¿PUEDE GOOGLE
ADIVINAR EL GANADOR
DE UNAS ELECCIONES?
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
¿Puede Google avanzarnos quien será el posible
ganador de unas elecciones? A veces, lo parece.
Google sabe lo que buscamos...
Podemos saber que desde hace años se busca
mucho más “zapatillas de deporte” que antes.
Y que, sobre todo, lo hacemos a principios de año,
como propósito de año nuevo. Cada enero, suben.
En julio, ya no buscamo...
Ocurre exactamente lo mismo con “dejar de
fumar”
En los veranos, obviamente, buscamos
sobre playas.
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en cada momento, lo que nos llama la
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MADRID
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en política
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funcionan como mercados virtuales, foros en los
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Diversas investigaciones destacan que los
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Futura Markets
Se trata de una iniciativa impulsada por la
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Uno de los ámbitos donde se están aplicando los
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¿Puede Google adivinar el ganador de unas elecciones?

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Conferencia en el marco del Máster en Comunicación corporativa e institucional de la Universidad Carlos III y Escuela Unidad Editorial.Intervención sobre la nueva demoscopia electoral en el contexo de las próximas elecciones generales del 26J

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  1. 1. ¿PUEDE GOOGLE ADIVINAR EL GANADOR DE UNAS ELECCIONES? Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr
  2. 2. ¿Puede Google avanzarnos quien será el posible ganador de unas elecciones? A veces, lo parece. Google sabe lo que buscamos y cuando lo buscamos. Y sólo buscamos algo cuando nos interesa. Por ejemplo:
  3. 3. Podemos saber que desde hace años se busca mucho más “zapatillas de deporte” que antes.
  4. 4. Y que, sobre todo, lo hacemos a principios de año, como propósito de año nuevo. Cada enero, suben. En julio, ya no buscamos.
  5. 5. Ocurre exactamente lo mismo con “dejar de fumar”
  6. 6. En los veranos, obviamente, buscamos sobre playas.
  7. 7. Es decir, buscamos lo que queremos saber en cada momento, lo que nos llama la atención, lo que nos interesa. En invierno buscamos “calefacción”, y en verano “aire acondicionado”, por ejemplo. Lo que nos interesa en ese determinado momento.
  8. 8. Google lo sabe e investigó sobre el tema. Así, analizó búsquedas sobre síntomas de la gripe, como dolor de garganta o fiebre. Y lo comparó con las epidemias de gripe en Estados Unidos, recogidas por datos oficiales sanitarios. El resultado: Google podía avanzarse dos semanas a las epidemias, y decir cuando serían, mucho antes que las instituciones sanitarias de EE. UU.
  9. 9. Podemos, gracias a las búsquedas de Google, saber cuando habrá más visitas médicas por la gripe, por ejemplo.
  10. 10. Así, ¿Google nos puede ayudar también a adivinar quienes serán los candidatos escogidos, mediante las búsquedas que se hacen sobre ellos? No siempre. De hecho, en la mayoría de elecciones sí que se demuestra que ocurre, en otras, no.
  11. 11. ELECCIONES DE ARGENTINA Acierto
  12. 12. MUNICIPALES DE MADRID Acierto
  13. 13. MUNICIPALES DE BARCELONA Acierto
  14. 14. ELECCIONES DE CANADÁ Acierto
  15. 15. ELECCIONES DE AUSTRIA Acierto
  16. 16. ELECCIONES DE REINO UNIDO Acierto con Cameron Error con UKIP y LibDem
  17. 17. ELECCIONES DE ESPAÑA Error
  18. 18. En la actualidad, no sólo las encuestas son válidas. También lo son los intereses, que se muestran a través de las búsquedas diarias. La demoscopia ha cambiado.
  19. 19. El efecto Google en política
  20. 20. http://www.gutierrez-rubi.es/2015/11/03/el-efecto-google-en-politica
  21. 21. http://www.gutierrez-rubi.es/2015/11/03/el-efecto-google-en-politica Google Politics & Elections En Twitter: @GooglePolitics, en Google Plus: Google Politics & Elections. Son dos cuentas oficiales de Google, mediante las cuales, la empresa pública distintos análisis «tecno- Demoscópicos, que muestran la influencia de Google Search en los procesos electorales. En las cuentas se pueden encontrar tendencias digitales procesadas con Google Trends, sobre sucesos políticos de relevancia.
  22. 22. http://www.gutierrez-rubi.es/2015/11/03/el-efecto-google-en-politica Su principal objetivo es seguir el proceso electoral de Estados Unidos, aunque también cubren temas globales, como lo hicieron con las elecciones Argentinas, o el vídeo sobre las búsquedas en Canadá**, o en los tuits que invitaban a seguir los resultados de las elecciones mexicanas. **
  23. 23. http://www.gutierrez-rubi.es/2015/11/03/el-efecto-google-en-politica Por lo general utilizan vídeos cortos que desarrollan gráficos lineales, donde con «y» representan distintas variables y «x» el tiempo de búsqueda, para exponer qué buscaron los electores. Como el vídeo sobre los temas más buscados durante el debate republicano, o el que muestra quiénes fueron los candidatos más buscados durante el debate demócrata.
  24. 24. http://www.gutierrez-rubi.es/2015/11/03/el-efecto-google-en-politica También se ven muchas placas con inquietudes del electorado sobre un candidato específico o con mapas coloreados para georeferenciar tendencias. Hasta el momento, la empresa sólo presenta los resultados de las búsquedas en términos porcentuales, por lo que sólo ellos conocen y pueden procesar la información que registran.
