Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
STORYTELLING PARA
LA CONSTRUCCIÓN DEL
MENSAJE POLÍTICO
https://www.youtube.com/watch?v=iHU53NedhkQ
Tras combatir en la Primera Guerra Mundial y
trabajar como reportero, Howart Dietz llegó a la
Goldwyn Pictures en 1924 par...
Aunque Leo es el nombre oficial de la mascota,
su papel lo han interpretado varios leones.
El primero de ellos se llamó Sl...
La grabación de la primera apertura se realizó en
1957 y Slats llegó desde Sudán especialmente
para la ocasión. Aunque su ...
Una vez en Hollywood, Volney Phifer, un famoso
domador de animales, fue quien lo entrenó para
el rodaje del video que lo c...
Al llegar a la vejez, Slats fue olvidado y finalizó sus
días en un triste hospicio para animales. Mientras,
otros leones c...
CONTAR
HISTORIAS
Narrar, relatar,
contar historias…
es un hecho universal
inherente al ser humano
Contar cuentos
nos hace humanos
El lenguaje humano se debe a
adaptaciones evolutivas que se dan
exclusivamente en seres humanos
(Homo Sapiens).
La conducta lingüística en los humanos
no es de tipo instintivo,
sino que debe ser adquirido
por contacto con otros
seres ...
Esta capacidad humana de
desarrollar lenguaje, permite
comunicar ideas y emociones
por medio de un sistema de sonidos
arti...
PALABRAS
Con ellas, se hace posible la
relación y el entendimiento entre
individuos.
Realidad
El lenguaje humano posibilita
la expresión del pensamiento
y la exteriorización de
deseos y afectos
«Escribimos para cambiar el
mundo (…). El mundo cambia en
función de cómo lo ven las
personas y si logramos alterar,
aunqu...
¿PORQUÉ
CONTAR HISTORIAS?
El storytelling es
la máquina de crear historias
y formatear las mentes
Christian Salmon
Palabras que dibujan,
que generan percepciones…
…emociones que guían a
nuestras neuronas
Palabras que evocan...
Marcos mentales (frames)
A través del relato, compartimos:
valores, visiones, miedos,
ideales, sueños...
Nos sentimos parte de una comunidad
Las historias nos unen, generan
vínculos emocionales, nos
permiten identificarnos con el
otro, conectar de una manera
prof...
El relato trata temas universales
(vida, amor, muerte, mentira,
fe, dolor, esperanza...)
grandes y pequeñas cuestiones
que...
Se trata de transformar los
mensajes que queremos transmitir
en historias que lleguen, que
impacten...
que se puedan recor...
De la acción de la historia,
a la emoción.
De la emoción y la evocación,
a la reflexión.
Y de la reflexión… al paso
que pr...
STORYTELLING
y SOCIEDAD DIGITAL
NUEVOS
CIUDADANOS
«La gente no compra productos, sino las
historias que esos productos representan.
Así como tampoco compran marcas, sino
lo...
«Una marca que llega a su mente
consigue un comportamiento, una marca
que llega a su corazón consigue un
compromiso».
Scot...
NUEVAS
REALIDADES
NUEVOS
MENSAJES
STORYTELLING
y POLÍTICA
Las palabras son la semilla
de los cambios y las
transformaciones...
…y los relatos políticos,
el proceso por el cual
esta...
Micropolítica
El discurso racional,
estrictamente argumental, puede
no ser suficiente. Sin sustituir el
proyecto ideológico, el político...
Las vivencias políticas deben
convertirse en experiencias
personales y colectivas.
Sólo la idea vivida (compartida)
es la ...
STORYTELLING
y ELECCIONES
El nuevo mensaje político
Existe un desgaste de la política,
y un cansancio ciudadano
de las viejas y tradicionales
campañ...
La clave de la nueva comunicación
política es el discurso emocional:
llegar al corazón de los electores.
Emocionarse para emocionar.
Esa es la clave.
Emocionarse por el cambio social,
por las nuevas ideas y por los retos,
gener...
https://www.youtube.com/watch?v=UJZHFlao88Y
Cuando un régimen le
tiene miedo a un lápiz,
es un régimen de papel
Relato
asociación clara a valores,
a ideas clave, a nuestros
elementos diferenciadores,
a la propia personalidad...
con una estructura
bien definida:
comienzo, desarollo y final
con empatía,
vinculación emocional,
ligando el mensaje a un recuerdo,
a una sensación vivida,
a una sensación positiva.
