De l'actu SEO avec du Panda et du Penguin, des mauvaises pratiques à bannir à jamais et des bonnes pratiques de référencement naturel à employer dès maintenant !

1. Petit-déjeuner LEMON
SEO : Chercherla Pôle Position
14/10/2014

2. PRESENTATION LEMON

3. AGENCESWEB :
4500 EN FRANCE
LEMON ?
WHY

4. AVANT LEMON / LES GRANDES AGENCES…
Plus :
> Offre de services à valeur
ajoutée importante
> Capacité à avoir un
accompagnement sur la durée
Moins
> Positionnement prix sur
projets inf. 100k€
> Capacité à accompagner les
« petits porteurs de projet »

5. AVANT LEMON / LES PETITES AGENCES…
Plus :
> Réactivité
> Créativité
> Positionnement prix
Moins
> Manque de méthodo
> Manque de structure pour
accompagner les gros projets
(sup. 20 ou 30k€)
> Manque de suivi sur la durée

6. > Reprise méthodo tout en simplifiant des processus de production
> Rapport prix/qualité compétitif grâce à une structure de 20 personnes
> Gestion de la relation client adaptée aux projets PME
> Véritable focus sur l’accompagnement dans le temps
ET DEPUIS 2009- LEMON

7. LEMON – EN UN CLIN D’OEIL
2
20
100
AGENCES PHYSIQUES
COLLABORATEURS
HAPPY CLIENTS

8. LEMON – EN DEUX CLINS D’OEIL
4 VALEURS
AU QUOTIDIEN

9. CLIENTS
PME Gds ComptesCréateurs

10. QUELQUES CLIENTS
Saint-Omer
Wordpress Responsive
Toshiba
Drupal Grand Compte
Univers Running
Prestashop Pure-Player
Starwax Groupe Brunel
Vitrine + Site Mobile
Enaco Business School
Wordpress Responsive
IDCoop
Prestashop Pure-Player
Czon
Site Vitrine
Boutique L’Etudiant
DA Grand Compte

11. ET PLUS ENCORE : LEMON ACADEMY
Formation E-Business, Référencement
Métiers del’Internet à Lille et Paris

12. SANS GOOGLE ?
PEUT ON FAIRE

14. Parts de marchédes moteurs derechercheen France.
PEUT-ON FAIRE SANS GOOGLE ?

15. Un ENJEU VITAL : votre présence sur Google
Être visible sur Google = Exister sur le web
Penser « Emplacement, emplacement, emplacement … »
ENJEUX POUR VOTRE BUSINESS
91/94%
des requêtes du web français=

16. QUID du fonctionnement de Google pour exister ?
Google est un moteur de recherche.
Il fonctionne donc comme un Annuaire qui subit des mises à jour
quotidiennes de son index.
Le SEO vise à tirer partie du fonctionnement de cet index.
ENJEUX POUR VOTRE BUSINESS

17. SEO : Search Engine Optimization
« Ensemble de techniques visant à favoriser la
compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de
l'ensemble des PAGES D’UN SITE WEB par les MOTEURS
DE RECHERCHE»
LE SEO AU SERVICE DE VOTRE
BUSINESS

18. Imaginons le Web, par définition une
TOILE…
Le WEB est une immense toile d’araignée…
Elle a de multiples points d’entrées : LES LIENS
Elle est composée de nœuds : LES SITES
Pour lui donner corps, ce vaste réseau est analysé et
sondé inlassablement par les araignées de Google : les
WEB SPIDERS
Ces « robots » indexent vos pages selon des règles
propres à Google.
COMMENT GOOGLE FAIT SON TRI ?

19. L’offre de Google :
Rendre service à l’internaute en proposant un
site en cohérence avec son mot clé saisi.
Ce qu’il doit faire pour y arriver :
Réaliser une cartographie SEMANTIQUE &
THEMATIQUE du web et donc de votre site.
COMMENT GOOGLE FAIT SON TRI ?

20. L’algorithme de Google reste secret et
évolue sans cesse au rythme de noms
d’animaux mignons…
On sait cependant que le positionnement
est influencé principalement par :
- La réputation du site
- La qualité des contenus
- L’architecture technique
L’ALGORITHME (SECRET) DE GOOGLE

21. La fameuse MISE A JOUR DE L’ALGORITHME qui
change bien des choses…
Objectifs : pénaliser les MAUVAISES PRATIQUES :
• Liens abusifs et sans cohérence
• Annuaires et fermes de lien abusives
• Keywords à outrance (keyword stuffing)
• Cloaking (CSS / IP / Referrer)
Les plus touchés :
- Annuaires, plateformes de communiqués
- Les sites qui les utilisent à mauvais escient

