BTL: Componentes y técnicas
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BTL: Componentes y técnicas

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Presentación que muestra un resumen del BTL, en que consiste, sus técnicas y sus componentes. Ayuda a tener una idea o un inicio de este modelo de Marketing....

Presentación que muestra un resumen del BTL, en que consiste, sus técnicas y sus componentes. Ayuda a tener una idea o un inicio de este modelo de Marketing.

Bibliografía:

LA PUBLICIDAD A MUERTO -LARGA VIDA A LA PUBLICIDAD
AUTOR: HIMPE, TOM
EDITORIAL: BLUME
AÑO: 2007
LUGAR DE EDICIÓN: Barcelona

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BTL: Componentes y técnicas BTL: Componentes y técnicas Presentation Transcript

  • BTL
    • Universidad de las Américas
    • Angelo Puente
    • Publicidad
  • BTL
    • Below The Line promoción que utiliza medios o canales diferentes a los medios masivos
    • Posicionada con mayor intensidad en los años ’90
    • Medios directos de comunicación
    • Feedback
    • Creatividad
  • BTL Componentes
    • Guerrilla, boca – oreja o boca a boca, viral, bases, emboscada, truco, colocación del producto, advergaming, experimental, permiso y fuego arrasador
    • Manera directa
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  • Proximidad
    • Acercarse al máximo al cliente
    • Interactuar con el público
    • Móviles
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  • Exclusividad
    • Solas con los clientes
    • Starbucks
    • Costos
    • Provoca una conexión más intensa y pura entre marca y la experiencia patrocinada.
  • Invisibilidad
    • Guerra de guerrillas
    • Las de guerrillas valora el arte del disimulo y la sorpresa.
    • Más difíciles de localizar y etiquetar como publicidad, más difícil de ignorar.
  • Imprevisibilidad
    • Son los usos auténticamente imprevisibles de los medios.
    • Atrae la atención del público y la noticia se extiende con gran rapidez por la publicidad gratuita.
  • Técnicas
    • Alternativas para llegar al público
    • Llegar al corazón de la gente
    • Sorprender en un momento, en un lugar o del modo más inesperado.
  • 1.- Intrusión
    • Uso de lugares,
    • medios o nuevas
    • superficies
    • como vehículos
    • Nuevo terreno
    • Espacios públicos, teléfonos móviles y contenidos de televisión y películas.
    • Respuesta favorable
  • Utilizar el valor en un medio
    • Se tienen en cuenta las características de un espacio y se integran en el mensaje.
    • Poseen cuatro características particulares
      • El propósito o el valor funcional,
      • El valor del aspecto,
      • El valor de conexión
      • El valor de la atención.
  • Utilización del valor funcional de un medio
    • Tienen una función en la vida cotidiana
    • Si un publicista integra en el mensaje del valor funcional de un medio, éste se convierte en parte del mensaje
  • Utilización del valor del aspecto de un medio
    • Se presentan todas las
    • formas y formatos posibles,
    • donde el contenido y espacio
    • de fusionan.
  • Utilización del valor de conexión de un medio
    • Conectar con grupos específicos de personas
    • Conocer el grupo objetivo
  • Utilización del valor de atención de un medio
    • El modo en que un
    • medio es capaz de captar
    • la atención del público
    • Más receptivos a los
    • mensajes
  • Otros canales Medios de propiedad privada
    • Infravalorados pertenecen a publicistas: automóviles de los empleados, uniformes, edificios de la empresa, entre otros.
    • Suelen estar sujetos a normas empresariales.
    • Se hallan cerca del producto o el servicio en el momento y el lugar del consumo.
  • Otros canales Medios de propiedad pública
    • Bajo la responsabilidad de una autoridad local o nacional:
    • Aceras
    • Calles
    • Papeleras
    • Postes
