“ Comunicación y Relaciones Públicas. En Política, las Formas son Fondo”   Antoni Gutiérrez-Rubí Facultad de Ciencias Soci...
En política, las formas son fondo <ul><li>“ En política, la forma es fondo” </li></ul><ul><li>Jesús Reyes Heroles (1921-19...
En política, las formas son fondo <ul><li>  [email_address] </li></ul><ul><li>http ://www.gutierrez-rubi.es </li></ul>
www.gutierrez-rubi.es
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http://netes4.blogspot.com /
Josep Borrell
José María Mendiluce
Jordi Pujol
Joan Rigol Presidente del Parlament de Catalunya (1999-2003). Designado senador en representación de la Generalitat en 199...
Pasqual Maragall
José Montilla
Artículos y ponencias
Artículos y ponencias
Artículos y ponencias <ul><li>Organización y participación como ponente en distintas jornadas sobre Democracia digital, Vo...
Tesis/ índice <ul><li>“ De todos los sentidos, la vista es el que nos proporciona mayor placer y conocimiento.”   </li></u...
Tesis/ índice <ul><li>“ Somos lo que hacemos cada día. De modo que la excelencia no es un acto, sino un hábito.”   </li></...
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Tesis/ índice   2. La imagen
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Tesis/ índice   3. La comunicación La comunicación no verbal El cuerpo tiene su propio lenguaje. Un lenguaje expresivo que...
Tesis/ índice   3. La comunicación
Tesis/ índice   3. La comunicación Estrategias de comunicación Un proceso complejo sobre principios simples : Primero El d...
Tesis/ índice   4. La identidad Identidad Comunicación Imagen RRPP
Tesis/ índice   5. El liderazgo Condoleezza Rice Una trayectoria brillante. Una fuerte personalidad. Un estilo propio. Una...
Tesis/ índice   5. El liderazgo Condoleezza Rice Primera mujer que formaba parte del selecto grupo de asesores presidencia...
Tesis/ índice   5. El liderazgo Hillary Clinton Candidata y mujer. De política fría y dura… … al uso inteligente de su pod...
Tesis/ índice   5. El liderazgo Hillary Clinton Una personalidad paciente y calculadora que provoca recelo. Coquetea sin d...
Tesis/ índice   5. El liderazgo Ségolène Royal Un nuevo modelo de liderazgo femenino en la Sociedad de la Información y de...
Tesis/ índice   6. La dimensión online Política y Nuevas Tecnologías Millones de bloggers en todo el mundo comparten sus o...
Tesis/ índice   6. La dimensión online Política y Nuevas Tecnologías La blogopolítica española todavía no es tan activa co...
Tesis/ índice   6. La dimensión online Política y Nuevas Tecnologías Nuevas Tecnologías     eDemocracia Nuevas manifestaci...
Tesis/ índice   6. La dimensión online Web 2.0 ó WEB NG (Nueva Generación) De conectar máquinas para acceder a contenidos ...
Tesis/ índice   6. La dimensión online Nuevos Protocolos en la Red Internet clásica 1.0 Web 2.0 Unidireccional, estática… ...
Tesis/ índice   6. La dimensión online Nuevos Protocolos en la Red Internet clásica 1.0 Web 2.0 Contenidos, “portales” Sof...
Tesis/ índice   7. Postdatas Música Programa TV ALÓ PRESIDENTE
Tesis/ índice   7. Postdatas Color El color de la política. “ Revolución naranja” Ucrania. Noviembre de 2004
Tesis/ índice   7. Postdatas Color Reino Unido:  Tony Blair David Cameron
Tesis/ índice   7. Postdatas Color España:  PP PSOE
Tesis/ índice   7. Postdatas Frutas y hortalizas Chirac (manzana)
Tesis/ índice   7. Postdatas Frutas y hortalizas Jan Marijnissen (tomate)  http://www.janmarijnissen.nl/
Tesis/ índice   7. Postdatas Animales políticos En EE.UU., de “Socks”, el gato blanco y negro de Clinton… … a las perras M...
