L'actualité numérique de la semaine, vue par l'Agence ELAN !

1. What’s Up Digital ?
Veille numérique de l’Agence ELAN // semaine du 13 juin 2011
édito
chiffre
infos
up & down
penser le Web
digital insight
from London
lexi-geek
pour aller + loin
©Brice Portolano – « divine gift » www.briceportolano.com
www.agence-elan.com
http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

2. /édito/
_Le co-branding publicitaire, pour aller plus loin dans l’innovation
Un édito en format « coup de cœur » cette semaine pour une campagne virale
assez bien fchue pour que la personne la moins concernée du monde par le
produit se soit prise au jeu.
C’est donc de Mennen qu’il est question cette semaine. Non pas que leur dernier
déo soit le must-have de l’hygiène, ni que Sébastien Loeb soit miraculeusement
devenu bon acteur, que nenni, il est plutôt ici question de formats, d’idées et
surtout de co-branding pour une cible commune : les Mâles avec un grand M.
Qu’ont en commun un déo Mennen, une Pizza Hut, les chaînes Eurosport, RMC,
TF1 News ou encore Micromania? Eh bien pas moins de 25 000 vues en 3 jours
sur DailyMotion, des Like en pagaille sur Facebook et la palme de la web
campagne du mois (oui accessoirement je remets moi-même mes palmes d’or
persos).
On trouvera donc dans ce nouveau concept : la présence de plusieurs cibles des
marques concernées (du Geek obèse à l’assistant de production en passant par le - Emily -
livreur de pizza), de la visibilité immédiate et forte pour les marques, de Consultante Senior
l’interactivité très simple, une égérie utilisée de façon un peu différente et une dose Brand Management
d’humour (sans oublier… une habile présence du nom de l’agence à l’origine de ce
à l’agence ELAN
joli projet). depuis 3 ans
emily.lemoult@agence-elan.com
En bref, soyons malins, développons le co-branding, n’ayons pas peur de sortir des
bannières promo et parlons-nous!!
Veille numérique de l’Agence ELAN

3. /chiffre/
des iPhone ne sont pas synchronisés
50%
C’est ce que révèle le Genius Bar d’Apple. Il se
trouve en effet que 50% des iPhone amenés par
des utilisateurs au service après vente n’ont
jamais été synchronisés avec un ordinateur, à
l’exception de la toute première fois obligatoire
pour la mise en service de l’appareil. Il n’y a donc
aucune sauvegarde réalisée, ce qui signife
qu’une perte de données est irréversible.
Source : Macplus
Veille numérique de l’Agence ELAN

4. /info/
_Marre des plats à emporter ? Vive la « telemadre.com »!
L’info :
Quatre trentenaires las de dépenser de l'argent pour des sandwichs
bas de gamme, avalés sur le pouce le midi ont lancé cette idée. Le
principe ? Des mères espagnoles au foyer ou retraitées mitonnent
de bons petits plats pour des jeunes qui n'ont ni le temps ni l'envie
de se faire à manger. Une « mère » prépare à son fls « adoptif » des
tupperwares (à base de produits de saison) deux ou trois fois par
semaine en échange d'un salaire mensuel et prend même
régulièrement des nouvelles du frigo de son « telehijo » par
téléphone…
Ce qu’on en pense
Manoli Serrano Martinez, nouvelle « telemadre », a créé son propre
groupe sur Facebook pour proposer ses services gastronomiques.
C’est un modèle fexible et organisé qui permet d’arrondir les fns
de mois. Depuis peu, on peut même faire appel à des papas
cuisiniers : un Telepadre.com, au Pays basque, commence à faire
parler de lui.
Une initiative qui est très proche du réseau social « Supermarmite »
qui permet d’acheter des repas mijotés par des particuliers à deux
pas de chez vous !
Source : Rue89
Veille numérique de l’Agence ELAN

