1. Continuăm să“Gândim la fel” Şi te ajutăm să “Mergimaideparte”

2. Premisă E bine cunoscut faptul că, atunci când îşi îndreaptă atenţia către un credit, clientul are de gând să înceapă un proiect, să pună în practică o idee sau să îşi indeplinească un vis.Când acesta nu mai poate suporta costurile creditelor, se orientează către o refinanţare, pe care o percepe ca fiind un nou început. BCR vine în ajutorul clientului, ajutându-l să meargă mai departe şi să îşi ducă la bun sfârşit planurile.

3. Mesaje cheie “Te ajutăm să mergi mai departe” - Main“Proiectul tău merge mai departe”- Second“Visul tău merge mai departe” - Second

4. Scopulşi obiectivele campaniei Scopul : Informarea clienţilor şi potenţialilor clienţi despre produsul BCR Înţelegerea conceptului de refinanţare Obiective : Atragerea clienţilor spre refinanţare Creşterea numărului de clienţi BCR Retenţia clientilor BCR existenţi

6. Presă scrisă: articole generate în urmaconferinţeide presăşieditoriale în publicaţiile de profil şi generaliste

7. Televiziune : spoturi video

8. Radio: spoturi audio

9. OOH: afişe, bannere, flyere

11. Tactici Direct mailing -banner video cu noul mesaj: “Te ajutăm să mergi mai departe!” Intră pe portalul www.bcr-refinantare.ro şi informează-te în legatură cu serviciile bancare de la BCR” OOH -bannereşiafişe amplasatepecelemaiimportanteartere ale oraşelormari din România. Conferinta de presa la începutulcampanieiundevorfiinvitaţijurnaliştidin domeniulfinanciar (Business Magazin,Financiarul, Money.ro), din presageneralista (Adevarul, Romania Libera, EvenimentulZilei,),oameni de radio (RFI, Europa FM, PROFm) sioameni din televiziuni (sitv online): Antena1,2,3, RealitateaTv, ProTV (respectivreprezentantiiteleviziunilor in online, ceiceraspundceparteainteractiva: Bobby Voicu – Intact Media Grup, CristiDorombach– Realitatea TV, ConstantinCocioaba – ProTV) pentru a lise comunicaideeacampaniei, obiectivelesipentru a li se inmanamaterialeleinformative.

13. Calendar Data de inceput : 01 august 2011 Data de incheiere : 01 noiembrie 2011

15. Centralizarea numărului de accesări ale portalului www.bcr-refinantare.ro

16. Centralizarea numărului de clienţi noi câştigaţi în perioada campaniei

17. Centralizarea numărului de clienţi BCR care au ales să “Meargă mai departe”