Tesis/ índice   7. Postdatas Para acabar, Barney nos desea: ¡ Feliz Navidad ! http://www.whitehouse.gov/holiday/2006/barne...
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En política, Las Formas son Fondo

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Ponencia sobre la importancia de la comunicación y la imagen en la política. Intervención de Antoni Gutiérrez-Rubí en la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid (Diciembre de 2006).

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En política, Las Formas son Fondo

  1. 1. “ Comunicación y Relaciones Públicas. En Política, las Formas son Fondo” Antoni Gutiérrez-Rubí Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación. Universidad de Valladolid 13 de Diciembre de 2006
  2. 2. En política, las formas son fondo <ul><li>“ En política, la forma es fondo” </li></ul><ul><li>Jesús Reyes Heroles (1921-1985) </li></ul><ul><li>Político Mexicano de Origen Español. </li></ul><ul><li>Abogado y Académico de la Universidad Nacional Autónoma de México. Fue Secretario de Gobernación en el Periodo de José López Portillo, Director General de Petroleos Mexicanos (PEMEX) y Presidente del Comite Ejecutivo Nacional del Partido Revolucionario Institucional. </li></ul>
  3. 3. En política, las formas son fondo <ul><li> [email_address] </li></ul><ul><li>http ://www.gutierrez-rubi.es </li></ul>
  4. 4. www.gutierrez-rubi.es
  5. 5. www.gutierrez-rubi.es
  6. 6. http://www.edemocracia.com
  7. 7. http://edemocracia.blogspot.com
  8. 8. http://www.responsabilidadglobal.com
  9. 9. http://netes4.blogspot.com /
  10. 10. Josep Borrell
  11. 11. José María Mendiluce
  12. 12. Jordi Pujol
  13. 13. Joan Rigol Presidente del Parlament de Catalunya (1999-2003). Designado senador en representación de la Generalitat en 1993, ocupó la vicepresidencia primera en la quinta legislatura (1995-1999).
  14. 14. Pasqual Maragall
  15. 15. José Montilla
  16. 16. Artículos y ponencias
  17. 17. Artículos y ponencias
  18. 18. Artículos y ponencias <ul><li>Organización y participación como ponente en distintas jornadas sobre Democracia digital, Voto electrónico, eTransparencia… </li></ul><ul><li>Profesor en el Máster en Marketing Político (ICPS), sobre estrategias de comunicación política, entre otros. </li></ul>
  19. 19. Tesis/ índice <ul><li>“ De todos los sentidos, la vista es el que nos proporciona mayor placer y conocimiento.” </li></ul><ul><li>Aristóteles </li></ul>
  20. 20. Tesis/ índice <ul><li>“ Somos lo que hacemos cada día. De modo que la excelencia no es un acto, sino un hábito.” </li></ul><ul><li>Aristóteles </li></ul>
  21. 21. Tesis/ índice 1. El estilo 2. La imagen 3. La comunicación 4. La identidad 5. El liderazgo 6. La dimensión online 7. Postdatas
  22. 22. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Hu Jintao </li></ul>
  23. 23. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Hamid Karzai </li></ul>
  24. 24. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Nelson Mandela </li></ul>
  25. 25. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Koizumi </li></ul>
  26. 26. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Josep Bargalló </li></ul>
  27. 27. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Moamer el Gadafi </li></ul>
  28. 28. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Fidel Castro </li></ul>
  29. 29. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Rafael Correa </li></ul>
  30. 30. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Condoleezza Rice </li></ul>
  31. 31. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Dalai Lama </li></ul>
  32. 32. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Ratzinger </li></ul>
  33. 33. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Evo Morales </li></ul>
  34. 34. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Fotos inoportunas </li></ul>
  35. 35. Tesis/ índice 1. El estilo <ul><li>Fotos inoportunas </li></ul>
  36. 36. Tesis/ índice 2. La imagen <ul><li>Los Marcos Conceptuales </li></ul>El libro Don’ think of an elephant! (¡ No pienses en un elefante!) , el elefante es el símbolo del partido de los Republicanos, se ha convertido en una “biblia” para los democrátas y ciudadanos que intentan buscar una explicación del porqué de la ascendencia y mantenimento de los republicanos en el poder. Su autor, George Lakoff, sugiere que los denominados marcos conceptuales influyen, por un lado, en nuestras percepciones políticas y en nuestras intenciones de voto y, por otro, que pueden ser modificados a través del discurso político.
