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BTL: Componentes y técnicas
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BTL: Componentes y técnicas

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Presentación que muestra un resumen del BTL, en que consiste, sus técnicas y sus componentes. Ayuda a tener una idea o un inicio de este modelo de Marketing....

Presentación que muestra un resumen del BTL, en que consiste, sus técnicas y sus componentes. Ayuda a tener una idea o un inicio de este modelo de Marketing.

Bibliografía:

LA PUBLICIDAD A MUERTO -LARGA VIDA A LA PUBLICIDAD
AUTOR: HIMPE, TOM
EDITORIAL: BLUME
AÑO: 2007
LUGAR DE EDICIÓN: Barcelona

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    BTL: Componentes y técnicas BTL: Componentes y técnicas Presentation Transcript

    • BTL
      • Universidad de las Américas
      • Angelo Puente
      • Publicidad
    • BTL
      • Below The Line promoción que utiliza medios o canales diferentes a los medios masivos
      • Posicionada con mayor intensidad en los años ’90
      • Medios directos de comunicación
      • Feedback
      • Creatividad
    • BTL Componentes
      • Guerrilla, boca – oreja o boca a boca, viral, bases, emboscada, truco, colocación del producto, advergaming, experimental, permiso y fuego arrasador
      • Manera directa
    • Proximidad
      • Acercarse al máximo al cliente
      • Interactuar con el público
      • Móviles
    • Exclusividad
      • Solas con los clientes
      • Starbucks
      • Costos
      • Provoca una conexión más intensa y pura entre marca y la experiencia patrocinada.
    • Invisibilidad
      • Guerra de guerrillas
      • Las de guerrillas valora el arte del disimulo y la sorpresa.
      • Más difíciles de localizar y etiquetar como publicidad, más difícil de ignorar.
    • Imprevisibilidad
      • Son los usos auténticamente imprevisibles de los medios.
      • Atrae la atención del público y la noticia se extiende con gran rapidez por la publicidad gratuita.
    • Técnicas
      • Alternativas para llegar al público
      • Llegar al corazón de la gente
      • Sorprender en un momento, en un lugar o del modo más inesperado.
    • 1.- Intrusión
      • Uso de lugares,
      • medios o nuevas
      • superficies
      • como vehículos
      • Nuevo terreno
      • Espacios públicos, teléfonos móviles y contenidos de televisión y películas.
      • Respuesta favorable
    • Utilizar el valor en un medio
      • Se tienen en cuenta las características de un espacio y se integran en el mensaje.
      • Poseen cuatro características particulares
        • El propósito o el valor funcional,
        • El valor del aspecto,
        • El valor de conexión
        • El valor de la atención.
    • Utilización del valor funcional de un medio
      • Tienen una función en la vida cotidiana
      • Si un publicista integra en el mensaje del valor funcional de un medio, éste se convierte en parte del mensaje
    • Utilización del valor del aspecto de un medio
      • Se presentan todas las
      • formas y formatos posibles,
      • donde el contenido y espacio
      • de fusionan.
    • Utilización del valor de conexión de un medio
      • Conectar con grupos específicos de personas
      • Conocer el grupo objetivo
    • Utilización del valor de atención de un medio
      • El modo en que un
      • medio es capaz de captar
      • la atención del público
      • Más receptivos a los
      • mensajes
    • Otros canales Medios de propiedad privada
      • Infravalorados pertenecen a publicistas: automóviles de los empleados, uniformes, edificios de la empresa, entre otros.
      • Suelen estar sujetos a normas empresariales.
      • Se hallan cerca del producto o el servicio en el momento y el lugar del consumo.
    • Otros canales Medios de propiedad pública
      • Bajo la responsabilidad de una autoridad local o nacional:
      • Aceras
      • Calles
      • Papeleras
      • Postes
      • Árboles
      • Parques
      • Muros
