2011.05.05 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°1

Cycle de conférences SWiTCH 2010 – 2011 « La communication et les nouveaux mécanismes de l’influence » 05 mai 2011 Conférence # 1 : « Comprendre les nouveaux mécanismes de l’influence, analyser son environnement médiatique, élaborer et mesurer les impacts de sa stratégie d'influence »

SWiTCH ,[object Object],[object Object]

Avant-propos ,[object Object],[object Object]

Cycle de conférences 2010 - 2011 ,[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Advance Human Technologies – www.ahtgroup.com

Sommaire – 1 ère Partie ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Introduction – 1/2 ,[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Introduction – 2/2 CYCLE DE VIE DE L’INFORMATION Emission & Diffusion Médiatisation & Amplification Mobilisation & Participation Agrégation / Archivage & Disparition Création

Sommaire ,[object Object],Crédit illustration : www.clipart-fr.com

Les évolutions de l’information ,[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey - – Le Guide de l’influence

Influence, e-influence et influence globale - 1/4 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],* Larousse Crédit illustration : www.clipart-fr.com

Influence, e-influence et influence globale - 2/4 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Influence, e-influence et influence globale - 3/4 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Influence, e-influence et influence globale - 4/4 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey

L’écosystème de l’information ,[object Object],[object Object],[object Object],TAILLE CRITIQUE MESH IN MESH OUT ZONE D’INFLUENCE MONTANTE ZONE D’INFLUENCE DESCENDANTE 80 % des relais de l’information ne composent que 20 % de l’influence = LONGUE TRAINE 20 % de ces relais ne composent que 80 % de l’influence = ZONE D’INFLUENCE HUB ZONE DE L’INFLUENCE Indice à mesurer sur la base du trafic, des liens qui pointent vers le site, du tirage papier, de l’audience et du TAUX GLOBAL DE DUPLICATION Crédit illustration : Vincent Ducrey - – Le Guide de l’influence

Structurer son hub ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey - – Le Guide de l’influence

La propagation de l’information dans les 4 zones principales du hub ,[object Object],[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey - – Le Guide de l’influence

La propagation de l’information dans les 4 zones principales du hub ,[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey - – Le Guide de l’influence

Optimiser son influence en fonction du temps de propagation – 1/2 ,[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey - – Le Guide de l’influence

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Optimiser son influence en fonction du temps de propagation – 2/2 Crédit illustration : Vincent Ducrey - – Le Guide de l’influence

Limiter l’altération de son message dans le temps ,[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey - – Le Guide de l’influence

La nouvelle consommation des médias ,[object Object],[object Object],25 % des canaux du hub 50 % des canaux du hub 62 % des canaux du hub 94 % des canaux du hub 75 % des canaux du hub Génération Silencieuse (1920 – 1940) « Radio, TV, Presse écrite » Baby-boomer (1940 – 1965) « Médias traditionnels et fonctions basiques d’Internet » Génération X (1965 – 1980) « Médias traditionnels et nouveaux médias » Génération Y (1980 – 1995) « Moins de TV et de presse écrite » Génération Z (1995 – 20XX) « Le Web, le mobile, la sphère familiale » Crédit illustration : Vincent Ducrey – Le Guide de l’influence

Conclusion ,[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : www.clipart-fr.com

Conférence # 1 : « Comprendre les nouveaux mécanismes de l’influence, analyser son environnement médiatique, élaborer et mesurer les impacts de sa stratégie d'influence » 2ème Partie : « Comment élaborer une stratégie d’influence, mesurer et évaluer les résultats de ses opérations ? »

Sommaire ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Introduction ,[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Définir sa stratégie de hub management Crédit illustration : fotolia.com

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Identifier les rapports de force médiatiques Crédit illustration : Vincent Ducrey – Le Guide de l’influence

[object Object],[object Object],Déterminer le hub de ses concurrents Crédit illustration : Vincent Ducrey – Le Guide de l’influence

[object Object],[object Object],[object Object],Elaborer sa stratégie globale – 1/3 Crédit illustration : Vincent Ducrey – Le Guide de l’influence

[object Object],[object Object],[object Object],Elaborer sa stratégie globale – 2/3 Crédit illustration : Vincent Ducrey – Le Guide de l’influence

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Elaborer sa stratégie globale – 3/3

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Mesurer et évaluer les résultats – 1/3 Crédit illustration : Vincent Ducrey – Le Guide de l’influence

[object Object],[object Object],Mesurer et évaluer les résultats – 2/3 Crédit illustration : Vincent Ducrey – Le Guide de l’influence

[object Object],[object Object],[object Object],Mesurer et évaluer les résultats – 3/3 Crédit illustration : Vincent Ducrey – Le Guide de l’influence

Sommaire ,[object Object],Crédit illustration : fotolia.com

Cas pratique : Arthur & la communication de crise ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cas pratique : La pilule minceur ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey – Le Guide de l’influence

Conclusion ,[object Object],[object Object],[object Object]

Conférence #2 : « Comment développer son influence sur les médias sociaux et mesurer le retour sur investissement de ses actions ? » 09 Juin 2011 à 14h – Espace Galileo 178 Route de Cran Gevrier, 74650 Chavanod Inscription avant le 3 Juin 2011 ! Demander le programme !

Sources ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Contact ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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