1. Что важно
помнить
контент-стратегия и текст

2. В чем суть?
● О чем пишем
● Как пишем
● Для кого пишем
● Конечная цель текста
● В какой срок достигнем целей

3. Кто работает над
созданием?
● Главный редактор
● Выпускающий редактор / Куратор
контента
● Журналисты
● Контент-менеджер
● Отдел онлайн-маркетинга / SMM-
специалист

4. Первичные цели
● Трафик
● Рост аудитории
● "Лицо" проекта
● Call-to-action
● Донесение информации

5. Вторичные цели
● Рост продаж рекламы
● Повторные заходы на сайт
● Привлечение экспертов в команду /
умножение ценности проекта
● Партнерские проекты
● Другие цели

6. "Узкие места"
● Реализация на практике
● Соблюдение условий
● Лояльность аудитории

7. Особенности реализации
● Деление контента на блоки
● Четкий тайминг и планирование
● Деление задач
● Курирование цикла создания контента
● Выбор технологической платформы

8. Техническая сторона
● Basecamp
● Google Docs
● Focus Writer
● Wunderlist / Wunderkit
● Pomodoro App
● WordPress
● Drupal

9. Коммерческая сторона
● KPI
● Сотрудничество с отделами маркетинга и
продаж
● Постановка целей по конверсиям

10. Очевидные "плюсы"
● Предсказуемость развития для команды
● Интерес аудитории
● Постановка качественных и
количественных целей
● Согласование работы редакции и других
отделов

11. Неочевидные "минусы"
● На одном только контенте "не уедешь"
● Разделение полномочий и цепочка
принятия решений
● Не работает без постоянного управления

12. Выводы
Стратегия текстового контента:
● нужна
● важна
● окупаема
● координируема
● требует внимательного отношения и
управления

13. ОБ АВТОРЕ
6 лет опыта в создании
и курировании текстового интернет-
контента
(в т.ч. - для задач SMM)
Александр Мельник. 2012 год