  37. 37. Tesis/ índice 2. La imagen
  38. 38. Tesis/ índice 2. La imagen
  39. 39. Tesis/ índice 3. La comunicación La comunicación no verbal El cuerpo tiene su propio lenguaje. Un lenguaje expresivo que comunica más que las palabras. En una conversación el 65 % de la comunicación se produce de forma no verbal, las palabras son el 35 % restante. Influyen a veces más el tono y los matices que las palabras. Estas pueden llegar a engañar pero los gestos corporales nos delatan.
  40. 40. Tesis/ índice 3. La comunicación
  41. 41. Tesis/ índice 3. La comunicación Estrategias de comunicación Un proceso complejo sobre principios simples : Primero El diseño (compartido) de la propuesta política Segundo La elaboración (programada) del discurso político Tercero La construcción (profesional) de la imagen política del liderazgo Cuarto La organización (eficiente-eficaz) del liderazgo Quinto La práctica (exigente y avaluable). Los resultados PROPUESTA > DISCURSO > IMAGEN > GESTIÓN > EVALUACIÓN
  42. 42. Tesis/ índice 4. La identidad Identidad Comunicación Imagen RRPP
  43. 43. Tesis/ índice 5. El liderazgo Condoleezza Rice Una trayectoria brillante. Una fuerte personalidad. Un estilo propio. Una rivalidad creciente. La perla negra
  44. 44. Tesis/ índice 5. El liderazgo Condoleezza Rice Primera mujer que formaba parte del selecto grupo de asesores presidenciales. Antecedentes académicos de récord. Después de un máster y un doctorado, con 26 años, Rice ejerció de profesora en el Centro Universitario de Stanford para la Seguridad Internacional y el Control de Armas llegando a ser la rectora más joven del país y la primera de raza negra en ocupar ese cargo. Capacidad pedagógica y conceptual. Sólida formación académica; una singular y progresiva carrera de liderazgo político inusual en una mujer, negra y joven; unos orígenes humildes y duros que han formado un carácter basado en el esfuerzo y en la moral religiosa; y un estilo formal cuidado, trabajado al detalle que, junto a su sensibilidad artística y sus cualidades en las relaciones humanas, la proyectan públicamente como la figura con mayor proyección internacional de los próximos años.
  45. 45. Tesis/ índice 5. El liderazgo Hillary Clinton Candidata y mujer. De política fría y dura… … al uso inteligente de su poder de seducción. El morbo de la sexualidad madura en un círculo de poder conservador y de falsa moral.
  46. 46. Tesis/ índice 5. El liderazgo Hillary Clinton Una personalidad paciente y calculadora que provoca recelo. Coquetea sin disimulo en sus ya famosos desayunos con oración, mientras sirve café a sus invitados. “ Cuarenta años después de que el feminismo irrumpiera impetuosamente en escena, las mujeres en puestos de responsabilidad siguen reflexionando todavía sobre cómo combinar fuerza y sexualidad sin que les salga el tiro por la culata. ” En un país mojigato y de falsa moral, Hillary juega fuerte con su condición de mujer.
  47. 47. Tesis/ índice 5. El liderazgo Ségolène Royal Un nuevo modelo de liderazgo femenino en la Sociedad de la Información y de la Comunicación. Belleza, salud, optimismo y rebeldía frente al paso del tiempo y descaro frente a la gerontocracia instalada. Su elegancia responde también al respeto y y la responsabilidad por la función pública. Su sonrisa, amplia y franca, nos indica también confianza, seguridad y proximidad. Su juventud es exhibida también como un orgullo después de una maternidad fértil y de una larga trayectoria de servicio público con dos ministerios y una presidencia regional.
