1. 1
GROUPE 10

Marion DUSSARRAT

Anne-Sophie ZUNIGA

Sonia FOURNES

Sébastien CORDOBES

Iban BOURGEAIS

Xanti LEGARTO

Tony RUBAT

Priscilia BAUR
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2. EPSECONSEIL
DE L’IDÉE A LA RÉALISATION
BUSINESS PLAN
COMMUNICATION
« FACE CONCEPT »

3. 3
BUSINESS PLAN COMMUNICATION

STRATEGIE DE L’ENTREPRISE: Positionnement, objectifs, cibles, cahier des
charges créatif

COMMUNICATION EXTERNE/MANAGEMENT

ENSEIGNE COMMERCIALE, LOGO

PLAQUETTE D’ENTREPRISE, CARTES DE VISITES, PAPIER EN TÊTE, BLOG

AFFICHE, PLV SALON

SPOT RADIO, FILM PUBLICITAIRE

STAND POUR LE SALON PROFESSIONNEL: Démo virtuelle, agence virtuelle
réelle, outils et animations spécifiques
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4. 4
STRATEGIE DE L’ENTREPRISE

Positionnement
Communication basée sur le concept phare : la figurine personnalisée

Objectifs
- Accroître la notoriété spontanée
- Faire aimer le produit pour accélérer le processus d’achat

Cibles
Particuliers, positionnement également sur le milieu du foot : leaders d’opinion

Cahier des charges créatif
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5. 5
COMMUNICATION EXTERNE

Communication médias
-
Spot radio de 30 secondes diffusé sur une grande radio nationale
-
Film publicitaire pour site vitrine, réseaux sociaux

Communication hors-médias
-
Salon professionnel du 3D sur Bordeaux et Paris
-
Réseaux sociaux, page Facebook
-
Site vitrine avec un catalogue pour présenter les différents objets réalisables
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6. 6
COMMUNICATION EXTERNE

Sponsoring : demande de partenariat avec des grands clubs de foot, et pouvoir, en échange,
scanner les joueurs pour avoir des figurines à leurs effigies.

Jeux concours : création d’une figurine en édition unique, une fois par mois prise en photo
figurine, mise en ligne sur Facebook, tirage au sort du gagnant parmi les gens ayant partagé la
photo sur Facebook. On précisera dans la description du concours que la personne devra
passer à l’agence pour se faire faire sa figurine personnalisée.
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7. 7
COMMUNICATION MANAGEMENT

Intranet, réseau relié entre les trois agences. Le principal trafic se déroulera vers l’agence de
Bordeaux puisque c’est elle qui fabrique les figurines.

Réalisation d’un schéma du Système d’Informations Commerciales à voir en annexe

Newsletters internes

Mise en place d’un Customer Relationship Management commun à tous

Organisation d’une réunion trimestrielle entre les 3 magasins

Création d’un rassemblement comprenant l’Assemblée Générale suivi d’une activité sportive
entre les collègues pour souder les équipes.
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8. ENSEIGNE COMMERCIALE, LOGO
8

Charte graphique
-
Couleurs : Vert pomme/Violet/Bleu turquoise
-
Valeurs : Donner une ambiance fun, ludique, unique et appuyer sur le made in France et la
nouveauté.

Zone de chalandise : Sud-Ouest vis-à-vis du lieu d’implantation des trois agences, puis
développement national voire européen

Logo
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9. AFFICHE, PLV SALON

Affiche et PLV SALON
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9

10. SPOT RADIO, FILM PUBLICITAIRE

Spot Radio de 30 secondes
L’objectif est de promouvoir les figurines personnalisables auprès des
particuliers.
http://toutbox.fr/RNCPmarketing10/rec_131218_142410,616708.mp3

Film publicitaire
L’objectif est le même que pour le spot.
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10

11. 11
STAND POUR LE SALON
PROFESSIONNEL
OUTILS
Salon
Lieu : Bordeaux
Spécificité : 3D
OBJECTIFS
- Objectifs de notoriété
spontanée
- Objectif d’image
CIBLES
Lieu : Paris
Spécificité : 3D
- Présenter l’utilité d’une
innovation en
développement (scanner)
- Etre attractif en faisant
des démonstrations
pendant le salon
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MOYENS
PLANNING
Particuliers
- Prospects
- Leaders d’opinion
Environ 1 600 € pour une
dizaine de mètres carrés
- 10 % du budget
communication
- Ajouter le budget des
matières premières
- Affiche sur le BAB via la
société organisant le salon
- Publicité dans la revue offerte
à l’entrée du salon
- Annonce sur les réseaux
sociaux et publication d’article
sur le site
Une fois par an
Particuliers
- Prospects
- Leaders d’opinion
Environ 3 000 € pour une
dizaine de mètres carrés
- 20 % du budget
communication
- Ajouter le budget des
matières premières
- Publicité dans la revue offerte
à l’entrée du salon
- Annonce sur les réseaux
sociaux et publication d’article
sur le site
Une fois par an
- Jouer sur l’affectif pour
accélérer le processus
d’achat
Salon
BUDGET