2. Agencia
Las agencias de publicidad son
empresas que asesoran al
anunciante, colaboran en la
definición de la estrategia de
comunicación, crean un
mensaje, supervisan la
realización y , generalmente
contratan su difusión.

3. Las Funciones de la Agencia
1. creatividad: diseño del anuncio.
2. Gestión de cuentas: obtención de clientes y
prestación de servicios.
3. Planeación de medios: selección de medios.
4. Investigación de mercados: información del
anunciante, consumidores y competidores.

4. Organización de las Agencia
Organización funcional implica que la
agencia se divida en departamentos y
que cada uno desempeñe una de las
funciones principales de la agencia.
La responsabilidad sobre las personas
y los trabajos recibe en los jefes de
área de cada departamento.
De esta forma, cada empleador
puede trabajar varias cuentas.

5. Selección de las Agencia
1. Ubicación de la agencia: esta decisión
consiste en que el anunciante opta por los
servicios de una agencia;
• Interna: unidad de negocio en la misma
empresa.
• Externa: organización independiente que
desempeña las funciones publicitarias.

6. Selección de las Agencia
2. Organización de la actividad publicitaria:
Se trata de un departamento exclusivo con su
propia estructura y jefes.
Es útil para la agencias que usan agencias
internas

7. Retribución de las Agencia
Comisión:
El anunciante paga los servicios mediante un
% fijo de la factura de los medios, es la
cantidad que el anunciante gasta para
comprar espacio en los medios.

8. Retribución de las Agencia
Honorarios fijos:
El anunciante negocia con la agencia una
retribución fija por sus servicios.
Son establecidos por campaña o periodo
determinado

9. Retribución de las Agencia
Coste base:
Consiste en que la agencia cobre al anunciante
una cantidad para sus gastos puede estar
vinculado al margen ganado por la empresa
con la marca anuciada.

10. Retribución de las Agencia
En función a la rentabilidad:
Consiste en remunerar la agencia en la
medida en que la campaña ayuda a alcanzar
unos objetivos determinados.
la retribución de las agencias se basa en su
eficacia de la campaña.