22. La fameuse MISE A JOUR DE L’ALGORITHME qui
change bien des choses…
Objectifs : pénaliser les MAUVAISES PRATIQUES :
• Liens abusifs et sans cohérence
• Suroptimisations de mots clés
• Contenu sans intérêt pour l’utilisateur
Les plus touchés :
- Annuaires, plateformes de communiqués
- Les sites qui les utilisent à mauvais escient
- …. Et les sites mal développés ou optimisés.
COUCOU GOOGLE PANDA

23. VOTRE SEO
LES CLES POUR

24. DES CHANGEMENTS PERMANENTS
Google panda : février 2011, 27 MAJ, dernière 02/2013
> Concerne les sites sans valeur ajoutée, copiant du contenu.
EMD : 28 septembre 2012
> Noms de domaine avec des mots clés de faible qualité.
Page layout : 2/14
> Sites avec trop de publicité au dessus de la ligne de flottaison.
Google penguin : avril 2012, 5 MAJ , dernière 10/2013
> Concerne le contenu de bonne qualité (vise le netlinking…).
Mise en avant Google + : 25 septembre 2013
> G+ sera présent sur les pages de recherche.
Hummingbird : 26 septembre 2013
> Concerne les requêtes complexes & longues.

25. PARLER A GOOGLE PANDA
Google Panda aime certaines stratégies et d’autres non…
Les BONNES PRATIQUES d’aujourd’hui :
- Un contenu de qualité : le SEO est avant tout EDITORIAL
- Des liens naturels, gratuits, vers un contenu cohérent
Il faut penser à une valeur ajoutée
et une richesse ajoutée POUR L’UTILISATEUR !

26. LA BASE : BALISAGE META
LA BASE DE VOTREPOSITIONNEMENT,LA BALISE TITLE
- Sans objectif, votre balise ne sert àrien
- Sans contenu lié surla page, votrebalise ne sert à rien…
DESC
- 100% Utilisateur aujourd’hui : soyez clairs et appelez au clic !
- Variez les expressions !
Unebase à revoir sur vos sites ou stratégies pour répondre aux critèresde Google Panda.

27. LONG TAIL – LONGUE TRAINE

28. URL
L’URL est la donnéeà optimiser leplus après votre balise!
Renommer une URL est devenu la base
Elle doit être courte et claire : reprendre le nom du produit, dela catégorie, de lasous-catégorie…
Supprimer toutes les URL pas utiles au SEO :anticiper dans le robots.txt et pendant vos specs, lister les modules et fonctionnalités
qui vont générer des URL.
Vos ennemis et les ennemis deGoogle:
Panier, modules, tags, filtres, moteur de recherche, frames, identifiants desessions, formulaires, JS, Ajax,Flash, medias, répertoires
inutiles, multilingue…

29. CONTENU
A OUBLIER : UNE FOULE DE CHOSES
Contenu généré automatiquement
Participer à des systèmes de lien
Techniques de dissimulation (cloaking)
Redirections trompeuses / cassées
Textes ou liens cachés
Netlinking sans valeur ajoutée
Multiplication de mots clés non pertinents sur les pages
Suroptimisation du mot clé
Utilisation abusive des extraits enrichis balisés
Mauvais contenu au dessus de la ligne de flottaison
Multiplication de médias non optimisés et difficilement crawlables (vidéo ou image)
Linkbuilding à outrance

30. CONTENU
Pensez à créer votre checklist
La priorité : un contenu équilibré et bien poussé

31. SOCLE TECHNIQUE :RAPIDITÉ
La performance dusite a un impact direct sur leSEO
Attention aux URL avec paramètres…
Pages avec tropde liens.
Pages profondes (au dessus de 3 clics) et partout…
Cadres, Frames, tableaux contenus lourdsà charger (voir code par un dev)…
Technologies dépassées, pas mises à jour…
Optimcode (ex :Chargervos sites au dessus de la ligne de flottaison)
Hébergement du site
Optimisations pour pousser votre contenu

32. RICH SNIPPETS (Micro-données)
AVANT :
les Snippets… soit le contenu affiché sur la page de résultat Google…
AUJOURDH’HUI :
Le Rich Snippet, soit enrichir les données présentes dans les résultats afin
d’améliorer leur pertinence et optimiser l’expérience utilisateur.
Photos, évaluation, liens annexes…
Tout est bon pour susciter le clic utilisateur !

