1. Imagem da marca:
Keep Cooler
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO
Pesquisa em comunicação Publicitária
Professora Elisa Reinhardt Piedras
22 de novembro de 2010
Anne Caroline Ozio Andrade
Lis Schorn Tópor
Pesquisa em Planejamento

2. Objetivo
• Imagem da marca Keep Cooler
• Padrões de consumo do produto Keep Cooler

3. Metodologia
• Pesquisa descritiva
• Abordagem qualitativa
• Dados observacionais
• Técnica de coleta de dados: Grupo Focal e
Entrevista Semi-Aberta
• Homens entre 18 e 24 anos das classes A ou B

4. Roteiro
• Mercado de bebidas alcoólicas:
Tipo, marcas, teor alcoólico, frequência
• Consumo da categoria (ices e cooler)
Consumo, marcas, frequência, local de compra,
situação de consumo
• Keep Cooler
Consumo, apreciação, motivo de compra, imagem da
marca

5. Execução
• Participantes do grupo focal:
– Quatro meninos
– Todos são solteiros
– Profissões: estudantes, supervisor e comerciário
– Idades: 18, 22, 23 e 24 anos
• Participante da entrevista:
- Um menino de 24 anos, estudante e fiscal,
comprometido

6. Grupo focal
Não consomem Keep Cooler
• Preferem cerveja
• Teor alcoólico
5,5%
• Festas
• Ices e Cooler
• +

7. Entrevista Semi-Aberta
Consome Keep Cooler
• Prefere bebidas doces
• Teor alcoólico
5,5%
• Bares, supermercados, festas

8. Personificação
Grupo Focal
• Uma mulher com o cabelo mudando conforme
o sabor
• Uma loira com roupas rosa – choque
• Paris Hilton, chata e enjoada

9. Personificação
Entrevista
• Uma mulher ruiva
• Baixa estatura
• Branca
• Moderninha, agitada e festeira
• 19 anos
• Vestido rosa com sapatilhas
• Rock e música eletrônica, cinema, redes sociais
• Teria o último lançamento de aparelhos telefônicos.
• Não se preocuparia com o meio ambiente
• Não gostaria de política
• Pessoa fútil.

10. Grupo focal
• “Tomei quando tinha 12 anos. Acho que foi só
dessa vez”
• “quem consome mais Keep Cooler é as
mulheres”
• “foi perdendo o costume”
• “Só se acabasse cerveja”
• “Keep Cooler é bem abaixo dos outros
• Acho que é enjoativo”

11. Grupo focal
• “Parece suco de uva com gás”
• “Nenhum de nós compraríamos”
• “Num bar assim, pede leite. Numa festa assim,
um Elegê na mão... [...] Me dá um balde com
três Elegês”
• “Fazer umas opções menos enjoativas
também, relacionando com uma coisa nova,
com jovem, tipo assim”

12. Grupo focal
• “Alguns sabores mais pra homens [...] Sabor
churrasco”

13. Recomendações
• Novos sabores (nova linha, Keep....)
• Posicionamento jovem
• Sem distinção de gênero
• Linha doce (a antiga) e Linha mais amarga
(nova)