政治大學「製程管理─媒介創新與創業」課堂報告。 The presentation about e-books is made by Szu-Hua Chen and Tzu-Ling Chen who study journalism at NCCU.

1. E-BOOKs
新 電
聞
四 子
書
陳陳
姿思
伶樺

2. 首先，
請大家在心中想一下你認知中
「電子書」的樣貌……

3. 透過特殊的閱讀軟體( reader )，以電子檔的型式透過
網路連結下載至一般常見的平台，
例如：個人電腦( PC ) 、筆記型電腦( Note-book )，閱讀器、平版與手持
行動裝置。
電何
子謂
書
 串聯三大領域：
電腦業 ＋ 網路業 ＋ 出版業 ＝ 新一代「電子出版業」
E-BOOKs

4.  「電子版本」的圖書
電子書方便、容易使用，但最初的功能和紙本書幾乎一
電早 樣。雖然有業者開始建立平臺銷售電子書，但由於出版
業者擔心數位出版排擠紙本銷售，對於電子書多採取保
子期 守態度。
書
2007年Kindle挾帶Amazon的書籍通路
優勢獲得巨大成功，數位閱讀的風潮席
捲全球，從全球出版業、軟硬體業者、
內容業者、電信業者皆紛紛投入數位出
版及電子書產業。
E-BOOKs

5. 發電  硬體(device)推陳出新
展子
過書
程  APPLE加入戰局
面對Kindle在全球帶來的衝擊、iPhone、iPad在臺灣大
賣和臺灣智慧型手機的逐漸普及，使得臺灣出版業者不
得不開始正視並開始積極面對電子書市場。
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6.  電子書（eBooks）
文字為主
種電 目前較為廣泛流通之格式為PDF檔
以及ePub檔
類子
書  加值電子書（Enhanced
eBooks）
多媒體輔助
(圖像、聲音、與影像等)
E-BOOKs

7. 電
子
再書
一範
次例
─
相
遇
 影片連結：http://www.youtube.com/watch?v=txNlkM_TCYY

8. 電 《再一次相遇》
－《那些年，我們一起追的女孩》電影電子書
子  大量素材：
再書 拍片過程、大量劇照、劇本、相關音樂
一範  售價：
$0.99 / NTD30
次例 在App Store僅上架30小時就衝上排行榜第一名
相
─
 made by：
政大數位內容碩士學程
遇

9. Mr. Morris Lessmore
The Fantastic Flying Books of 電
子
繪
本
範
例
─
 影片連結： http://www.youtube.com/watch?v=OsP7VUajW2Y

10. Mr. Morris Lessmore
The Fantastic Flying Books of 電 The Fantastic Flying Books of Mr. Morris
Lessmore iPad App
子
繪 -
-
From 2012奧斯卡最佳動畫
售價：$4.99 / NTD150
本 -
-
豐富互動
多媒體(圖、文、聲音、音樂、動畫
影像)
範
例
─

11. 電
子
rolling stone
雜
誌
範
例
─
 影片連結：
http://tv.adobe.com/watch/digital-publishing-customer-
showcase/app-of-the-week-rolling-stone

12. 電 rolling stone on iPad
子
rolling stone
 以流行與音樂為主題的美國雜誌。
雜  結合商業模式
誌 雜誌中所有的專輯、歌曲都能連結至iTunes
讀者閱讀完評論後如果喜歡可以直接在 iPad 點擊
範 iTunes 連結購買這首歌曲或整張專輯。
例
─