33. Un terme sans
précision
géographique
«Restaurant indien»
Résultats déterminés
en fonction de
VOTRE position
géographique.
Un terme précisant
une position
géographique
« restaurant indien
paris »
« restaurant indien
Créteil »
Résultats proposés
vont être des
entreprises situées
dans cette zone
géographique
SEO LOCAL

34. OPTIMISER SA PAGE GOOGLE+
LOCAL
1. Choisissez vos catégories
professionnelles.
2. Remplissez au maximum la fiche
information de votre entreprise.
3. Incitez vos clients à laisser des
avis sur votre page.
4. Mettez en place du contenu sur
votre page (texte, photo, vidéo).
5. Validez votre page.
6. Soyez présent sur d’autres sites
d’avis clients.
LE SEO LOCAL

35. Exemple : Cigamania.com était le leader de la cigarette électronique pendant
des années. Un concurrent leur a fait plusieurs centaines de liens sur une très
courte période. Ce qui a résulté en une pénalité instantanée de google.
Donc, quelques conseils :
1. Diminuer les CP et Annuaires
2. Arrêter de Spammer les blogs
3. Eviter le GuestBlogging
4. Se concentrer sur le LinkBaiting
QUALITE DES BACKLINKS

36. RECHERCHE UNIVERSELLE

37. EVOLUTIONS
> La recherche universelle de Google évolue en permanence.
> A noter qu’elle intègre aujourd'hui moins de vidéos qu'il y a un an.
> Idem pour le contenu issu de Google
> En revanche, les images ou actualités sont en augmentation
La nouvelle clé, un contenu multi-formats et bien accessible

38. QUELLE STRATEGIE DE BASE ALORS ?
> Affecte la manière dont votre site est affiché sur les moteurs de recherche.
> Donc, il faut développer une stratégie pour s’assurer que chaque aspect du
site est optimisé pour la recherche universelle.
> Plusieurs conseils :
Le pouvoir de l’image :
Il faut que les moteurs puissent les trouver, donc, bien nommer et décrire
l’image + choix pertinent des images (capacité d’attraction)
Capitalisez sur l’actualité et les contenus :
Marketez et mettez à dispo tous les contenus de votre entreprise sont des
moyens supplémentaires d’obtenir de résultats.
Un contenu accessible : LE bon socle technique qui rend visible
Les basiques en tête : un texte riche en mots-clés et un titre pertinent
demeurent les aspects les plus importants.

39. 1. Distribuez votre contenu
2. Utilisez des Images
3. Augmentez le rythme de
publication
Ex : La règle en 2014 sur Twitter est d’inclure un message de 100 à 120
caractères, un lien URL et une photo.
ENIN… PENSEZ AU SMO

40. RESEAUX SOCIAUX
Utilisez les Réseaux Sociaux pour optimiser votre SEO
Bien informer chaque composante Google +
Pousser au FB shares et commentaires même si peu d’impact social.
Squatter les SERP au possible via Pinterest ou Twitter.
Utiliser des boutons de partage sur vos pages.
Pousser par du FB Ads des pages pérennes et prioritaires…

41. SITE SMO
Blog entreprise & Blogging Fort potentiel de positionnement grâce à des
liens générés et des contenus additionnels en
commentaires
Facebook Accélérateur d’indexation et de positionnement
moyen terme dans les moteurs de recherche
Twitter Accélérateur d’indexation et de positionnement
à court terme
LinkedIn Fort potentiel de positionnement sur des
requêtes stratégiques professionnelles
Youtube Fort potentiel de positionnement dans les
recherches universelles
Slideshare Fort potentiel de positionnement sur des
thématiques professionnelles
Scoop.it Accélérateur d’indexation et de positionnement
dans le moyen terme
CE QUE LE SOCIAL MEDIA PEUT VOUS
APPORTER

42. SEA - ADWORDS

43. SEA - ADWORDS
> Adwords : Pourquoi faire et pour faire quoi ?
> Le SEA influence-t-il le SEO ?
> Quels indicateurs ?

44. ADWORDS : POURQUOI FAIRE ?
> SEA – Search Engine Advertising
> C’est l’ensemble des outils qui permettent de faire de la
PUBLICITE dans les pages des résultats de recherche.
> Différence avec le SEO : ce référencement est PAYANT
> Il est indispensable pour porter un site et le rendre visible (lors de
son démarrage notamment).

45. SEO
SEA
SEA
ADWORDS : POURQUOI FAIRE ?

46. AVANTAGES
• Choix personnel de mots clés pour toucher une audience ciblée.
• Possibilité de géolocaliser votre campagne (Ville, région, pays).
• Suivi précis de votre campagne sur plusieurs KPI.
• Rapidité de l’analyse de positionnement
IDEAL POUR
• Lancer un nouveau site
• Améliorer sa visibilité sur des mots clés.
• Mettre en avant une activité ou produit ponctuellement (Soldes…).
Des LIENS SPONSORISES dans les pages des
résultats de recherche qui vous permettent
d’acheter votre positionnement sur les mots clés
importants pour votre activité.
ADWORDS : POURQUOI ?

47. MERCI !

48. INSTANT LAURENT BOYER

49. FAIM ?
UNE PETITE

50. Merci !
ALEXANDRE JOUBERT
Lemon Interactive
a.joubert@lemoninteractive.fr
06 98 47 12 14