De la comunicación interpersonal a la de masas: Estrategias y oportunidades 14 setembre de 2011 Antoni Gutiérrez-Rubí
El combate cultural 1
Antonio Gramsci
Para asegurar la victoria política  es necesario asegurar la victoria cultural.
Vieja concepción
basada en “control”
Nueva concepción
>  creación  >   reputación >  influencia
El mensaje es el medio 2
"Hoy no puede decirse ya que el medio es el mensaje, como afirmaba McLuhan, sino que el mensaje es el medio".  T...
disrupción
Evolución
Revolución
Disrupción
LA PROGRESIVIDAD
 
 
LA VELOCIDAD
 
75 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año Marzo 2010 > Marzo 2011 millones ...
175 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de usuarios
50 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de usuarios
100 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de usuarios
350 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de usuarios
640 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de usuarios
4.000 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de imágenes subidas
5.000 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de imágenes subidas
 
LA MOVILIDAD
 
4.000 Fuente: Mashable.com millones de teléfonos activos
Eric Schmidt  Google   “ Se venden 156.000 iPhones diarios. Y 300.000 móviles con Android”
LOS CAMBIOS
una nueva cultura de la comunicación
un nuevo modelo de organización
talento creativo y creación de contenidos
Las multitudes  y las organizaciones 3
LA INTELIGENCIA DE LAS MULTITUDES
Turba 1.  f. Muchedumbre de gente confusa y desordenada.
Multitud 1.  f. Número grande de personas o cosas. (…) La Multitud no es una como el pueblo, ni indiferenciada como las ma...
Red 9.  f. Conjunto de personas relacionadas para una determinada actividad, por lo general de carácter secreto, ilegal o ...
Alianzas 2.  f. Pactos o convenciones.  5.  f. Unión de cosas que concurren a un mismo fin.
Francis Pisani “ Tras iniciarse consultando webs, comprando en línea, o enviando correos, los internautas empiezan a parti...
 
Dan Tapscott “ La colaboración online en el seno de las empresas y entre ellas, así como con el gran público, ofrece mucha...
 
James Surowiecki  “ Muchos son más inteligentes que pocos. La sabiduría colectiva da forma a los negocios, economía, socie...
 
En 1822, Francis Galton, explicaba como en la feria del condado, una muchedumbre dedujo con precisión el peso de un buey. ...
Para hacer una predicción, un grupo de individuos con diversos puntos de vista pero la misma motivación, pueden producir u...
1.  Cognición : juicio de mercado, que puede ser mucho más rápido, más confiable, y menos sujeto a fuerzas políticas que l...
 
2.  Coordinación del comportamiento , como peatones optimizando el flujo sobre el pavimento, o el excedente de gente en re...
 
3.  Cooperación : cómo los grupos de gente pueden formar redes de confianza sin que un sistema central controle su comport...
 
EL 15M Y LA REVUELTA ONLINE
 
 
 
 
 
 
 
 
La aceleración ha sido brutal: Google (1998), Blogger (1999), Flickr (2004), YouTube (2005), Facebook y Twitter (2006). De...
Twitter se ha convertido en el canal más libre, autónomo y dinámico para compartir información, sí. Pero también en el más...
La década del “esta pasando, lo estás viendo” deja paso al mundo del “está pasando, lo estamos haciendo”. Y te lo estamos ...
 
 
 
 
 
1 día cada 4 años 1300 días cada legislatura
Polvorines
 
Chispas
 
Mechas Redes
 
Enero 2011 Indignez vous!
 
