Cette thèse présente une collection de plus d'une centaine de publicités dont le point commun est la représentation du médicament hors de son contexte.
«En 1999, au début de cette thèse, peu de gens ont été capables de citer spontanément les publicités où le médicament a été montré pour promouvoir un autre produit. Par ailleurs, mes entretiens avec les agences de publicité ont révélé leur ignorance de l'existence de ce type de publicité. Deux campagnes sont finalement venus à l'esprit, celle de Darty en 1982 et la Volkswagen Polo en 1986 ".
Mais alors, qu'est-ce qui s'est passé? Les campagnes de publicité de ce genre se sont multipliées et certaines d'entre eux ont marqué le public. Comment passer à côté de la célèbre "Cliothérapie" par Renault? Et soudain, personne ne reste indifférent. Magazine Elle parle de nouvelle tendance, les pharmaciens sont surpris par leur image et le Syndicat national de l'industrie pharmaceutique française voit une dérive du médicament vers un statut de produit de consommation.
Globalement, il semble que la santé est une préoccupation majeure et devient une véritable obsession collective. L'émergence de médicaments mythiques (Prozac ®, Viagra ® à titre d'exemples) cristallise les enjeux d'une société tout entière.
Dans les sociétés modernes, le médicament est le symbole de l'efficacité et le marketing a su profiter de cette image pour vanter les vertus des produits dont ils font la promotion. Le produit annoncé est la solution aux problèmes comme le médicament l’est à la maladie.
La prolifération de ce type de publicité en 2000 a contraint les autorités françaises à prendre des mesures coercitives en rappelant le statut spécial du médicament par rapport aux produits de consommation.
32. DARTY - RAGE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
33. DAT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
34. DE MORGEN
Viagra is a market.
With a stall for every complaint and a pill for every whom.
But is everything that is medically feasible,
also ethically justifiable?
De Morgen dares to ask sound questions about this.
Are you still with us?
Le Viagra est un commerce.
Un marché pour chaque maladie et un médicament pour tous.
Mais ce qui est possible d'un point de vue médical
est-il éthiquement justifiable?
De Morgen ose poser les vrais questions.
Êtes-vous toujours avec nous ?
Source:
Anonyme.
Best of European Design and Advertising.
Art Directors Club of Europe, London, 1999, 30.
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
66. RENAULT – CLIOTHERAPIE (FILM)
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Tiens, lui c'est deux décontractants par jour.
Ah! elle, c'est douleur dorsale chronique.
Ah elle, elle nous fait toujours une petite déprime
Bonjour! Notre adepte des tranquillisants.
et son mari c'est cure de vitamines...
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
67. RENAULT - CLIOTHERAPIE (SUITE)
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… sur cure de vitamines... Oh! un grand amateur d'antidépresseurs.
Ah… et elle…
on devrait tous s'offrir une Cliothérapie
… elle c'est bonbons au miel.
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
76. STABILO - VIRUS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
77. SUZUKI - BANDIT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
78. SUZUKI - COBAYES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
79. SUZUKI – GSX-1200
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
80. SUZUKI – GSX-750F
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
81. SUZUKI – GSX-R750
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
82. SUZUKI – SUPER 125 CC (FILM)
La publicité télévisuelle pour la moto Suzuki 125 cm3
fait allusion au Viagra.
Un homme d'une quarantaine d'année, cadré serré,
parle avec émotion et gêne de ses pannes répétées.
Episodiques au début puis plus fréquentes,
elles bouleversaient sa vie jusqu'à ce qu'enfin
il découvre la solution. Tout le monde en parlait,
alors il a essayé et retrouvé ses vingt ans…
Les allusions sont des plus claires.
Tout jusqu'au plan final sur une Suzuki 125 cm3 incite
à penser que ce brave homme s'épanche sur ses problèmes
sexuels miraculeusement solutionnés par le Viagra.
Source:
Armangau, L.
Suzuki met du Viagra dans sa 125.
http://www.cbnews.fr, 02/11/1998.
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
83. SUZUKI – SV 650
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
84. SUZUKI – SV 650 S
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
85. SUZUKI – XF 650 FREEWIND
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
88. THEATRE DE LA CROIX-ROUSSE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
89. TIME (FILM)
Parmi l’actualité marquante du XXème siècle
couverte par Time : le Viagra.
Les comprimés bleus sont placés dans un distributeur
de bonbons.
Source:
Blachas, C.
Le sexe dans tous ses états.
Culture Pub, M6, 21/03/1999.
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
90. TIPTOP – VITAMINE DE VENTE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
91. TIPTOP – VITAMINES DE
CROISSANCE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001