  48. 48. Tesis/ índice 6. La dimensión online Política y Nuevas Tecnologías Millones de bloggers en todo el mundo comparten sus opiniones cada día con un público global. Una tupida red con enorme capacidad para marcar la agenda en asuntos diversos desde los derechos humanos, Irán o la ocupación de Irak por EE UU. a los procesos electorales (Referéndum de la Constitución Europea), etc. Una nueva forma de comunicación que ha ido transformando el panorama periodístico y político. Un nuevo medio para el desarrollo de la acción y la comunicación política que exige nuevas formas.
  49. 49. Tesis/ índice 6. La dimensión online Política y Nuevas Tecnologías La blogopolítica española todavía no es tan activa como las anglosajonas o la francesa, pero los pioneros comienzan a experimentar . Los políticos buscan el rédito inmediato . El blog y los medios sociales sirven al político si actúan sobre la realidad, si tienen consecuencias más allá de lo virtual. Y eso en un sistema político tan poco cercano y participativo como el español es difícil. Los blogs políticos necesitan una causa, sentido de comunidad (ciudadanía) y penetración de Internet.
  50. 50. Tesis/ índice 6. La dimensión online Política y Nuevas Tecnologías Nuevas Tecnologías eDemocracia Nuevas manifestaciones Nuevas maneras de entender del ejercicio de nuestro derecho y hacer política: básico: eVoto ePolítica eCiudadanía
  51. 51. Tesis/ índice 6. La dimensión online Web 2.0 ó WEB NG (Nueva Generación) De conectar máquinas para acceder a contenidos estáticos… … a conectar y relacionar individuos dentro de comunidades articuladas. La fuerza de la red (dentro y fuera de empresas y organizaciones), del conocimento compartido y de los conceptos asociativos frente al uso individual y unidireccional de “portales” de contenidos.
  52. 52. Tesis/ índice 6. La dimensión online Nuevos Protocolos en la Red Internet clásica 1.0 Web 2.0 Unidireccional, estática… Poder Jerarquía Multicanal, asociativa… Mérito, credibilidad Horizontalidad Individuo, verticalidad Red, asociación Protocolo, reglas… Etica, pautas… Contenido es de uno (copyrigth) Contenidos compartidos (copyleft), se citan las fuentes como valor
  53. 53. Tesis/ índice 6. La dimensión online Nuevos Protocolos en la Red Internet clásica 1.0 Web 2.0 Contenidos, “portales” Software comercial Buscadores: Yahoo, Google… Servicios, “blogs”, “wikis”, RSS Software libre Experiencias para compartir: Wikipedia, YouTube, Flickr, Menéame, Del.icio.us, MySpace…
  54. 54. Tesis/ índice 7. Postdatas Música Programa TV ALÓ PRESIDENTE
  55. 55. Tesis/ índice 7. Postdatas Color El color de la política. “ Revolución naranja” Ucrania. Noviembre de 2004
  56. 56. Tesis/ índice 7. Postdatas Color Reino Unido: Tony Blair David Cameron
  57. 57. Tesis/ índice 7. Postdatas Color España: PP PSOE
  58. 58. Tesis/ índice 7. Postdatas Frutas y hortalizas Chirac (manzana)
  59. 59. Tesis/ índice 7. Postdatas Frutas y hortalizas Jan Marijnissen (tomate) http://www.janmarijnissen.nl/
  60. 60. Tesis/ índice 7. Postdatas Animales políticos En EE.UU., de “Socks”, el gato blanco y negro de Clinton… … a las perras Millie, Spot, Miss Beazly y, ahora, el famoso Barney, el Scottish Terrier del Presidente Bush.
  61. 61. Tesis/ índice 7. Postdatas Para acabar, Barney nos desea: ¡ Feliz Navidad ! http://www.whitehouse.gov/holiday/2006/barneycam.html

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