Palabras, mensajes directos, cortos y
concisos, que refuerzan la narración.
Pequeños mensajes que permiten otra
narrativa ...
Es pintar
con palabras
y poder imaginarlas
VÍNCULOS
EMOCIONALES
Los tristes no ganan
elecciones
(ni lideran, ni seducen,
ni convencen…)
Las historias movilizan
emociones, mucho más que los
argumentos.
Storytelling para conectar de una
manera directa y emocio...
EXPERIENCIAS
De lanzar mensajes,
a propiciar experiencias
MEMORABILIDAD
COMPARTIR
Las historias se explican de modo
que se puedan difundir fácil y
rápidamente
El poder de Internet multiplica
la capacidad ...
PERSONALIZAR
Existe una crisis de confianza y
una tendencia a la personalización
de campañas (candidatos,
gobernantes) en detrimento de...
LIDERAZGO
El storytelling es una herramienta
clave por su capacidad de generar
confianza que nace, evidentemente,
de la relación per...
Del Follow me
a llegar todos juntos y a tiempo
Carisma y autenticidad
LA FUERZA DE LAS
IMÁGENES
Las imágenes refuerzan nuestro
storytelling.
Es básico entenderlo y difundir
nuestra historia a través de
fotografías, esc...
DEL STORYTELLING
AL STORYDOING
El Storytelling
se planteó como una
nueva oportunidad
para la política: una
oportunidad para
humanizar a los
representante...
Sin embargo, la técnica del storytelling
trajo consigo un peligroso poder
persuasivo. Capaz, incluso, de
simplificar la po...
El mero relato político,
o vender como tal el
storytelling, ha perdido
efecto…
Los políticos han abusado del
relato y, en ...
Del storytelling al storydoing
Como ya no es suficiente con
contar las historias, se opta por
hacerlas, por llevar adelant...
El storydoer desarrolla sus historias
junto al público, ya no las cuenta en
solitario ante un atril, sobre un
escenario, s...
En Latinoamérica,
y quizá sin pretenderlo,
encontramos a algunos
protagonistas en esto del
storydoing.
Líderes que, a trav...
La política del relato que empodera a la
multitud desde el compromiso personal
Donde la narración se vuelve coral
Frente a...
Del storydoing al make history
hay un sólo paso: de hacer y vivir
las historias a, sencillamente,
convencer a los electore...
La política del relato
es la construcción del
nosotros
Quien tenga la mejor
historia…
Quien sepa transmitirla con
verosimilitud, credibilidad,
autenticidad, proximidad,
cercanía, y en primera
persona…
GANA
FIN
Storytelling para la construcción del mensaje político
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Storytelling para la construcción del mensaje político

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Intervención en el Programa de formación sobre “Campañas Electorales en el siglo XXI: de la improvisación a la ciencia” organizado por la Academia para la Profesionalización de la Política (República Dominicana, 18.02.2015)

Storytelling para la construcción del mensaje político

  1. 1. Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr STORYTELLING PARA LA CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE POLÍTICO
  2. 2. https://www.youtube.com/watch?v=iHU53NedhkQ
  3. 3. Tras combatir en la Primera Guerra Mundial y trabajar como reportero, Howart Dietz llegó a la Goldwyn Pictures en 1924 para asumir el cargo de director de publicidad. Al poco tiempo, la productora se uniría a Metro Pictures para formar Metro Goldwyn Mayer. En busca de un símbolo para la nueva empresa, Dietz sugirió utilizar un diseño que había creado años atrás inspirado en el lema de la Universidad de Columbia: «Ruge, león, ruge», palabras que se utilizaban para alentar al centro de estudios en competencias deportivas.
  4. 4. Aunque Leo es el nombre oficial de la mascota, su papel lo han interpretado varios leones. El primero de ellos se llamó Slats.
  5. 5. La grabación de la primera apertura se realizó en 1957 y Slats llegó desde Sudán especialmente para la ocasión. Aunque su trayecto hacia Hollywood no fue fácil: su avión chocó antes de despegar y debió sobrevivir al accidente que sufrieron dos trenes y a la inundación de un barco.
  6. 6. Una vez en Hollywood, Volney Phifer, un famoso domador de animales, fue quien lo entrenó para el rodaje del video que lo convirtió en un ícono del cine. Como toda una celebridad, el león acudía a los estrenos de las películas en su propio coche mientras sus cuidadores repartían «autógrafos» suyos con la frase: «Rugientemente suyo, Leo».
