1. Google AdWords praktiškai
Gediminas Boguslauskas
UAB “Amplify Dep.”
Google AdWords reklamos profesionalas
Klaipėda, 2012.05.11

2. Šios dienos tema:
1. Kodėl “AdWords”?
2. Iš ko susideda “AdWords:
• Paieška
• Turinio vaizdinė reklama
• Pakartotinė rinkodara
3. Kaip paruošti gerą AdWords kampaniją:
• Skelbimų grupės
• Skelbimų tekstai
• Raktiniai žodžiai
• Nukreipimo puslapis
4. Klausimai – atsakymai
5. Naujų paskyrų sukūrimas

3. Kodėl “AdWords”?
• Taikymas: Pasirinkite, kur rodyti savo skelbimus ir kam
• MUP: Mokėkite, tik kai kas nors spusteli ant jūsų skelbimo
• Nėra minimalių išlaidų ar minimalaus laikotarpio reikalavimų
• Reitingas: Susiję ir aktualūs skelbimai gauna aukštesnę poziciją „Google“ už
mažesnę kainą
• Investicijų grąža (IG): Aiškiai matykite, kiek paspaudimų virto
pardavimais/prisijungimu/registracija/etc.

4. AdWords skelbimai paieškoje

5. Kaip paruošti gerą “AdWords”
kampaniją

6. Kampanijos struktūros pavyzdys

7. Relevantiškumas yra sėkmingos
„AdWords“ kampanijos pagrindas
Kryptingas Aukštesni
skelbimas paspaudimo Geresnės
rodikliai konversijos
Daugiau kokybiškų
Gera naudotojo
apsilankymų
patirtis

8. Neteisinga struktūra
Raktiniai žodžiai:
Anglų kalbos kursai
Vokiečių kalbos kursai
Rusų kalbos korepetitorius
IELTS egzamino kursai
Anglų kalbos kursai vaikams
Papildomos italų kalbos pamokos

9. Teisinga struktūra
Raktiniai žodžiai:
Anglų kalbos kursai
Anglų kalbos korepetitoriai
Privačios anglų kalbos pamokos
Istorijos brandos egzaminas
Istorijos kursai
Istorijos kursai dvyliktokams
Ielts egzaminas kaina
Pasiruošimas IELTS
IELTS kursai

10. Skelbimų grupės
• Paskyros strūktura, paremta Jūsų tinklapio turiniu
• Glaudžiai susijusios skelbimų grupės
• Mąstykite be rėmų (think out of the box), kuomet kursite galimas
skelbimų grupes

11. Skelbimų tekstai
• Svarbu, kad skelbimo tekstas, raktiniai žodžiai ir nukreipimo puslapis būtų
aiškiai susiję.
• Reikia skelbimą susieti su konkrečiu reklamuojamą produktą, prekę ar
paslaugą aprašančiu paskirties URL.
• Taikant raktinių žodžių įterpimą skelbimo tekste padidėja paspaudimo
rodiklis. Tačiau atminkite, kad jo negalima naudoti, kai raktiniuose žodžiuose
yra rašybos klaidų.
• Skelbimo tekste naudokite efektyvų raginimą veikti („Pirkite dabar“) ir
įtraukite specialių pasiūlymų („Nemokamas pristatymas“) bei kainos
informaciją.
• Kad būtų geriau matoma, rekomenduojame kiekvieną žodį rašyti iš Didžiosios
Raidės.

12. Geriausios skelbimų tekstų
praktikos
• Raktiniai žodžiai skelbimo tekste (antraštėje)
• Išsiskirkit iš konkurentų (ir pasimokykite iš geriausiųjų)
• Aprašymui naudokite savo prekės išskirtinumą, kainas, nuolaidas,
akcijas.
• Išbandykite gausybę skelbimų tekstų, kol rasite geriausiai veikiančius.
• Naudokite patrauklų matomą URL
• Pabrėžkite vietovę

13. Geri skelbimų tekstai
• Ar skelbimų tekstas atspindi pasiūlymą, kuris yra pateiktas
nukreipiamajame puslapyje?
• Ar nukreipiate savo vartotoją į teisingą nukreipiamąjį puslapį?
• Kuo Jūsų skelbimo tekstas išskyria Jus iš konkurentų?
• Ar į savo tikslinę auditoriją kreipiates jų kalba?