5. /info/
_Elan de solidarité pour un tétraplégique
L’info :
A bout de nerfs, Louis Van Proosdij, un entrepreneur handicapé, a
publié mardi 14 juin un article sur son blog pour « saisir un certain
nombre d'autorités ». Dans une note poignante, il dénonce son
cauchemar quotidien et les mauvais traitements d'une société
d'aide à domicile. Grâce à un immense mouvement de solidarité
via le réseau social Twitter, il a fnalement réussi mercredi à faire
résoudre ses problèmes par le gouvernement.
Ce qu’on en pense
Cet appel au secours, publié le lendemain de la journée de la
solidarité, a créé un événement sur le Web et sur le réseau social
Twitter en particulier. Directement pris à partie par des centaines
d'internautes émus par cette histoire, et par les médias, des
membres du gouvernement ont vite réagi. Marie-Anne
Montchamp, Secrétaire d'Etat aux Solidarités et à la Cohésion
Sociale, a pris contact directement avec le prestataire de soins et Louis van Proosdij Duport - DR
la situation semble s’être normalisée.
Une fois de plus cela démontre que les réseaux sociaux sont un
vecteur participatif dont il ne faut pas négliger la portée et le
bénéfce.
Source :
Actusoins
Veille numérique de l’Agence ELAN

6. /info/
_Les rebelles libyens interpellent l’OTAN via Twitter
L’info :
Les rebelles libyens utilisent tous les moyens à leur
disposition pour tenter de l’emporter sur les troupes
restées fdèles au Colonel Kadhaf, y compris Twitter ! En
plus de s’en servir pour appeler du soutien civil,
humanitaire ou politique, ils font aussi bombarder l’armée
régulière ! Les rebelles utilisent en effet Twitter pour
indiquer en temps réel au commandement de l’OTAN la
localisation des chars et des troupes sur le terrain.
Ce qu’on en pense
« Nous prenons nos informations de toutes les sources
disponibles » a expliqué le lieutenant colonel britannique
Mike Bracken. Il va de soi que ces informations sont
recoupées avec d’autres moyens d’acquisition et que
l’OTAN ne bombarde pas des positions sur la foi d’un seul
tweet. Mais dans un contexte de guerre et de censure, tous
les moyens sont bons pour faire pencher la balance de son
côté et l’OTAN, par ses cellules de renseignements
internationales, a tous les moyens en sa possession pour
vérifer la véracité de ces tweets.
Source : Gizmodo
Veille numérique de l’Agence ELAN

7. /info/
_La campagne Youtube Perrier évolutive
L’info
Baptisée « le club Perrier », cette campagne invite les
internautes à rentrer dans l’univers d’un club où la chaleur
monte au fl du temps. On y retrouve un habillage Youtube
dédié à la marque ainsi qu’un compteur de pages vues sous
forme de thermomètre. Avec actuellement plus de 3,547,130
vues, la cinquième vidéo est sur le point d’être révélée. 6
vidéos sont prévues pour faire évoluer le scénario. Une fois
que la 6ème vidéo sera affchée, un concours permettra aux
gagnants de participer au tournage de la 7ème et dernière
vidéo au cours d’une soirée à New-York !
Ce qu’on en pense
Est-ce que l’évolution du scénario d’une vidéo publicitaire
est un élément assez fort pour vous faire voir le message
d’un annonceur plusieurs fois ?
C’est tout un pari, car engranger des vues n’est pas
synonyme de qualité. Un compteur n’indique pas
l’appréciation qualitative d’un spectateur. En tout cas, le
concept de faire évoluer la vidéo est plutôt original, aux
internautes ensuite de juger la créativité des vidéos révélées
au fl de la campagne.
Source : Webmarketing
Veille numérique de l’Agence ELAN

