Material de la sesión II de la clase: Identidad e Imagen, Mtro. Alfredo Barrales Martínez.

1. ÁREA SELLO
MBA Alfredo Barrales Martínez

2. 1.1 Proceso y formación de la imagen en el público
Imagen: Representación visual de un
objeto mediante técnicas diferentes de
diseño, pintura, video, fotografía, etc.

3. Conceptualización gestáltica:
Proceso de conceptualización llevado a cabo por el público,
quien metaboliza un conjunto de estímulos generados por la
corporación.
Ley de pregnancia:
El cerebro conceptualiza los estímulos a través de las ideas y
conceptos que ya están previamente instalados en nuestra
memoria.

4. …permite reducir posibles ambigüedades o
efectos distorsionadores, buscando siempre
la forma más simple y estable; en
definitiva, nos permite ver los elementos
como unidades significativas y coherentes.
En otras palabras define y estructura
la figura separándola del fondo.

5. Para comprender como los seres vivos ven y
asimilan la información que les llega a través de sus
sensores, debemos conocer las tres partes que componen
este problema:
•las señales que percibimos
•el medio en que se transmiten y
•los mecanismos de decodificación del sistema receptor y/o
cerebro.

7. La imagen es utilizada para transmitir, informar,
educar, comunicar, y como complemento a otros soportes
de memoria, tanto orales como escritos. Actualmente,
está llamada para tener un papel importante para la
memoria de la humanidad. El desarrollo de la tecnología
comunicativa, basada en lo digital y electromagnético, ha
ido sobre poblando la iconósfera, afectando las relaciones
hombre/naturaleza, modificando la visión de mundo del
ser humano, imponiendo una nueva dimensión
denominada "era post alfabeto"

8. A partir de la fotografía, del cine, de la radio, de las
fotonovelas, del afiche publicitario, del vídeo, de la televisión, de
la computación, el mundo ha sido envuelto por un entorno
imaginístico nacido del desarrollo urbano de la sociedad
industrial.
Este entorno fue bautizado con el nombre de "iconósfera" por
Gilbert Cohen-Seat en 1959.
"ecosistema cultural formado por los
mensajes icónicos audiovisuales que
envuelven al ser humano, basado en
interacciones dinámicas entre los
diferentes medios de comunicación y
entre éstos y sus audiencias"

9. Representaciones sociales:
Las representaciones sociales son esquemas de
conocimiento compartidos acerca de "objetos sociales" que
adquieren así una tipicidad. Son elaboraciones del "sentido
común", de la experiencia cotidiana que orientan la
conducta de las personas de un grupo social. Por ejemplo,
existe una representación social de lo que es un psicólogo,
de lo que es el SIDA, etc. Las representaciones sociales se
construyen a propósito de roles concretos (ser padre, ser
"yuppy", ...), de estados de la vida (infancia, vejez,...) de
situaciones que afectan a las personas (un parado, un
enfermo de cáncer,..)

12. PERCEPCIÓN DE LA REALIDAD
A través de la percepción podemos captar e interpretar la realidad.
Nuestro conocimiento del mundo no va a depender sólo de la suma
de sensaciones visuales, olfativas, kinestésicas, etc. sino también
de las asociaciones significativas que realizamos con cada una de
ellas con base a nuestra experiencia previa.
1. Visuales 40%
2. Auditivas 30%
TIPOS DE PERCEPCIONES
3. Táctiles 15%
Factores objetivos
4. Olfativas 10%
(Externos) 5. Gustativas 5%
PERCEPCIONES 1. Kinestésicas
2. Orgánicas
Factores subjetivos
3. Estáticas
(Internos)