ENERO- 2014

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ÍNDICE
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 Objetivos

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 Metodología

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 Resultados

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 Conclusiones

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 Introducción
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Introducción, Objetivos y Metodología
INTRODUCCIÓN
Precio Medio por Entrada (€)
7,08
6,35
5,75

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40% en
8 años

5,95

5,41

La recaudación se
ha reducido u...
OBJETIVOS


Profundizar en el problema que atraviesa actualmente el cine desde el análisis de los
precios.



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METODOLOGÍA
Ficha técnica
Cuantitativa - Encuesta

Tipo de encuesta

CAWI – Redes sociales y email

Universo

Individuos r...
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Resultados y conclusiones
RESULTADOS
Perfil de los encuestados

- Edad
Menos de 30

- Gasto en ocio semanal

Entre 31 y 45

Menos de 20€
Entre 31 y ...
RESULTADOS
4%
Comportamiento de los clientes

¿Con quien vas?
42%

39%
15%

¿Lo planeas antes?

¿Eres socio?
31%

65%

35%...
RESULTADOS
Valoración de atributos a la hora de ir al cine (sobre 5)

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ÚLTIMOS 8 AÑOS

Distancia

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Precio

Precio...
RESULTADOS
Precio ideal según el cliente

Menos
de 5€

38%

Precio medio actual:
7,08€
• Por encima de lo que estarían
dis...
RESULTADOS

- Un 53% no ha ido ninguna vez.
- Solo un 20% ha ido más de
una vez y solo un 10% más de
dos.

Asistencia al c...
RESULTADOS
Perspectiva de futuro

¿Cómo evolucionarán los precios a C/P?

22%

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Disminuirán

Se mantendrán
o aumentara...
El precio medio de la entrada (7,08€) está muy por encima de lo que la mayoría
de individuos ven como un precio razonable ...
BIBLIOGRAFÍA
• Base de datos del Ministerio de Educación y Deporte:
(http://www.mcu.es/cine/MC/CDC/Evolucion/MercadoCine.h...
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El cine y los precios

  1. 1. ENERO- 2014 1
  2. 2. ÍNDICE 4  Objetivos 5  Metodología 6  Resultados 8  Conclusiones 15 2  Introducción
  3. 3. 3 Introducción, Objetivos y Metodología
  4. 4. INTRODUCCIÓN Precio Medio por Entrada (€) 7,08 6,35 5,75 5,05 40% en 8 años 5,95 5,41 La recaudación se ha reducido un: 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 12,5% Afluencia (Millones de espectadores) 49 mill. menos 143 128 122 116 108 110 102 98 94 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 4 4,8 5,22 6,52
  5. 5. OBJETIVOS  Profundizar en el problema que atraviesa actualmente el cine desde el análisis de los precios.  ¿Cómo de determinante es el precio a la hora de ir al cine? ¿Cómo de lejos están los precios reales de los precios esperados por los clientes? Prever la respuesta de los espectadores ante futuras estrategias de precios.  Analizar otros comportamiento de los clientes del cine. 5 
  6. 6. METODOLOGÍA Ficha técnica Cuantitativa - Encuesta Tipo de encuesta CAWI – Redes sociales y email Universo Individuos residentes en España con interés por el cine Muestra 63 individuos Tipo de muestreo No aleatorio Fecha de realización Diciembre - 2013 Enlace de la encuesta https://docs.google.com/forms/d/1xGFKMpUQqY_47n PO-ddMlai4WJDYnbEAADZBzXvTeAY/viewform 6 Técnica
  7. 7. 7 Resultados y conclusiones
  8. 8. RESULTADOS Perfil de los encuestados - Edad Menos de 30 - Gasto en ocio semanal Entre 31 y 45 Menos de 20€ Entre 31 y 40€ Más de 45 Entre 21 y 30€ Más de 40€ 3% 22% 5% 44% - Sexo 48% 30% 46% 54% 8 48%
  9. 9. RESULTADOS 4% Comportamiento de los clientes ¿Con quien vas? 42% 39% 15% ¿Lo planeas antes? ¿Eres socio? 31% 65% 35% 9 69%
  10. 10. RESULTADOS Valoración de atributos a la hora de ir al cine (sobre 5) 3,27 ÚLTIMOS 8 AÑOS Distancia 4,13 Precio Precio: 3,98 Cartelera + 40% Horarios y cartelera: - 21% de reproducciones Instalaciones y distancia: 3,94 Instalaciones Horarios - 33% nº de cines - 9% nº de salas 10 3,77
  11. 11. RESULTADOS Precio ideal según el cliente Menos de 5€ 38% Precio medio actual: 7,08€ • Por encima de lo que estarían dispuestos a pagar el 84% de las personas encuestadas. 46% Entre 7 y 9€ 16% • El 94% de los encuestados considera el precio de las entradas “Alto” o “Muy Alto”. 11 Entre 5 y 6,99€
  12. 12. RESULTADOS - Un 53% no ha ido ninguna vez. - Solo un 20% ha ido más de una vez y solo un 10% más de dos. Asistencia al cine con un precio acorde a las expectativas de cada encuestado: - Solo un 3% no tendría interés en ir. - El 90% iría más de una vez y un 42% iría cuatro o más veces 12 Asistencia al cine en el último mes de los encuestados:
  13. 13. RESULTADOS Perspectiva de futuro ¿Cómo evolucionarán los precios a C/P? 22% 78% Disminuirán Se mantendrán o aumentaran - Los individuos no piensan que los precios vayan a bajar a C/P - La realidad es que tras el éxito de la “Fiesta del cine”* están proyectadas nuevas promociones similares. *Fiesta del cine Fue una promoción por la cuál se 2,90€ durante tres días. 13 rebajó el precio de las entradas a
  14. 14. El precio medio de la entrada (7,08€) está muy por encima de lo que la mayoría de individuos ven como un precio razonable (en torno a 5€), el 94% lo califican cómo “alto o muy alto” y esperan que continúe subiendo. - La adecuación del precio de la entrada a las preferencias del cliente podrían duplicar la afluencia actual. El 90% de los encuestados afirman que irían más de una vez al mes, mientras que actualmente solo lo hace el 20% de ellos. Durante la Fiesta del cine (entradas a 2,90€) se quintuplicó la afluencia. - La caída de la afluencia no solo se debe a la subida de precios, el número de cines, salas y reproducciones también ha disminuido lo que afecta a los horarios y la variedad en la cartelera . - Pese a que el precio es el factor clave para asistir al cine la mayoría de los individuos no son socios de ninguno, algo que permite acceder a otro tipo de descuentos. Una posible solución pasaría por mejorar ese programa de fidelización. 14 -
  15. 15. BIBLIOGRAFÍA • Base de datos del Ministerio de Educación y Deporte: (http://www.mcu.es/cine/MC/CDC/Evolucion/MercadoCine.htm) • Madri + D: (http://www.madrimasd.org/blogs/imagen_cine_comunicacion_audiovisual/2013/0 8/07/126361) • Facua – Consumidores en acción: 15 (https://www.facua.org/es/noticia.php?Id=7093)

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