1. Testy A/B - budowanie wartości
produktu
Adam Michalski
UX consultant
@michalski.adam
Finelab

3. 8,9 mln ludzi miesięcznie
129 mln odsłon miesięcznie.*
*Dane Gemius październik 2011

4. UX Book Club

5. Rozwijanie produktu
www.flickr.com/photos/jdhancock/8671399450/

6. Build
MeasureLearn

7. 66%**Zmian obniżyło lub nie miało wpływu na konwersję.
vimeo.com/11928336

8. Sklep!
LearnLearn

9. Problem: Niska sprzedaż w sklepie
Learn

10. Hipoteza
Learn

11. Czy wersja B jest lepsza?
Build

12. Wersja orginalna Wersja alternatywna
Measure
Wybór rozwiązania

13. 50% użytkowników na każdą wersje
A B
Measure

14. 80 osób
kupiło produkt
110 osób
kupiło produkt
VS
Czy wersja B jest lepsza?
Measure

15. usereffect.com/split-test-calculator
37%

16. Build
MeasureLearn

17. Build
MeasureLearn
theleanstartup.com

18. Uczymy się robić dobre
produkty

19. 19

20. 200 000
klientów dziennie
34 000
miast
192
krajów
nyti.ms/1lWKwqL

21. www.airbnb.pl/rooms/2022729

22. Gdy chcemy za dużo…

23. 23

24. $895.1 mln
suma sprzedaży
22 mln
zarejestrowanych
42 mln / m
unikalnych użytkowników
bit.ly/1hCsv1E

25. Infinity Scroll
mcfunley.com/design-for-continuous-experimentation

28. 6 miesięcy później…

29. 40 vs 80
widzianych produktów
-10.87%
mniej kliknieć
- 8,38%
dodań do schowka
- 22,5%
mniej zakupów
Infinity
Scroll

30. Build
MeasureLearn
theleanstartup.com

31. 2 Hipotezy

32. Nie zawsze “użyteczność”
poprawia konwersje

34. 34
www.flickr.com/photos/cennydd/3191424928

35. 35
www.flickr.com/photos/marcberryphotos/2983084242

36. Build
MeasureLearn
theleanstartup.com

37. Duże
małe zmiany

38. mcfunley.com/design-for-continuous-experimentation
+71.5%
Porzuceń strony

39. nowymarketing.pl/a/2806,testy-a-b-w-okazje-info-case-study
+12%
Konwersja

40. +21%
Konwersja
kylerush.net/blog/optimization-at-the-obama-campaign-ab-testing

41. Zmiana != Poprawka

42. “It’s very easy to be different, but very
difficult to be better.”
Jonathan Ive
“It’s very easy to be different, but very
difficult to be better.”

43. Dziękuje za uwage
Pytania?
Adam Michalski
UX consultant
@michalski.adam
Finelab