Mayo 2011 #15M
La alergia a la jerarquía 1
#15-M: política sin partidos
Los partidos han perdido el  privilegio exclusivo  de la acción política
Es posible organizarse políticamente  sin ellos .
Es posible comunicarse  sin intermediación mediática .
Es posible crear contenidos de valor  sin liderazgos ni fuentes oficiales .
Reacción Rebelión AUTORITAS
La contrademocracia  el desafío populista 1
La política democràtica ha d’afrontar una competència més corrosiva que la dels totalitarismes del segle passat.  És  la c...
Pierre Rosanvallon  alerta contra una resposta de simple rebuig del populisme i anima a fer un esforç per comprendre la se...
Superar el populisme i els prejudicis que l’alimenten implica presentar una oferta de millora de la democràcia, no limitar...
Rosanvallon pensa que  la millora de la democràcia  passa per la seva complicació i no per la seva simplificació. Creu que...
L’expressió de la voluntat general no pot limitar-se a l’expressió electoral intermitent. És necessari canalitzar la deman...
La qüestió de fons va molt més enllà, del que es tracta és de produir un sentiment comú, produir societat:  la democràcia ...
http://www.elpais.com/articulo/economia/contrademocracia/elpepieco/20070319elpepieco_8/Tes
http://www.elpais.com/articulo/opinion/Democracia/justa/indignacion/elpepiopi/20110724elpepiopi_5/Tes
http://www.filosofitis.com.ar/2008/01/17/desconfianza-apatia-contrademocracia/
Estrategias 4
Videoactivismo 1
http://www.youtube.com/watch?v=WcbKHPBL5G8
http://www.gutierrez-rubi.es/2010/11/23/videologia/
http://www.gutierrez-rubi.es/2010/08/11/5-usos-de-la-videopolitica-en-campana/
http://www.gutierrez-rubi.es/2010/08/11/5-usos-de-la-videopolitica-en-campana/
ARTivismo 1
1 Inside out project
Inside out  es una llamada a la acción en un momento en el que se están viviendo muchas revoluciones ciudadanas, quiere in...
1 Las calles contra la guerra
Vídeo el grupo de artistas turcos  Sokak   Savaşa   Karşı  (Las calles contra la guerra).  “ No tiene sentido si se ven la...
1 Gel que es desfà, a una cimera de la UE (campanya contra el canvi climàtic)
1 Roadsworth
1
ACTivismo
Al Gore pide que la gente done sus cuentas en las redes sociales durante un día por una buena causa
De momento algo más de  736.000  personas han donado sus cuentas a tal efecto
 
 
http:// actuable.es /
 
Un pequeño empujón... 1
 
Sé tú el cambio que quieras ser 1
La cultura... ¿salvavidas de  5 Europa?   la Política?   la Democracia?   la Sociedad?
1 “ El futuro de Europa depende de la cultura” Zygmunt Bauman  Inauguración del Congreso Europeo de Cultura . Wroclaw, Pol...
1 "En estos momentos hay que situarla en el centro del discurso social y económico de la nueva sociedad y no solo por...
1 "Cuando hablamos de innovación pensamos que solo procede del campo de la tecnología, cuando en realidad es el campo...
1 "Hay que atraer artistas a las empresas, para que con su mirada ofrezcan alternativas.” La cultura, además, tiene u...
1 Bauman citó a  Gadamer  recordando que “ La diversidad es el mayor tesoro que Europa puede dar al mundo” y a  Steiner  c...
Una organización política versus   una organización cultural o c c o c o
http:// shangrilaediciones.com / pages /textos-en-red/ entrevista.php
“ La història és indeterminada, depèn de molts factors, és una esfera multidireccional.  Així ha estat la meva recerca i h...
<ul><li>Sindicatos y comunicación en tiempos de crisis  (Revista Fundació Rafael Campalans) </li></ul><ul><li>Economía tra...
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Intervenció a la XVI Escola d'Estiu 2011 CCOO PV (València) 14 setembre 2011

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De la comunicación interpersonal a la comunicación de masas: estrategias y oportunidades