8. /info/
_Le succès d’Instagram auprès des marques
Résumé
Lancée il y a moins d’un an aux Etats-Unis, cette
application iPhone commence à connaître un grand
succès en France. Elle permet de retravailler ses
photos rapidement et simplement, et de les partager
sur les principaux réseaux sociaux. Une idée de
l’ampleur du phénomène : l’application a été
téléchargée sur 4,25 millions d’iPhone, et chaque
seconde plus de 10 photos sont postées.
Ce qu’on en pense
Plus qu’une application, Instagram est un véritable
réseau social dont les marques (Levi’s, Gucci,
Burberry, Desigual…) ont très vite compris l’intérêt :
on « like » comme sur Facebook, on « hashtag »
comme sur Twitter, et des communautés de fans se
forment. Un espace de visibilité de choix pour les
marques.
Source : Web and Luxe
Instagram
Veille numérique de l’Agence ELAN

9. /info/
_Facebook perd des amis
Résumé
7,5 millions de comptes Facebook ont été fermé entre mai et juin 2011.
C’est historique ! Et pour le deuxième mois consécutif, la croissance du
réseau social est moins forte que durant l’année précédente. Selon
Inside Facebook, cela peut s’expliquer par un facteur saisonnier : à la
fn de l’année universitaire, de nombreux étudiants suppriment leur
compte pour retrouver une « virginité digitale » avant de chercher un
emploi.
Ce qu’on en pense
Facebook est surtout de plus en plus pointé du doigt pour le danger
qu’il représente par rapport à la protection de la vie privée. De plus, ses
intentions ne sont pas éclaircies quant à l’utilisation et la monétisation
de la base de données personnelles que constituent ses 700 millions de
comptes. Enfn, il est possible que ce soit le début de la fn : les
internautes sont peut-être en train de se lasser de Facebook comme ils
se sont déjà lassés de Myspace. Un phénomène à relativiser, la
proportion de la population inscrite sur Facebook étant déjà forte, il est
aussi normal que la croissance ralentisse.
Source : Electron libre
Veille numérique de l’Agence ELAN

10. /up/
_Take the bus !
On aime :
Une campagne inventive et drôle, créée par
De Lijn, une compagnie de transports en bus
basée en Belgique et aux Pays-Bas : « It’s
smarter to travel in group, take the bus ! » De
quoi changer l’image souvent négative des
transports en commun, et qui varie des
arguments habituels sur l’empreinte carbone
et les économies.
Et pourquoi ?
Dans l’esprit du « rien n’est plus beau que
l’esprit d’équipe », de la Société Générale, ou
encore du « All in » d’Adidas, l’individualisme
n’a décidément plus la cote !
Source : We Pulp
Veille numérique de l’Agence ELAN

11. /down/
_TF1 manque de vision sur Facebook
On n’aime pas :
TF1 Vision propose depuis quelques jours son service de vidéo à la
demande sur Facebook, une première européenne.
Le Directeur des Partenariats de Facebook pour la France explique
que « le groupe TF1 a parfaitement compris le potentiel de distribution
et de monétisation de la plateforme Facebook ». Le spectacle de
Florence Foresti (1,3 million de fans sur sa page offcielle) "Mother
Fucker" a été choisi pour inaugurer l’application. Il est proposé à la
location pour 48H contre 3,99€ pour 60 crédits FB soit 1€ de moins
que sur TF1 Vision.
Et pourquoi ?
Malgré l’initiative louable, en pratique, rien de révolutionnaire.
L’application est une simple transposition du service VoD de TF1, déjà
disponible via la Bbox, la Freebox, la SFRbox etc. et sur iPhone et
Android, sur Facebook. L’aspect social de l’application se limite à la
possibilité de commenter la vidéo avec ses amis et n’est fnalement
qu’un argument marketing. Pour l’instant, 12 personnes "aiment"
l’application et parmi les huit commentaires le seul visiblement non
rédigé par les promoteurs du service se plaint d’un bug…
Source : Electronlibre
Veille numérique de l’Agence ELAN

