Slides de ma conférence «50 nuances de SEO sur Yandex» présentée au SEOCamp'us 2014 à Paris le 13 mars 2014.

1. 50 nuances de SEO
sur Yandex
Alexis Rylko
www.db.by
www.alekseo.com

2. Plan
1. Parts des moteurs de recherche en Europe de l’Est
2. Facteurs de ranking de Yandex
3. Particularités des SERPs de Yandex
4. Yandex et la géolocalisation
5. Bien optimiser ses textes pour Yandex
6. Yandex et les backlinks
7. Facteurs commerciaux
8. Filtres anti-spam
9. Yandex. Iles

3. Parts des moteurs de recherche en Europe de l’Est

4. À l’intérieur de Yandex
800
facteurs
+
NOTES
Quality Raters
Filtres anti-spam
+

5. Typologie des facteurs de ranking de Yandex
le côté technique
la pertinence textuelle
la popularité (backlinks)
l’expérience utilisateur
la correspondance régionale
la pertinence commerciale
Facteurs évaluant

6. SERPS de Yandex
1) Yandex. Direct 2) Yandex. Market
2) Snippet – extrait du texte 4) Additions spectrales

7. Updates des SERPS de Yandex
Types de mises à jour:
• «updates» textuels
• «updates» de backlinks
• «updates» de facteurs liés à l'expérience utilisateur
• «updates» de géolocalisation
• «updates» de snippets
• etc…

8. Géolocalisation
Typologie de requêtes
Géodépendantes Géoindépendantes
Résultats différents
dans chaque région
Les mêmes résultats
dans toutes les régions
Concurrence locale Concurrence avec
tout le runet
«pizza à emporter»
«acheter ordinateur»
«président»
«recette de pizza»
«télécharger la musique»
«France»
30% 70%

9. Géolocalisation
http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml

10. Géolocalisation
Dans la recherche nous avons donné préférence aux résultats de Moscou.

11. Géolocalisation
Yandex. Bottin
Comment attribuer une région à mon site?
Yandex. Webmaster Yandex. Catalogue
(jusqu’à 7 régions)

12. Bien optimiser des textes pour Yandex
• une très bonne compréhension de la langue russe,
• synonymes et champs sémantiques,
• texte = réponses aux questions,
• mise en forme du texte,
• balise <noindex></noindex> pour cacher du contenu sur la page
• variante validée par W3C: <!—noindex--><!--/noindex-->
Il est possible de protéger ses textes →

13. Textes originaux pour protéger vos contenus du copiage
http://webmaster.yandex.com/

14. Industrie de l’achat-vente de backlinks
716 000 sites
439 000 000 pages
575 866 utilisateurs
715 501 sites
668 951 931 pages

15. Yandex et les backlinks
Combining Anchor Text Categorization and Graph Analysis for Paid Link Detection
• lien payant n'est pas égal à un lien mauvais,
• Rapport de Madrid - détection de liens payants:
• SEO-TEXT
• SEO-OUT
• SEO-IN
• en fonction de sa probabilité d'être spammy un lien peut transérer
soit 0 soit plus de jus, mais pas nuire.
Precision: 95%
Rappel: 96%

16. Stop backlinks!
Alexandre Sadovsky, IBC Russia (05.12.2013)
«Dès 2014, d’abord pour Moscou et la région de Moscou,
le classement sur les requêtes commerciales ne prendra plus
en compte les liens entrants. Pas du tout.
La qualité de la recherche ne devient pas pire ».
Nous pensons arrêter de prendre en compte les liens commerciaux sur
la moitié des requêtes commerciales à Moscou dans le premier trimestre
de l’année courante. Nous espérons que cela pourrait avoir lieu début mars
ou voire fin février.
Conférence Yandex Direct

17. Les backlinks sont toujours là!
Page trouvée via le lien: …

18. Comment classer des sites ecommercе déjà bien optimisés?

19. Facteurs commerciaux de Yandex
Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent
Qualité d’un site
e-commerce
=
Pertinence textuelle
+
Pertinence commerciale
Credibilité
Qualité du service
Ergonomie
Design

20. 14 facteurs commerciaux
→ Contacts détaillés
→ Pages dans des réseaux sociaux
→ Absense de publicité
→ Taille du catalogue de produits
→ Fiches de produits détaillées
Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent
→ Service de livraison
→ Service support client (@, ☎, formulaire)
→ Service de consultations en ligne
→ Réductions
→ Lisibilité du nom de domaine
…

21. Expérience utilisateur
Outil Webvisor dans Yandex. Metrika

22. Filtres textuels de Yandex
Sur-optimisation
T’es spammy!
Cible: un groupe de mot-clés
Symptôme: une baisse de 5-10 positions
Raison: texte inutile, abus de H1, strong
Remède: réecrire le texte,
supprimer les accentuations HTML.
Cible: un seul mot-clé
Symptôme: une baisse de 30 – 50 p.
Raison: abus d’entrées exactes
Remède: modifier des terminaisons.

23. AGS-40 – arme ultime de Yandex contre les vendeurs de liens

24. Affiliate filtre – vise plusieurs site de la même société

25. Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS
Disponibles sur http://beta.yandex.com/
S’enregistrer pour le vol:

26. Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS
Disponibles sur http://beta.yandex.com/
Vos filtres sur la page de Yandex:

27. Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS
Disponibles sur http://beta.yandex.com/
Prendre rendez-vous avec un médecin:

28. Merci!
Vos questions?
Alexis Rylko
fruall@gmail.com http://fb.com/rylko www.alekseo.com
@alekseo