Ensayo

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Ensayo

  1. 1. [Escribir el título del documento] [Escribir el subtítulo del documento] [Seleccionar fecha] Hewlett-Packard Ana Laura
  2. 2. Diferenciación Cualidad de las marcas y productos que distinguen positivamente de la competencia, bien sea por su imagen de marca o por sus atributos, reuniendo ventajas competitivas que posibilitan su posicionamiento. Ver imagen de marca / posicionalmente / atributos / ventaja competitiva. La diferenciación de producto es una estrategia de marketing basada en crear una percepción de producto por parte del consumidor que lo diferencie claramente de los de la competencia. Existen tres razones básicas para diferenciar productos. 1. Estimular la preferencia por el producto en la mente del cliente. 2. Distinguir el producto de los similares comercializados por la competencia. 3. Servir o cubrir mejor el mercado adaptándose a las necesidades de los diferentes segmentos
  3. 3. Crea valor Cuando una empresa utiliza una estrategia de diferenciación que se centra en el valor de coste del producto frente a otros productos similares en el mercado, crea un valor percibido entre los consumidores y posibles clientes. Una estrategia que se centra en el valor resalta los ahorros de costes o la durabilidad de un producto en comparación con otros productos. Competencia no basada en los precios La estrategia de diferenciación de producto también les permite a las empresas a competir en otras áreas más allá del precio. Por ejemplo, una empresa de golosinas puede diferenciar sus caramelos de las otras marcas en términos de sabor y calidad. Un fabricante de automóviles puede diferenciar su línea de vehículos como una mejora de imagen o símbolo de estatus, mientras que otras empresas se centran en el ahorro de los costes. Las pequeñas empresas pueden enfocar la estrategia de diferenciación en la calidad y diseño de sus productos y obtener una ventaja competitiva en el mercado sin bajar sus precios. Lealtad a la marca Una estrategia de diferenciación de producto exitosa crea lealtad a la marca entre los clientes. La misma estrategia que gana cuota de mercado a través de la calidad percibida o ahorros de costes puede generar lealtad de parte de los consumidores. La empresa debe seguir ofreciéndoles calidad o valor a los consumidores para mantener la lealtad del cliente. En un mercado competitivo, cuando un producto no mantiene la calidad, los clientes pueden recurrir a un competidor. Ningún substituto considerado Una estrategia de diferenciación de productos que se centra en la calidad y en el diseño del mismo puede crear la percepción de que no hay sustituto disponible en el mercado. Aunque la competencia pueda tener un producto similar, la estrategia de diferenciación se centra en las diferencias de calidad o de diseño que otros productos no tienen. La empresa obtiene una ventaja en el mercado, ya que los clientes ver el producto como único.
  4. 4. Conclusiones Una empresa un producto o una marca necesita siempre diferenciarse de los demás con aquellas ventajas y beneficios que hace que lo sobresalga de lo demás. Es un factor que nosotros como consumidores toman en cuenta al momento de comprar algún producto ya sea de marca o no porque comparamos aquellos beneficios que nos dará al comprarlo sin pensar en el precio que tiene. Bibliografía Leer más: Diferenciación : Marketing Directo http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion- nuevas-tecnologias/diferenciacion/#PXm9MLP8JMw2A2sX Mejora tu Posicionamiento Web con http://www.intentshare.com http://pyme.lavoztx.com/las-ventajas-de-una-estrategia-de-diferenciacin-de-productos-5588.html

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