  25. 25. Mercados de predicción para la política
  26. 26. http://www.gutierrez-rubi.es/2014/04/22/mercados-de-prediccion-para-la-politica-2
  27. 27. En 2008, la revista Science publicó The Promise of Prediction Markets, un declaración firmada por reconocidos economistas, entre ellos diversos premios Nobel de Economía como Robert Shiller (2013), en la que defendían los nacientes mercados de predicción, partiendo de la siguiente idea:
  28. 28. «La habilidad de grupos de personas para hacer predicciones es una potente herramienta de investigación […] y un ejemplo de innovación socialmente productiva […] que debería ser liberada de innecesarias restricciones gubernamentales», en referencia a la estricta legislación estadounidense que fija grandes limitaciones a las apuestas online.
  29. 29. Los denominados mercados de predicción funcionan como mercados virtuales, foros en los que los participantes dan su opinión sobre la probabilidad de que ocurra un evento futuro a través de un sistema de incentivos a las respuestas.
  30. 30. Lo que se cotiza son contratos que se comprometen a pagar una cantidad, en función de un determinado resultado, con lo que los precios que crecen o disminuyen, en función del número de usuarios que apuestan por una opción, se pueden interpretar como la probabilidad de que ocurra un determinado evento.
  31. 31. Agregación rápida Estos mercados permiten agregar de manera rápida información que se encuentra a menudo dispersa (las opiniones) para producir predicciones fruto de la sabiduría colectiva. Sus defensores aseguran que existen evidencias que demuestran que estos mercados realizan predicciones al menos tan precisas como las realizadas con métodos convencionales o como las opiniones de expertos.
  32. 32. Diversas investigaciones destacan que los mercados de predicción pueden resultar muy útiles para la toma de decisiones tanto para empresas privadas como para organismos públicos. De hecho, un interesante estudio de Abramovich y Henderson (2007) propone la introducción de mercados de predicción en empresas como solución a los controles internos.
  33. 33. Futura Markets Se trata de una iniciativa impulsada por la empresa de tecnología Talento Corporativo, los socios fundadores de Sintetia y el portal Menéame, creada como una plataforma para cotizar eventos a escala europea. Futura Markets usa un esquema de incentivos basado en dinero virtual y una clasificación pública de méritos mediante reconocimientos y rankings.
  34. 34. Al registrarnos nos dan 5.000 futuras y podemos comprar o vender acciones virtuales sobre multitud de eventos en ámbitos como la economía, la política y el deporte. Si creemos que un evento sucederá compraremos acciones del SÍ. Si pensamos que no será así, compraremos acciones del NO».
  35. 35. Si el usuario acierta la predicción, gana 100 futuras por acción comprada. A partir de ahí, el mercado, a través de un algoritmo, combina las operaciones de los diversos inversores y las traduce a un precio que determina la probabilidad estadística de que suceda el evento.
  36. 36. Expectativa política y voto Uno de los ámbitos donde se están aplicando los mercados de predicción es en la política, ya sea en el ámbito del sondeo o la medición de la expectativa política o en el de la intención directa de voto.
  37. 37. El mercado de predicciones políticas más famoso hasta la fecha ha sido Intrade (posiblemente el mayor mercado con dinero real que jamás haya existido). Se instaló en Dublín, fuera de EE. UU., para evadir las restricciones legales. Tras un rotundo éxito en la predicción de las elecciones americanas, sufrió un escándalo por fraude financiero y tuvo que cerrar en 2012, aunque han anunciado que volverán de nuevo en 2014 con dinero virtual.
  38. 38. El Iowa Electronic Market (IEM), nacido con el objetivo de predecir elecciones presidenciales, es el único mercado con permiso regulatorio en EE. UU. que sigue todavía en funcionamiento. El IEM ha predicho los resultados de las elecciones presidenciales de Estados Unidos desde que se dispone datos −alrededor de 20 años− con mayor acierto que las encuestas tradicionales el 75 % de las veces. http://www.gutierrez-rubi.es/2014/04/22/mercados-de-prediccion-para-la-politica-2
  39. 39. En el ámbito político, estudios como el de Joyce Berg et al (2008) muestran el historial de precisión de los mercados de predicción, con una recopilación de 80 ejemplos a lo largo de 12 años, donde los autores miden su mejor precisión comparada con los métodos tradicionales de encuestas. http://www.gutierrez-rubi.es/2014/04/22/mercados-de-prediccion-para-la-politica-2
  40. 40. La clave está en el poder de los incentivos que cambian la perspectiva e introducen un mayor grado de racionalidad. «Opinamos sobre ideales, pero apostamos sobre creencias». Andrés Alonso, socio fundador de Futura Markets.
  41. 41. Problemas e imprecisiones El funcionamiento de los mercados de predicción no está exento de problemas e imprecisiones. Tres condiciones necesarias para que sean eficientes: diversidad, independencia y descentralización http://www.gutierrez-rubi.es/2014/04/22/mercados-de-prediccion-para-la-politica-2
  42. 42. http://www.linaortas.com/blog/trending-topic-google-moviles
  43. 43. Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es @antonigr

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