  7. 7. Al llegar a la vejez, Slats fue olvidado y finalizó sus días en un triste hospicio para animales. Mientras, otros leones como Tanner, Jackie, Coffee o George ocuparon su lugar en los años siguientes.
  8. 8. CONTAR HISTORIAS
  9. 9. Narrar, relatar, contar historias…
  10. 10. es un hecho universal
  11. 11. inherente al ser humano
  12. 12. Contar cuentos nos hace humanos
  13. 13. El lenguaje humano se debe a adaptaciones evolutivas que se dan exclusivamente en seres humanos (Homo Sapiens).
  14. 14. La conducta lingüística en los humanos no es de tipo instintivo, sino que debe ser adquirido por contacto con otros seres humanos
  15. 15. Esta capacidad humana de desarrollar lenguaje, permite comunicar ideas y emociones por medio de un sistema de sonidos articulados, de trazos escritos y/o de signos convencionales
  16. 16. PALABRAS
  17. 17. Con ellas, se hace posible la relación y el entendimiento entre individuos.
  18. 18. Realidad
  19. 19. El lenguaje humano posibilita la expresión del pensamiento y la exteriorización de deseos y afectos
  20. 20. «Escribimos para cambiar el mundo (…). El mundo cambia en función de cómo lo ven las personas y si logramos alterar, aunque sólo sea un milímetro, la manera como miran la realidad, entonces podemos cambiarlo.» James Baldwin James Baldwin
  21. 21. ¿PORQUÉ CONTAR HISTORIAS?
  22. 22. El storytelling es la máquina de crear historias y formatear las mentes Christian Salmon
  23. 23. Palabras que dibujan, que generan percepciones… …emociones que guían a nuestras neuronas
  24. 24. Palabras que evocan...
  25. 25. Marcos mentales (frames)
  26. 26. A través del relato, compartimos: valores, visiones, miedos, ideales, sueños... Nos sentimos parte de una comunidad
  27. 27. Las historias nos unen, generan vínculos emocionales, nos permiten identificarnos con el otro, conectar de una manera profunda y duradera.
  28. 28. El relato trata temas universales (vida, amor, muerte, mentira, fe, dolor, esperanza...) grandes y pequeñas cuestiones que se dan cotidianamente en el día a día
  29. 29. Se trata de transformar los mensajes que queremos transmitir en historias que lleguen, que impacten... que se puedan recordar fácilmente y que permitan sentirse identificado
  30. 30. De la acción de la historia, a la emoción. De la emoción y la evocación, a la reflexión. Y de la reflexión… al paso que provoca la acción transformadora.
  31. 31. STORYTELLING y SOCIEDAD DIGITAL
  32. 32. NUEVOS CIUDADANOS
  33. 33. «La gente no compra productos, sino las historias que esos productos representan. Así como tampoco compran marcas, sino los mitos y arquetipos que estas marcas simbolizan.» Ashram Ramzy
  34. 34. «Una marca que llega a su mente consigue un comportamiento, una marca que llega a su corazón consigue un compromiso». Scott Talgo
  35. 35. NUEVAS REALIDADES
  36. 36. NUEVOS MENSAJES
  37. 37. STORYTELLING y POLÍTICA
  38. 38. Las palabras son la semilla de los cambios y las transformaciones... …y los relatos políticos, el proceso por el cual estas palabras devienen en proyectos políticos compartidos. El relato en política
  39. 39. Micropolítica
  40. 40. El discurso racional, estrictamente argumental, puede no ser suficiente. Sin sustituir el proyecto ideológico, el político debe construir un relato capaz de movilizar a los ciudadanos y de vincularles emocionalmente con el proyecto que se lidera
  41. 41. Las vivencias políticas deben convertirse en experiencias personales y colectivas. Sólo la idea vivida (compartida) es la que no se olvida.
  42. 42. STORYTELLING y ELECCIONES
  43. 43. El nuevo mensaje político Existe un desgaste de la política, y un cansancio ciudadano de las viejas y tradicionales campañas, con un mensaje central y nulas relaciones. En cambio, asistimos a un renovado interés por las emociones y las percepciones.
  44. 44. La clave de la nueva comunicación política es el discurso emocional: llegar al corazón de los electores.
  45. 45. Emocionarse para emocionar. Esa es la clave. Emocionarse por el cambio social, por las nuevas ideas y por los retos, generar ilusión. Sin palabras y hechos que emocionen no es posible articular discursos.
