Palestra sobre publicidade em contas de varejo apresentada durante a Semana de Comunicação das Faculdades Cásper Líbero em São Paulo.

3. Ranking 2006 R$ (Mil)
1 Casas Bahia 2.093.896
2 Unilever 835.418
3 Ambev 481.207
4 GM 416.151
5 Fiat 410.238
6 Grupo Pão de Açúcar 399.112
7 Ford 363.404
8 Bradesco 312.962
9 Itaú 302.332
10 Vivo 300.323
11 Ponto Frio 292.125
12 Claro 288.856
13 Colgate Palmolive 260.495
14 Tim 258.855
15 VW 243.504
Total 7.258.878
Fonte: Ibope Monitor
62%
38%
Outros Varejo
71%
29%
Outros Casas Bahia

10. Área Atividade
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Sonda Envia listas de produtos, ofertas especiais e preços
Atendimento
Consolida e verifica informações / produtos novos para produção de
fotos
Atendimento Envia lista de produtos, ofertas e preços para produção de fotos
Fotógrafo Retira na loja (ou lojas) produtos para produção de fotos
Fotógrafo Fotografa produtos
Finalização Editora produtos, preços e destaques em layout pré-aprovado
Finalização Envia o primeiro layout para atendimento
Atendimento Verifica e valida o primeiro layout e encaminha para o Sonda
Sonda Verifica e valida layout e solicita alterações
Atendimento Encaminha solicitações à finalização
Finalização Efetua alterações
Atendimento Valida alterações solicitadas e encaminha para o Sonda
Sonda Verifica e valida layout e solicita alterações
Atendimento Encaminha solicitações à finalização
Finalização Efetua alterações
Atendimento Valida alterações solicitadas e encaminha para o Sonda
Sonda Aprovação final do material
Atendimento Comunica áreas (produção / finalização) sobre aprovação do material
Finalização Grava o arquivo e encaminha para produção
Produção Acompanha o recebimento dos arquivos na gráfica
Gráfica Impressão e acabamento do material
Dia 1 Dia 2 Dia 3

18. Ferramentas: processos, cronogramas, check-lists e calendários:

19. Ferramentas: manuais de marca e de publicidade cooperada:

21. Leroy Merlin:
• Empresa francesa, presente em 9 países, com mais de
300 lojas
• Home center: tudo para construção, acabamento,
bricolagem, decoração e jardinagem
• Faturamento de 6,6 bilhões de Euros
• Mais de 36 mil colaboradores
• No Brasil desde 97, com 14 lojas (SP, RJ, PR, MG e DF)
• Lojas com mais de 10.000 m², com mais de 65 mil itens
• Serviços especiais: corte de vidro ou madeira, molduras,
centro de cores, persianas sob medida, etc.

22. Integração de materiais de comunicação no PDV:

24. 2005