14. Geriausios raktažodžių kūrimo
praktikos
• Naudokite raktinius žodžius, kurie naudojami skelbimo tekste
• Kad įtrauktumėte visus paieškos terminus, įrašykite raktinius
žodžius vienaskaitos ir daugiskaitos formomis.
• Ištrinkite raktinius žodžius, sulaukiančius daugiau nei 100
parodymų, tačiau kurių PR (paspaudimo rodiklis) mažesnis nei 2
proc.
• Naudokite bent iš 2–3 žodžių sudarytus raktinius žodžius

15. Paieškos terminų ilgis
81% vartotojų įveda kelių žodžių užklausas

16. Geriausios raktažodžių kūrimo
praktikos
• Išplėskite sėkmingai veikiančių raktinių žodžių variantus
• Naudokite ir neigiamus raktažodžius
• Naudokite kuo tikslesnius raktinius žodžius.
• Pašalinkite blogai veikiančius raktinius žodžius, tačiau pakeiskite
prarastą srautą pridėdami susijusius raktinius žodžius.
• Naudokite “paieškos terminai” ataskaitą ir įtraukite gerai veikiančius
raktažodžius. Šioje ataskaitoje galite matyti kiekvieną naudotojo
paieškos užklausą, suaktyvinusią jūsų skelbimą.

17. Raktažodžių atitikties tipai:
• Plati atitiktis: raktinis žodis (be skyrybos ženklų)
Jūsų skelbimas rodomas, jei ieškoma panašių frazių ir susijusių
variantų
• Frazės atitikties: ,,raktinis žodis"
Jūsų skelbimas rodomas, kai ieškoma tikslios raktinį žodį atitinkančios
frazės
• Tiksli atitiktis: [raktinis žodis]
Jūsų skelbimas rodomas, kai ieškoma vien tik tikslios raktinį žodį
atitinkančios frazės
• Plačios atitikties keitiklis: +raktinis +žodis
Jūsų skelbimas rodomas, kai ieškoma frazių, kuriose būtų
panaudojami žodžiai, turintys pliusiukus.

18. Geri raktiniai žodžiai
• Naudokitės savo svetainės turiniu ir visais galimais Google įrankiais
raktažodžių idėjoms.
• Išplėskite savo raktažodžių sąrašą pridėdami sinonimus, susijusius
terminus, daugiskaitos žodžius, net ir dažniausiai pasitaikančius
klaidingus Jūsų raktažodžių.
• Būkite tikri, kad skiriate pakankamai biudžeto savo geriausiai
veikiantiems raktažodžiams.
• Reguliariai analizuokite ataskaitą “paieškos terminai”, įtraukite gerai
veikiančius raktažodžius, pridėkite neigiamius raktažodžių,
peržiūrėkite raktažodžių atitikties tipus
• Pridėkite į pirkimą orientuotus raktažodžius: pirkite, įsigykite,
užsisakykite, užsiregistruokite.
• Pagalvokite apie visus atitikimo tipus.

19. Tinkamas nukreipimo puslapis yra
būtina geros investicinės grąžos sąlyga
Neverskite vartotojo klaidžioti -
atveskite jį tiesiai į tą tinklapio vietą,
kur jis gali rasti tai, ką žadėjote jam
savo skelbimo tekste!

20. Efektyvūs nukreipimo puslapiai
- Tiek sekundžių tereikia lankytojui, kad nuspręstų, ar pasilikti
8s jūsų tinklalapyje
- Procentas lankytojų, kurie palieka tinklalapį po trumpo
50 % žvilgtelėjimo
Jūsų nukreipimo puslapis turi turėti vieną pagrindinį tikslą:
• pardavimą
• registraciją
• įvaizdžio kūrimą
• parsisiuntimą

21. Google vaizdinės reklamos tinklas

22. Kodėl verta naudoti GVRT?
1. Didesnė auditorija nei paieškoje
2. Pigus srautas – iš didžiausių portalų
3. Įvairūs skelbimų formatai:
• Tekstinės žinutės
• Vaizdiniai skelbimai (baneriai)
• Interaktyvūs skelbimai (rich media)
• Video skelbimai
4. Tinka paslaugoms, kurių žmonės ieško rečiau:
• Viena sąskaita
• Virtualūs asistentai (help desk)
• Įvairūs renginiai
5. Tinka trumpoms akcijoms:
• Gėlių pristatymas Motinos dienos proga
• Kalėdinės nuolaidos dviračiams
6. Galima pasirinkti, kokiai auditorijai ir kuriuose tinklapiuose reklamuotis

23. Vaizdiniai skelbimai (baneriai)

24. Kaip veikia pakartotinė rinkodara

25. Kaip veikia pakartotinė rinkodara
1. Pirminis skelbimas 2. Slapukas (Cookie) 3. Pakartotinės rinkodaros
skelbimas

26. Tapkite bendruomenės dalimi
http://goo.gl/cRWAL

27. Klausimai - atsakymai
Ar turite papildomų klausimų?

28. Naujų paskyrų sukūrimas
Kas pirmas? 
300Lt
naujokams