  46. 46. https://www.youtube.com/watch?v=UJZHFlao88Y
  47. 47. Cuando un régimen le tiene miedo a un lápiz, es un régimen de papel
  48. 48. Relato asociación clara a valores, a ideas clave, a nuestros elementos diferenciadores, a la propia personalidad...
  49. 49. con una estructura bien definida: comienzo, desarollo y final
  50. 50. con empatía, vinculación emocional, ligando el mensaje a un recuerdo, a una sensación vivida, a una sensación positiva.
  51. 51. Palabras, mensajes directos, cortos y concisos, que refuerzan la narración. Pequeños mensajes que permiten otra narrativa política muy diferente de la publicitaria, de naturaleza analógica
  52. 52. Es pintar con palabras y poder imaginarlas
  53. 53. VÍNCULOS EMOCIONALES
  54. 54. Los tristes no ganan elecciones (ni lideran, ni seducen, ni convencen…)
  55. 55. Las historias movilizan emociones, mucho más que los argumentos. Storytelling para conectar de una manera directa y emocionante con los electores.
  56. 56. EXPERIENCIAS
  57. 57. De lanzar mensajes, a propiciar experiencias
  58. 58. MEMORABILIDAD
  59. 59. COMPARTIR
  60. 60. Las historias se explican de modo que se puedan difundir fácil y rápidamente El poder de Internet multiplica la capacidad de expansión del relato porque aumenta la capacidad de los narradores, de las voces… Las posibilidades virales de la cultura digital amplifican el mensaje implícito en el relato político.
  61. 61. PERSONALIZAR
  62. 62. Existe una crisis de confianza y una tendencia a la personalización de campañas (candidatos, gobernantes) en detrimento de las instituciones (partidos y organizaciones), propuestas o ideologías
  63. 63. LIDERAZGO
  64. 64. El storytelling es una herramienta clave por su capacidad de generar confianza que nace, evidentemente, de la relación personal, y de conocer e identificarse con la historia que cuenta el candidato.
  65. 65. Del Follow me a llegar todos juntos y a tiempo Carisma y autenticidad
  66. 66. LA FUERZA DE LAS IMÁGENES
  67. 67. Las imágenes refuerzan nuestro storytelling. Es básico entenderlo y difundir nuestra historia a través de fotografías, escenografía, vídeo… Multiformato, multipantalla
  68. 68. DEL STORYTELLING AL STORYDOING
  69. 69. El Storytelling se planteó como una nueva oportunidad para la política: una oportunidad para humanizar a los representantes y para reconquistar a los representados a través de historias
  70. 70. Sin embargo, la técnica del storytelling trajo consigo un peligroso poder persuasivo. Capaz, incluso, de simplificar la política hasta el punto de lograr que se olviden los problemas reales, que son, a fin de cuentas, las historias más difíciles de vender. Storytelling Politaintment
  71. 71. El mero relato político, o vender como tal el storytelling, ha perdido efecto… Los políticos han abusado del relato y, en consecuencia, han minado su banco de confianza.
  72. 72. Del storytelling al storydoing Como ya no es suficiente con contar las historias, se opta por hacerlas, por llevar adelante acciones ejemplificadoras. En las organizaciones storydoers, las historias funcionan transversalmente, dentro de ellas, guiando el rumbo de todas sus actividades; también fuera de ellas, logrando cautivar y contagiar a su público.
  73. 73. El storydoer desarrolla sus historias junto al público, ya no las cuenta en solitario ante un atril, sobre un escenario, sino que las hace y hace que las hagan. Las construye. Se trata de relatos vivos y dinámicos, relatos que son lanzados y guiados desde arriba, pero que son alimentados desde abajo..
  74. 74. En Latinoamérica, y quizá sin pretenderlo, encontramos a algunos protagonistas en esto del storydoing. Líderes que, a través de acciones revolucionarias, nos han ido contando sus historias personales.
  75. 75. La política del relato que empodera a la multitud desde el compromiso personal Donde la narración se vuelve coral Frente a una tozuda realidad, sólo un discurso capaz de generar una ilusión colectiva puede ofrecer confianza a la ciudadanía Construyendo la Política del Relato
  76. 76. Del storydoing al make history hay un sólo paso: de hacer y vivir las historias a, sencillamente, convencer a los electores a que lo acompañen a uno para: Hacer Historia
  77. 77. La política del relato es la construcción del nosotros
  78. 78. Quien tenga la mejor historia…
  79. 79. Quien sepa transmitirla con verosimilitud, credibilidad, autenticidad, proximidad, cercanía, y en primera persona…
  80. 80. GANA
  81. 81. FIN

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