EL FENÓMENO PODEMOS 
Antoni Gutiérrez-Rubí 
@antonigr
No hay alternativa 
«No hay alternativa» fue el 
eslogan que el gobierno Thatcher 
usó hasta la extenuación durante 
todo ...
No hay alternativa 
Este eslogan puede 
interpretarse como que el 
mercado, el capitalismo, y la 
mundialización, son fenó...
NIMBY 
El fenómeno NIMBY (not in my 
back yard, traducido al castellano 
como "sí, pero aquí no"), es una 
reacción que se...
NIMBY 
Not in my 
back yard 
No en mi patio de detrás
NIMEY 
Not in my electoral 
year 
No en mi año electoral
BANANA 
Build Absolutely 
Nothing Anywhere 
Near Anything 
No construir absolutamente nada, en ningún sitio, ni cerca de n...
TINA (there is no alternative) 
SÍ, SE PUEDE
PODEMOS 2014 
PODEMOS 2008
Podemos, de Cuatro 
Para promocionar la Eurocopa de 
2008, la cadena Cuatro, que 
retransmitía los partidos, lanzó 
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El fin de los «partidos» 
Principales problemas de los 
españoles. 
Fuente: Yahoo
Esto lo arreglamos entre todos 
En 2010, en plena crisis, la 
asociación de cámaras de 
comercio lanzó esta campaña de 
án...
Grupos de Facebook 
Esto deberían arreglarlo los que lo jodieron (algo más de 71.000 seguidores) 
Esto solo lo arreglamos ...
El 15M 
En mayo de 2011, miles de 
ciudadanos tomaron las calles de 
Madrid, en el inicio de un 
movimiento social que rom...
Enero 2011 
Indignez vous!
Febrero 2011 
Ley Sinde
Marzo 2011 
#nolesvotes
Marzo 2011 
Juventud sin futuro
Engloba a casi todos los colectivos 
universitarios de las facultades 
públicas madrileñas; la 
Coordinadora de institutit...
Marzo 2011 
Plataforma de coordinación de 
grupos pro-movilización ciudadana
Abril 2011 
#DemocraciaRealYa
Abril 2011 
#SinPreguntasNoCobertura
Mayo 2011 
#15M
Efecto fin de semana 
- generacional 
- El País/El Mundo 
- El País sección política
Mayo 2011 
#AcampadaSol
Mayo 2011 
#SpanishRevolution
http://15m.bifi.es/
Mayo 2011 
Los indignados
Análisis 
#15-M: política sin 
partidos
Los partidos han perdido 
el privilegio exclusivo de 
la acción política
Es posible organizarse 
políticamente sin ellos.
Es posible comunicarse sin 
intermediación mediática.
Es posible crear 
contenidos de valor sin 
liderazgos ni fuentes 
oficiales.
La creatividad es la que 
vence.
Reacción 
Rebelión 
Autoritas
El fin de los «partidos» 
PP y PSOE, ambos con la palabra 
«partido» en su nombre, no dejan 
de perder votos e intención d...
Desafección política 
Decepción 
Desconfianza 
Desafección 
Desconexión 
Desinterés
Desafección política 
Fuente: http://martingranados.es
Desafección política 
Fuente: http://martingranados.es
Desafección política 
Fuente: http://martingranados.es
Desafección política 
Fuente: http://martingranados.es
Desafección política 
Tres de cada cuatro 
ciudadanos (74 %) consideran 
que el Congreso de los 
Diputados no representa a...
El fin de los «partidos» 
A más participación, más voto a 
Podemos. 
Muchos de sus votantes son los ex 
votantes del PSOE....
Podemos 
«Nos hemos puesto el nombre de 
Podemos y ellos dicen todo el 
rato: no se puede». 
Pablo Iglesias
Podemos 
«Necesitamos reinventar las 
palabras […] Convertirlas, con 
urgencia, en cubos de agua fría 
que caigan sobre nu...
Podemos 
«La confrontación política se libra 
en el campo del lenguaje, en la 
capacidad de imponer a través de 
la acción...
Podemos 
El «nosotros», heredero colectivo 
del protagonismo ciudadano del 
«sí se puede», de las banderas del 
#15M. 
El ...
Podemos
Podemos 
Gran parte del éxito electoral de 
Podemos radica en su capacidad 
para construir un nuevo mensaje 
político basa...
Podemos 
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“identificaciones nuevas necesitan símbolos nuevos, 
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Podemos 
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“Jorge Moruno propone ‘Democracia’ y yo (Pablo 
Iglesias) ‘Podemos...
