Sociedad Empresa y Entorno

Asignatura: Sociedad, Empresa y Entorno

Jesus Alvarez Valdés

SOCIEDAD, EMPRESA Y ENTORNO.
1. Sociedad y personas.
• Cambio de época, época de cambios.
2. Empresa y tipologías de empresas.
• Una aproximación general a la teoría de la
empresa.
3. La empresa actual, factores determinantes.
•
•
•
•

Factores Sociológicos.
Factores Económicos.
Factores Tecnológicos.
Factores Políticos.

4. Evaluación del Módulo


SOCIEDAD, EMPRESA Y ENTORNO.
4. Evaluación del Módulo
Individual:
El módulo será evaluado de forma individual a través
de la participación en clases en los ejercicios Caso
Sol Meliá y Análisis del Informe Económico 372 de la
Caixa de Octubre del 2013
Por equipos:
A través de la defensa de un caso de estudio sobre
el tema que le será asignado (29/11)


1. Sociedad y Personas


Tendencia 1: Transformación radical de la sociedad
El auge de la tercera revolución industrial, la continuación de la globalización
y la profundización de sus repercusiones están transformando radicalmente la
sociedad.
El principal riesgo es el de que surja una "sociedad disociada" y de que
aumenten las desigualdades entre los países y dentro de ellos.
La ventaja potencial es la de contar con medios técnicos para lograr "la libre
circulación de las ideas por medio de la palabra y de la imagen", uno de los
objetivos primordiales de la UNESCO, y promover la educación a distancia.


Tendencia 2: Polarización extrema
Pobreza, desigualdades y exclusión: ¿hacia una agravación de las
tendencias? No cabe duda de que se han producido progresos considerables
en materia de desarrollo humano.
Sin embargo, la mitad de la humanidad trata de sobrevivir en la pobreza
con menos de 2 dólares al día.
El 70% de los pobres son mujeres y dos tercios de estos pobres no han
cumplido 15 años.
La proporción del ingreso del 20% más rico en comparación con la del 20%
más pobre pasó de 30 frente a 1 en 1960 a 74 frente a 1 en 1997.


Tendencia 3: Mayores amenazas a la paz
La aparición de nuevas amenazas para la paz, la seguridad y los derechos
humanos: nuevas formas de violencia y conflictos tienden a generalizarse por
debajo o más allá del nivel del Estado (aumento del número de
enfrentamientos
infraestatales
y
de
conflictos
interétnicos
o
intercomunitarios, resurgimiento del racismo, la xenofobia, las formas
extremas del nacionalismo e intolerancia religiosa, aumento del terrorismo y
del crimen organizado, violencia "virtual" en el ciberespacio).


Tendencia 4: Agudización demográfica
La agudización de los problemas vinculados con el crecimiento de la
población, la transición demográfica, las amenazas para la salud y la
urbanización masiva.
Además, la población mundial está envejeciendo y su distribución geográfica
también está cambiando, al igual que las causas de la mortalidad
Si estas tendencias no se modifican, en los próximos 40 años habrá que
construir el equivalente de 1.000 ciudades de 3 millones de habitantes cada
una, vale decir, casi tantas ciudades como las que existen hoy en día. Este
crecimiento urbano se concentrará esencialmente en las ciudades del Sur.


Tendencia 5: Mayor deterioro medioambiental
El rápido deterioro del medio ambiente del planeta, causado por modos de
consumo no sostenible, antiguas y nuevas formas de contaminación y la
reducción sin precedentes de la biodiversidad de los ecosistemas planetarios.
Consecuencias: el calentamiento del clima mundial; el agua, la reducción de
la capa de ozono; la desertificación; la deforestación; la contaminación de
los océanos y los cambios de los ecosistemas marinos y de las corrientes
oceánicas en todo el mundo; la contaminación química y la "contaminación
invisible", así como la reducción sin precedentes de la biodiversidad.


Tendencia 6: Crece el abismo digital
El desarrollo de la sociedad de la información: el surgimiento, a diferente
ritmos en las diversas partes del mundo, de una sociedad de la información
da lugar a grandes esperanzas en cuanto al acceso al conocimiento.
Pero en realidad, el 80% de la población del planeta no tiene acceso a
instalaciones básicas de telecomunicaciones y sólo el 2,4% tiene acceso a
Internet.