  1. 1. De la comunicación interpersonal a la de masas: Estrategias y oportunidades 14 setembre de 2011 Antoni Gutiérrez-Rubí
  2. 2. El combate cultural 1
  3. 3. Antonio Gramsci
  4. 4. Para asegurar la victoria política es necesario asegurar la victoria cultural.
  5. 5. Vieja concepción
  6. 6. basada en “control”
  7. 7. Nueva concepción
  8. 8. > creación > reputación > influencia
  9. 9. El mensaje es el medio 2
  10. 10. &quot;Hoy no puede decirse ya que el medio es el mensaje, como afirmaba McLuhan, sino que el mensaje es el medio&quot;. Tan fácil de decir, tan brillante de pronunciar y tan difícil de explicar. Reportaje sobre la desaparición o no de los diarios impresos, en especial del The New York Times Emisión 8.09.2011 en Canal +
  11. 11. disrupción
  12. 12. Evolución
  13. 13. Revolución
  14. 14. Disrupción
  15. 15. LA PROGRESIVIDAD
  16. 18. LA VELOCIDAD
  17. 20. 75 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año Marzo 2010 > Marzo 2011 millones de usuarios
  18. 21. 175 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de usuarios
  19. 22. 50 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de usuarios
  20. 23. 100 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de usuarios
  21. 24. 350 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de usuarios
  22. 25. 640 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de usuarios
  23. 26. 4.000 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de imágenes subidas
  24. 27. 5.000 Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año millones de imágenes subidas
  25. 29. LA MOVILIDAD
  26. 31. 4.000 Fuente: Mashable.com millones de teléfonos activos
  27. 32. Eric Schmidt Google “ Se venden 156.000 iPhones diarios. Y 300.000 móviles con Android”
  28. 33. LOS CAMBIOS
  29. 34. una nueva cultura de la comunicación
  30. 35. un nuevo modelo de organización
  31. 36. talento creativo y creación de contenidos
  32. 37. Las multitudes y las organizaciones 3
  33. 38. LA INTELIGENCIA DE LAS MULTITUDES
  34. 39. Turba 1. f. Muchedumbre de gente confusa y desordenada.
  35. 40. Multitud 1. f. Número grande de personas o cosas. (…) La Multitud no es una como el pueblo, ni indiferenciada como las masas, la multitud engloba a lo diverso, pero es global (…) Antonio Negri
  36. 41. Red 9. f. Conjunto de personas relacionadas para una determinada actividad, por lo general de carácter secreto, ilegal o delictivo.
  37. 42. Alianzas 2. f. Pactos o convenciones. 5. f. Unión de cosas que concurren a un mismo fin.
  38. 43. Francis Pisani “ Tras iniciarse consultando webs, comprando en línea, o enviando correos, los internautas empiezan a participar, a expresarse, a crear grupos”
  39. 45. Dan Tapscott “ La colaboración online en el seno de las empresas y entre ellas, así como con el gran público, ofrece muchas posibilidades de estimular el negocio”
  40. 47. James Surowiecki “ Muchos son más inteligentes que pocos. La sabiduría colectiva da forma a los negocios, economía, sociedades y naciones”
  41. 49. En 1822, Francis Galton, explicaba como en la feria del condado, una muchedumbre dedujo con precisión el peso de un buey. Sus estimaciones individuales eran aproximadas, pero el promedio estuvo más cerca del verdadero peso del buey que las estimaciones por separado de la mayoría de los miembros de la muchedumbre, y también más cercana que cualquiera de las estimaciones de los expertos en ganado.
  42. 50. Para hacer una predicción, un grupo de individuos con diversos puntos de vista pero la misma motivación, pueden producir un resultado conjunto muy preciso. Según Surowiecki, las predicciones conjuntas han demostrado ser más fiables que las proporcionadas por ningún individuo particular.
  43. 51. 1. Cognición : juicio de mercado, que puede ser mucho más rápido, más confiable, y menos sujeto a fuerzas políticas que las deliberaciones de los expertos, o comités específicos. Clases de inteligencia de las multitudes
  44. 53. 2. Coordinación del comportamiento , como peatones optimizando el flujo sobre el pavimento, o el excedente de gente en restaurantes populares. Examina cómo la percepción común en una cultura permite juicios notablemente precisos sobre reacciones específicas de otros miembros de la cultura.
  45. 55. 3. Cooperación : cómo los grupos de gente pueden formar redes de confianza sin que un sistema central controle su comportamiento o directamente fuerce su acatamiento.
  46. 57. EL 15M Y LA REVUELTA ONLINE