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Desde la perspectiva de Errejón “es un nombre 
extraordinariamente afortunado, seguramente el 
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Podemos 
La palabra Podemos genera, pues, una red de 
significados que activa la malla neuronal” y lo 
contrapone con la s...
Podemos 
Pablo Iglesias considera que “la clave del diseño de 
campaña es una explicación de la realidad muy bien 
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Podemos 
Pablo Iglesias: “la movilización política tiene que ver 
con las emociones. Eso no tiene que decir que las 
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Podemos 
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50,000 
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individual 
Liderazgo 
en Red 
jerárquico 
autoritario 
impositivo vertical 
receptivo 
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PPSOE 
PPODEMOS 
¿Populismo?
POR QUÉ 
PODEMOS 
PUEDE
1. Ignorancia 
Desde el 15M, las fuerzas políticas mayoritarias 
han mostrado una severa incapacidad para 
comprender lo q...
2. Lentitud 
Lentitud para pensar, reflexionar y hacer los 
cambios y las reformas —a tiempo y a fondo— 
que la sociedad d...
3. Torpeza 
Desde la irrupción electoral de Podemos, en 
mayo, se ha atacado a esta formación con una 
pobreza de argument...
4. Ambición 
Cuando Pablo Iglesias afirmó que se 
presentaban para ganar… fue recibido con la 
displicencia de los que cre...
5. Redes 
Podemos conoce la capacidad de la 
tecnopolítica. La mayoría no ha comprendido 
cómo las nuevas redes son capace...
6. Ánimo 
La interpretación de que los indignados (15M) se 
trasformaron en cabreados (mareas) y ahora es el 
momento de l...
Dossier 
- Taller de política (32 artículos publicados en los 
4últimos meses, básicamente en blogs de 
análisis político ...
Bibliografía recomendada
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Intervención en el 12º Seminario Internacional de Comunicación Política (12.12.2014)
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  1. 1. EL FENÓMENO PODEMOS Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr
  2. 2. No hay alternativa «No hay alternativa» fue el eslogan que el gobierno Thatcher usó hasta la extenuación durante todo su mandato. El eslogan es el mejor resumen de su política económica y de cualquier otra política que llevara a cabo.
  3. 3. No hay alternativa Este eslogan puede interpretarse como que el mercado, el capitalismo, y la mundialización, son fenómenos necesarios y beneficiosos, y que cualquier otra orientación está destinada al fracaso. En realidad, sí que suele haber alternativa. Esa frase, o algunos sucedáneos que se usan en todo el mundo, son solo un pretexto.
  4. 4. NIMBY El fenómeno NIMBY (not in my back yard, traducido al castellano como "sí, pero aquí no"), es una reacción que se produce cuando existe un proyecto o plan que puede afectar a una zona en concreto, ya sea la construcción de un aeropuerto, una cárcel o centrales eléctricas, entre otros, y que nos afecta en nuestro entorno. La sociedad protesta, se une, difunde sus quejas.
  5. 5. NIMBY Not in my back yard No en mi patio de detrás
  6. 6. NIMEY Not in my electoral year No en mi año electoral
  7. 7. BANANA Build Absolutely Nothing Anywhere Near Anything No construir absolutamente nada, en ningún sitio, ni cerca de nada
  8. 8. TINA (there is no alternative) SÍ, SE PUEDE
  9. 9. PODEMOS 2014 PODEMOS 2008
  10. 10. Podemos, de Cuatro Para promocionar la Eurocopa de 2008, la cadena Cuatro, que retransmitía los partidos, lanzó este mensaje, que pudo verse durante toda la competición y que se hizo muy popular. La victoria final, además, consiguió dotar de más éxito a este mensaje.
  11. 11. El fin de los «partidos» Principales problemas de los españoles. Fuente: Yahoo
  12. 12. Esto lo arreglamos entre todos En 2010, en plena crisis, la asociación de cámaras de comercio lanzó esta campaña de ánimo. Tuvo un gran impacto mediático, apareciendo anuncios en todas las televisiones. Rápidamente, fue criticada por la ciudadanía, ya que eran las grandes empresas las que lo sostenían.
  13. 13. Grupos de Facebook Esto deberían arreglarlo los que lo jodieron (algo más de 71.000 seguidores) Esto solo lo arreglamos sin ellos (14.300 en Facebook y otros 1.370 a través de su propia página) Esto solo lo arreglamos entre todxs (4.600) Esto solo lo arreglamos entre todos y ZetaParo tocándose los huevos (3.000) Esto solo lo arreglamos poniéndolo en Comic Sans (1.150).
