O documento descreve uma campanha de marketing para a loja Catoouvi para o Halloween de 2011. A campanha visava aumentar as vendas nos meses de agosto, setembro e outubro, focando em crianças e adolescentes de 8 a 16 anos nas cidades de Taguatinga e Ceilândia no Distrito Federal. Ações foram realizadas em escolas de inglês para promover o Halloween como diversão, não cultura, e a loja teve um aumento de 70% nas vendas em comparação com o Halloween de 2010.