13. S W
1. 環保 1. 人類閱讀傳統書籍的習慣
S W
2. 方便攜帶
3. 方便取得 O
2. 須備有載具，增加消費者負擔
3. 電子書檔案格式軟體尚未標
Ｓ電 1. 環保
4. 文字大小顏色可以調節
5. 多媒體表現：
1. 人類閱讀傳統書籍的習慣
文字、圖像、聲音、與影像的結合
準化，引起消費者困惑，不
1. 能有效掌握。
提供多樣化的電子書內容供
消費者選擇
4. 易造成盜版、網路安全問題
1
2
Ｗ子 2. 方便攜帶
3. 方便取得
2. 須備有載具，增加消費者負擔
6. 閱讀多樣性與互動性
3. 電子書檔案格式軟體尚未標
2. 載體輕量化，符合需求
5. 無電子檔書籍數位化過程繁
3. 雜，需逐頁掃描
市場具有潛力，發展多元化
3
4
4. 文字大小顏色可以調節 準化，引起消費者困惑，不
Ｏ書 5. 多媒體表現：
文字、圖像、聲音、與影像的結合
能有效掌握。
4. 易造成盜版、網路安全問題
Ｔ 6. 閱讀多樣性與互動性 5. 無電子檔書籍數位化過程繁
雜，需逐頁掃描 O T
分 1. 提供多樣化的電子書內容供
消費者選擇
1. 數位版權管理
2. 盜版問題
析 2. 載體輕量化，符合需求
3. 市場具有潛力，發展多元化