  14. 14. El 15M En mayo de 2011, miles de ciudadanos tomaron las calles de Madrid, en el inicio de un movimiento social que rompió fronteras.
  15. 15. Enero 2011 Indignez vous!
  16. 16. Febrero 2011 Ley Sinde
  17. 17. Marzo 2011 #nolesvotes
  18. 18. Marzo 2011 Juventud sin futuro
  19. 19. Engloba a casi todos los colectivos universitarios de las facultades públicas madrileñas; la Coordinadora de institutitos de Madrid; de formación profesional, organizaciones formales e informales, un entramado de grupos y asociaciones vinculado a las aulas.
  20. 20. Marzo 2011 Plataforma de coordinación de grupos pro-movilización ciudadana
  21. 21. Abril 2011 #DemocraciaRealYa
  22. 22. Abril 2011 #SinPreguntasNoCobertura
  23. 23. Mayo 2011 #15M
  24. 24. Efecto fin de semana - generacional - El País/El Mundo - El País sección política
  25. 25. Mayo 2011 #AcampadaSol
  26. 26. Mayo 2011 #SpanishRevolution
  27. 27. http://15m.bifi.es/
  28. 28. Mayo 2011 Los indignados
  29. 29. Análisis #15-M: política sin partidos
  30. 30. Los partidos han perdido el privilegio exclusivo de la acción política
  31. 31. Es posible organizarse políticamente sin ellos.
  32. 32. Es posible comunicarse sin intermediación mediática.
  33. 33. Es posible crear contenidos de valor sin liderazgos ni fuentes oficiales.
  34. 34. La creatividad es la que vence.
  35. 35. Reacción Rebelión Autoritas
  36. 36. El fin de los «partidos» PP y PSOE, ambos con la palabra «partido» en su nombre, no dejan de perder votos e intención de voto.
  37. 37. Desafección política Decepción Desconfianza Desafección Desconexión Desinterés
  38. 38. Desafección política Fuente: http://martingranados.es
  39. 39. Desafección política Fuente: http://martingranados.es
  40. 40. Desafección política Fuente: http://martingranados.es
  41. 41. Desafección política Fuente: http://martingranados.es
  42. 42. Desafección política Tres de cada cuatro ciudadanos (74 %) consideran que el Congreso de los Diputados no representa a la mayoría de los españoles y un porcentaje incluso superior (80 %) no se siente personalmente representado por él.
  43. 43. El fin de los «partidos» A más participación, más voto a Podemos. Muchos de sus votantes son los ex votantes del PSOE. Fuente: José Fernández-Albertos
  44. 44. Podemos «Nos hemos puesto el nombre de Podemos y ellos dicen todo el rato: no se puede». Pablo Iglesias
  45. 45. Podemos «Necesitamos reinventar las palabras […] Convertirlas, con urgencia, en cubos de agua fría que caigan sobre nuestras cabezas […] Trocarlas en munición verbal para una lucha nada teórica». Juan Carlos Monedero
  46. 46. Podemos «La confrontación política se libra en el campo del lenguaje, en la capacidad de imponer a través de la acción comunicativa un conjunto de valores que marquen los vértices de un marco conceptual que responda a un interés concreto». Íñigo Errejón Fuente: Eduard Güell en Agenda Pública
  47. 47. Podemos El «nosotros», heredero colectivo del protagonismo ciudadano del «sí se puede», de las banderas del #15M. El logotipo electoral fue un rostro en stencil (tan grafitero como artivista). Los afiliados son inscritos. Las ruedas de prensa, ruedas de masas. Las agrupaciones son círculos. Las asambleas, una plaza digital. Las sedes, redes. Y así todo.
  48. 48. Podemos
  49. 49. Podemos Gran parte del éxito electoral de Podemos radica en su capacidad para construir un nuevo mensaje político basado en un lenguaje directo, de fácil comprensión y con el que la ciudadanía se identifica. Claro ejemplo de ello es "la casta.