      • Edificios
    • Otros canales Medios ocupados por la competencia o por otros públicos
      • Dos empresas tienen
      • perfiles complementarios y si
      • un nexo resulta beneficioso
      • para ambos.
      • Se alcanza un acuerdo
    • Otros canales Medios creados
      • Pensar qué ayudaría a
      • transmitir el mensaje y
      • cómo acceder al público
      • objetivo.
      • Hay que financiar el
      • coste de crear y
      • distribuir el medio.
    • 2.- Transformación la alteración física del algo real
      • Se cambian las características de los objetos que nos rodean, ya sea el color, la forma, el tamaño o el material.
    • 3.- Instalación
      • No tienen límites
      • Cualquier material, forma o tamaño
      • Ubicarse en cualquier lugar
      • Espacio tridimensional y permiten
      • al visitante interactuar con la obra.
    • 4.- Ilusión comunicación que distorsiona nuestra percepción de lo que es real y lo que no
      • Se trata de la publicidad que requiere dos miradas para entender totalmente de lo que trata.
    • Existen 4 modos:
      • Copias falsas: imitaciones
      • entre lo que es real y lo que no.
      • Perspectivas falsas: Imágenes bidimensionales
      • engañan a nuestro sentido.
      • Historias falsas: 4 factores:
        • Historia verosímil pero no realista
        • Convincente.
        • Creíble
        • Percepciones falsas: Existen publicidades que crean falsas percepciones que obligan a reconsiderar lo que se acabe de ver.
    • 5.- Infiltración, usos de personas para penetrar en un área
      • Los seres humanos son unos medios capaces de penetrar en nuevos territorios.
      • Se interactúa con mejor fluidez con el público objetivo.
    • Existen dos categorías:
            • Utilización de personas como portadores: prestan su voz o su cuerpo para publicitar y difundir mensajes.
            • Utilización de personas como actores: Transmiten un mensaje, lo dramatizan y lo convierten en una acción.
    • 6.- Sensación, información transmitida a través de los sentidos
      • Vista.- Experiencias visuales tridimensionales.
      • Sonido.- Provocar
      • encuentros inesperados
      • con las marcas.
      • Tacto.- Buscar el modo de ponerles en contacto con los consumidores.
      • Olor.- Simular el olor en ausencia
      • del producto real de los productos.
      • Gusto.- Las muestras de
      • alimentos o bebidas nuevos
      • en el mercado.
    • 7.- Interacción, comunicación en la que el consumidor participa activamente
      • Intervienen los mismos elementos de confianza y lealtad y se pasa de aventuras pasajeras a compromisos a largo plazos.
    • Existen dos tipos de interacción con los públicos:
      • El consumidor como
      • participante
      • Transportan a los participantes
      • a una gira guiada a través
      • del mundo de la marca.
    • Existen dos tipos de interacción con los públicos:
      • El consumidor como co-creador
      • Pueden tener la ultima palabra sobre el
      • contenido de una plataforma experimental
    • 8.- Trucos, hazañas difíciles, inusuales o peligrosas
      • Obtener publicidad gratuita.
      • Fiel al espíritu de la marca.
      • Se debe pensar en forma escandalosa, pensar visualmente y pensar siempre en el mensaje de la marca.
    • A gran escala
      • No ser modesto sobre el producto o marca.
      • Lo más grande e impresionante posible.
    • Actos físicos excepcionales
      • Atrapan a la imaginación porque nos sitúan ante los límites de nuestras propias capacidades.
    • Utilización de un tema novedoso y candente, una persona ícono o un lugar muy conocido
      • Relacionarse a la marca
      • con eventos
      • Unir una noticia
      • Candente, a una persona
      • famosa o a un lugar
      • muy conocido.
    • Bibliografía
      • LA PUBLICIDAD A MUERTO -LARGA VIDA A LA PUBLICIDAD
      • AUTOR: HIMPE, TOM
      • EDITORIAL: BLUME
      • AÑO: 2007
      • LUGAR DE EDICIÓN: Barcelona
    • Muchas gracias