physique intéressent particulièrement notre panel
de femmes, qui disent suivre certains sports pour cette raison, notamment le rugby, le foot, la
natation et le basket. Un sujet que nous avions abordé lors du dernier Trendzine.
D’autre part, elles nous disent également que les grands événements sportifs sont des moments
pour se retrouver entre amis et faire la fête.
 CE QU’ON EN PENSE
Même si le sport est universel, les hommes étaient réputés auparavant avoir un plus grand
intérêt pour l’actualité sportive. Aujourd’hui, le public féminin s’y intéresse de plus en plus
SPORT pour diverses raisons qui dépassent les simples performances des champions. Un atout
préempté par les marques pour élargir leurs cibles, quand leurs business et
communication touchent au sport. Ce n’est peut-être pas sans surprise que Nike propose
un barber shop pendant l’Euro 2012… entre life-style et sport !
Merci à nos témoins !
SOURCES
Sportmarketing
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8. LES SCIENCES ET ARTS « NOBLES »
EN QUÊTE DE NOUVELLES
AUDIENCES
 C’EST TENDANCE
Le violoniste R. Vijav Gupta a créé Street Symphony, un ensemble de musiciens militants
qui souhaitent rendre leur musique accessible dans les quartiers les plus pauvres de Los
Angeles, en jouant par exemple dans des cliniques, croyant aux vertus de tous les styles
de musique, du classique au rock plus énergique, sur la santé.
Dans un autre domaine, les mathématiques cherchent aussi à capter de nouvelles
audiences,
en s’exposant à la Fondation Cartier ou en se dévoilant dans des espaces dédiés, comme
la Maison des Mathématiques qui ouvrira à Lyon à la rentrée scolaire 2012.
 CE QU’ON EN PENSE
En cette période d’examens de fin d’année, l'appétence des médias pour délivrer au grand public des
sujets ardus comme ceux de philo par exemple, montre également que les sujets en apparence peu
accessibles peuvent capter une audience populaire. Il reste à voir si ceux-ci parviendront à intéresser
leur lectorat, en relayant le lancement du Congrès européen des mathématiques début juillet, qui se
SOCIÉTÉ déroule tous les 4 ans.
La France semble par ailleurs avoir un temps d'avance sur les Etats-Unis pour ouvrir la musique
classique au grand public, comptant nombre d'initiatives dans ce sens, via le salon de la musique
Musicora en mai et les victoires de la musique classique par exemple en février. Aux Etats-Unis, le
projet Street Symphony fait figure de pionnier, la musique classique restant l'encore l'apanage des
orchestres philarmoniques et des conservatoires.
SOURCES
- CNRS
- Fondation Cartier : Mathématiques, un dépaysement soudain
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9. D E S T I N AT I O N C O R É E
 C’EST TENDANCE
Dans quelques jours s'ouvre la Japan Expo, qui attire chaque année à Paris plus de 200
000 fans de la culture japonaise, qui en France rencontre une popularité sans précédent.
Pour certains critiques, cette passion japonaise arrive à saturation et la culture pop
coréenne ou Kpop a le vent en poupe. Elle gagne un nombre croissant d'adeptes et a
même un salon dédié en France, dont la deuxième édition s'est tenue en avril. En Asie
également, on voit venir un engouement pour cette culture, les quartiers coréens au Japon
comme Tsuruhashi à Osaka ou Shin-Okubo à Tokyo, devenant très populaires et prisés
des jeunes fashion comme des touristes.
 CE QU’ON EN PENSE
Après le tourisme kitsch en Corée du Nord, décrit ainsi par Libération notant que le nombre
d'occidentaux à souhaiter entrer en Corée du Nord augmentait, la Corée du Sud devient
elle aussi prisée. Avec 1300 touristes l'an dernier, la Corée du Sud devient la nouvelle
destination à la mode. Les propositions des tours-opérateurs pour visiter le pays se
TOURISME multiplient. L’objectif d'accueillir 11 millions de touristes en 2012, soit un million de plus
qu'en 2011, pourrait être atteint sans difficultés, d’autant plus que l’exposition internationale
se tient jusqu’en août 2012 dans le pays.
SOURCES
KBS World
Office du tourisme Coréen
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10. EVENT : JOHNNY
H A L L Y D A Y, « S W A G » ?
 C’EST TENDANCE
Quel est le point commun entre Jay Z et Kanye West, les géants du rap américain, et
Johnny Hallyday, le mythe de rock français ? Tous trois ont marqué l’actualité parisienne
en ce mois de juin 2012 avec leurs concerts. Ceux de Kanye West et Jay Z à Bercy et
ceux de Johnny Hallyday au Stade de France étaient « THE place to be » ces dernières
semaines ! On a notamment vu s’y presser le tout-Paris branché.
 CE QU’ON EN PENSE
L’engouement autour de ces deux concerts et leur touche « SWAG » (comprendre
« cool », « branché ») a attiré notre attention. Si cela ne semble pas vraiment étonnant
lorsqu’on parle de Kanye West et Jay Z, ce qui nous a surpris, c’est le retour en force
effectué par Johnny et les nouveaux publics plus jeunes qu’il séduit. Nouvelles
EVENT fréquentations, nouvelle image qui l’ont même mené en couverture du très point magazine
L’Officiel Hommes. Une belle leçon de personalbranding !
SOURCES
www.nellyrodilab.com
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