  50. 50. Podemos «Iñigo Errejón parte de dos premisas: la primera es que “identificaciones nuevas necesitan símbolos nuevos, símbolos que estén relativamente disponibles para una interpelación amplia, no pueden cerrar el espacio” En segundo lugar, recuerda que ya existe “la consciencia que lo que hay es, en gran parte, intolerable. Lo que hace falta es la conciencia que se puede transformar” (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  51. 51. Podemos El nombre surge en una conversación en coche, “Jorge Moruno propone ‘Democracia’ y yo (Pablo Iglesias) ‘Podemos’. Podemos podía significar poder y democracia. Era una acción que respondía a todos los que dicen que no se puede (…). Es un nombre que es una acción, no es una identidad (…). Y, claro, decir “sí, se puede” que utilizaron los emigrantes latinos en los 70 y los movimientos por una vivienda digna aquí, digamos que ese era el marco. (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  52. 52. Podemos Desde la perspectiva de Errejón “es un nombre extraordinariamente afortunado, seguramente el más afortunado del conjunto de las palabras fabricadas durante la campaña. Expresa de forma muy resumida que hace falta que la gente recupere la política, a la vez motiva, moviliza. Y conecta con una parte de lo mejor de la gente que durante tres años ha estado viendo la posibilidad del cambio político en la movilización” (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  53. 53. Podemos La palabra Podemos genera, pues, una red de significados que activa la malla neuronal” y lo contrapone con la situación actual «estamos gobernados, en efecto, por la lógica del No Podemos» (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  54. 54. Podemos Pablo Iglesias considera que “la clave del diseño de campaña es una explicación de la realidad muy bien pensada para que la entienda todo el mundo. Hay una cosa que dice Errejón, y es que la simplificación es una tarea enormemente compleja. Y creo que eso es lo que había funcionado en mis apariciones en televisión desde hace un año y eso fue la clave del inicio” (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  55. 55. Podemos Pablo Iglesias: “la movilización política tiene que ver con las emociones. Eso no tiene que decir que las emociones no tengan un sustento, por una parte ideológico y por otra parte racional, pero la política tiene que ser emoción”. (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  56. 56. Podemos ACCIÓN MOTIVACIÓN SIMPLIFICACIÓN EMOCIÓN
  57. 57. El logo de Podemos
  58. 58. El logo de Podemos Una encuesta interna ofrecía otro dato relevante para reforzar la necesidad de esta estrategia: el nivel de conocimiento de Pablo Iglesias era notable (aproximadamente el 50%) mientras que el índice de notoriedad de Podemos (mediante respuesta espontánea) se situaba en un 6%. A partir de ahí, se desarrolla una estrategia dirigida a vincular al “tertuliano de la coleta” con “Podemos”. (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  59. 59. Podemos
  60. 60. Podemos 50,000 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 Madrid Andalucía Cataluña Comunidad Valenciana Galicia Castilla y León Asturias Afiliados en Podemos Afiliados en IU Afiliados en PSOE
  61. 61. Podemos Con estos 113.780 inscritos en su censo --no todos militantes en el sentido tradicional, ya que no tienen por qué pagar cuota--, Podemos supera ya a los alrededor de 36.000 afiliados con los que cuenta Izquierda Unida y ya sólo se sitúa por debajo de los 800.000 del PP y los 200.000 del PSOE.
  62. 62. Podemos En Asturias, un 0,43% del censo electoral se ha afiliado a la formación que lidera Pablo Iglesias. En Madrid esa cifra se sitúa en el 0,4% En el lado opuesto se sitúan Galicia, País Vasco y Extremadura, que son las tres comunidades donde menos apoyo social tiene Podemos.
  63. 63. Podemos Cataluña, sin embargo, a pesar de ser la tercera comunidad que más militantes aporta al partido de Pablo Iglesias –12.568, un 11% del total–, está en el grupo de las autonomías en las que la penetración de Podemos ha tenido menos éxito —0,23% del censo electoral—.
  64. 64. Podemos Fuente: Infolibre
  65. 65. Representantes Agrupaciones Complejo Masas Arriba Sedes Casta Sabemos Poder Ellos No Sin ¿Derecha Ciudadanos Multitudes Izquierda? Círculos Gente Redes Abajo Poder Con Simple Sí Podemos Nosotros
  66. 66. Sabemos Ellos No Sin Poder ¿Derecha Arriba Casta Representantes Masas Sedes Agrupaciones Complejo Podemos Nosotros Sí Con Poder Izquierda? Abajo Gente Ciudadanos Multitudes Redes Círculos Simple
  67. 67. Liderazgo individual Liderazgo en Red jerárquico autoritario impositivo vertical receptivo compartido horizontal meritocrático
  68. 68. PPSOE PPODEMOS ¿Populismo?