  47. 66. La aceleración ha sido brutal: Google (1998), Blogger (1999), Flickr (2004), YouTube (2005), Facebook y Twitter (2006). De todas estas realidades, Twitter es el nuevo medio que más impacto está causando en la oferta informativa.
  48. 67. Twitter se ha convertido en el canal más libre, autónomo y dinámico para compartir información, sí. Pero también en el más versátil canal multiplataforma y en el sensor de comportamientos sociales más certero de los estados de ánimo, las ideas reputacionales y los contextos públicos (hashtags).
  49. 68. La década del “esta pasando, lo estás viendo” deja paso al mundo del “está pasando, lo estamos haciendo”. Y te lo estamos contando. Sin intermediarios. En tiempo real y al mundo global.
  50. 74. 1 día cada 4 años 1300 días cada legislatura
  51. 75. Polvorines
  52. 77. Chispas
  53. 79. Mechas Redes
  54. 81. Enero 2011 Indignez vous!
  55. 83. Mayo 2011 #15M
  56. 84. La alergia a la jerarquía 1
  57. 85. #15-M: política sin partidos
  58. 86. Los partidos han perdido el privilegio exclusivo de la acción política
  59. 87. Es posible organizarse políticamente sin ellos .
  60. 88. Es posible comunicarse sin intermediación mediática .
  61. 89. Es posible crear contenidos de valor sin liderazgos ni fuentes oficiales .
  62. 90. Reacción Rebelión AUTORITAS
  63. 91. La contrademocracia el desafío populista 1
  64. 92. La política democràtica ha d’afrontar una competència més corrosiva que la dels totalitarismes del segle passat. És la competència dels populismes , que avui s’alimenten de la confluència del malestar polític, causat pel descontentament amb el funcionament de la democràcia representativa, i del malestar social, derivat de l’impacte d’una crisi econòmica a la que la política no troba una solució clara.
  65. 93. Pierre Rosanvallon alerta contra una resposta de simple rebuig del populisme i anima a fer un esforç per comprendre la seva naturalesa perquè així entendre’m millor els problemes i les mancances de la democràcia.
  66. 94. Superar el populisme i els prejudicis que l’alimenten implica presentar una oferta de millora de la democràcia, no limitar-se a defensar la democràcia realment existent.
  67. 95. Rosanvallon pensa que la millora de la democràcia passa per la seva complicació i no per la seva simplificació. Creu que s’ha d’escoltar i trobar formes de donar veu a diversos “pobles”: el poble aritmètic-electoral (el fonamental i decisiu), el poble social (que s’expressa en els conflictes i ara també via Internet), el poble-principi (definit en les regles del pacte constitucional) i, finalment, un difús poble aleatori .
  68. 96. L’expressió de la voluntat general no pot limitar-se a l’expressió electoral intermitent. És necessari canalitzar la demanda de democràcia permanent, però la solució no pot ser la democràcia automàtica, perquè la democràcia no és un règim de decisió, és un règim de voluntat general que es construeix històricament. La solució passaria més aviat per l’ampliació i millora de les formes participatives de control dels governants .
  69. 97. La qüestió de fons va molt més enllà, del que es tracta és de produir un sentiment comú, produir societat: la democràcia com a model de producció d’una vida en comú , basada en la confiança mútua, en una redistribució acceptada i en la voluntat de compartit els espais públics ... I això exigeix una democràcia més interactiva i no una simple democràcia d’autorització.
  70. 98. http://www.elpais.com/articulo/economia/contrademocracia/elpepieco/20070319elpepieco_8/Tes
  71. 99. http://www.elpais.com/articulo/opinion/Democracia/justa/indignacion/elpepiopi/20110724elpepiopi_5/Tes
  72. 100. http://www.filosofitis.com.ar/2008/01/17/desconfianza-apatia-contrademocracia/
  73. 101. Estrategias 4
  74. 102. Videoactivismo 1
  75. 103. http://www.youtube.com/watch?v=WcbKHPBL5G8
  76. 104. http://www.gutierrez-rubi.es/2010/11/23/videologia/
  77. 105. http://www.gutierrez-rubi.es/2010/08/11/5-usos-de-la-videopolitica-en-campana/
  78. 106. http://www.gutierrez-rubi.es/2010/08/11/5-usos-de-la-videopolitica-en-campana/
  79. 107. ARTivismo 1
  80. 108. 1 Inside out project
  81. 109. Inside out es una llamada a la acción en un momento en el que se están viviendo muchas revoluciones ciudadanas, quiere involucrar a participantes de todo el mundo en una misma acción. Desde la página web: http:// www.insideoutproject.net / &quot;Deseo que os levantéis por lo que realmente os importa participando en un proyecto de arte global y que juntos podamos darle la vuelta al mundo como a un guante&quot;. JR, máximo exponente del arte callejero francés, TED prize 2011 El País: El artista que quiere darle la vuelta al mundo como un guante