Tendencia 7: La globalización se deshumaniza
La comunidad internacional deberá afrontar cada vez con más frecuencia
problemas mundiales que sólo se pueden resolver a escala mundial.
Ante un mercado crecientemente globalizado ¿avanzaremos hacia formas
más desarrolladas de democracia internacional?
¿Se transformará la democratización -definida como un proceso conducente
a una sociedad más abierta y participativa y menos autoritaria- en un
fenómeno auténticamente mundial?


Tendencia 8: Mayor protagonismo de la mujer
El incremento del papel de las mujeres y las nuevas perspectivas en materia
de igualdad entre los sexos (educación, participación y representación en
todos los ámbitos de actividad): los progresos en materia de igualdad entre
hombres y mujeres no siempre guardan relación con la riqueza de un país, ni
con su nivel de desarrollo humano.


Tendencia 9: Pluralidad cultural y digital
Nuevos encuentros entre las culturas: el pluralismo, la diversidad y la
creatividad culturales ante el auge del mundo de las redes, de la
tecnología y de la mundialización.
Las nuevas tecnologías tendrán repercusiones considerables en los libros,
la palabra escrita, la información y el pluralismo lingüístico.


Tendencia 10: El hombre domestica al hombre
El incremento de las capacidades de la ciencia y de la técnica y los nuevos
problemas éticos: la creciente influencia de la ciencia y la tecnología junto
con la formación de poderosas alianzas industriales probablemente sea un
importante factor en la configuración del siglo XXI.
Numerosos progresos de la ciencia y la tecnología encierran la promesa de
considerables avances en muchos ámbitos.
Para hacer frente a estos problemas, la sociedad deberá seguir
intensificando su acción en los ámbitos de la ética del futuro y la bioética.


Tendencias en el Consumo
Y según Trendwatching, una de las consultoras de tendencias más
inspiradoras, estas son las 10 tendencias que más impacto están teniendo
en el consumo:
Presumers y Custowners. Los consumidores desarrollarán todavía más
formas de participar en la financiación y el pre-lanzamiento de nuevos
productos y marcas. Pre-pedidos, crowdfunding o participaciones por parte
de los consumidores competirán con el consumo tradicional.


Emerging. Mientras que en las dos últimas décadas se vió cómo los
mercados desarrollados proveían a los mercados emergentes, y cómo los
mercados emergentes proveían cada vez más a los desarrollados, ahora es
el momento de prepararse para una explosión de productos y servicios
procedentes de mercados emergentes paramercados emergentes.
Chanclas brasileñas en China, tablets colombianas en Latinoamérica…


Mobile Moments. Los consumidores esperan que sus dispositivos móviles
maximicen absolutamente cada momento, convirtiendo sus experiencias,
compras y comunicaciones en vivencias multitarea, si no hipertarea.


New Life Inside. Una eco-tendencia “símbolo de nuestros tiempos”: el
fenómeno de los productos y servicios que contienen literalmente una nueva
vida en su interior.
En lugar de desecharlos o de hacer que otras los reciclen, estos productos
pueden devolverse a la naturaleza para dar lugar a una nueva vida, con todo
el eco-estatus y todas las eco-historias que esto implica.


Appscriptions. Las tecnologías digitales son la nueva medicina, donde los
médicos y terapeutas recurren a aplicaciones y servicios de salud para
mejorar los resultados de los tratamientos.


Celebration Nation. Los mercados emergentes se enorgullecerán de
exportar e incluso harán ostentación de su herencia nacional y cultural.
Moda china de lujo, saris de arte pop o diseños mexicanos serán fuente de
orgullo para los consumidores domésticos, y objetos de interés para los
consumidores globales.


Data Myning. Hasta ahora se ha hablado del valor de los datos de los
clientes para las empresas. Ahora es hora de hablar del valor de los datos
para los propios clientes.


Fabricado aquí otra vez. En 2013, la fabricación vuelve a casa en los
mercados maduros. El creciente deseo de los consumidores por tener lo
último de forma instantánea, la constante preocupación por la ecología y el
deseo de historias más interesantes detrás de las marcas, unido a la
expansión de nuevas tecnologías de fabricación local son algunas de las
causas que según Trendwatching impulsarán el surgimiento de la
fabricación doméstica en los países desarrollados.