    • Árboles
    • Parques
    • Muros
    • Edificios
  • Otros canales Medios ocupados por la competencia o por otros públicos
    • Dos empresas tienen
    • perfiles complementarios y si
    • un nexo resulta beneficioso
    • para ambos.
    • Se alcanza un acuerdo
  • Otros canales Medios creados
    • Pensar qué ayudaría a
    • transmitir el mensaje y
    • cómo acceder al público
    • objetivo.
    • Hay que financiar el
    • coste de crear y
    • distribuir el medio.
  • 2.- Transformación la alteración física del algo real
    • Se cambian las características de los objetos que nos rodean, ya sea el color, la forma, el tamaño o el material.
  • 3.- Instalación
    • No tienen límites
    • Cualquier material, forma o tamaño
    • Ubicarse en cualquier lugar
    • Espacio tridimensional y permiten
    • al visitante interactuar con la obra.
  • 4.- Ilusión comunicación que distorsiona nuestra percepción de lo que es real y lo que no
    • Se trata de la publicidad que requiere dos miradas para entender totalmente de lo que trata.
  • Existen 4 modos:
    • Copias falsas: imitaciones
    • entre lo que es real y lo que no.
    • Perspectivas falsas: Imágenes bidimensionales
    • engañan a nuestro sentido.
    • Historias falsas: 4 factores:
      • Historia verosímil pero no realista
      • Convincente.
      • Creíble
      • Percepciones falsas: Existen publicidades que crean falsas percepciones que obligan a reconsiderar lo que se acabe de ver.
  • 5.- Infiltración, usos de personas para penetrar en un área
    • Los seres humanos son unos medios capaces de penetrar en nuevos territorios.
    • Se interactúa con mejor fluidez con el público objetivo.
  • Existen dos categorías:
          • Utilización de personas como portadores: prestan su voz o su cuerpo para publicitar y difundir mensajes.
          • Utilización de personas como actores: Transmiten un mensaje, lo dramatizan y lo convierten en una acción.
  • 6.- Sensación, información transmitida a través de los sentidos
    • Vista.- Experiencias visuales tridimensionales.
    • Sonido.- Provocar
    • encuentros inesperados
    • con las marcas.
    • Tacto.- Buscar el modo de ponerles en contacto con los consumidores.
    • Olor.- Simular el olor en ausencia
    • del producto real de los productos.
    • Gusto.- Las muestras de
    • alimentos o bebidas nuevos
    • en el mercado.
  • 7.- Interacción, comunicación en la que el consumidor participa activamente
    • Intervienen los mismos elementos de confianza y lealtad y se pasa de aventuras pasajeras a compromisos a largo plazos.
  • Existen dos tipos de interacción con los públicos:
    • El consumidor como
    • participante
    • Transportan a los participantes
    • a una gira guiada a través
    • del mundo de la marca.
  • Existen dos tipos de interacción con los públicos:
    • El consumidor como co-creador
    • Pueden tener la ultima palabra sobre el
    • contenido de una plataforma experimental
  • 8.- Trucos, hazañas difíciles, inusuales o peligrosas
    • Obtener publicidad gratuita.
    • Fiel al espíritu de la marca.
    • Se debe pensar en forma escandalosa, pensar visualmente y pensar siempre en el mensaje de la marca.
  • A gran escala
    • No ser modesto sobre el producto o marca.
    • Lo más grande e impresionante posible.
  • Actos físicos excepcionales
    • Atrapan a la imaginación porque nos sitúan ante los límites de nuestras propias capacidades.
  • Utilización de un tema novedoso y candente, una persona ícono o un lugar muy conocido
    • Relacionarse a la marca
    • con eventos
    • Unir una noticia
    • Candente, a una persona
    • famosa o a un lugar
    • muy conocido.
  • Bibliografía
    • LA PUBLICIDAD A MUERTO -LARGA VIDA A LA PUBLICIDAD
    • AUTOR: HIMPE, TOM
    • EDITORIAL: BLUME
    • AÑO: 2007
    • LUGAR DE EDICIÓN: Barcelona
  • Muchas gracias