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Delgado Hernández Karla
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Moreno Sánchez Leilani Mariel
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Justificación
Delimitación
Preguntas de Investigación
Objetivos
Marco Teórico
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llamo la atención porque nos
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Delimitación
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19 de Febrero – Mayo del
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Diseño de la investigación
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Confirmamos que nuestra hipótesis no es correcta ya que,
esta campaña no influye en gran medida con las
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• Barea, J. (2000). El marco conceptual de las
instituciones sin ánimo de lucro. Economistas, 30-
35.
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Presentación final

  1. 1. Briones Saavedra Ana Pamela Delgado Hernández Karla Andrea Moreno Sánchez Leilani Mariel
  2. 2. Introducción Justificación Delimitación Preguntas de Investigación Objetivos Marco Teórico Diseño de Investigación Datos de Recolección Conclusiones Bibliografía
  3. 3. El tema de marketing con causa nos llamo la atención porque nos demuestra que, además de usar el marketing para conseguir clientes y aumentar nuestras ventas, podemos usarlo para contribuir hacia diferentes motivos • El motivo de esta investigación, es conocer que tanta conciencia social tienen las mujeres de 20 a 40 años de la colonia san Luis rey que consumen productos de esta marca.
  4. 4. En San Luis Potosí capital hay aproximadamente 120 mil mujeres de entre 20 y 40 años; lo cual representa ser cerca del 31.4% de la población total en San Luis Potosí, debido a ello creemos importante que este gran número de mujeres estén enteradas y formen parte del movimiento contra EL CANCER DE MAMA que realiza la empresa AVON. Esta es nuestra razón principal para investigar qué motivos llevan a las mujeres de la colonia San Luis Rey a adquirir los productos de dicha campaña y asegurarnos de que su marketing con causa es realmente efectivo.
  5. 5. Delimitación San Luis Potosí ,S.L.P 19 de Febrero – Mayo del 2015 Colonia: San luis rey-Santa fe Objeto de estudio: Los productos marcados por la campaña Sujeto: Mujeres de 20 a 45 años
  6. 6. Preguntas de investigación ¿Qué es marketing con causa? ¿Cómo utiliza AVON el marketing con causa? ¿Qué impacto tiene el marketing con causa de la empresa AVON en sus consumidoras?
  7. 7. • Verificar si la campaña de marketing con causa de la empresa AVON es efectiva en las mujeres de 20 a 40 años en la colonia San Luis Rey. OBJETIVO GENERAL: •Identificar que productos incluidos en la campaña tienen un incremento en sus ventas. •Distinguir el motivo de compra de las consumidoras de 20 a 40 años respecto a los productos. OBJETIVOS ESPECIFICOS:
  8. 8. El Marketing con causa fue utilizado con esta denominación por vez primera en una campaña de American Express en 1983. En España nació hace unos veinte años, pero su momento de auge y mayor desarrollo no lo ha sido hasta el principio del año 2000. (Barea, 2000) El Marketing social significa Responsabilidad Social que las empresas persiguen con el fin de causar un impacto positivo (Montalvillo, 2013) En México se han visto campañas: The Hair Fest Concierto. Se invitó a comprar su entrada por un mechón de pelo. Los mechones fueron utilizados para crear pelucas para niños con cáncer, y el dinero, para financiar medicamentos para los niños atendidos. (H, 2014)
  9. 9. Barea,2000 Eizaguire&Latorre LuisAlfonsoPérezRomero Expresa como se utiliza este tipo de marketin g en el bienestar de las personas y de la comunid ad en general Nos muestra la importan cia y la relevanci a que tiene este tipo de mercadot ecnia para las empresas. Da a conocer el inicio del marketin g con causa
  10. 10. El marketing con causa de la empresa AVON influye en la decisión de compra de las productos incluidos en la campaña sobre las mujeres consumidora de entre 20 y 40 años de la colonia San Luis Rey ubicada en San Luis Potosí, S.L.P. HIPÓTESIS El marketing con causa de la empresa AVON. Variables Independ iente La decisión de compra de los productos incluidos en la campaña V. Dependi ente
  11. 11. Diseño de la investigación Investigación mixta No experimental Transeccional Longitudinal
  12. 12. Entrevistas Encuestas
  13. 13. • Desde el 18 de abril • Hasta el 26 de abril Fechas de aplicación • Mujeres de 20 a 40 años. • Colonia San Luis Rey Universo • 152 mujeres entre el rango de edades Muestra
  14. 14. San Luis Potosí capital Mujeres de 20 a 40 años de la colonia San Luis Rey Datos de INEGI 235 mujeres entre ese rango de edad. Formula Tomada de Hernández (2006) 𝑛′ = 𝑛′ 1+ 𝑛 𝑁 = 235 1+235 425 = 151.61
  15. 15. 90% 10% ¿Por qué tiene preferencia por la marca AVON? Por sus productos Por su participación social El 90% de las mujeres prefieren esta marca por sus productos, mientras sólo el 10% consumen por la participación social
  16. 16. 47% 53% Si No De las mujeres encuestadas, el 53% está al tanto de esta campaña, mientras que el 47% restante no lo está.
  17. 17. 39% 61% Sí No El 61% de las mujeres no ha comprado o no ha puesto atención a si ha comprado productos de esta campaña. Sólo el 39% lo ha hecho.
  18. 18. 71% 11% 18% Gusto propio Necesidad Apoyar esta campaña El 71% de las mujeres encuestadas compran AVON por gusto propio, sin fijarse necesariamente en que estos hagan un bien social. Sólo el 18% de ellas lo hace pensando en contribuir y el restante 11% consume por necesidad.
  19. 19. 93% 7% Sí No Aun así, está demostrado que sí tienen conciencia social, ya que el 93% de ellas sí considera apropiado contribuir con este tipo de campañas.
  20. 20. Confirmamos que nuestra hipótesis no es correcta ya que, esta campaña no influye en gran medida con las compradoras de AVON. Una recomendación sería que AVON implementara nuevas estrategias para su campaña, y así mismo el mensaje le llegara a todos. Podemos concluir que nuestros resultados son totalmente diferentes a los que esperábamos ya que el 53% de las mujeres encuestadas no están enteradas de dicha campaña que tiene AVON para el apoyo contra el cáncer de mama, es por eso que creemos que a AVON le falta sólo un poquito más para poder cumplir con su objetivo.
  21. 21. • Barea, J. (2000). El marco conceptual de las instituciones sin ánimo de lucro. Economistas, 30- 35. • Corretje, F. (2007). En torno al Marketing con Causa. Madrid: SETEM. • Facultad de Comercio y Gestión. (27 de octubre de 2009). Marketing de investigación. Recuperado el 01 de Febrero de 2015, de Marketing de Investigación: http://gradomarketing.uma.es/index.php?option= com_content&view=article&id=139:marketing- con-causa&catid=43:blog&Itemid=62 • MENDEZ, N. I. (12 de Enero de 2013). Expok. Recuperado el 6 de Febrero de 2015, de Sitio web de Expok: http://www.expoknews.com/reebok-y- avon-marketing-con-causa-en-contra-del-cancer- de-mama/

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