12. /penser le Web/
_Google Think Mobile 2011
L’évènement :
Il est important pour les grandes entreprises de développer leurs
activités pour les mobiles, que ce soient des applications ou des
sites Internet compatibles, puisqu’elles doivent prospecter des
millions de personnes de tous pays avec toutes les technologies
possibles.
L’édition 2011 fut donc l’occasion de présenter les diverses
améliorations de la stratégie mobile avec l’équipe Mobile et
Android de Google. L’édition 2011 a été diffusée en direct depuis
la GoogleMobileAds sur Youtube.
Pourquoi ça fait l’actu ?
Cet évènement était l’occasion aussi de découvrir en avant-
première les résultats de l’étude inédite « Les entreprises
françaises face au déf du mobile » réalisée par Google et la
MMA (Mobile Marketing Association). Sans oublier les
expériences mobiles du groupe Air France KLM et de La Redoute
notamment.
Android était particulièrement attendu avec l’extension
« chrome2phone » ou encore « Honeycombe » puisque Google
était l’hôte de cette année 2011.
Lire : Presse-citron
Veille numérique de l’Agence ELAN

13. /digital insight from London/
_Two-thirds using iPad for newspapers, magazines and books
The story :
More than two-thirds of British iPad users read newspapers and
magazines on their device, according to a new survey.
Seventy per cent of British iPad users who were surveyed said that
they read newspapers and magazines on the tablet computer, while
a similar amount, 63 per cent, said they used the Apple device to
read ebooks.
The fndings are likely to give hope to the media and publishing
industries, which have been keen to experiment with iPad apps.
However, the survey found the web browsing (98 per cent) and
email (94 per cent) were by far the most popular iPad activities.
Exactly half of those surveyed said they had bought more than 20
apps for their iPad, with six per cent of respondents saying that
they had bought more than 100.
Almost half of users said the iPad was the device that they spent
the most money with, ahead of desktop computers (19 per cent),
laptops (16 per cent) and mobile phones (11 per cent).
Source : Telegraph
Veille numérique de l’Agence ELAN

14. /lexi-geek/
Hootsuite
Définition
Hootsuite est un site très apprécié des bloggers et twitters les plus actifs, ceux qui publient
plusieurs fois par jour et/ou qui gèrent plusieurs comptes sur Twitter et Facebook par exemple (un
compte professionnel, un autre dédié à un hobby…) et qui permet de gérer plusieurs réseaux
sociaux en même temps.
Pourquoi c’est important ?
Grâce à ce site vous pouvez publier un billet contenant un lien avec un site ou une photo, en un
clic, sur une multitude de réseaux sociaux.
Votre message peut être diffusé sur Facebook et Twitter (compte ou page), Linkedin, Myspace,
Wordpress et enfn Pingfm qui lui même relaie votre message sur un nombre encore plus important
de réseaux sociaux. Hootsuite propose d’autres services plus élaborés. Ainsi il vous communique
des statistiques qu’il est allé chercher… sur Twitter ou sur Google Analytics, ce qui vous évite de
consulter plusieurs sites pour connaître vos performances du jour.
La création du site
Le service, créé par Invoke médias, a été fondée en Novembre 2008 et lancé en Décembre 2008.
La version iPhone de HootSuite a été créée le 9 Décembre 2009.
Source : Wikipedia
Mynetwords
Veille numérique de l’Agence ELAN

15. Merci et à la
/pour aller plus loin/ semaine
prochaine !
_études
La pornographie à la pointe des innovations web
// l’analyse du Vide Poches
L’équipe numérique
Les réussites du web clônées à l’étranger @ Agence ELAN
// l’étude du JDN
_points de vue
Un œil sur l’avenir de la communication politique dans les réseaux
// le point de vue de Fabrice Epelboin
Le Temps Internet et le Temps Marketing sont-ils incompatibles ?
// le billet sur Cyroul
_détente
La campagne Mini qui vous propose des courses de Mini sur fond Google map !
// le lien sur Infuencia
Cyprien, Norman et Mistertel, les nouvelles stars du Web !
// les vidéos sur Socialized
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