  69. 69. POR QUÉ PODEMOS PUEDE
  70. 70. 1. Ignorancia Desde el 15M, las fuerzas políticas mayoritarias han mostrado una severa incapacidad para comprender lo que ha sucedido en nuestra sociedad en los últimos años. Con sus obsoletos sensores tradicionales, no han registrado la frecuencia de los nuevos tiempos. Despreciaron lo que ignoraron. A causa de esta autosuficiencia política no entendieron el incremento de la temperatura social. Las crisis económicas, políticas e institucionales añadían, con cada duro recorte, con cada caso de corrupción lacerante, o con cada descrédito regio, más gas a la llama de la indignación.
  71. 71. 2. Lentitud Lentitud para pensar, reflexionar y hacer los cambios y las reformas —a tiempo y a fondo— que la sociedad demandaba, y la situación requería. Ello ha hundido la credibilidad de los grandes protagonistas de la vida política española. Esta exasperante lentitud se ha convertido en pereza y parálisis. Las reformas llegan tarde. Y la ruptura (política o territorial) avanza como opción frente a un claudicante e insuficiente reformismo realmente transformador. El tsunami ha llegado a la playa, finalmente, mientras los que estaban en la orilla veían perplejos, incrédulos y paralizados la llegada de la ola devastadora.
  72. 72. 3. Torpeza Desde la irrupción electoral de Podemos, en mayo, se ha atacado a esta formación con una pobreza de argumentos extraordinaria. Ello ha contribuido a su éxito más que nada y que nadie. En cada programa de televisión, han mostrado una grave incapacidad para contrarrestar los estilos, los argumentos y la estrategia de los portavoces de Podemos. Tanta torpeza sólo es posible cuando la prepotencia obtura el pensamiento. Han alimentado a Podemos.
  73. 73. 4. Ambición Cuando Pablo Iglesias afirmó que se presentaban para ganar… fue recibido con la displicencia de los que creen que tienen una posición inexpugnable, asegurada y consistente. Frente a la ambición se respondió con clichés y estereotipos mal diseñados, débiles e inconsistentes. Si alguien hubiera leído, por ejemplo, la tesis doctoral de Íñigo Errejón quizá habría prestado la atención que se merece este proyecto político. Era más fácil, por ejemplo, el latiguillo acusador del «populismo».
  74. 74. 5. Redes Podemos conoce la capacidad de la tecnopolítica. La mayoría no ha comprendido cómo las nuevas redes son capaces ya de construir proyectos. De militantes a activistas. De sedes a redes. De agrupaciones a círculos. De ejecutivas a nodos. Estamos frente a una tecnología de proximidad, multipantalla y multiformato, capaz de cambiar los modelos de comunicación, organización y creación de contenidos. Es cierto, un tuit no es un voto, pero no hay que ser demasiado espabilado para comprender que sí puede cambiarlo.
  75. 75. 6. Ánimo La interpretación de que los indignados (15M) se trasformaron en cabreados (mareas) y ahora es el momento de los iracundos (Podemos) es la fácil tentación para explicar lo que sucede. Todo es mucho más complejo. Podemos está materializando su nombre. Sí, se puede. Sí hay alternativa. Y sí, se puede ganar. Mientras se les reclama soluciones y propuestas, Podemos se centra en las emociones y en los retos. Y han comprendido, mejor que nadie, que las ganas de abofetear electoralmente a los responsables políticos de esta situación era la demanda más clara y urgente de la sociedad española.
  76. 76. Dossier - Taller de política (32 artículos publicados en los 4últimos meses, básicamente en blogs de análisis político (politikon, Agenda Pública, Piedras de Papel, Círculo gerrymandering, Café Steiner, Micropolítica ...). El dossier tiene 7 apartados dedicados a: aparición de un tercer eje electoral (élites o casta / pueblo), transformación de un movimiento en partido, comunicación política de Podemos, elecciones europeas de mayo de 2014, electores de Podemos, impacto en el conjunto del sistema político y, finalmente, contradicciones de la nueva formación política). http://tallerdepolitica.org/2014/09/taller-didees-sobre-llenguatge-i-politica-sobre-podemos/
  77. 77. Bibliografía recomendada
  78. 78. Bibliografía recomendada
  79. 79. Bibliografía recomendada
  80. 80. Bibliografía recomendada
  81. 81. Bibliografía recomendada
  82. 82. Bibliografía recomendada
  83. 83. Bibliografía recomendada
  84. 84. Bibliografía recomendada
  85. 85. Bibliografía recomendada
  86. 86. Bibliografía recomendada
  87. 87. Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es @antonigr

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