  82. 110. 1 Las calles contra la guerra
  83. 111. Vídeo el grupo de artistas turcos Sokak Savaşa Karşı (Las calles contra la guerra). “ No tiene sentido si se ven las acciones específicas de cada ciudad. Sólo al unir todas las piezas y darle al play, se entiende el mensaje… Quizás lo que está pasando en Túnez, Egipto, Yemen y otros lugares sean piezas sueltas de un todo que veamos en algún momento…” El individuo como parte de un movimiento colectivo. Las calles contra la guerra
  84. 112. 1 Gel que es desfà, a una cimera de la UE (campanya contra el canvi climàtic)
  85. 113. 1 Roadsworth
  86. 114. 1
  87. 115. ACTivismo
  88. 116. Al Gore pide que la gente done sus cuentas en las redes sociales durante un día por una buena causa
  89. 117. De momento algo más de 736.000 personas han donado sus cuentas a tal efecto
  90. 120. http:// actuable.es /
  91. 122. Un pequeño empujón... 1
  92. 124. Sé tú el cambio que quieras ser 1
  93. 125. La cultura... ¿salvavidas de 5 Europa? la Política? la Democracia? la Sociedad?
  94. 126. 1 “ El futuro de Europa depende de la cultura” Zygmunt Bauman Inauguración del Congreso Europeo de Cultura . Wroclaw, Polonia (septiembre 2011) Autor de Cultura en el líquido mundo moderno
  95. 127. 1 &quot;En estos momentos hay que situarla en el centro del discurso social y económico de la nueva sociedad y no solo porque actualmente la industria cultural proporciona millones de empleos y supone una parte importante del PIB, ni tampoco porque cuando China quiere desarrollar una economía creativa viene a Europa en busca de talento, sino porque aunque no nos demos cuenta, es nuestro principal recurso económico, como lo sería el petróleo para otros”. Philippe Kern Abogado y lobbista cultural Inauguración del Congreso Europeo de Cultura. Wroclaw, Polonia (septiembre 2011)
  96. 128. 1 &quot;Cuando hablamos de innovación pensamos que solo procede del campo de la tecnología, cuando en realidad es el campo de la tecnología el que bebe de las ideas y tendencias que surgen del campo de la cultura&quot;. Philippe Kern Abogado y lobbista cultural Inauguración del Congreso Europeo de Cultura. Wroclaw, Polonia (septiembre 2011)
  97. 129. 1 &quot;Hay que atraer artistas a las empresas, para que con su mirada ofrezcan alternativas.” La cultura, además, tiene una dimensión añadida: crea solidaridad entre la gente y esto es lo que ahora necesita Europa. Philippe Kern Abogado y lobbista cultural Inauguración del Congreso Europeo de Cultura. Wroclaw, Polonia (septiembre 2011)
  98. 130. 1 Bauman citó a Gadamer recordando que “ La diversidad es el mayor tesoro que Europa puede dar al mundo” y a Steiner cuando aseguraba que “el viejo continente morirá cuando deje de prestar atención a los detalles”.
  99. 131. Una organización política versus una organización cultural o c c o c o
  100. 132. http:// shangrilaediciones.com / pages /textos-en-red/ entrevista.php
  101. 133. “ La història és indeterminada, depèn de molts factors, és una esfera multidireccional. Així ha estat la meva recerca i ho he fet a contracor dels deterministes que tan han abundat en aquest país. En la interpretació de la història he tendit a no minusvalorar la literatura, els costums, la cultura popular...” Josep Termes (Barcelona, 1936-2011) Un dels grans historiadors catalans, especialista en el moviment obrer català dels segles XIX i XX Premi d’Honor de les Lletres Catalanes (2006) http:// www.vilaweb.cat /noticia/3926507/20110909/ mor - josep -termes-historiador- corrent.html
  102. 134. <ul><li>Sindicatos y comunicación en tiempos de crisis (Revista Fundació Rafael Campalans) </li></ul><ul><li>Economía transparente (Cinco Días) </li></ul><ul><li>Élites desconectadas ( El Periódico de Catalunya , 13.04.2011) </li></ul><ul><li>“Open Government ” y crisis económica ( Cinco Días , 25.01.2011) </li></ul><ul><li>Menos Ladrillo y más Internet ( Expansión , 03.09.08) </li></ul><ul><li>El nacimiento del ciberactivismo político (El País, 22.06.2008) </li></ul>Artículos: Powerpoints: <ul><li>Jornadas eSindicalismo en Sevilla </li></ul>
  103. 135. ESPACIO #15M
  104. 136. GENERALES 2011 #20N
  105. 137. Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es [email_address] - rubi.es @antonigr

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