14. 數位化似乎已經是不可逆的發展結果，
各國電子書的市場發展因人民性格與文
化背景的不同也有所差異，透過各種數
電 字與資料，或許稍微了解各國目前狀況
子
看書
俏市
？場
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15. 閱讀人口： 電子書增加7%、實體書減少5%
每10位成年人就約有3人使用電子閱讀器
或平板電腦來閱讀電子書
電
──
亞馬遜書店
子 2010年6月，電子書與實體書的銷售量比為 180:100
美書
2012年，實體書銷售是17 年來最低的假期增長
同時，電子書銷售額增長了70%
國市  北美書市已有20%是電子書，
場 暢銷書《飢餓遊戲》每4本就
有一本是以電子書賣出
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16. 2012年實體書銷售額為
15億1400萬英鎊
電
──
子 英國出版商協會表示，
英書 光2012上半年電子書銷量上升188%
國市 2012書籍銷售量
場 13%
電子書
其他
87%
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17. 實體書市場仍有較大優勢
電
──
子
歐書 對書本折扣的控制 (法國)
陸市
場 德國： 只一年銷售額上漲77%
2011年總銷售額：3800萬歐元
《市場調研公司GfK》
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18. 文字電子書尚未蓬勃發展：
電 日文排版與出版商的保守心態
──
子 情色漫畫撐起了電子書市場？！
日書 2011年日本的電子書籍市場規模共 629
本市
億日圓，其中「漫畫」項目銷售額高達
514 億，將近整體市場的八成。
場 http://news.aniarc.com/news/43534
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19. 少男或青年漫畫
占銷售額五成
少女漫畫
電
占銷售額二成
──
子
日書 而看似分散的少女言情、
本市
TL 、BL及同人誌類別，
加起來也有兩成的佔率。
場
成人與萌系漫畫
占銷售額一成半
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20. 數台
位灣  台灣數位出版市場
出
從2007年Kindle剛問世不久，台灣政府便密切關注數位出版市場，
基於台灣手中掌握閱讀器、電子紙等關鍵技術，加上擁有豐富的華
版 文內容，故預期這個產業將會快速成長，喊出了2013年數位出版整
體產業產值達1000億的目標。
源
頭
→ 台灣的數位出版發生甚麼問題?
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21. 數台
位灣
出
版
產
業
鏈
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22. 數台
位灣
出
版
產
業 台灣數位出版聯盟
鏈
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23. 數台  數位出版現況(2013.02)
位灣 台灣出版社約5、6千家，但有電子書數位編輯出版能力
出 的僅200多家。
隨中華電信Hami Publisher上線，今年目標是下載量上
版 看千萬，累積使用人數破200萬，預估營收成長2倍。
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24.  台灣數位出版市場
2008年前台灣電子書陸續開市，發展至今卻仍成果有限、困難重重
數台 目前台灣電子書銷售占比可能僅1％，原因：
位灣  不少出版社仍排斥電子書
 尚無合宜載具、交易平台
出  外文暢銷書版權取得不易
 定價高(約為實體書的70%)
版  不能和紙本同步(EP)推出
─
→難培養電子書讀者
而台灣電子雜誌訂戶數占原紙本訂戶數比率稍高，從1~8％不等。
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25. 硬體熱、內容冷
發電 電子化成本高、格式雜亂
展子 買的人多不等於賺錢
阻書
礙 盜版難防
消費者習慣
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26. 發電 內
展子 容
冷
阻書 硬
體
礙 熱
臺灣在電子紙、平板與智慧型手機上
的技術在全球名列前茅，但在書籍內
容上卻是乏善可陳，沒有吸引人的內
容，市場當然發展不起來！
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27. 電
格子
式化
雜成 對折扣的控制 (法國)
亂本
高
編輯噩夢：
實體書電子化
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28. 常見電子書格式
優點 缺點
在Amazon.con上有 只有Kindle和Kindle
電
大量英文電子書， DX可以用，沒有中
.azw 市佔率高。搭配 文書。無法精確排
格子
Kindle可支援 版，不支援中文直
語音功能。 排。
式化 支援的裝置繁多， 無法精確排版，不
雜成
. mobi、.prc
連Kindle都支援它。 支援中文直排。
亂本 .epub
跨平台，流通性大。 無法精確排版，不 由國際數位出版
電子書廠商紛紛支 支援中文直排。 論壇提出的電子
高 援，未來發展可期。 書標準
檔案輕巧，翻頁快 僅Sony Reader支
Lrf (BBeB)
速 援
可以精確排版，支 檔案大，翻頁慢，
.pdf
援中文直排 舊版有專利保護
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29.  ePub3.0特色
電 HTML 5為編寫基礎語言
格子 可嵌入影片、聲音..等多媒體內容
能用JavaScript寫指令，做互動的內容
式化
雜成 「Hami Publisher」
亂本
高 製作電子書平台
製作、編排、上架一氣呵成
同時匯出ePub3與PDF檔兩種格式
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30. 美國
1,149間出版商的交易總收入在過去一年中
減少了27.1%
不買 英國
電子書推出打折優惠，導致價值萎縮，不少
等的 暢銷電子書售價不到1英鎊。
於人 毛利30%的EBOOK
賺多 * 一般書籍成本固定：
錢 打折求售→犧牲掉利潤。
* eBooks 沒有紙張、印刷、運送成本：
售價壓低→買氣加溫，毛利不變
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31.  數位內容權利管理
（Digital Rights Management；簡稱：DRM）
一種將內容進行加密來限制其使用、流通
盜 的機制，免於盜版的金牌？
版 在ＤＲＭ限制下，書本內容只能在特定
的時間期限、裝置、環境下使用。
怎
麼 以Amazon做法為例：
只能用 Kindle看，不能借給朋友，
防 不能當舊書賣給別人，不能列印，
？ 這本書真的屬於你了嗎？
2009年 亞馬遜擅自刪除讀者kindle內的書籍
《George Orwell 1984》
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32. 數位權限管理不能預防盜版，不能給人最好的閱
盜 讀經驗，不讓我們給作者與讀者最好的服務，更
版 不會創造一個健康、有競爭的零售市場。數位權
限管理只會讓少數網路玩家坐大、減少競爭，卻
怎 不會減少盜版。
麼 Fritz Foy, Macmillan副總裁
防
？
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33. 歐萊禮的開放策略：
「有群人只要有方便且合理價位的選擇，
盜 就會埋單。」
版
怎 消費者可以一次擁有多種版本格式，
方便在各種不同終端上閱讀，
麼 不僅可重複下載，還享有終
防 身更新最新版本的服務。
？
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34.  實驗：《老貓學出版》 免費／一百
你願意花多少錢買一本書？
消
費
者
習 什麼，
慣 是數位閱讀者需要的？
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