ÍNDICE
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 Objetivos

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 Metodología

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 Resultados

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 Conclusiones

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 Bibliografía

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 Introducción
Introducción, Objetivos y Metodología
INTRODUCCIÓN

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Tras años varios años de crecimiento la marca de distribuidor comienza a dar muestras
de flaqueza, son va...
OBJETIVOS
 Analizar el impacto de las marcas del distribuidor en la
actualidad y ver como sería su evolución tras la cris...
METODOLOGÍA
Ficha técnica
• Técnica utilizada: Cualitativa - Reunión de grupo.
• Número de reuniones: tres.
• Número de pa...
Resultados y conclusiones
RESULTADOS
Guion de las entrevistas en grupo

1. Hábitos de consumo actuales:
o ¿Qué palabras le vienen a la mente cuando ...
RESULTADOS
1. HÁBITOS DE CONSUMO ACTUALES
- ¿Qué palabras le vienen a la mente cuando escucha el concepto “marca de
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MARCA DE DISTRIBUIDOR

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RESULTADOS
1. HÁBITOS DE CONSUMO ACTUALES

- ¿Cómo ha afectado la crisis a su proceso de compras de marcas?

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2. ACTITUD DE COMPRA TRAS LA CRISIS
- ¿Variará tu elección cuando dispongas de más dinero para gastar?

ADULTOS...
CONCLUSIONES
oLos jóvenes interpretan a las MDD como muy económico y una solución de futuro en los procesos de
compra mien...
BIBLIOGRAFÍA
http://www.eco.uab.es/ue/trabajos%20premi/Marca%20blanca%20o%20marca%20f
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Marca de distribuidor vs marca de fabricante: futuro tras la crisis

  1. 1. ÍNDICE 4  Objetivos 5  Metodología 6  Resultados 8  Conclusiones 18  Bibliografía 19 2  Introducción
  2. 2. Introducción, Objetivos y Metodología
  3. 3. INTRODUCCIÓN 4 Tras años varios años de crecimiento la marca de distribuidor comienza a dar muestras de flaqueza, son varias las que han dejado de aumentar ventas e incluso en ciertos casos comienzan a verse las primeras caídas. Todo esto sucede en lo que parece ser el fin a un largo periodo de crisis. ¿Qué futuro le depara a la marca de distribuidor en este nuevo escenario?
  4. 4. OBJETIVOS  Analizar el impacto de las marcas del distribuidor en la actualidad y ver como sería su evolución tras la crisis.  Comparativa de futuro entre las marcas de distribuidor y las de fabricante.  Averiguar si la marca del distribuidor ha sido algo temporal o si 5 se mantendrá.
  5. 5. METODOLOGÍA Ficha técnica • Técnica utilizada: Cualitativa - Reunión de grupo. • Número de reuniones: tres. • Número de participantes: cinco en cada reunión. • Duración: 45 min por reunión. • Composición de la muestra: tres perfiles, uno por cada reunión: 6  Jóvenes (Hasta 23 años)  Adultos (24 – 55 años)  Tercera edad (56 años en adelante)
  6. 6. Resultados y conclusiones
  7. 7. RESULTADOS Guion de las entrevistas en grupo 1. Hábitos de consumo actuales: o ¿Qué palabras le vienen a la mente cuando escucha el concepto “marca de distribuidor” y “marca de fabricante”? o ¿Cómo ha afectado la crisis a su proceso de compra de marcas? 2. Actitud de compra después de la crisis: 8 o ¿Variará su elección cuando dispongas de más dinero para gastar?
  8. 8. RESULTADOS 1. HÁBITOS DE CONSUMO ACTUALES - ¿Qué palabras le vienen a la mente cuando escucha el concepto “marca de distribuidor” y “marca de fabricante”? Nube de palabras ADULTOS TERCERA EDAD 9 JÓVENES
  9. 9. MARCA DE DISTRIBUIDOR 10 JÓVENES
  10. 10. MARCA DE DISTRIBUIDOR 11 ADULTOS
  11. 11. MARCA DE DISTRIBUIDOR 12 TERCERA EDAD
  12. 12. MARCA DE FABRICANTE 13 JÓVENES
  13. 13. MARCA DE FABRICANTE 14 ADULTOS
  14. 14. MARCA DE FABRICANTE 15 TERCERA EDAD
  15. 15. RESULTADOS 1. HÁBITOS DE CONSUMO ACTUALES - ¿Cómo ha afectado la crisis a su proceso de compras de marcas? ADULTOS MDD MDD TERCERA EDAD MDF MDF “Cuando ves que el dinero que entra en casa se reduce no queda más remedio que recortar gastos en algunas cosas, aunque es verdad que hay cosas que dejaría de comprar antes que otras” “Estas cosas de las marcas baratas o no son para los jóvenes, he comprado siempre la misma marca y mientras pueda para que voy a cambiarla por otra” 16 JÓVENES “Es cierto que antes compraba cosas y no me fijaba tanto en el precio como ahora, con la crisis he probado marcas baratas y son buena opción para ahorrar”
  16. 16. RESULTADOS 2. ACTITUD DE COMPRA TRAS LA CRISIS - ¿Variará tu elección cuando dispongas de más dinero para gastar? ADULTOS FIDELIDAD A LA MDD € TERCERA EDAD MDF MDD MDF “Si volviese a entrar en casa el dinero de hace 6 años seguramente dejaría de comprar marcas blancas, aunque también es verdad que algunas me han parecido mejores incluso que las de fabricante” “Seguiría comprando como hasta ahora, siempre que se pueda” 17 JÓVENES “La verdad es que no me veo comprando marcas caras aunque tuviese más dinero, para que voy a pagar más si con esto estoy contento”
  17. 17. CONCLUSIONES oLos jóvenes interpretan a las MDD como muy económico y una solución de futuro en los procesos de compra mientras que a la MDF la tildan de muy cara con precios abusivos. o Los adultos ven a la MDD como un concepto de oferta y con buena calidad precio mientras que a las MDF las cataloga de caras a la par que prestigiosas y de calidad. o La tercera edad dicta a las MDD como marcas que les genera desconfianza y miedo mientras que a las MDF las ve como algo seguro y tradicional. o La mayoría de los jóvenes están a favor de las MDD actualmente y según los estudios seguirán siendo fieles a ellas después de la crisis. o El grupo de adultos actualmente es buen consumidor de MDD aunque cuando se pase el periodo de crisis volverán a consumir MDF debido al aumento del poder adquisitivo. 18 o El segmento de la tercera edad se encuentra casi posicionado en su mayoría con las MDF en la actualidad, por lo que después de la crisis se prevé que aumente este porcentaje de fidelidad aún más a la MDF.
  18. 18. BIBLIOGRAFÍA http://www.eco.uab.es/ue/trabajos%20premi/Marca%20blanca%20o%20marca%20f abricante,%20un%20estudio%20emp%C3%ADrico.pdf • http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/el-92-de-los-jovenesespanoles-menores-de-35-anos-consume-marcas-blancas/ • http://www.youtube.com/watch?v=-EB1IksfGis • http://www.youtube.com/watch?v=Y1n_GlmwOlA • http://www.gastronomiaycia.com/2009/09/04/el-corte-ingles-a-favor-de-las-marcas/ • http://www.gastronomiaycia.com/2010/02/09/marcas-blancas-despues-de-la-crisiseconomica/ 19 •

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