Desnudo frontal integral o transparencia absoluta. Las marcas deberán
pasar de ‘no tener nada que ocultar’ a mostrar y demostrar de forma
proactiva que no tienen nada que ocultar. Evidentemente, solo las marcas
que tengan una confianza total en sus productos y en ellas mismas serán
capaces de seguir esta tendencia.


Marcas exigentes. El año 2013 será testigo de marcas que se embarcarán
en un muy necesario viaje hacia un futuro más sostenible y socialmente
responsable, que a su vez exigirán que sus clientes también contribuyan a
dicho cambio.


2. Empresa y tipologías de empresas.


Qué es una empresa?

Una empresa es una organización, dedicada a
actividades o persecución de fines económicos o
comerciales, para satisfacer las necesidades de
bienes y/o servicios de los demandantes, a la
par de asegurar la continuidad de la estructura
productivo-comercial así como sus necesarias
inversiones.”


La empresa como sistema



1) PERSONAS (Factores activos)
Propietarios
Administradores y/o directivos
Trabajadores y empleados

2) BIENES ECONÓMICOS (Factores pasivos)
Inversiones
Corrientes

De Wikipedia, la enciclopedia libre


Grandes empresas: > 250 empleados y 50 M€
Medianas empresas: <250 empleados y <50 M€
Pequeñas Empresas: <50 empleados y <10 ME€
Microempresas:<10 empleados y <2 M€


Empresas del Sector Primario:
El elemento básico de la actividad se obtiene directamente de la naturaleza: agricultura,
ganadería, caza, pesca, extracción de áridos, agua, minerales, petróleo, energía eólica,
etc.

Empresas del Sector Secundario o Industrial:
Se refiere a aquellas que realizan algún proceso de transformación de la materia prima.
Abarca actividades tan diversas como la fabricación de papel, la construcción, el automóvil,
el mueble, etc.

Empresas del Sector Terciario o de Servicios:
Incluye a las empresas cuyo principal elemento es la capacidad humana para realizar
trabajos físicos o intelectuales. Comprende también una gran variedad de empresas, como
las de transporte, bancos, comercio, seguros, hotelería, asesorías, educación,
restaurantes, etc.

El Cuarto sector: La empresa social

Empresas Locales: Operan en un pueblo, ciudad o
municipio
Empresas Provinciales: Operan en el ámbito geográfico
de una provincia o estado de un país
Empresas Regionales: Cuyas ventas involucran a varias
provincias o regiones
Empresas Nacionales: Sus ventas se realizan en
prácticamente todo el territorio de un país o nación
Empresas Multinacionales: Sus actividades se
extienden a varios países y el destino de sus recursos
puede ser cualquier país


3. La empresa actual, factores
determinantes:
•Factores Sociológicos.
•Factores Económicos.
•Factores Tecnológicos.
•Factores Políticos.


3. La empresa actual, factores
determinantes:
•Factores Sociológicos.
•Factores Económicos.
•Factores Tecnológicos.
•Factores Políticos.

*Image via Bing


*Image via Bing

Vivimos en un mundo donde predomina la competencia y
los cambios del entorno tienen cada vez más impacto en
las empresas


Entorno Competitivo
Ante esta situación, las
empresas deben estudiar
bien el entorno del mercado
y su competencia para ser
capaces de alcanzar sus
objetivos


Me interesa el futuro porque es el sitio donde voy a pasar el
resto de mi vida.
Woody Allen

Entorno y Estrategia

HOY AHORA
Estado Real

MAÑANA
FUTURO
Estado Ideal

ENTORNO

Oportunidades del
mercado

Aprovechar

Armonizar
Su funcionamiento
interno para
anticiparse

Estrategia

Respuesta
A los cambios que
pudieran producirse

Conocer
Las condiciones del
entorno

Modelo PESTELI

Politico
Económico
Social
Tecnológico
Ecológico y RSC
Legales
I(Industria, o sea análisis del sector)

Bibliografía
Esteban Talaya, Agueda. “Principios de Marketing”.
Editorial ESIC.
Santesmases Mestre, Miguel. “Marketing, Conceptos y
Estrategias”. Editorial Pirámide.
Lambin, J.J. “Marketing Estratégico”. Editorial McGrawHill.
Kotler, Philip. “Dirección de Marketing”. Editorial Prentice
Hall. Edición Milenio.
Rivera Camino, Jaime, De Garcillán López-Rua, Mencía.
“Dirección de Marketing. Fundamentos y aplicaciones”.
Editorial ESIC

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